Tämä tutkimus on tehty Euroopan komission Suomen-edustuston toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä.

Transkriptio

1 1. JOHDANTO Tämä tutkimus on tehty n toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä. Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tutkimuksella pyrittiin selvittämään miten n maakunnan asukkaat suhtautuvat Euroopan Unionin jäsenyyteen ja toisaalta omassa maakunnassa tuotettuun ja kotimaiseen ruokaan. Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin Taloustutkimuksen Internet-paneelissa välisenä aikana. Tutkimuskutsu lähetettiin henkilölle ja tutkimukseen vastasi hyväksytysti ennen tiedonkeruun päättämistä 345 henkilöä. Tutkimuksen kuluessa lähetettiin yhteensä kolme muistutusviestiä siihen mennessä vielä vastaamatta olleille henkilöille. Tutkimuksen vastausprosentiksi muodostui 33,0 Taloustutkimuksen Internet-paneeli on perustettu vuonna 1997 ja se on pisimpään Suomessa toiminut valtakunnallinen Internet-paneeli. Taloustutkimuksen Internet-paneeli koostuu nykyisin noin suomalaisesta internetin käyttäjästä ja uusia jäseniä rekrytoidaan jatkuvasti. Internetpaneelin jäsenten rekrytointi tapahtuu kokonaisuudessaan Taloustutkimuksen valtakunnallisesti edustavien tutkimusten yhteydessä tai erillisen VRK-satunnaisotokseen perustuvan rekrytointiprosessin kautta, mikä takaa tutkimusten edustavuuden, luotettavuuden ja korkean vastausprosentin. T3820 / / Jari Pajunen

2 Lisäksi tässä tutkimuksessa käytettiin Taloustutkimuksen toista Internet-paneelia, jonka vastaajat on rekrytoitu muiden Internet sivustojen käyttäjistä. Tässä ns. Silver-paneelissa on jäseniä noin Koska n alueella asukkaita on muihin maakuntiin verrattuna varsin vähän, täydensimme vastaajia lisäksi Reserach Insightin panelisteilla. Näitä vastaajia on otoksesta 153 kappaletta. Internet-paneelitutkimuksen tiedonkeruu toteutetaan siten, että ensin Internet-paneelista poimitaan käytettävissä olevien taustatietojen perusteella tutkimukseen sopiva kohderyhmä, jonka jälkeen valitulle kohderyhmälle lähetetään tutkimuskutsut sähköpostitse. Tutkimukseen suostuvat voivat osallistua tutkimukseen internetin välityksellä, käyttäjätunnuksin ja salasanoin suojatussa ympäristössä. Tutkimusvastaukset tallentuvat suoraan Taloustutkimuksen palvelimelle, josta ne ovat edelleen analysoitavissa. Tutkimusaineiston käsittely Tutkimuksen aineisto on käsitelty Taloustutkimus Oy:ssä erityisesti markkinatutkimustiedon analysointiin tarkoitetuilla ohjelmistoilla. Tulostuksessa on käytetty T-testiä, joka mittaa kunkin taulukkoelementin kohdalla, poikkeaako luku jäännösryhmästä enemmän kuin mitä satunnaisvaihtelun osuus on 95 :n luotettavuustasolla. Tähti (*) luvun vieressä osoittaa, että ero on merkitsevä. T3820 / / Jari Pajunen

3 5) Täysin samaa mieltä Pyrin ostamaan aina lähellä, omassa maakunnassa tuotettua ruokaa 4) Jokseenkin samaa mieltä 3) Ei samaa mieltä eikä eri mieltä Ei osaa sanoa 2) Jokseenkin eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo , , , , , , ,11

4 5) Täysin samaa mieltä Ostan mieluummin Suomessa kuin ulkomailla tuotettua ruokaa, vaikka kotimainen ruoka olisi kalliimpaa 4) Jokseenkin samaa mieltä 3) Ei samaa mieltä eikä eri mieltä Ei osaa sanoa 2) Jokseenkin eri mieltä 1) Täysin eri mieltä Keskiarvo , , , , , , ,11

5 Tärkeimmät valintakriteerit ruokaostoksia tehdessä Maku 69 Hinta 67 Alkuperä 51 Terveellisyys 49 Tuotteen valmistaja 25 Helppo valmistettavuus 16 Tuotteen ulkonäkö 15 Ekologisuus ja eettisyys 8

6 EU:n keskityttävä ruokapolitiikassaan Ruoantuotannon edellytysten varmistamiseen Suomessa 68 Ruoan terveellisyyden varmistamiseen 64 Ruoan hinnan alentamiseen 40 Terveellisten ruokailutottumuksien edistämiseen 37 Tuotantoeläinten hyvinvoinnin edistämiseen 31 Ruoantuotannon riittävyydestä huolehtimiseen maailmanlaajuisesti 26 Ruoantuotannon aiheuttamien ympäristöpäästöjen vähentämiseen 25 Ruoantuotannon tukien, kuten maataloustukien, vähentämiseen 8

7 Vaikuttaako Suomen EU-jäsenyys jokapäiväiseen elämääsi 5) Erittäin myönteisesti 4) Melko myönteisesti 3) Ei myönteisesti eikä kielteisesti Ei osaa sanoa 2) Melko kielteisesti 1) Erittäin kielteisesti Keskiarvo , , , , , , ,12

8 Onko Suomen EU-jäsenyys mielestäsi Hyvä asia Ei hyvä eikä huono asia Ei osaa sanoa Huono asia

9 4) Erittäin kiinnostunut Miten kiinnostunut olet EU:n toiminnasta 3) Melko kiinnostunut Ei osaa sanoa 2) Vain vähän kiinnostunut 1) Ei lainkaan kiinnostunut Keskiarvo , , , , , , ,61

10 Käsitelläänkö EU-asioita mediassa mielestäsi Liikaa Sopivasti Ei osaa sanoa Liian vähän