Silmälasien käyttötutkimus Optisen alan tiedotuskeskus Syksy 2011

Transkriptio

1 Silmälasien käyttötutkimus 0 Optisen alan tiedotuskeskus Syksy 0

2 Miten tutkimus tehtiin Tämä tutkimus on tehty Optisen alan tiedostuskeskuksen toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä osana Omnibus-monitilaajatutkimusta. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää mm. suomalaisten silmälasien, piilolasien ja aurinkolasien käyttöä, käyttötilanteita, lasien ostouseutta, ostopaikkoja ja rahan käyttöä laseihin. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 5-79-vuotiaat suomalaiset. Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen haastattelijoiden toimesta henkilökohtaisina haastatteluina välisenä aikana. Haastatteluja tehtiin yhteensä 07 kpl. Tutkimukseen osallistui 46 haastattelijaa ja haastatteluja tehtiin yhteensä 9 paikkakunnalla, joista kaupunkeja oli 5 ja kuntia Silmälasien käyttötutkimus, Kari Roose

3 Tutkimuksen päätulokset /4 Silmälasien käyttö yleistyy luonnollisesti iän kasvaessa - sukupuolten välillä eroja silmälasien käytössä ilmenee kuitenkin siten, että keskimäärin naiset ottavat silmälasit käyttöön varhaisemmassa vaiheessa kuin miehet. Esim vuotiaista miehistä noin puolet käyttää silmälaseja kun saman ikäisistä naisista laseja käyttää jo kolme neljästä. Nämä sukupuolten väliset erot tasoittuvat 60 ikävuoden jälkeen. Yleisesti ottaen näyttäisi siltä, että vajaa puolet suomalaisista käyttää silmälaseja säännöllisesti ja noin viidennes silloin tällöin. Tuloksissa näkyvä silmälasien säännöllisen käytön laskeva trendi vuodesta 008 voi selittyä tulosten satunnaisvaihtelulla (virhemarginaali 000 vastaajalla 50 tuloksella kahden tutkimuksen välillä on jopa 4,4 -yksikköä). Tulosten satunnaisvaihtelu lienee tässä kohtaa todennäköisempi selitys kuin suomalaisten näkökyvyn paraneminen, heikomman näköhavaintokyvyn hyväksyminen arjessa ulkonäöllisistä syistä tai esim. taittovirheiden korjaaminen laserleikkauksilla (vain taittovirheen tunnistavista pitää laserkorjausleikkausta erittäin todennäköisenä seuraavan vuoden aikana; Silmälasien ostoprosessitutkimus 0). Sen sijaan aurinkolaseja vahvuuksilla käyttävien osuus väestössä on kasvanut selvästi vuodesta 007 nyt 6 :lla on aurinkolasit vahvuuksilla (naisista, miehistä ). Ottaen huomioon, että aurinkolaseja ilman vahvuuksia käyttää 6 sekä naisista että miehistä, naiset ovat löytäneet silmälasien ja aurinkolasien yhdistämisen selvästi miehiä paremmin vaikka molemmille olisi yhtä lailla hyötyä vahvuudellisista aurinkolaseista. Piilolaseja säännöllisesti käyttävien osuudessa ( väestöstä) ei ole tapahtunut muutoksia viimeisen viiden vuoden aikana. Silloin tällöin piilolaseja käyttää lisäksi väestöstä. Naisissa on kolme kertaa enemmän piilolaseja säännöllisesti käyttäviä kuin miehissä, jotka käyttävät piilolaseja lähinnä silloin tällöin, esim. urheillessa Silmälasien käyttötutkimus, Kari Roose

4 Tutkimuksen päätulokset /4 Noin 6/0:stä silmälasien käyttäjästä pitää silmälaseja jatkuvasti ja vajaa kolmannes lukiessa. Nämä tulokset eivät ole muuttuneet viimeisen viiden vuoden aikana. Sen sijaan silmälasien lukumäärässä on tapahtunut merkittävää kehitystä siihen suuntaan, että yhä useammalla on useammat kuin yhdet lasit (keskiarvo,84 lasit per silmälasien käyttäjä, miehillä,94, naisilla,76 lasit). Lukumääräisesti eniten laseja on vuotiailla, suurissa kaupungeissa ja eteläisessä Suomessa asuvilla silmälasien käyttäjillä. Yksiteholaseja on edelleen hieman useammalla kuin kaksi-/moniteho- tai rajattomia laseja, joita niitäkin on jo lähes puolella kaikista silmälasien käyttäjistä. Moniteho- tai rajattomien lasien käyttö yleistyy väestössä selvästi 40 ikävuodesta lähtien, jolloin yksiteholasien osuudet lähtevät vastaavasti laskuun. Näyttöpääte-/erikoislasien käyttö näyttäisi kasvaneen selvästi aikaisempiin tutkimuskertoihin verrattuna - nyt peräti 6 silmälasien käyttäjistä ilmoittaa omistavansa sellaiset. Nämä vastaajat ovat useimmiten vuotiaita ja asuvat keskimääräistä useammin Etelä-Suomen läänissä yli asukkaan kaupungissa/kunnassa. Työnantajien maksamia laseja on hyvin harvalla, vain kahdella prosentilla kaikista silmälasien käyttäjistä. 50 vuotta täyttäneiden keskuudessa tämä osuus on sama. 50 vuotta täyttäneistä näyttöpäätelasien käyttäjistä 9 :lla on työnantajan maksamat työlasit (tulos on suuntaa antava alhaisen vastaajamäärän vuoksi). Reilu kolmannes silmälasien käyttäjistä näyttää ostavan vuosittain uudet silmälasit, ja toinen kolmannes noin vuoden välein. Neljännes hankkii uudet lasit -5 vuoden välein ja 7 tätä harvemmin. Tiheimmin silmälaseja hankkivat vuotiaat sukupuolesta tai asuinpaikasta riippumatta Silmälasien käyttötutkimus, Kari Roose

5 Tutkimuksen päätulokset /4 Yhä useampi suomalainen käy näöntarkastuksessa optikolla (58 ) ja silmälääkärin tekemät näöntutkimukset ovatkin vähentyneet vastaavasti -yksiköllä vuodesta 009. Kehitys johtuu tämän tutkimuksen mukaan yksinomaan miesten käyttäytymisessä tapahtuneesta muutoksesta eli silmälääkärillä näöntutkimuksessa käyneiden miesten osuus on pudonnut 7 -yksikköä vuodesta 009 (4 7 ). Ilman näöntutkimusta laseja teettää entisen vahvuisina ainoastaan silmälasien käyttäjistä. Suomalaiset silmälasien käyttäjät ovat pääosin tyytyväisiä hankkimiinsa laseihin, tyytymättömien osuus on. Tyytyväisimpiä ovat yksiteholaseja hankkineet ja nuoret, alle 0-vuotiaat silmälasien käyttäjät. Silmälasit hankitaan edelleen pääasiassa kotimaisesta optikkoliikkeestä (88 ). Internetin osuus ostokanavana on vain edellisestä silmälasien ostokerrasta laskettuna. Ulkomailtakaan silmälaseja ei kovin usein osteta, tämä osuus on vain. Nämä em. osuudet ovat pysyneet lähes muuttumattomina viimeiset 5 vuotta. Edellistä silmälasien ostokertaa tarkasteltaessa noin puolet ostoista jää enintään 00 euroon ja puolet menee sen yli. Naiset käyttävät miehiä enemmän rahaa silmälaseihin; etenkin kalleimmassa, yli 500 euron luokassa naisten (pääasiassa yli 40-vuotiaita) osuus on selvästi miehiä suurempi. Vastaavasti miehet ovat ostaneet viimeksi naisia selvästi useammin alle 50 euron laseja, johtuen varmasti osin valmis-/lukulaseista, joita miehet ostavat kaksi kertaa yleisemmin kuin naiset Silmälasien käyttötutkimus, Kari Roose

6 Tutkimuksen päätulokset 4/4 Silmälasien ostotavoista poiketen piilolaseja ostetaan paljon myös internetistä. Tämän tutkimuksen mukaan internetin merkitys piilolasien ostopaikkana näyttäisi olevan kuitenkin laskussa. Vuonna 008 internetin osuus piilolasien ostopaikkana oli 47, ja nyt 0 enää 5. Vastaavasti kotimaisen optikkoliikkeen osuus piilolasien ostopaikkana on kasvanut vuoden prosentista 59 prosenttiin vuonna 0. Piilolaseja käytetään useimmiten urheillessa ja harrastuksissa. Aurinkolaseista noin puolet ostetaan optikkoliikkeistä. Halvoista, alle 50 euron aurinkolaseista valtaosa (67 ) ostetaan tavarataloista tai muista kaupan liikkeistä ja vain 0 optikkoliikkeistä. Sen sijaan yli 50 euron aurinkolaseista suurin osa ostetaan optikkoliikkeistä, yli 00 euron laseista peräti 80. Ulkomailta ostetaan 5-8 aurinkolaseista hintatasosta riippuen etenkin alle 50- vuotiaat ovat ostaneet aurinkolaseja ulkomailta muita useammin. Ulkomailta ostaminen näyttäisi olevan hitaassa kasvussa. Kaiken kaikkiaan noin puolet aurinkolasien käyttäjistä on maksanut edellisellä ostokerrallaan aurinkolaseistaan yli 50 euroa, ja yli 00 euron aurinkolaseja on ostanut 0 käyttäjistä. Iän mukaan tarkasteltuna havaitaan lisäksi, että alle 0-vuotiaissa yli kaksi kolmesta on hankkinut aurinkolasinsa viimeksi alle 50 eurolla eli kyse on edullisista kulutustavaralaseista. Alle 50 euron aurinkolaseja ostavat eivät myöskään usein käytä muuten silmälaseja eli heidän näkökykynsä on vielä riittävä ilman aurinkolasien vahvuuksiakin. Iän myötä ostetaan kuitenkin yhä useammin kalliimpia aurinkolaseja kunnes 60 ikävuoden jälkeen näiden osuus taas pienenee, osin jonkin toisen oston yhteydessä kaupan päälle saatujen aurinkolasien osuuden kasvun vuoksi Silmälasien käyttötutkimus, Kari Roose

7 Tulosgrafiikka Vertailu vuosiin 007, 008 ja 009 soveltuvin osin. Merkittävimmät havainnot taustaryhmäkohtaisessa analyysissa tai vuosivertailussa ympyröity kuvissa.

8 Silmälasien käyttö sukupuolen mukaan eri ikäryhmissä suhteessa ikäluokan kokoon 0 Miehet Naiset v v v v v v v ('000) ('000) Koko väestö Omnibus Syys /0 Käyttää silmälaseja Silmälasien käyttötutkimus 0

9 Silmälasien, piilolinssien ja aurinkolasien käyttö n=5-79-vuotiaat suomalaiset Käyttää silmälaseja säännöllisesti Käyttää silmälaseja silloin tällöin Käyttää piilolaseja säännöllisesti Käyttää piilolaseja silloin tällöin 5 5 Käyttää aurinkolaseja vahvuuksilla , n= , n=0 Käyttää aurinkolaseja ilman vahvuuksia , n=98 0, n=07 Ei käytä mitään edellä mainituista Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

10 Silmälasien käyttötilanteet (/) n=silmälasien käyttäjät Käyttää jatkuvasti/koko ajan Lukiessa Työssä/töissä TV:tä katsoessa , n=67 008, n= , n=694 0, n=688 Tietokonetta käyttäessä Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

11 Silmälasien käyttötilanteet (/) n=silmälasien käyttäjät Autolla ajaessa Kotona/vapaa-aikana Harrastuksissa/urheillessa 5 Koulussa/opiskellessa Muu 007, n=67 008, n= , n=694 0, n=688 Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

12 Silmälasien määrä n=silmälasien käyttäjät 64 lasit lasit 8 5 lasit 4 lasit tai useammat , n=67 008, n= , n=694 0, n=688 0 ka.,84 8 Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

13 Silmälasien määrä taustaryhmittäin 0 n=silmälasien käyttäjät Yhdet Kahdet Kolmet Neljät tai useammat Kaikki, n=688 Sukupuoli Nainen, n=85 Mies, n=0 Ikäryhmä 5-9 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=05 Asuinkunnassa Yli asukasta, n= asukasta, n=8 Alle asukasta, n=95 Lääni Etelä-Suomen, n=50 Länsi-Suomen, n=49 Itä-Suomen/Oulun/Lapin, n= Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

14 Silmälasien tyyppi n=silmälasien käyttäjät Yksiteholasit Kaksiteholasit/ moniteholasit/ rajattomat Näyttöpäätelasit / erikoislasit/ syväterävälasit 6 Valmislasit Työnantajan maksamat/ antamat työlasit 007, n=67 008, n= , n=694 0, n=688 Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

15 Silmälasien tyyppi taustaryhmittäin 0 n=silmälasien käyttäjät Yksiteholasit Kaksiteholasit/ moniteholasit/ rajattomat Näyttöpäätelasit / erikoislasit/ syväterävälasit Valmislasit Työnantajan maksamat/ antamat työlasit Muu Ei osaa sanoa Kaikki, n=688 Sukupuoli Nainen, n=85 Mies, n=0 Ikäryhmä 5-9 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=05 Asuinkunnassa Yli asukasta, n= asukasta, n=8 Alle asukasta, n=95 Lääni Etelä-Suomen, n=50 Länsi-Suomen, n=49 Itä-Suomen/Oulun/Lapin, n= Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

16 Osti viimeksi uudet silmälasit 0 n=silmälasien käyttäjät Alle vuosi sitten 6 - vuotta sitten -5 vuotta sitten 4 0, n=688 Yli 5 vuotta sitten 7 Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

17 Osti viimeksi uudet silmälasit taustaryhmittäin 0 n=silmälasien käyttäjät Alle vuosi sitten - vuotta sitten -5 vuotta sitten Yli 5 vuotta sitten Kaikki, n=688 Sukupuoli Nainen, n=85 Mies, n=0 Ikäryhmä 5-9 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=05 Asuinkunnassa Yli asukasta, n= asukasta, n=8 Alle asukasta, n=95 Lääni Etelä-Suomen, n=50 Länsi-Suomen, n=49 Itä-Suomen/Oulun/Lapin, n= Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

18 Kävi näöntutkimuksessa viimeksi n=silmälasien käyttäjät Optikolla Silmälääkärillä Ei käynyt, lasit tehtiin entisten / vahvuisina Muu Ei osaa sanoa , n=67 008, n= , n=694 0, n=688 Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

19 Kävi näöntutkimuksessa viimeksi taustaryhmittäin 0 n=silmälasien käyttäjät Optikolla Silmälääkärillä En käynyt, lasit tehtiin entisten vahvuisina Muu Ei osaa sanoa Kaikki, n=688 Sukupuoli Nainen, n=85 Mies, n=0 Ikäryhmä 5-9 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=05 Asuinkunnassa Yli asukasta, n= asukasta, n=8 Alle asukasta, n=95 Lääni Etelä-Suomen, n=50 Länsi-Suomen, n=49 Itä-Suomen/Oulun/Lapin, n= Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

20 Oliko viimeksi ostettujen silmälasien hinta/laatusuhde kohdallaan 0 n=silmälasien käyttäjät Kyllä Ei osaa sanoa Ei Omnibus Syys /0 Kaikki, n=688 Sukupuoli Nainen, n=85 Mies, n=0 Ikäryhmä 5-9 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n=05 Nykyiset silmälasit Yksiteho, n=8 Monitehot, n=9 Erikoisvalmisteiset, n=55 Käytti rahaa viimesi silmälaseihin Alle 00 euroa, n= euroa, n=98 Yli 500 euroa, n= Silmälasien käyttötutkimus 0

21 Silmälasien ostopaikka n=silmälasien käyttäjät Optikkoliikkestä kotimaasta Tavaratalosta/kirjakaupasta Ulkomailta esim. optikkoliikkeestä tai muualta Internetistä - Internetin kautta Huoltoasemalta/kioskilta Apteekista Muu , n=67 008, n= , n=694 0, n=688 Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

22 Kuinka paljon käytti rahaa viimeksi silmälasien hankintaan 0 n=silmälasien käyttäjät Ei lainkaan Alle 50 euroa euroa 0-00 euroa 0-00 euroa euroa Yli 500 euroa Ei osaa sanoa Kaikki, n= Sukupuoli Nainen, n= Mies, n= Ikäryhmä 5-9 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= Määrä Yhdet, n=5 Useammat, n= Nykyiset silmälasit Monitehot, n=9 Erikoisvalmisteiset, n=55 Omnibus Syys /0 Yksiteho, n= Silmälasien käyttötutkimus 0

23 Mistä hankitte viimeksi piilolasit 0 Käyttää piilolaseja, n=55 5 Optikkoliikkeestä kotimaasta Oman optikkoliikkeenne nettisivuilta Muualta internetistä 59 Muualta Omnibus Syys /0 Silmälasien käyttötutkimus 0

24 Missä tilanteissa käyttää piilolaseja 0 Käyttää piilolaseja, n=55 Harrastuksissa / urheillessa 4 Käyttää jatkuvasti / koko ajan 7 Työssä / töissä Juhlissa / iltamenoissa 5 7 Kotona / vapaa-aikana Koulussa / opiskellessa 0 0 Ei kotona / kodin ulkopuolella Autolla ajaessa Lukiessa Tietokonetta käyttäessä TV:tä katsoessa Muu Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

25 Mistä hankitte viimeksi aurinkolasit n=käyttää aurinkolaseja Optikkoliikkeestä Tavaratalosta/ päivittäistavarakaupasta/ vaatekaupasta/ urheiluliikkeestä Ulkomailta Huoltoasemalta/kioskista Muualta Ei osaa sanoa , n=64 008, n= , n=45 0, n=54 Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

26 Kuinka paljon käytitte viimeksi rahaa aurinkolasien hankintaan 0 n=käyttää aurinkolaseja Ei lainkaan Aurinkolasit tulivat kaupan päälle Alle 50 euroa euroa 0-00 euroa 0-00 euroa euroa Yli 500 euroa Ei osaa sanoa Kaikki, n= Sukupuoli Nainen, n= Mies, n= Ikäryhmä 5-9 vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= vuotta, n= Omnibus Syys / Silmälasien käyttötutkimus 0

27 Lisätietoja Taloustutkimus Oy Kari Roose p