Norvestian Sijoitusbarometri Raportti. Norvestian Sijoitusbarometri 2016

Transkriptio

1 Raportti

2 Taustaa Tutkimuksen tarkoitus Tutkimuksen tavoite on kartoittaa kuluttajien näkemykset koskien erilaisia väittämiä sijoittamisesta nykymarkkinoilla. Seurantatutkimus vuosille Tiedonkeruu Kohderyhmä Suomalaiset +25v., valtakunnallisesti edustava otos iän, sukupuolen ja alueen mukaan. Tiedonkeräysmenetelmä Online tutkimus, TNS Gallup Forum paneelissa. Vastanneiden määrä 1301 vastausta. Raportointi Tulokset on raportoitu total- tasolla sekä määritellyillä taustoilla: alue, ikäryhmä ja tuloluokka. 2

3 Taustajakaumat

4 Taustajakaumat Total N % % Sukupuoli N Nainen % Mies % Ikä N % 25-35v % 36-55v % Yli 55v % Asuinkunta N % Kaupunkimaiset kunnat % Taajaan asutut kunnan % Maaseutumaiset kunnat % Tulot N % Pienituloiset (alle ) % Keskituloiset ( ) % Suurituloiset (yli ) % 4

5 Yhteenveto, 1/3 SIJOITTAMINEN JA OMA TALOUS Edelliseen vuoteen verrattuna niiden vastaajien osuus, jotka kokivat tietonsa taloudesta ja sijoittamisesta puutteelliseksi kasvoi, erityisesti naisten keskuudessa. Oman taloutensa täysin vakaalla pohjalla kokevien osuus on pysynyt samalla tasolla vuodesta 2012, mutta niiden vastaajien osuus, joiden mielestä heidän taloutensa on lähes vakaalla pohjalla, on laskenut vuodesta 2013 lähtien. 60% vastaajista on ainakin jossain määrin eri mieltä siitä, että tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat yksinkertaisia ja ymmärrettäviä osuus ei ole muuttunut kolmen viimeisen vuoden aikana. SÄÄSTÖT JA VARALLISUUS Säästöjen sijoittaminen suoraan osakkaisiin ja talletuksiin on vähentynyt viime vuoteen verrattuna. Rahastot ovat suosituin säästöjen sijoitusvaihtoehto. Naisten osuus on lisääntynyt ryhmässä, joka ei tee lainkaan sijoituksia. Jos säästöjä on sijoitettu, niin sijoituksen suuruus on yleisimmin sijoittunut luokkaan yli euroa. KOKEMUKSET SIJOITTAMISESTA Joka viides vastaaja on miettinyt onko hänelle todella myyty paras sijoitusvaihtoehto, osuus oli sama myös viime vuonna. Verrattuna viime vuoteen, rahaa hyvien sijoitusneuvojen ansiosta ansainneiden osuus laski. 5

6 Yhteenveto, 2/3 SIJOITTAMISEN HARKITSEMINEN JA ESTEET SIJOITTAMISELLE Yli kolmasosa vastaajista (35%) voisi harkita sijoittamista, ei muutosta edelliseen vuoteen. Jos sijoitettavan rahan puutetta ei lasketa mukaan, niin kolme yleisintä sijoittamisen estettä ovat kiinnostuksen puute, epäluottamus sijoituspalvelun tarjoajan toimintaan sijoittajan edun ajajana sekä halu pitää rahat valmiin tilillä. Finanssimaailman epävakaus ei mietitytä vastaajia samassa määrin kuin viime vuonna. Sukanvarsisäästäminen eläkepäiviä varten on hivenen laskenut viimeiset kolme vuotta, mutta on silti toiseksi yleisin sijoittamisen motivaattori, ylimääräisen rahan tilillä makuuttamisen jälkeen. SIJOITUSTAHOJEN LUOTETTAVUUS Pankit ja sijoitusyhtiöt ovat pysyneet luotettavimpana varallisuuden sijoittamisen hoitajana ennen listattua osakeyhtiötä ja omia rahastojaan tarjoavaa rahastoyhtiötä. Sijoitusvaihtoehtojen harkinnassa eniten luotetaan pankkeihin ja sijoitusyhtiöihin, seuraavaksi eniten omaan itseen ja perheen ja tuttavien neuvoihin. 6

7 Yhteenveto, 3/3 ARVIOT SIJOITUSYMPÄRISTÖSTÄ Näkemys sijoitusympäristöstä oli viime vuotista positiivisempi. Lähes puolet vastaajista piti sijoitusympäristöä tällä hetkellä nousevana/positiivisena kun heitä viime vuonna oli vain viidesosa vastaajista. Kolme suosituinta lampunhengen 1000 euron sijoittamiskohdetta olivat Kone, Nokia ja Fortum. KASVUSIJOITTAMINEN Kasvun ja työpaikkojen uskotaan syntyvän lähinnä keskisuurista yrityksistä sekä kasvuyrityksistä. Näitä pidetään myös kannattavimpina sijoituskohteina. Vastaajat sijoittaisivat euroa mieluiten hajauttamalla viiteen pörssiyritykseen. Alle 35-vuotiailla hajauttaminen 20 kasvuyritykseen oli yhtä suosittu vaihtoehto. Pörssiyhtiöitä pidettiin helpoimpina sijoituskohteina itse sijoituksen tekemisen suhteen sekä sijoituskohteen löytymisen helppouden suhteen. Sijoittamista koskevista väittämistä eniten samaa mieltä vastaajat olivat väittämästä En tiedä, mitkä kasvuyritykset olisivat kannattavia sijoituskohteita. Vähiten samaa mieltä vastaajat olivat väittämän Olen valmis sijoittaessani ottamaan isojakin riskejä, jos on mahdollisuus suuriin voittoihin. Suurin kasvupotentiaali suomalaisista yrityksistä uskotaan olevan bioteknologia ja lääketiede alan yrityksillä ennen peli- ja viihdeteollisuuden sekä energia- ja ympäristöteknologia alan yrityksiä. 7

8 Tulokset

9 Sijoittaminen ja oma talous Kuinka samaa tai eri mieltä olet väittämän kanssa Total (n=1301) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Tiedän paljon taloudesta ja sijoittamisesta Talouteni on vakaalla pohjalla Tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat mielestäni Tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat mielestäni yksinkertaisia ja ymmärrettäviä = täysin samaa mieltä =täysin eri mieltä 9

10 Sijoittaminen ja oma talous 2016 N= Tiedän paljon taloudesta ja sijoittamisesta 2,46 2,40 2,38 2,56 2,50 2,36 2,31 2,24 2,59 2,96 2,59 Talouteni on vakaalla pohjalla 3,21 3,01 2,86 3,57 3,22 3,10 3,21 2,80 3,43 3,90 3,28 Tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat mielestäni yksinkertaisia ja ymmärrettäviä 2,28 2,41 2,12 2,34 2,31 2,17 2,12 2,15 2,40 2,52 2,3 Keskiarvot: Asteikko 1-5, jossa 5=paras arvo ja 1=heikoin arvo Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnat kunnat Keskituloiset Suurituloiset

11 Säästöjen sijoittaminen Sijoitan säästöjäni Total (n=1301) % Rahastoihin Talletuksiin Suoraan osakkeisiin Vapaaehtoiseen eläkevakuutukseen En sijoita lainkaan 11

12 Säästöjen sijoittaminen Sijoitan säästöjäni 2016 N= suoraan osakkeisiin 20% 15% 18% 24% 21% 16% 14% 11% 22% 44% 22% rahastoihin 36% 33% 30% 40% 37% 28% 33% 27% 39% 49% 37% talletuksiin 34% 33% 27% 40% 35% 29% 29% 31% 37% 41% 38% vapaaehtoiseen eläkevakuutukseen 13% 9% 20% 10% 13% 12% 18% 7% 14% 27% 14% en sijoita lainkaan 40% 44% 46% 34% 39% 46% 43% 51% 35% 18% 38% Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset 2015 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 12

13 Sijoitettu varallisuus Kuinka suuri on sijoittamasi varallisuus? Sijoittaa säästöjään (n=779) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % % Yli Eos/Ei halua vastata 13

14 Sijoitettu varallisuus Kuinka suuri on sijoittamasi varallisuus? 2016 N= euroa 9% 21% 11% 4% 9% 9% 11% 11% 10% 3% 12% euroa 30% 39% 36% 22% 29% 34% 25% 40% 27% 29% 27% euroa 35% 28% 30% 41% 36% 33% 30% 34% 44% 34% 35% euroa - 12% 4% 8% 17% 12% 8% 13% 4% 13% 30% 11% En osaa sanoa / En halua vastata 14% 8% 15% 16% 14% 16% 21% 11% 6% 4% 15% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset

15 Kokemukset sijoittamisesta Kuinka moni seuraavista tapauksista on käynyt toteen kohdallasi? Total (n=1301) makuuttanut rahaa tililläni turhaan ärsyyntynyt sijoitustuotteiden monimutkaisuudesta menettänyt rahaa sijoituksessa miettinyt, myytiinkö minulle tosiaan paras sijoitusvaihtoehto ansainnut rahaa sijoittamalla hyvien neuvojen ansiosta käsitellyt talousasioitani verkkokeskusteluissa % 20% 40% 60% 80% 100%

16 Kokemukset sijoittamisesta Kuinka moni seuraavista tapauksista on käynyt toteen kohdallasi? Olen joskus N= menettänyt rahaa sijoituksessa 26% 22% 23% 30% 27% 20% 21% 20% 28% 43% 30% ansainnut rahaa sijoittamalla hyvien neuvojen ansiosta 16% 14% 12% 21% 18% 11% 12% 13% 18% 24% 23% miettinyt, myytiinkö minulle tosiaan paras sijoitusvaihtoehto 20% 14% 19% 23% 21% 14% 14% 16% 21% 28% 20% makuuttanut rahaa tililläni turhaan 40% 42% 37% 41% 42% 31% 27% 34% 44% 55% 46% ärsyyntynyt sijoitustuotteiden monimutkaisuudesta 27% 27% 30% 25% 28% 27% 21% 24% 27% 41% 32% käsitellyt talousasioitani verkkokeskusteluissa 3% 9% 4% 1% 4% 2% 2% 5% 3% 4% 3% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset

17 Sijoittamisen harkitseminen Voisitko harkita tällä hetkellä sijoittamista (muuhun kuin kiinteään omaisuuteen)? Total (n=1301) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Kyllä Ei En osaa sanoa

18 Sijoittamisen esteet Miksi sijoittaminen juuri nyt ei ole vaihtoehto? Ei voisi harkita sijoittamista (n=621) Minulla ei ole tarpeeksi rahaa Minua ei kiinnosta En luota siihen, että sijoituspalvelun tarjoaja ajaa täysin minun etuani Haluan pitää rahani aina heti valmiina tilillä Finanssimaailman epävakaus mietityttää Tarjolla olevat vaihtoehdot ovat hämmentäviä ja vaikeaselkoisia Koen liian vaivalloiseksi % 20% 40% 60% 80% 100%

19 Sijoittamisen harkitseminen Voisitko harkita tällä hetkellä sijoittamista (muuhun kuin kiinteään omaisuuteen)? 2016 N= Kyllä 35% 50% 36% 29% 37% 33% 29% 26% 41% 58% 35% Ei 48% 38% 48% 52% 46% 53% 50% 57% 44% 37% 46% En osaa sanoa 17% 12% 16% 19% 17% 14% 21% 17% 15% 5% 19% 2015 Miksi sijoittaminen juuri nyt ei ole vaihtoehto? 2016 N= Minua ei kiinnosta 23% 28% 25% 20% 21% 27% 30% 28% 21% 20% 27% Koen liian vaivalloiseksi 12% 21% 12% 8% 12% 6% 15% 15% 9% 18% 15% Minulla ei ole tarpeeksi rahaa 66% 77% 71% 59% 64% 69% 77% 73% 63% 58% 67% Tarjolla olevat vaihtoehdot ovat hämmentäviä ja vaikeas 15% 25% 12% 13% 15% 9% 17% 17% 11% 22% 17% En luota siihen, että sijoituspalvelun tarjoaja ajaa täysin minun etuani 23% 24% 21% 24% 25% 21% 14% 22% 23% 31% 26% Finanssimaailman epävakaus mietityttää 21% 26% 14% 23% 20% 22% 19% 20% 22% 24% 35% Haluan pitää rahani aina heti valmiina tilillä 22% 30% 16% 23% 22% 18% 26% 29% 18% 18% 23% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset

20 Peruste sijoittamiselle Mitkä seuraavista saisivat sinut harkitsemaan sijoittamista? Voisi harkita sijoittamista (n=463) Minulla on ylimääräistä rahaa, jota on turha pitää tilillä Onpa jotain sukanvarressa eläkepäiviä varten Haluan hyötyä talouskasvusta Minulle on tarjolla sellainen palveluntarjoaja, johon voin luottaa täysin Toiveeni on jättää perinnöksi pitkäaikaisia sijoituksia Rikastuakseni nopeasti Aion pyrkiä ammattimaiseksi sijoittajaksi % 20% 40% 60% 80% 100%

21 Peruste sijoittamiselle Mitkä seuraavista saisivat sinut harkitsemaan sijoittamista? 2016 N= Haluan hyötyä talouskasvusta 49% 52% 45% 50% 50% 44% 41% 51% 49% 54% 54% Minulle on tarjolla sellainen palveluntarjoaja, johon voin luottaa täysin 21% 27% 20% 18% 21% 17% 29% 28% 23% 20% 26% Minulla on ylimääräistä rahaa, jota on turha pitää tilillä 56% 51% 55% 61% 56% 52% 61% 49% 61% 64% 54% Rikastuakseni nopeasti 13% 21% 17% 3% 13% 11% 17% 21% 11% 11% 10% Aion pyrkiä ammattimaiseksi sijoittajaksi 4% 6% 7% 0% 4% 3% 3% 5% 4% 3% 3% Onpa jotain sukanvarressa eläkepäiviä varten 55% 59% 66% 42% 55% 53% 62% 47% 54% 61% 58% Toiveeni on jättää perinnöksi pitkäaikaisia sijoituksia 16% 9% 17% 22% 16% 19% 11% 12% 16% 28% 17% Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset 2015 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 21

22 Sijoitustahojen luotettavuus Kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasioittesi hoitajana? Total (n=1301) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Pankki, joka tarjoaa erilaisia sijoitustuotteita Listattu osakeyhtiö, jonka osakkeita hankit Rahastoyhtiö, joka tarjoaa rahastojaan = erittäin luotettava = ei lainkaan luotettava 22

23 Sijoitustahojen luotettavuus Kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasioittesi hoitajana? 2016 N= Pankki, joka tarjoaa erilaisia sijoitustuotteita 3,24 3,30 3,19 3,26 3,24 3,24 3,30 3,15 3,34 3,39 3,32 Listattu osakeyhtiö, jonka osakkeita hankit 2,85 2,96 2,82 2,83 2,88 2,81 2,74 2,76 2,92 3,18 2,84 Rahastoyhtiö, joka tarjoaa rahastojaan 2,71 2,88 2,68 2,66 2,75 2,57 2,60 2,66 2,81 2,81 2,67 Keskiarvot: Asteikko 1-5, jossa 5=paras arvo ja 1=heikoin arvo Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset

24 Luotettavin sijoitustaho Keneen luotat eniten, kun harkitset vaihtoehtoja rahojesi tallettamiseen tai sijoittamiseen? Total (n=1301) Pankit ja sijoitusyhtiöt Luotan vain itseeni Perhe ja tuttavat Media Verkkokeskustelut Joku muu En osaa sanoa ,9 1 0,3 1 0,3 0, % 20% 40% 60% 80% 100%

25 Luotettavin sijoitustaho Keneen luotat eniten, kun harkitset vaihtoehtoja rahojesi tallettamiseen tai sijoittamiseen? 2016 N= Pankit ja sijoitusyhtiöt 43% 43% 38% 46% 42% 45% 44% 43% 47% 42% 43% Perhe ja tuttavat 9% 15% 11% 6% 10% 8% 3% 11% 9% 9% 8% Verkkokeskustelut 1% 2% 1% 0,0% 1% 1% 0,0% 1% 1% 1% 1% Media 2% 3% 3% 1% 2% 3% 1% 3% 2% 3% 2% Luotan vain itseeni 27% 17% 27% 32% 28% 22% 29% 23% 28% 35% 29% Joku muu 1% 0,0% 1% 1% 1% 0,0% 1% 0,0% 1% 2% 2% En osaa sanoa 17% 20% 19% 14% 16% 21% 22% 19% 12% 8% 15% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset

26 Arviot sijoitusympäristöstä Minkälainen sijoitusympäristö on mielestäsi tällä hetkellä? Valitse kunkin väittämän kohdalla mielestäsi kuvaavampi vaihtoehto. Total (n=1301) Laskeva/negatiivinen - nouseva/positiivinen Epävarma - vakaa Korkea riskitaso - matala riskitaso Kannattamaton - tuottoisa Monimutkainen - yksinkertainen

27 Arviot sijoitusympäristöstä Minkälainen sijoitusympäristö on mielestäsi tällä hetkellä? 2016 N= Nouseva/positiivinen 44% 51% 43% 42% 45% 38% 46% 40% 48% 57% 20% Laskeva/negatiivinen 56% 49% 57% 58% 55% 62% 54% 60% 52% 43% 80% Vakaa 19% 19% 17% 20% 19% 17% 19% 21% 19% 24% 11% Epävarma 81% 81% 83% 80% 81% 83% 81% 79% 81% 76% 89% Matala riskitaso 24% 23% 20% 27% 26% 19% 16% 23% 26% 27% 17% Korkea riskitaso 76% 77% 80% 73% 74% 81% 84% 77% 74% 73% 83% Tuottoisa 33% 38% 33% 31% 34% 27% 37% 29% 39% 35% 21% Kannattamaton 67% 62% 67% 69% 66% 73% 63% 71% 61% 65% 79% Yksinkertainen 19% 17% 17% 23% 20% 16% 18% 18% 21% 22% 19% Monimutkainen 81% 83% 83% 77% 80% 84% 82% 82% 79% 78% 81% Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset 2015 Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 27

28 Sijoituskohteet Kuvittele tilanne, jossa sinulle ilmestyy lampunhenki 1000 setelinipun sekä ohjeistuksen kera: Sinulla on minuutti aikaa sijoittaa nämä varat kolmeen valitsemaasi suomalaisyritykseen. Jos et sijoita, rahat katoavat ainiaaksi. Mitkä kolme yritystä nimeät? 28

29 Kasvu ja työpaikkojen synty tulevaisuudessa, yrityskoko ja tyyppi Mistä uskot Suomen kasvun ja työpaikkojen syntyvän tulevaisuudessa? Total (n=1301) Suurista yrityksistä 4 Keskisuurista yrityksistä 46 Pienistä yrityksistä 37 Pörssiyrityksistä 4 Kasvuyrityksistä 63 Startupeista 14 0% 20% 40% 60% 80% 100%

30 Kasvu ja työpaikkojen synty tulevaisuudessa, yrityskoko ja tyyppi Mistä uskot Suomen kasvun ja työpaikkojen syntyvän tulevaisuudessa? 2016 Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset N= Suurista yrityksistä 4% 6% 5% 2% 4% 5% 4% 6% 4% 4% Keskisuurista yrityksistä 46% 47% 49% 45% 46% 46% 53% 43% 49% 48% Pienistä yrityksistä 37% 30% 30% 45% 38% 35% 27% 36% 39% 42% Pörssiyrityksistä 4% 3% 6% 4% 5% 4% 2% 4% 4% 4% Kasvuyrityksistä 63% 56% 58% 68% 63% 60% 60% 54% 69% 77% Startupeista 14% 14% 14% 15% 15% 14% 11% 18% 15% 13% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 30

31 Kannattavin sijoituskohde, koko ja tyyppi Minkä seuraavista yritystyypeistä koet kannattavimmaksi sijoituskohteeksi? Total (n=1301) Suuret yritykset 26 Keskisuuret yritykset 39 Pienet yritykset 11 Pörssiyritykset 27 Kasvuyritykset 38 Startupit 8 0% 20% 40% 60% 80% 100%

32 Kannattavin sijoituskohde, koko ja tyyppi Minkä seuraavista yritystyypeistä koet kannattavimmaksi sijoituskohteeksi? 2016 Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset N= Suuret yritykset 26% 25% 25% 28% 26% 29% 20% 24% 29% 32% Keskisuuret yritykset 39% 38% 38% 41% 40% 32% 48% 34% 43% 43% Pienet yritykset 11% 6% 13% 11% 11% 12% 6% 12% 12% 13% Pörssiyritykset 27% 27% 26% 27% 28% 24% 19% 25% 29% 36% Kasvuyritykset 38% 29% 36% 44% 37% 43% 40% 34% 44% 42% Startupit 8% 9% 9% 7% 9% 5% 4% 7% 8% 9% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 32

33 euron sijoitus Jos sinulla olisi mahdollisuus sijoittaa euroa, mihin mieluiten sijoittaisit? Total (n=1301) Hajauttaisin viiteen pörssiyritykseen 38 Hajauttaisin 20 kasvuyritykseen 32 Hajauttaisin 50 startupiin 6 En osaa sanoa 24 0% 20% 40% 60% 80% 100%

34 euron sijoitus Jos sinulla olisi mahdollisuus sijoittaa euroa, mihin mieluiten sijoittaisit? 2016 Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset N= Hajauttaisin viiteen pörssiyritykseen 38% 33% 34% 44% 40% 35% 30% 33% 42% 52% Hajauttaisin 20 kasvuyritykseen 32% 34% 29% 33% 32% 28% 37% 32% 35% 28% Hajauttaisin 50 startupiin 6% 6% 9% 4% 6% 8% 4% 5% 7% 9% En osaa sanoa 24% 27% 28% 19% 22% 29% 29% 30% 16% 11% Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 34

35 Sijoituksen tekemisen ja kohteen löytämisen helppous Jos ei oteta lukuun sitä pähkäilyä, mihin kohteisiin sijoittaa, kuinka helppoa mielestäsi itse sijoituksen tekeminen on...? Kuinka helppoa kiinnostavien sijoituskohteiden löytäminen mielestäsi on? Total (n=1301) Sijoituksen tekemisen helppous 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % Pörssiyrityksiin Kasvuyrityksiin Startupeihin Sijoituskohteiden löytämisen helppous Pörssiyrityksistä Kasvuyrityksistä Startupeista = erittäin helppoa = erittäin vaikeaa 35

36 Sijoituksen tekemisen ja kohteen löytämisen helppous Jos ei oteta lukuun sitä pähkäilyä, mihin kohteisiin sijoittaa, kuinka helppoa mielestäsi itse sijoituksen tekeminen on...? 2016 N= Pörssiyrityksiin 2,87 2,87 2,79 2,92 2,92 2,69 2,71 2,69 3,00 3,36 Kasvuyrityksiin 2,57 2,65 2,47 2,61 2,60 2,46 2,53 2,57 2,65 2,63 Startupeihin 2,19 2,38 2,13 2,14 2,21 2,07 2,17 2,23 2,25 2,03 Kuinka helppoa kiinnostavien sijoituskohteiden löytäminen mielestäsi on? v 36-55v Yli 55v Kaupunki maiset kunnat Taajaan asutut kunnan Maaseutu maiset kunnat N= Pörssiyrityksistä 2,74 2,83 2,64 2,77 2,78 2,63 2,51 2,61 2,89 3,06 Kasvuyrityksistä 2,41 2,62 2,31 2,39 2,43 2,37 2,27 2,38 2,50 2,48 Startupeista 2,03 2,34 1,96 1,96 2,04 2,01 2,01 2,09 2,10 1,88 Keskiarvot: Asteikko 1-5, jossa 5=paras arvo ja 1=heikoin arvo Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset Pienituloiset Keskituloiset Suurituloiset 36

37 Väittämät, kuva Kuinka vahvasti olet samaa tai eri mieltä alla olevien väittämien suhteen? Total (n=1301) 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 % En tiedä, mitkä kasvuyritykset olisivat kannattavia sijoituskohteita Parhaat sijoituskohteet eivät ole minun saatavillani Sijoittamisesta on tehty tarkoituksella vaikeaa Haluaisin sijoittaa kasvuyrityksiin, mutten tiedä mitä kautta se on mahdollista Sijoitustuotteiden kehitys ei ole pysynyt muun teknologisen kehityksen mukana Jos olisi olemassa helppo tapa sijoittaa useisiin kasvuyrityksiin yhdellä kertaa, olisin kiinnostunut tästä mahdollisuudesta Olen valmis sijoittamaan kohteisiin, joista en saa rahojani nopeasti pois Olen valmis sijoittaessani ottamaan isojakin riskejä, jos on mahdollisuus suuriin voittoihin = täysin samaa mieltä = täysin eri mieltä 37

38 Väittämät Kuinka vahvasti olet samaa tai eri mieltä alla olevien väittämien suhteen? 2016 Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset N= Parhaat sijoituskohteet eivät ole minun saatavillani 3,29 3,30 3,29 3,29 3,29 3,29 3,31 3,42 3,21 3,26 Sijoittamisesta on tehty tarkoituksella vaikeaa 3,04 3,09 3,07 3,00 3,04 3,08 3,02 3,16 2,97 2,87 Haluaisin sijoittaa kasvuyrityksiin, mutten tiedä mitä kautta se on mahdollista Jos olisi olemassa helppo tapa sijoittaa useisiin kasvuyrityksiin yhdellä kertaa, olisin kiinnostunut tästä mahdollisuudesta En tiedä, mitkä kasvuyritykset olisivat kannattavia sijoituskohteita Sijoitustuotteiden kehitys ei ole pysynyt muun teknologisen kehityksen mukana Olen valmis sijoittaessani ottamaan isojakin riskejä, jos on mahdollisuus suuriin voittoihin Olen valmis sijoittamaan kohteisiin, joista en saa rahojani nopeasti pois 2,93 2,92 2,87 2,98 2,95 2,78 3,00 2,85 2,98 3,05 2,98 3,06 3,01 2,92 3,00 2,89 2,93 2,81 3,07 3,26 3,77 3,77 3,78 3,75 3,77 3,72 3,81 3,79 3,73 3,79 3,13 3,07 3,07 3,21 3,16 3,06 2,99 3,15 3,13 3,14 2,11 2,34 2,09 2,02 2,14 1,95 2,11 1,99 2,15 2,43 2,56 2,92 2,60 2,36 2,60 2,42 2,40 2,42 2,68 2,81 Keskiarvot: Asteikko 1-5, jossa 5=paras arvo ja 1=heikoin arvo Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 38

39 Kasvupotentiaali, kuva Minkä alan suomalaisilla yrityksillä uskot olevan suurin kasvupotentiaali? Total (n=1301) Bioteknologia ja lääketiede Peli- ja viihdeteollisuus Energia- ja ympäristöteknologia Terveys- ja hyvinvointipalvelut Metsä- ja paperiteollisuus Ohjelmistoratkaisut Konepajateollisuus Rakennusteollisuus Tietokoneet ja kuluttajaelektroniikka Kulutuspalvelut Kaivosteollisuus Mediatuotanto ja -konsultointi Rahoitus Kulutustavarat Muu En osaa sanoa % 20% 40% 60% 80% 100%

40 Kasvupontentiaali Minkä alan suomalaisilla yrityksillä uskot olevan suurin kasvupotentiaali? 2016 N= Konepajateollisuus 9% 9% 8% 11% 8% 10% 17% 12% 9% 9% Metsä- ja paperiteollisuus 19% 14% 14% 26% 19% 19% 23% 22% 21% 19% Kaivosteollisuus 3% 2% 3% 3% 3% 3% 2% 3% 3% 5% Energia- ja ympäristöteknologia 37% 28% 38% 41% 37% 41% 30% 31% 41% 48% Bioteknologia ja lääketiede 45% 31% 45% 51% 45% 45% 42% 41% 46% 58% Terveys- ja hyvinvointipalvelut 33% 19% 32% 40% 34% 31% 24% 28% 34% 45% Mediatuotanto ja -konsultointi 3% 4% 3% 2% 2% 5% 2% 5% 2% 1% Tietokoneet ja kuluttajaelektroniikk 7% 9% 6% 5% 6% 6% 9% 10% 5% 2% Ohjelmistoratkaisut 19% 22% 19% 17% 20% 17% 12% 17% 19% 23% Peli- ja viihdeteollisuus 38% 40% 38% 37% 38% 35% 41% 37% 41% 36% Rakennusteollisuus 9% 8% 8% 11% 9% 9% 12% 7% 12% 6% Rahoitus 3% 5% 3% 2% 3% 2% 3% 3% 4% 1% Kulutustavarat 3% 3% 3% 2% 2% 4% 2% 2% 3% 3% Kulutuspalvelut 6% 2% 7% 6% 5% 6% 7% 6% 5% 8% Muu, mikä? 2% 1% 3% 1% 2% 1% 2% 2% 2% 1% En osaa sanoa 14% 23% 14% 9% 13% 14% 16% 16% 10% 4% Ikä Asuinkunta Tuloluokat Kaupunki Taajaan Maaseutu Pienituloiset 25-35v 36-55v Yli 55v maiset asutut maiset kunnat kunnan kunnat Keskituloiset Suurituloiset Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa kuin kokonaistulos Parempi kuin kokonaistulos 40

41 Tutkimuslomake ja merkitsevyystaulukko

42 Tutkimuslomake 1/3 SIJOITUSBAROMETRI N=1300, Yli 25-vuotiaat suomalaiset VAKIOT Seuraavat kysymykset koskevat kokemuksiasi ja asenteitasi liittyen sijoittamiseen. Osakkeisiin ja rahastoihin suoraan sijoittamisen lisäksi kyse voi olla myös rahan sitomisesta pankkiin määräajaksi tai pankin sijoitustuotteen ostamisesta. Kuinka samaa tai eri mieltä olet seuraavista väittämistä? Vastaa käyttämällä asteikkoa 1-5, jossa 1=täysin eri mieltä ja 5 = täysin samaa mieltä Tiedän paljon taloudesta ja sijoittamisesta Talouteni on vakaalla pohjalla Tarjolla olevat sijoitustuotteet ovat mielestäni yksinkertaisia ja ymmärrettäviä 4_1) 4_2) a b c d e f g Voisitko harkita tällä hetkellä sijoittamista (muuhun kuin kiinteään omaisuuteen)? kyllä / ei / EOS Mikäli 4_1 = EI Miksi sijoittaminen juuri nyt ei ole vaihtoehto? Valitse kaikki, jotka pitävät paikkansa Minua ei kiinnosta Koen sen liian vaivalloiseksi Minulla ei ole tarpeeksi rahaa Tarjolla olevat vaihtoehdot ovat hämmentäviä ja vaikeaselkoisia En luota siihen, että sijoituspalvelun tarjoaja ajaa täysin minun etuani Finanssimaailman epävakaus mietityttää Haluan pitää rahani aina heti valmiina tilillä Sijoitan säästöjäni Valitse kaikki ne jotka pitävät paikkansa suoraan osakkeisiin rahastoihin talletuksiin vapaehtoiseen eläkevakuutukseen tai en sijoita lainkaan Mikäli 2_1 = a-d Kuinka suuri on sijoittamasi varallisuus? euroa euroa euroa euroa - EOS/En halua vastata Kuinka moni seuraavista tapauksista on käynyt toteen kohdallasi? Valitse ne jotka pitävät paikkansa. Olen joskus.. menettänyt rahaa sijoituksessa ansainnut rahaa sijoittamalla hyvien neuvojen ansiosta miettinyt, että myytiinkö minulle tosiaan paras sijoitusvaihtoehto makuuttanut rahaa tililläni turhaan ärsyyntynyt sijoitustuotteiden monimutkaisuudesta käsitellyt talousasioitani verkkokeskusteluissa Mikäli 4_1 = KYLLÄ 4_3 Mitkä seuraavista saisivat sinut harkitsemaan sijoittamista? Valitse kaikki, jotka pitävät paikkansa a Haluan hyötyä talouskasvusta b Minulle on tarjolla sellainen palveluntarjoaja, johon voin luottaa täysin c Minulla on ylimääräistä rahaa, jota on turha pitää tilillä d Rikastuakseni nopeasti e Aion pyrkiä ammattimaiseksi sijoittajaksi f Onpa jotain sukanvarressa eläkepäiviä varten g Toiveeni on jättää perinnöksi pitkäaikaisia sijoituksia 5) Mikäli harkitsisit ylimääräisen varallisuuden sijoittamista, kuinka luotettavina pitäisit seuraavia tahoja sijoitusasioittesi hoitajana? Vastaa käyttämällä asteikkoa 1-5, jossa 1=ei lainkaan luotettava ja 5 = erittäin luotettava a Pankki, joka tarjoaa erilaisia sijoitustuotteita b Listattu osakeyhtiö, jonka osakkeita hankit c Rahastoyhtiö, joka tarjoaa rahastojaan 6) Kehen luotat eniten kun harkitset vaihtoehtoja rahojesi tallettamiseen tai sijoittamiseen? Valitse tärkein a Pankit ja sijoitusyhtiöt b Perhe ja tuttavat c Verkkokeskustelut d Media e Luotan vain itseeni f Joku muu, mikä g EOS 42

43 Tutkimuslomake 2/3 43

44 Tutkimuslomake 3/3 44

45 Luottamusväli 45

46 Lisätietoja: Jutta Utriainen Päivi Lahti Research Director Researcher Finance, Technology & Services, Finance, Technology & Services, Heavy Industry Heavy Industry TNS Gallup TNS Gallup Oy Mob Mob Miestentie 9 C, PL 500, FI Espoo t: f: