Mainosvuosi Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi

Transkriptio

1 Mainosvuosi 2010 Marja Honkaniemi Restaurant Pörssi

2 Agenda 1 Mainonnan kokonaiskehitys 2 Mediaryhmät 3 Merkkimainonta 4 Toimialaryhmät 5 Mainostajat ja mediat 6 Yhteenveto 2

3 Mainonnan kokonaiskehitys

4 Mediamainonnan määrä ja kehitys Milj. Euroa Muutos-% 7,3 4,8 6,5 6,4 2,5 3,3 3,7 1,7-1,4-5,4-15, *2008 tutkimusuudistus: sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty, kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu Mainonnan Neuvottelukunta 4

5 Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain Muutos-% ,8 9,9 5,3 6,1 3,1 0,3 1,2 0,5 5 10,3 7,4 4,8 2,2 2,7 2,7 4,4 4,9 2,3 3,1 3,9 1,3 1,4-0,8-5,8-11,2 1,1 5,1 1110, ,3-19,1-18,7-25 sis. vaalit 5

6 Mediaryhmät

7 Pieni mainoskakku Mediamainonnan osuudet ,9 milj. 3,9 % 0,2 % 2,9 % Painetut mediat 58,0 % Sähköiset mediat 39,1% 15,3 % 36,1 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet 19,7 % Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia 5,1 % 11,4 % 5,4 % Radio Elokuva Ulkomainonta Mainonnan Neuvottelukunta 7

8 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2009 ja % -20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % Sanomalehdet Noutolehdet Aikakauslehdet Painetut hakemistot Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva Mainonta yht. -21,6 % -18,7 % -22,6 % -14,1 % -14,6 % -11,6 % -17,5 % -20,6 % -15,8 % -2,2 % -1,7 % 2,4 % 8,1 % 6,0 % 4,7 % 6,4 % 4,8 % 12,1 % 14,7 % 19,3 % Mainonnan Neuvottelukunta 8

9 Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin liukuva 12 kk Muutos-% 15 6,9% 2,4% -2,6% 12,0% Mediamainonta yht Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 9

10 Mediamainonnan kehitys mainontatyypeittäin liukuva 12 kk Muutos-% 15 8,4% 2,1% 8,8% Merkkimainonta Kauppa Luokiteltu Perustuu TNS Media Intelligence:n kuukausittaisessa seurannassa olevaan mediavalikoimaan 10

11 Merkkimainonta

12 Merkkimainonta 2010 mediamainonnan osuudet 32,9% 10,4% 11,9% 6,4% 4,0 % 0,0 % 5,0 % 9,0 % 32,0 % 23,4% 15,0 % 30,0 % 6,8% 4,0 % 8,6% Merkkitavaramainonnan osuus 62 % Sanomalehdet Kaupunki- ja noutolehdet Aikakauslehdet Televisio Verkkomedia Radio Ulkomainonta Elokuva -3,6% 12

13 Toimialaryhmät

14 Mediamainonnan osuudet toimialaryhmittäin 2010 Uusi toimialaryhmäjako 2009 lähtien 21 % 24 % Vähittäiskauppa Autot Elintarvikkeet 1 % 0 % 2 % 2 % 3 % 9 % Vapaa-aika ja urheilu Telepalvelut Lääkkeet ja muut apteekkituotteet Mediat ja kustantajat Terveys ja kauneus Matkailu ja liikenne 3 % 4 % 4 % 4 % 4 % 4 % 8 % 4 % Finanssiala Kodinkoneet ja huonekalut Tietotekniikka, audio ja video Pukeutuminen ja vaatetus Kodin tarvikkeet Juomat ja alkoholi Muut toimialat 14

15 Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2009 ja % -20 % -10 % 0 % 10 % 20 % Vähittäiskauppa Autot -27,0 % -13,0 % 2,0 % 13,0 % Elintarvikkeet -11,0 % 4,0 % Vapaa-aika ja urheilu -10,0 % 1,0 % Telepalvelut -18,0 % 15,0 % Lääkkeet 9,0 % 9,0 % Mediat ja kustantajat -9,0 % 5,0 % Terveys ja kauneus -4,0 % 10,0 % Matkailu ja liikenne -11,0 % 2,0 % Finanssiala -23,0 % 17,0 %

16 Mainostajat ja mediat

17 Suurimmat merkkimainostajat 2009 ja Unilever Finland L Oréal Finland TeliaSonera Procter&Gamble Unilever Finland L Oréal Finland VV-Auto Valio 5 Veikkaus DNA Finland 17

18 Suurimmat kaupan mainostajat 2009 ja K-Citymarket Prisma Masku Kalustetalo K-Supermarket K-Citymarket Prisma K-Supermarket Masku Kalustetalo 5 Suomi-Soffa Suomi-Soffa 18

19 Suurimmat sanomalehdet (volyymi) 2009 ja Helsingin Sanomat Turun Sanomat Aamulehti Kaleva Helsingin Sanomat Aamulehti Turun Sanomat Kaleva 5 Ilta-Sanomat Etelä-Suomen Sanomat 19

20 Suurimmat aikakauslehdet (volyymi) 2009 ja Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna Konepörssi Me Naiset Suomen Lääkärilehti Anna 5 Kodin Kuvalehti Tekniikan Maailma 20

21 Yhteenveto Mainosvuosi 2010 alkoi mainonnan määrän pienellä notkahduksella tammikuussa, jonka jälkeen mainonta kääntyi kasvuun erityisesti kahden viimeisen kvartaalin aikana. Kumulatiivinen kasvuprosentti oli 4,8 %. Mainospanostukset kasvoivat sähköisissä medioissa, erityisesti TV- ja verkkomainonnassa. Mainonnan määrä elpyi myös printtimedioissa vuoden lopulla. Pienestä mediakakusta painetut mediat vievät edelleen yli puolet eli 58 %. Sähköisten medioiden osuus kasvoi 39,1 %:iin ja ulkomainonnan osuus pysyi 2,9 %:ssa. Verkkomainonnan määrä kasvoi 14,7 % (osuus nyt 15,3 %). Kasvua erityisesti display- ja hakusanamainonnassa, jonka määrää pyrittiin nyt ensimmäistä kertaa estimoimaan tarkemmin. Toimialaryhmistä panostuksiaan ovat kasvattaneet erityisesti finanssiala, telepalvelut ja autot. 21

22 Menestyksekästä Mainosvuotta 2011! 22