TNS Gallup AdExpress-käyttöopas

Transkriptio

1 TNS Gallup AdExpress-käyttöopas

2 Sisällys 1. Mainostajalähtöiset moduulit Tuoteryhmäanalyysit: yksityiskohtaiset raportit Navigointipainikkeet Tuoteryhmäanalyysit: graafiset avainraportit Navigointipainikkeet Media-aikataulut Navigointipainikkeet Medialähtöiset moduulit Voitetut / hävityt raportti Navigointipainikkeet Media-aikataulut Vahvuudet / heikkoudet raportti Navigointipainikkeet Yksittäiset mainokset -sarake OmaAdExpress/MyAdExpress Info/Uutiset AdExpress-käyttöohjeet 2

3 1. Mainostajalähtöiset moduulit Mainostajalähtöiset moduulin on suunniteltu mainostajien tarpeisiin eri toimialojen, tuoteryhmien ja yritysten mainospanostusten analysointiin mediaryhmittäin ja kuukausittain. Saat käyttäjätunnuksen ja salasanan organisaatiosi AdExpress-vastuuhenkilöltä. Hän osaa myös kertoa, mitkä mediat teidän AdExpress:ssä näkyvät ja mikä on tiedon taso (mainostaja- vai tuotetason tiedot). Verkkopalvelun käytön aloitat valitsemalla haluamasi moduulin aloitusnäkymässä. Verkkopalvelua voit käyttää sekä suomeksi että englanniksi. Kielen voit vaihtaa oikeassa yläkulmassa olevista lippuikoneista. AdExpress-käyttöohjeet 3

4 1.1 Tuoteryhmäanalyysit: yksityiskohtaiset raportit Tuoteryhmäanalyysit moduulissa voit analysoida valitsemaasi toimialaa/ tuoteryhmää ja mainostajia yksityiskohtaisesti ja tallentaa luomasi raportit: Markkinan mediaryhmäpainotukset ja niiden mahdolliset muutokset edelliseen vuoteen verrattuna Useita mahdollisuuksia raportin rakenteen määrittelyyn Voit luoda omat raportointipohjat haluamillasi määritteillä: tuoteryhmä, mainostaja, konserni, tuotemerkki, tuote, panostukset vuositasolla, kuukausittain, mediaryhmittäin Tuottaa selkeän kuvan kilpailutilanteesta ja voit helposti analysoida kilpailuryhmäsi markkinaosuuksia, Share of Voice ja muutosprosentteja Siirryttyäsi tuoteryhmäanalyysit moduuliin tulet aloitusnäkymään, jossa valitset tarvittavat elementit. AdExpress-käyttöohjeet 4

5 Voit hakea tarvitsemaasi toimialaa/tuoteryhmää joko Avainsana-toiminnolla tai valitsemalla ensi oikean toimialaryhmän -> toimialan -> tuoteryhmät. Valinnat hyväksytään klikkaamalla Sisällytetyt elementit -laatikon vasemmassa yläkulmassa olevaa pientä sinistä nuolta. Punainen x poistaa valinnan. Useamman elementin voi valita pitämällä alhaalla CTRL-näppäintä. Pois jätetyt elementit -toiminnolla voit rajata jonkin elementin analyysistäsi. Tämän teet valitsemalla tuoteryhmän ja klikkaamalla pientä punaista nuolta Pois jätetyt elementit -laatikon vasemmassa yläkulmassa. Edellisessä esimerkissä analysoitavaksi on valittu Pankit ja muut rahoitusyhtiöt toimialan kaikki muut tuoteryhmät paitsi obligaatiot. Klikkaamalla Sektori-nappulaa saat Toimialaryhmä-laatikkoon näkyviin taas kaikki ryhmät. Avainsana-kenttää voit käyttää kirjoittamalla laatikkoon esimerkiksi tuoteryhmän nimen, jolloin ei tarvitse hakea toimialaryhmän ja toimialan kautta. Mainostajahaku tehdään käyttämällä Avainsana-kenttää, sillä mainostajien määrä tietokannassa on niin suuri, ettei niitä voi näkymään listata. Kirjoittaessasi avainsanan, esim. Unilever, saat listan kaikista mainostajista, jotka alkavat sanalla Unilever. Käyttäessäsi *-merkkiä sanan edellä, löydät kaikki ko. sanan sisältävät nimet. AdExpress-käyttöohjeet 5

6 Kirjoita mainostajan nimi kenttään ja klikkaa suurennuslasia. Saat mainostajien nimiä alla olevaan laatikkoon, joista voit valita oikean ja sisällyttää analyysiisi. Tämän painikkeen avulla voit käynnistää haun. Tämän painikkeen avulla voit nollata haun. Tehtyäsi tarvittavat valinnat, näpäytä pinkkiä OK-näppäintä näytön oikeassa alakulmassa. Ensimmäinen taulukkomuoto näyttää valitsemasi elementin mainospanostukset mediaryhmittäin kuluvana sekä edellisenä vuotena mukaan lukien muutos-%. AdExpress-käyttöohjeet 6

7 Taulukkotyyppiä voit muokata vasemmassa palkissa olevien valintalistojen avulla Lehdet-mediaryhmän panostukset saat eroteltua sanomalehti-, kaupunki- ja noutolehti ja aikakausilehtimainontaan valitsemalla Mediaryhmä/alamedia. Taulukon riveillä näkyvän tason määrittelet Tuoteluokittelun peruste - valintalistan avulla. Esimerkiksi halutessasi mainostajakohtaiset mainospanostustiedot toimialoittain valitset Toimiala/mainostaja. Viimeiseksi valitset taulukkotyypin avattavasta valikosta. Täten voit muuttaa taulukon esitystapaa. Käytettävissä on 11 ennalta määriteltyä vaihtoehtoa. Halutessasi mainostajien nimet riveille valitset taulukon, jossa rivillä lukee tuotteet (alin mahdollinen tiedon taso AdExpressissä) Halutessasi mediaryhmät sarakkeisiin, valitset taulukkotyypin jossa medianimet sarakkeissa. Panostusten ajoituksia tarkastellessasi voit valita joko kuukausikohtaiset panostukset tai kuukausipanostukset kumulatiivisesti. AdExpress-käyttöohjeet 7

8 Voit näyttää tai piilottaa muutos-%:n, medianimikkeiden markkinaosuuden ja tuotteiden SOV-%:n valitsemalla tai tyhjentämällä vastaavan ruudun Muutos: panostusten muutosprosentti edellisen vuoden vastaavaan aikaan verrattuna (tietokannassa dataa vuodesta 2007 eteenpäin). Markkinaosuus: Mediaryhmän markkinaosuus-% tuoteryhmän ja/tai mainostajan kokonaispanostuksissa. SOV: Mainostajan share of voice -% kilpailijoihin verrattuna. Tehtyäsi tarvittavat valinnat klikkaa OK Navigointipainikkeet Seuraavia painikkeita voit käyttää analyysivalintojen ja tulostaulukon muokkaukseen. Painikkeet saat näkyviin napsauttamalla hiiren kakkospainiketta. Tuote: Tämän painikkeen avulla voit palata tuotevalintaryhmän määritelmään. Tällöin käytössä oleva valinta nollautuu uudelleenmääritystä varten. Päivämäärä: Tämän painikkeen avulla voit määritellä aikajakson uudelleen. Muuten ajanjakso on aina kuluva vuosi viimeisimpään tietokantapäivitykseen asia. AdExpress-käyttöohjeet 8

9 Kalenterissa voit selata vuosia taakse- tai eteenpäin vuosiluvun kohdalla olevan nuolinäppäimen avulla. Esimerkiksi tammi-kesäkuu 2008: klikkaa vuosiluvun kohdalla olevaa nuolinäppäintä valitse tammikuu -> Tammikuu 2008 tulee näkyviin alariville valitse kesäkuu -> Kesäkuu 2008 tulee näkyviin alariville halutessasi muutos-%:n muista valita vertailututkimus OK AdExpress-käyttöohjeet 9

10 Voit määrittää ajanjakson myös alla olevien valintojen avulla. Jos viitevuodeksi valitaan vuosi N-2, vertailututkimusta ei voi tehdä, koska tietokannassa on tietoja 3 vuoden jaksolta. AdExpressissä voi tarkastella panostuksia vain kalenterivuosittain, ei esim. liukuvaa 12 kk kuten heinäkuu 2008-kesäkuu Media: Toiminnolla voit rajata analyysisi esimerkiksi yhteen mediaryhmään. Valitsemalla alla olevan esimerkin mukaisesti Televisio ja OK, saat taulukon, jossa näkyy pelkästään analysoitavan tuoteryhmän televisiomainonta. Valitsemalla multimedia saat näkyviin kaikki mediaryhmät. Muodosta kilpailuryhmä: Toiminnon avulla voit merkata sinulle tärkeimmät kilpailijat tai rajata taulukkoon näkymään vain tietyt mainostajat. AdExpress-käyttöohjeet 10

11 Ensiksi valitset ns. viitemainostajan näpäyttämällä sen valintaruutuja ja vahvistamalla valinnan painikkeella. Seuraavassa näkymässä valitset vertailtavat mainostajat valintaruutujen avulla ja palaat tulostaulukkoon napsauttamalla OK. Painikkeella voit palata viitemainostajien valintaan. Kilpailuryhmän mainostajat näkyvät nyt taulukossa eri väreillä. Valitsemalla Muokatut elementit vasemmassa palkissa saat taulukkoon näkyviin pelkästään kilpailuryhmään valitut mainostajat. Tuoteryhmän totaali pysyy kuitenkin ylärivillä. AdExpress-käyttöohjeet 11

12 Valitsemalla Peruuta valinnat ja OK, palautat takaisin alkuperäisen taulukon ja saat näkyviin kaikki ko. tuoteryhmän mainostajat. Tallenna: Toiminnolla voit tallentaa raporttisi. Mikäli olet jo luonut MyAdExpress osioon hakemistoja, voit avata listan nuolinäppäimen avulla ja valita haluamasi. Nimeä raporttisi ja valitse OK. Tallennetut raportit löytyvät OmaAdExpress-osiosta. AdExpress-käyttöohjeet 12

13 Vie: Tämän toiminnon avulla viet raportin helposti Exceliin. Kun napsautat yllä olevaa painiketta, taulukko kopioituu automaattisesti avoimeen Excel-tiedostoon. Valintamuistutus: Toiminnolla pääset tarkastamaan mitkä olivatkaan analyysiin valitut toimialat/tuoteryhmät, ajanjakso, mediat jne. Dokumentti-ikonia (taulukon vasemmassa yläkulmassa) napsauttamalla pääset samaan valintamuistutukseen. Ohje: Valintanäppäimen takaa löytyy verkkopalvelun suunnittelijoiden laatimat englannista suomeksi käännetyt käyttöohjeet. AdExpress-käyttöohjeet 13

14 1.2 Tuoteryhmäanalyysit: graafiset avainraportit Moduuli havainnollistaa mainospanostusten kehityksen ja tärkeimmät tunnusluvut monipuolisina graafeina ja myös taulukkoina Yhteenveto mainostajista, tuotteista ja keskimääräisistä budjeteista Vertaa kilpailijoiden, koko kategorian tai koko mediamarkkinan Share of Voice - prosentteja toisiinsa TOP 10 mainostajaa ja mainostettua tuotetta yhdellä hiiren klikkauksella Näe nopealla silmäyksellä mainospanostusten laskijat ja nostajat Analysoi kilpailijoidesi mediastrategioiden sekä ajoitusten eroavaisuuksia Mitä uutta: erillinen näkymä markkinasi uusista toimijoista ja tuotteista AdExpress-käyttöohjeet 14

15 Vasemmassa palkissa voit halutessasi valita esitystavaksi taulukon näpäyttämällä taulukko-nappulaa. Toimialaryhmä/mediamarkkinavalintojen avulla voit valita viitepohjan, johon valitsemasi tuoteryhmän panostuksia verrataan. Kuvan saat suuremmaksi valitsemalla suurennuslasin. Peruuta valinnat avulla voi poistaa muodostamasi kilpailuryhmän, vrt. kappale muodosta kilpailuryhmä Muut tulokset valinnalla voit siirtyä yksityiskohtaiset raportit moduuliin Moduulissa on 6 erilaista näkymään, joiden avulla voit tarkastella esim. valitsemasi tuoteryhmän mainospanostuksia eri näkökulmista. Kausivaihtelut: Valitun toimialan/tuoteryhmän/mainostajien panostusten jakautuminen kuukausille. Eniten mainostaneet: TOP 10 mainostajaa ja mainostettua tuotetta (mikäli tuotetaso avattu käyttäjälle). Uutuudet: Näkymä listaa valitun tuoteryhmän/toimialan uudet mainostajat ja tuotteet. Muutos: TOP 10 mainospanostuksiaan vähentäneet ja kasvattaneet mainostajat ja tuotteet. AdExpress-käyttöohjeet 15

16 Mediastrategia: Havainnollistaa valitun tuoteryhmän mainospanostusten jakautumisen eri mediaryhmiin. Yhteenveto: Taulukkomuotoinen yhteenveto valitsemasi ryhmän panostuksista Navigointipainikkeet Graafiset avainraportit moduulissa on käytössä samat toiminnot kuin yksityiskohtaiset raportit moduulissa (vrt kappale 1.1.1). Painikkeet saat näkyviin napsauttamalla hiiren kakkospainiketta. Eroavaisuutta on ainoastaan Vie-toiminnossa. Tämän painikkeen avulla voit viedä tulostaulukon sellaisenaan tulostettavaksi. Kun napsautat tätä painiketta, taulukko kopioituu automaattisesti avoimeen Excel-tiedostoon. Tämän painikkeen avulla voit suurentaa näytössä näkyvän kaavion. Tämän painikkeen avulla voit viedä kaikki valintasi graafisessa muodossa PDF-muotoon. PDF-tiedostot tallentuvat OmaAdExpress-osioon Omat PDF dokumentit -hakemistoon. AdExpress-käyttöohjeet 16

17 1.3 Media-aikataulut Tämä moduuli on suunniteltu mainostajien, tuotemerkkien, tuotteiden ja tuoteryhmien mainonnan ajoituksien syvälliseen analysointiin. Seuraat markkinoidesi mediamainonnan toimenpiteitä sekä mediaryhmä että yksittäisten printtimedioiden tasolla Voit tarkastella tietyn mainostajan tai tuotteen mediamainonnan aktiviteettiä päivätasolla Analysoit ja vertaat vaivattomasti kahden tai useamman mainostajan/tuotteen mediastrategioita Siirryttyäsi media-aikataulut moduuliin tulet aloitusnäkymään, jossa valitset tarvittavat elementit. Tässä moduulissa analysoitavien elementtien hakemiseen käytätetään pelkästään Avainsana-kenttää. Valitessasi Sektori-näppäimen haet toimialaryhmän, toimialan tai tuoteryhmän nimellä. Mainostaja- ja merkkivalinnat tarkoittavat puolestaan mainostajan tai tuotemerkin nimellä tapahtuvaa hakua. AdExpress-käyttöohjeet 17

18 Kirjoittaessasi avainsanan, esim. Unilever, saat listan kaikista mainostajista, jotka alkavat sanalla Unilever. Käyttäessäsi *-merkkiä sanan edellä, löydät kaikki ko. sanan sisältävät nimet. Kirjoita esim. tuoteryhmän nimi kenttään ja klikkaa suurennuslasia. Saat mainostajien nimiä alla olevaan laatikkoon, joista voit valita oikean ja sisällyttää analyysiisi. Tämän painikkeen avulla voit käynnistää haun. Tämän painikkeen avulla voit nollata haun. Tehtyäsi tarvittavat valinnat, näpäytä pinkkiä OK näppäintä näytön oikeassa alakulmassa. AdExpress-käyttöohjeet 18

19 Seuraavaksi valitset mediaryhmät. Kaikki ryhmät saat valittua klikkaamalla ko. lausetta, yksittäisen mediaryhmän kunkin mediaryhmän valintaruudusta. HUOM! Mikäli haluat analysoida printtiä medianimiketasolla, tässä näkymässä valitset vain Lehdet-mediaryhmän. Ajanjakso täytyy tässä moduulissa valita kalenteritoiminnon avulla. Käytössä on kalenterijakson valinta sekä liukuvan jakson valinta. Voit määrittää kalenterijakson valitsemalla alku- ja loppupäivämäärän kuukausikalenterista. Valitut jaksot näkyvät vihreällä. Valittu jakso tulee näkyviin kalenterin alaosaan. AdExpress-käyttöohjeet 19

20 Voit valita analyysisi aikajänteen myös seuraavista vaihtoehdoista. Valittaessa kalenterista kuluva vuosi, ohjelma antaa dataa siihen päivämäärään asti kuin tietokanta on viimeksi päivitetty. Näin myös tallennetut raporttipohjat, joille valitaan määritykseksi kuluva vuosi, päivittyvät aina kun uuden kuukauden tiedot viedään AdExpress tietokantaan. Media ja ajanjaksovalintojen jälkeen saat taulukon, joka kertoo valitun tuoteryhmän panostukset eri printtimedioihin ja miten panostukset jaksottuvat eri kuukausille (esimerkissä valittu vain Lehdet-mediaryhmä). Vasemmalla näkyvien valintalistojen avulla voit muokata taulukkoa. Yksikön voit vaihtaa nuolinäppäimestä. Yksiköitä ovat tuhannet eurot, eurot, mainosten kpl määrä, palstamillimetrit ja mainossivujen määrä. Jakson erittelyperusteen voit vaihtaa viikkotasolle. Tasojen erittelyperusteen avulla voit määritellä riveille tulevan tiedon. AdExpress-käyttöohjeet 20

21 Mukautetut tasot -vaihtoehdon avulla voit valita erittelytasot, joita haluat käyttää taulukossa. Käytettävissä on 4 hierarkiatasoa. Voit luoda omia mukautettuja tasoja käyttämällä avattavia valikoita. Napsauttamalla tallettaa kuvaketta voit tallentaa omia erittelytasoja myöhempää käyttöä varten. Värikoodit kertovat mainonnan ajoitukset Kuukaudet/viikot, jolloin valitun tuoteryhmän mainontaa ko. mediassa. Jakso, jolloin ei mainontaa ko. mediassa Napsauttamalla Kappaleet-sarakkeen pientä ikonia pääset tarkastelemaan päiväkohtaista tietoa. AdExpress-käyttöohjeet 21

22 1.3.1 Navigointipainikkeet Media-aikataulut moduulissa on samat hiiren kakkospainikkeella saatavat toiminnot kuin kahdessa muussa mainostajamoduulissa. Poikkeus on taulukon vienti Exceliin. Tulokset ja arvot -valinta vie taulukon tiedot Exceliin sisältäen valintasi mukaan kuukausi- tai viikkotason euromääräiset panostukset. Toinen poikkeus on Mukauta medianimikkeitä. Tällä toiminolla pääset näkymään, jossa voit rajata analyysin koskemaan vain yhtä mediaryhmää tai yhtä mediaa. AdExpress-käyttöohjeet 22

23 HUOM! Medianimiketason valinta on mahdollista tehdä vain jos pelkästään Lehdet-mediaryhmä on valittu analyysiin. Valinnat voit peruuttaa valitsemalla vasemmassa palkissa olevat peruuta valintaruudukko. AdExpress-käyttöohjeet 23

24 2. Medialähtöiset moduulit Medialähtöiset moduulit on suunniteltu sanomalehti- ja aikakauslehtitoimialojen kattavaan markkinaseurantaan ja kilpailijavertailuun. Verkkopalvelun käytön aloitat valitsemalla haluamasi moduulin aloitusnäkymässä. Mediamoduuleissa valitset ensin aina analysoitavan media/mediat. Löydät medianimikkeet avattavien valikoiden kautta tai käyttämällä Avainsana-kenttää, johon kirjoitat median nimen. Voit tehdä haun antamalla avainsanan sille tarkoitettuun ruutuun (vähintään 2 merkkiä). AdExpress löytää näin hakuehtoja vastaavat medianimikkeet. Keskeytä haku Peruuta kaikki aktiiviset valintaryhmät AdExpress-käyttöohjeet 24

25 Näkymän vasemmassa palikassa olevan Muokatut tasot -valikon avulla voit muuttaa valintalistojen määrittelyjä. Esimerkiksi saat medianimikkeet media-taloittain valitsemalla N1 Mediatalo ja N2 Otsikko ja klikkaamalla lopuksi OK. Medianimikevalinnan jälkeen mediamoduuleissa määritetään tarkastelujakso kalenteritoiminnon avulla. Käytössä on kalenterijakson valinta sekä liukuvan jakson valinta. Voit määrittää kalenterijakson valitsemalla alku- ja loppupäivämäärän kuukausikalenterista. Valitut jaksot näkyvät vihreällä. Valittu jakso tulee näkyviin kalenterin alaosaan. AdExpress-käyttöohjeet 25

26 Voit valita analyysisi aikajänteen myös seuraavista vaihtoehdoista. Valittaessa kalenterista kuluva vuosi, ohjelma antaa dataa siihen päivämäärään asti kuin tietokanta on viimeksi päivitetty. Näin myös tallennetut raporttipohjat, joille valitaan määritykseksi kuluva vuosi, päivittyvät kun uuden kuukauden tiedot viedään AdExpress tietokantaan. 2.1 Voitetut / hävityt raportti Tämä moduuli vertaa kahta aikajaksoa keskenään ja se soveltuu parhaiten yhden median tai mediatalon markkinatilanteen muutoksen analysointiin. Raporttien avulla voit löytää uutta asiakaspotentiaalia sekä analysoida mainostajien ja tuotteiden lojaliteettia tiettyä mediaa kohtaan. Löydä medialle uskolliset mainostajat ja tuotteet Löydä median menettämät mainostajat ja tuotteet Löydä mainospanostuksiaan nostaneet tai laskeneet toimialat, tuoteryhmät, mainostajat ja tuotteet Voit luoda omat kilpailuryhmät markkinatilanteesi analysointiin Valittuasi tarkasteltavan median ja aikajakson saat taulukon jossa verrataan kahta aikajaksoa keskenään esim. kuluva vuosi ja edellisen vuoden vastaava aika muutos% mukaan lukien. Vasemman palkin valintalistojen avulla voit muokata taulukkoa. AdExpress-käyttöohjeet 26

27 Yksikön voit vaihtaa nuolinäppäimestä. Yksiköitä ovat tuhannet eurot, eurot, mainosten kpl määrä, palstamillimetrit ja mainossivujen määrä. Saat näkymään erilaisen taulukon ja tietojen tarkastelunäkökulman Tulokset valikosta. Sarakkeisiin voit vaihtaa esim. Mediatalon nimen sarakkeiden erittelyperusteet valikosta. Tasojen erittelyperusteen avulla voit määritellä riveille tulevan tiedon. Muokatut tasot -valintalistojen avulla voit määritellä itse missä järjestyksessä tiedot tulevat riveille mikäli et löydä haluamaasi valmiista valintalistoista. Esimerkiksi tuoteryhmät toimialoittain saat valitsemalla N1 Toimiala ja N2 Tuoteryhmä. Tallenna-ikonilla voit tallentaa valintalistasi myöhempää käyttöä varten. AdExpress-käyttöohjeet 27

28 Tulokset-valikon avulla voit nopeasti hahmottaa analysoitavan median tilanteen eri näkökulmista. Portfolio: Listaa kaikki mediassa esiintyvät mainostaja. Toistuvat mainostajat: Mainostajat, jotka ovat mainostaneet lehdessä molempina ajanjaksoina. Panostuksiaan nostaneet/laskeneet: Listaa pelkästään panostuksiaan nostaneet/laskeneet. Voitetut: Mahdolliset uudet mainostajat - eivät mainostaneet edellisenä ajanjaksona ko. mediassa. Menetetyt: Mahdollisesti menetetyt mainostajat - mainostivat edellisen jakson aikana, mutta eivät kuluvana vuonna. AdExpress-käyttöohjeet 28

29 2.1.1 Navigointipainikkeet Voitetut/hävityt moduulissa on lähes samat hiiren oikealla käyttöön saatavat toiminnot kuin tuoteryhmäanalyysit moduuleissa, katso toimintojen selitykset kappaleesta Poikkeus on taulukon vienti Exceliin. Voit mediamoduuleissa viedä taulukon tiedot Exceliin ilman muotoiluja eli pelkät luvut valitsemalla Bruttotuloksetvaihtoehdon. Toinen poikkeus on Tarkenna valintaryhmää. Tällä toiminnolla pääset näkymään, jossa voit rajata analyysin koskemaan vain tiettyä toimialaa/ tuoteryhmää tai vaihtoehtoisesti rajata pois jonkin toimialan/tuoteryhmän. Valitsemalla kyseisen toiminnon pääset tuoteryhmämoduuleista tuttuun näkymään, jossa haet tarvitsemasi toimialan/tuoteryhmän Avainsana-kentän avulla. AdExpress-käyttöohjeet 29

30 Voit sisällyttää haluamasi elementin analyysiin tai rajata pois tietyn elementin. Alla on esimerkki taulukosta, jossa pelkästään kyseisen median elintarvikealan asiakkaat. Voit peruuttaa rajauksen Peruuta tuotevalinta -ruudun avulla, joka löytyy näkymän vasemmasta palkista Media-aikataulut Mediamoduulien taulukoissa on Media-aikataulut sarake, josta mainostajan nimen kohdalla olevaa pientä neliötä napsauttamalla pääsee tarkastelemaan kyseisen mainostajan mediavalintoja tarkemmin. Huomaa Näyttövalinnat-välilehti näytön vasemmassa palkissa. AdExpress-käyttöohjeet 30

31 Klikkaamalla auki Näyttövalinnat saat näkymään tarkemman taulukon. Tasojen erittelyperusteen avulla voit valita taulukon riveille näkymään esim. medianimikkeet mediataloittain. Jakson erittelyperusteen avulla voit valita taulukkoon kuukausi- tai viikkotason tiedot. 2.2 Vahvuudet / heikkoudet raportti Tämä moduuli on suunniteltu kahden tai useamman median, mediaryhmän tai mediatalon kilpailijavertailuun ja saat näin tietoa myyntistrategiasi ja - taktiikkasi tehostamiseen. Vertaat omia ja kilpailijan vahvuuksia/heikkouksia Löydät toimialat, tuoteryhmät, mainostajat ja tuotteet, joiden mainonnassa sinulla on vahvempi asema kuin kilpailijallasi ja päinvastoin Kartoitat nopeasti omalle mediallesi uskolliset mainostajat Löydät helposti uutta asiakaspotentiaalia kartoittamalla omasta asiakaskunnastasi puuttuvat, mutta kilpailijasi medioissa aktiiviset mainostajat Vahvuudet/heikkoudet-moduulissa valitset analysoitavat mediat lähes samalla tavalla kuin Voitetut/hävityt-moduulissa, kts. kappale 2. AdExpress-käyttöohjeet 31

32 Halutessasi muodostaa kilpailijaryhmiä medioiden valinta on kaksivaiheinen. Ensin valitset viitemedianimikeryhmän (esim. oman mediatalosi julkaisun/ julkaisut) ja sitten napsautat painiketta Voit määrittää useita vertailuympäristöjä napsauttamalla painiketta useita kertoja. Jokaista vertailuympäristöä edeltää välisumma. Napsauttamalla painiketta OK vahvistat käytössä olevat vertailuryhmät ja viimeistelet valinnan. Vertailuryhmän valinta on valinnainen vaihe. Jos et halua määrittää vertailumedianimikettä, napsauta suoraan painiketta Analysoitavien medioiden valinnan jälkeen valitset ajanjakson kalenteritoiminnolla kuten selitetty kappaleessa 2.1. Valintojen jälkeen saat näkymään taulukon, jossa verrataan kahta medianimikettä. Tämän moduulin vasemmasta palkista löytyvät valintalistat ovat lähes samat kuin Voitetut/hävityt-moduulissa (selitetty kappaleessa 2.1). Napsauttamalla Markkinaosuus-valintaruutua saat taulukkoon eurojen sijaan markkinaosuusprosentit. AdExpress-käyttöohjeet 32

33 Tulokset valikon avulla voit nopeasti hahmottaa analysoitavan median tilanteen eri näkökulmista. Portfolio: Listaa kaikki medioissa esiintyvät mainostaja. Aktiivisena enemmän kuin yhdessä: Mainostajat jotka ovat mainostaneet vähintään kahdessa analysoitavista medioista. Puuttuvat: Mainostajat, jotka esiintyvät vain kilpailevassa mediassa. Aktiivisena vain yhdessä mediassa: Mainostajat, jotka mainostaneet vain omassa mediassasi eli viiteryhmän medioissa eivät kilpailevissa medioissa. Vahvuudet / Mahdollisuudet: Listaa mainostajat, joiden kohdalla markkinaosuutesi suurempi/pienempi kuin kilpailijan Navigointipainikkeet Voitetut/hävityt-moduulissa on samat hiiren kakkospainikkeella käyttöön saatavat toiminnot kuin Voitetut/Hävityt-moduulissa, katso toimintojen selitykset kappaleesta AdExpress-käyttöohjeet 33

34 2.2.2 Yksittäiset mainokset -sarake Vahvuudet/heikkoudet-moduulin taulukoissa on myös Media-aikataulut sarake, josta mainostajan nimen kohdalla olevaa pientä neliötä napsauttamalla pääset tarkastelemaan kyseisen mainostajan mediavalintoja tarkemmin (katso tarkemmat selitykset kappale 2.1.2). Lisäksi tässä moduulissa on Yksittäiset mainokset -sarake, josta pääset tarkastelemaan valitun mainostajan yksittäisiä mainoksia klikkaamalla mainostajan nimen kohdalla olevaa pientä neliötä. Seuraavassa näkymässä valitset ensin kuukauden. Jonka jälkeen näet yksittäisen mainoksen tiedot. 2.3 Media-analyysit Tämä moduuli on suunniteltu yhden median analysointiin. Se kertoo kaiken mahdollisen mainostiedon ja tärkeimmät tunnusluvut valitusta mediasta. Kertoo valitun median perustiedot, mainonnan volyymin sekä mediassa mainostavat keskeiset toimialat ja mainostajat Näet yhdellä silmäyksellä kaikki tärkeimmät tunnusluvut; esimerkiksi mainonnan osuuden julkaisun sivumääristä Hahmotat nopeasti koko mainosvolyymin, mainostajien ja mainostettujen tuotteiden lukumäärän kyseisessä mediassa Analysoit mitkä toimialat, tuoteryhmät, mainostajat ja brändit ovat edustettuina Kartoitat tehokkaasti kaikki mediassa mainostaneet yritykset Oma näkymä mediassa esiintyville uusille mainostajille ja tuotteille Voit analysoit julkaisujen sisältöä ja rakennetta kuten sivumäärää, mainosten värillisyyttä ja sijaintia AdExpress-käyttöohjeet 34

35 Media-analyysit moduulissa valitsen ensin analysoitavan median ja ajanjakson kuten edellä kuvatuissa moduuleissa (kappale 2.1). HUOM! Tässä moduulissa voit valita analysoitavaksi vain yhden median kerrallaan. Ensimmäisessä näkymässä saat yhteenvedon median perustiedoista. Valitsemalla Tulokset-valikosta Portfolion erittely pääset tarkastelmaan median mainostajatietoja. Taulukko kertoo toimiala/tuoteryhmä/mainostaja kohtaiset panostukset euroissa, mainosten kappalemäärän, palstamillimetrit sekä mainossivujen määrän. Vasemmassa valikossa olevan tasojen erittelyperuste-valintalistan avulla voit määritellä riveille tulevan tiedon. HUOM! Seuraavat kaksi valintaa näkyvät vain, kun valitset tarkastelujaksoksi 4 kuukautta tai sitä lyhyemmän ajan. AdExpress-käyttöohjeet 35

36 Valitsemalla Rakenne, pääset tarkastelemaan median mainoksien kokoa, värillisyyttä, asettelua ja liitetietoja. Tietoja voi tarkastella sekä graafisessa että taulukkomuodossa. Valitsemalla Toimintokalenteri, pääset tarkastelemaan medianimikkeen mainostoimintoja päivämäärän mukaan lajiteltuna. Tässä moduulissa on myös käytössä samat navigointipainikkeet kuin edellä läpikäydyissä mediamoduuleissa (katso kappale 2.1.1). Samoin pääset tarkastelemaan mainostajan media-aikatauluja (katso kappale 2.1.2) AdExpress-käyttöohjeet 36

37 3. OmaAdExpress/MyAdExpress Talletetut raportit löytyvät OmaAdExpress-näkymästä, johon pääset ylävalikon kautta valitsemalla OmaAdExpress. Moduuleissa muokatut taulukot ja nimetyt raportit löytyvät sen hakemiston alta, johon ne on tallennettu. Valitse haluamasi raportti ja klikkaa tulokset, jolloin pääset suoraan tallettamaasi taulukkoon ilman että pitää tehdä muita valintoja. Pääset luomaan, poistamaan jne. hakemistoja klikkaamalla näkymän vasemmalla puolella Muokkaa. AdExpress-käyttöohjeet 37

38 Tässä näkymässä voit Luoda uuden hakemiston, poistaa olemassa olevan, nimetä hakemiston uudelleen, siirtää jo tallennetun raportin hakemistosta toiseen tai nimeä olemassa olevan raportin uudelleen. AdExpress-käyttöohjeet 38

39 4. Info/Uutiset Info/uutiset-näkymään pääset valitsemalla ko. nimen yläpalkista. Täältä löytyy paljon hyödyllistä tietoa ja osiota tullaan kehittämään edelleen. Tänne on tallennettu Excel-muodossa mainonta toimialaryhmittäin ja toimialoittain, TOP 150 merkkimainostajaa ja TOP 20 kaupan ketjua. Esimerkiksi TOP mainostajalistojen luomien AdExpressissä ei aina onnistu helposti, sillä valittaessa esim. kaikki toimialaryhmät mainostajien määrä kasvaa niin suureksi, ettei ohjelma pysty sitä näyttämään. Lisäksi tänne tallennetaan TNS Media Intelligence -yksikön kuukausitiedotteet. Näin käytössäsi on mediamarkkinoiden kokonaistieto, vaikka yrityksesi käytössä olevaan AdExpressiin olisi avattu vain tietyt toimialat ja/tai mediaryhmät. AdExpress-käyttöohjeet 39

40 Lisätietoja ja käyttöopastusta: TNS Gallup, Media Intelligence Marja Honkaniemi Johanna Piirto puhelin (09) sähköposti