Kuopion kaupungin markkinointi

Transkriptio

1 Kuopion kaupungin markkinointi Alueelta ulospäin suunnattava. Kohderyhmänä potentiaaliset asiakkaat Aluemarkkin ointi osaaminen Opiskelu Asuminen Rekrytointi Investoinnit yritykset Esityksen sisältö keskittyy aluemarkkinoinnin Toimenpiteisiin. KH suunnittelukokous liiteaineisto Markkinointijohtaja Kirsi Soininen Matkailumarkkinointi Kaupungin palveluiden markkinointi omille asukkaille (hyvinvointipalvelut, kaupunkiympäristö, tapahtumat) Kuopion sisälle, omille asukkaille suunnattava.

2 Maakunnallinen markkinointiohjelma Aluemarkkinointi. ODOTTAMATTOMIA KOHTAAMISIA

3 MIHIN MARKKINOINTIA KUNNASSA TARVITAAN? Alueen yritysten toimintaedellytykset paranevat (osaavan henkilöstön rekrytointi helpottuu) Kuntatyönantajamielikuva paranee Oppilaitosten hakijamäärät kasvavat Asukkaiden tyytyväisyys lisääntyy Matkailutulon kasvu Alue houkuttelee yrityksiä, investoreita => Verotulojen kasvu

4 Tavoitteena Kuopion alueen vetovoiman kasvu herättämällä myönteinen huomio aluetta kohtaan maakunnan kärkiteemoilla.

5 Kärkimarkkinoinnin tehtävänä on kääntää huomio alueelle. Tämän jälkeen koko tarjooma on kuluttajan käytössä.

6 TAVOITTEET Määrälliset, välilliset tavoitteet: Pohjois-Savon väestökasvutavoitteen saavuttaminen: uusia asukkaita uusia työpaikkoja alueelle opiskelijoita Pohjois-Savon elinkeinoelämän kehittyminen: Uusia yrityksiä ja investointeja. Alueen yritysten liikevaihdon kasvua Opiskelijoiden hakijamäärän kasvu maakunnan ulkopuolelta Lisätä matkailijamääriä ja matkailutuloa Laadulliset tavoitteet: Kuopion sijoituksen nousu Suomen kiinnostavimpien kaupunkien joukossa sijalle 5 tai 6 Pohjois-Savon vetovoiman kasvattaminen todenmukaista imagoa vahvistamalla. Tahkon ja Kuopion liittäminen toisiinsa mielikuvatasolla. Nuoret/opiskelijat: mielikuvien paraneminen ja suositteluhalukkuuden kasvu. Ulkoiset yritykset: sijoittumishalukkuuden kasvu. Alueen sisäiset asukkaat: suositteluhalukkuuden kasvu

7 Lähtötilannetutkimus 2012 N = 1350 Omia asukkaita ja yrityksiä Ulkopuolisia asukkaita ja yrityksiä

8 MAAKUNNAN TUNNETTUUS / KIINNOSTAVUUS Lähtötilannetutkimus 2012 Spontaanisti Pohjois-Savo ei noussut esiin kiinnostavimpia maakuntia ja seutukuntia kysyttäessä. (Mukana yli 5 mainintaa saaneet) Kuluttajat, ulkoinen Yritykset, ulkoinen

9 MAAKUNNAN TUNNETTUUS / KIINNOSTAVUUS Lähtötilannetutkimus 2012 Alueen ulkopuolisten kuluttajien vastauksissa Kuopio sijoittui kuitenkin Suomen 7. kiinnostavimmaksi kaupungiksi, mikä on varsin hyvä tulos ja viestii kaupungin veturiroolista. (Mukana yli 5 mainintaa saaneet) Kuluttajat, ulkoinen

10 Lähtötilannetutkimus 2012 Parhaana matkailualueena Kuopion ja Kuopion seudun mainitsi 3 % alueen ulkopuolisista kuluttajista ja 2 % mainitsi Savon. Yritykset ovat melko tyytyväisiä Kuopion alueeseen ja onnistuminen on hyvällä tasolla kaikilla osa-alueilla. Kuopion alueen vahvuuksia alueen asukkaiden näkökulmasta (ylittää odotukset) ovat ruuhkattomuus, luonnon ja vesistöjen läheisyys, mahdollisuus sekä omistus- että vapaaajanasumiseen, vuokra-asuntojen tarjonta ja alue opiskelupaikkakuntana. Kuopiota pidetään luonnonläheisenä, perinteikkäänä, korkean osaamisen tason omaavana, yrittäjä- ja kulttuurimyönteisenä sekä elinkeinoelämältään kehittyvänä Alueen mainontaa ei muista kovin moni vastaaja, parhaiten mainonta on tavoittanut alueen asukkaat, joista 55,8 % muistaa nähneensä/kuulleensa alueen markkinointia, muissa ryhmissä tämä osuus oli vain 25,6 29,1 %. Suositeltavuus asuin-, opiskelu- tai yrityksen sijaintipaikkakuntana on alueen sisäisesti erittäin hyvä, mutta erityisesti alueen ulkopuoliset kuluttajat eivät suosittelisi aluetta. Alueen sisäinen brändi-identiteetti ja ulkoinen brändi-imago eivät siis kohtaa.

11 ALUEEN IMAGON JA VETOVOIMAISUUDEN RAKENTUMINEN Erityisesti alueen imagon rakentamisen kolme ensimmäistä porrasta (dia 3) vaativat siis selvästi panostusta

12 Kuopion alueen vahvuus on monipuolisuus: Vahva osaaminen (kärkitoimialat) Vahva opiskelupaikkakunta Vahva matkailu ja tapahtumakeskittymä + Hyvä elämä, monipuoliset palvelut ja asumisen mahdollisuudet

13 Rakenteet Yhtenäinen kattoimago toteutuu kahdessa rakenteessa: Maakunnallinen markkinointiohjelma rakentaa pysyvän asumisen, osaamisen, opiskelun ja rekrytoinnin imagoa. Ja Kuopio Tahko markkinointi Oy tekee matkailumarkkinointia.

14 MARKKINOINTI- PANOS KUKA HOITAA? asiakas Yhtenäinen Kuopion alueen kattoimago Lifestyle, asenne, asema Osaajarekrytointi Yrityspäättäjät& investorit Nuoret & Opiskelijat Matkailu (2015) Maakunnallinen markkinointiohjelma Kunnat, yritykset, oppilaitokset, kärkiyritykset, P-S sairaanhoitopiiri, EAKR-hanke Kuopio-Tahko markkinointiyhtiö Oy Yritykset & Kuopion kaupunki n Milj. markkinointiin tavoite n markkinointiin

15 Mikäli jatkohanke toteutuu 2014 yhtenäisen kattoimagon alla lähtee lähes 1,5 miljoonalla eurolla markkinointia.

16 RAHOITUSRAKENNE A. Haettu EAKR-rahoitus Yhteensä 70,00 % B. Kuntien rahoitus (Kunnat, oppilaitokset, sairaanhoitopiiri) Yhteensä Ks. tarkennus alla 12,50 % C. Kuntien rahoitus (Maakuntarahasto) Yhteensä 10,00 % D. Muu julkinen rahoitus (Itä-Suomen yliopisto) Yhteensä 1,00 % E. Yksityinen rahoitus * Yhteensä 6,50 % Yritysten kanssa sopimukset: Pohjois-Savon Osuuspankki , Yara , Savon Voima

17 RAHOITUSRAKENNE MAAKUNNALLINEN MARKKINOINTIOHJELMA ja hankkeen laajennus B. KUNTARAHOITUKSEN JAKO ALV 0 % Ensimmäinen vaihe laajennus Asukkaita toimijoiden toimijoiden / Tilastokeskus lkm osuudet osuudet Kuopio ,9 % 50,0 % Iisalmi ,0 % 11,4 % Varkaus ,3 % 11,6 % Siilinjärvi ,6 % 11,0 % Leppävirta ,6 % 5,4 % Lapinlahti ,6 % 5,3 % ,0 % 0 Suonenjoki ,9 % Tuusniemi ,4 % Yhteensä ,0 % Muut kunnalliset Sakky 23, YSAO 10, Savonia amk 23, P-S:n sairaanhoitopiiri 41, Yhteensä n. 26 % Yritysten kanssa sopimukset: Pohjois-Savon Osuuspankki , Yara , Savon Voima

18 ESIMERKKEJÄ MUUALTA SUOMESTA Oulun seutu Seinäjoen seutu KOMIA-hanke euroa, (nyt n. 500t ) Josta Seinäjoki Muut kaupunkiseudun kunnat Sh-piiri ja kuntayhtymä Yritykset Alumarkkinointihanke n. 1-1,6 Milj.. josta Oulun kaupunki 50 % Kärkiyritykset, Kaleva, oppilaitokset, sh-piiri 50 % Matkailumarkkinointi 1 milj. euroa, josta 50 % Oulun kaupunki, loput matkailuyrittäjiä 200 km säteellä. Pohjois-Karjala n euroa/vuosi Turku & Varsinais-Suomi Milj. Helsinki Greater Helsinki Promotion 3,5 Milj. kv-markkinointi + Matkailumarkkinointi

19 Brändistrategia Yhdessä määritellyt kärkitoimialat, kilpailuedut ja markkinoinnin osa-alueet.

20 KUOPION ALUEEN BRÄNDIKOODI Brändikoodi muodostaa rakenteen toimenpiteiden taustalla.

21 MARKKINOINTIVIESTINNÄN PÄÄSISÄLLÖT

22 MITEN ESITTELEMME ITSEMME MUILLE? KUOPION ALUE ON uniikki yhdistelmä onnellisia ihmisiä, rentoa asennetta ja huippuosaamista: tiedettä, teknologiaa, taidetta, teollisuutta ja turvallisuutta. Kuopion, Tahkon ja lähiseutujen muodostamalla tärkeilyvapaalla vyöhykkeellä asuu jo lähes asukasta. Tervetuloa nauttimaan työstä ja vapaa-ajasta.

23 Markkinointiohjelmassa tehtyä ja tulossa

24 Markkinointiohjelman vaiheet

25 MAAKUNNALLISEN MARKKINOINTIHANKKEEN VAIHEET 2011 lokakuu 2012 huhtikuu kesäkuu 2012 elokuu - joulukuu 2012 Maaliskuu 2013 Toukokuu 2013 Valmisteluhanke: Kuntien yhteinen tahtotila. Yhteismarkkinoinnin mahdollisuudet. kartoitettiin Sisäinen tutkimus keskeisistä kärjistä ja markkinoinnista. Tulos: Rahoitushakemus ja osarahoittajat kunnista sekä oppilaitoksista, P-S sh-piiristä Varsinainen hanke maakunnallinen kattomarkkin ointi. Maakuntaliiton rahoitus. Hankehenkilöstön rekrytointi. Strategisen kumppanin kilpailutus Herkkujen Suomi Rautatientorilla Helsingissä pilottitoimenpide. Alueen lähiruuan esittely yhteistyössä Pro Agrian kanssa. LÄHTÖTILANNE- TUTKIMUS KÄYNNISTYY N=1350 henkilöä. Ensimmäiset yrityskumppanit mukaan työskentelyyn: Ponsse, L&P, Pohjois-Savon Osuuspankki, Kalpa, Kuopion matkailupalvelu, Tahkon markkinointi Oy/PeeÄssä. Workshoptyöskentelynä osarahoittajien strategiatyöskentely lähtötilannetutkimuksen pohjalta. Brändiseminaari. Toimijoita osallistava brändistrategiatyöskentely. Tammikuu MATKA2013- messut Brändistrategia hyväksytään. Sisäinen lanseeraus alkaa. Visuaalinen ilme. Mainostoimiston kilpailutus. Puijon Kisojen lehdistön vieraanvaraisuus Sairaanhoitaja päivätrekrytointitilaisuus Markkinointisuunnitelmat täsmentyvät. Yritysneuvottelut alkavat. Visuaalinen ilme. Sisäiset lanseerausmateriaalit: tärkeilyvapaa vyöhyke. 24 h Pohjois- Savossa nuorten videokilpailu. Kuntamarkkinoin nin PIIRItapahtuma Kuopiossa.

26 MAAKUNNALLISEN MARKKINOINTIHANKKEEN VAIHEET Elokuu 2013 Syyskuu 2013 Lokakuu 2013 Marraskuu 2013 Joulukuu 2013 Maakunnallinen lanseeraus toreilla ja tapahtumissa. Haettiin Fbtykkääjiä ja kerrottiin hankkeesta. Herkkujen Suomi Rautatientorilla Villiyritit, kaviaari yms lähiruokaa Kuopion alueelta. 24 h Pohjois- Savossa nuorten videokilpailu. KALPAn bussiteippaus Valtuustokierrok set. Sisäinen lanseeraus Brändistrategia Huomenta Suomi Kuopion torilta/mtv3 Entry-portaali Kuopionalue.fiaukeaa Lentokentälle mainospinnat. Kalpan 2. aition mainospinnat. Sisäinen lanseeraus: Brändin suurlähttiläinen ja brändilähettiläi den haku alueen lehdet, leffateatterit. 53 lähettilästä ja julkkislähettiläät. Ahtisaaripäivään linkittyvä turvallisuusteem an viestintä. Savon Sanomien venäjäjulkaisu: Alueen Lähiruuan esittely (Varkauden kaviaari, juustot jne.) Rekrytointikamp anja Oikotie, HS alueen avoimet työpaikat. Oppilaitosten yhteinen esiityminen Studia-messuilla. Alueen yleisesittelyaineisto

27 MARKKINOINTIVIESTINTÄSUUNNITELMA KEVÄT 2014: Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Odottamattomia kohtaamisia imagofilmi (MTV 3 + omat mediat) + opiskelu ja rekryhäntä Yritysvideot (verkkoon): Suomen kiinnostavimmat tarinat syntyvät odottamattomista kohtaamisista Kuopion alueella, Yleisesite Lentokenttä, Kalpan aitio & bussi pysyvät mainospaikat (alueen osaamiskärjet, yritykset, tapahtumat, matkailu esillä) Odottamattomi a kohtaamisia Kick Off 6.2. Brändilähettiläät Alueellinen lanseeraus kuvakilpailun muodossa Odottamattomia kohtaamisia Kahvila Helsingissä + alueelliset promot Osaajarekrytointi Sairaanhoitajapäi vät Odottamattomia kohtaamisia - tapahtuma kumppaneille Savon Sanomien suurjakelu Alueen imagojulkaisu 1 nro: kevät / nro syksy / nro talvi: Tahkon matkailulehti Mediaviestintä: Savo-ilmiöt, yritykset, henkilöt, lifestyle, brändikoodin ylivoimatekijöistä jne. Mediasuunnittelu ja vierailut

28 TEHDYT TOIMENPITEET Toimenpiteet ovat lähteneet etenemään sisältä ulospäin. Sisäinen markkinointi ja tietoisuus yhteismarkkinoinnista: Valtuustovierailut, Henkilöstön perehdyttäminen, Brändilähettiläshaku alueen medioissa, Savo-ilmiöhaku, Toritapahtumat, Kalpan 2. aitio pysyvä mainospaikka. Imagollinen, pysyvä näkyvyys Mainospinta lentokentällä, Entry-portaali, Fb-sivusto Tulossa TV-mainontaa, odottamattomien kohtaamisten kahvila, Imagojulkaisu, Suurjakelu pääkaupunkiseudulle, Eläköön valinnan vapaus -asumisen esite, Huomenta Suomi -lähetys Nuoret ja opiskelijat-kohderyhmä: Tavoite markkinoida aluetta opiskelupaikkakuntana ja saada omia nuoria osallistumaan markkinointiin. 24 h Pohjois-Savossa videokilpailu, Fb-kampanja, koulukampanja; Up-to-You yrittäjyystapahtuma, Studia-messut Toimialat, yritykset ja rekrytointi Elintarviketeollisuus/ Herkkujen Suomi, Lublu-venäjänkielinen julkaisu, Invest in Itä-Suomi esite, osaajarekrytointi HS/Oikotie, Sairaanhoitajapäivät

29 TEHTYJÄ TOIMENPITEITÄ (huom! Visuaalinen ilme ei ollut valmiina) Matkamessut Alueen matkailun ja tapahtumien markkinointi KuopioTahko - kärkisenä. Esillä tapahtumat ja muu alue. Osaajarekrytointi Sairaanhoitajapäivät Sairaanhoitajien yhteisrekrytointia alueelle KYS/Kuopion kaupunki/savonia kävijää Osaston arvonnassa 1200 osallistujaa Up to you Yrittäjyystapahtuma nuorille Yhdessä Pohjois-Savon Yrittäjät kanssa. 24 h Pohjois-Savossa Videokilpailu nuorille Touko-syyskuu 2013 Kilpailijoita koko maakunnan alueelta. Herkkujen Suomi - lähiruokaesittely Rautatientorilla 2012/2013 Teemat: kalat, marjat, juustot, villiyrtit, kaviaari - Kävijämäärä: kävijää, joka oli yleisöennätys. Esim esittelijänä ollut Herba Centria II:n Toini Kumpulainen kertoi tapahtuman olleen paras missä oli ollut.

30 ALUEELLINEN LANSEERAUS: ELOKUU 2013 BRÄNDILÄHETTILÄITÄ ALUEEN TAPAHTUMISSA 1.Sampea ja samppanjaa Varkaudessa 2.KalPan toritapahtuma Kuopiossa 3.Siilinjärven Uneton Yö 4.Iisalmen yrittäjäpäivä 5.Lapinlahden Taidetori

31 ALUEELLINEN LANSEERAUS MAINONTAA - Facebook, Youtube - Finnkino & Savon kinot - Savon Sanomat (printti ja verkko) - Iisalmen Sanomat - Warkauden lehti - Kuopion kaupunkilehti 53 Brändin suurlähettilästä ympäri maakuntaa sekä julkisuuden henkilöt. Heidän henkilötarinoitaan ja blogejaan jatkossa esillä. Kooste alueellisen lanseerauksen mainonnasta (syys-lokakuu 2013)

32 HUOMENTA SUOMI KUOPION TORILLA. Esillä mm: Atso Almila Pekka Laasonen Olli Herman Marco Hietala Hannes, Sami, Kasperi Kapanen Atik Ismael Petteri Paronen Ritva-Liisa Pohjalainen Marko Kilpi Ravintola Os/Mikko Rosendahl Pelastusopiston harjoitusalue CMC siviilikriisinhallintakeskus Nuorten ääni: Sakari Pääkkö Pääkaupunkiseudulta muuttaneen osaajan ääni. Huomenta Suomella keskimäärin katsojaa.

33 PYSYVÄT NÄKYMISEN PAIKAT: KALPAN BUSSI Liikkuva mainospinta syyskuu 2013 kesäkuu 2014

34 KOHTAAMISPISTEET: TÄRKEILYVAPAA AITIO NRO 2 TRUST KAPITAL -AREENALLA - Tärkeilyvapaan vyöhykkeen solmioparkki - Syyskuusta kesäkuuhun Alueen ykkösbrändit esillä. Mahdollisuus yritys- Esittelyvideoihin - Koko kauden aikana kävijämäärä on noin henkeä ja nämä ovat poikkeuksetta yritysvieraita. Pelkästään liigaotteluissa vieraita aitiossa käy n henkeä. Lisäksi aitiossa vieraillaan harjoitusotteluissa, ET-otteluissa (jatkossa CHL-ottelut), playoffotteluissa ja muissa tapahtumissa (konsertit, kokoukset jne.)

35 KOHTAAMISPISTEET: KUOPION LENTOASEMA - Syyskuusta kesäkuuhun Alueen ykkösbrändit esillä koko maakunnan alueelta - Noin matkustajaa näkee mainokset - Mahdollisuus yritys- ja esittelyvideoihin kärkialoista ja tapahtumista.

36 KOHTAAMISPISTEET: KUOPION LENTOASEMA

37 KOHTAAMISPISTEET: KUOPIONALUE.FI VERKKOSIVUSTO Huom. Luonnoskuva Tavoite: luoda alueelle ensimmäinen markkinoinnille sivusto, joka palvelee sekä tulevaa asukasta, opiskelijaa, yritystä että matkailijaa. 1. Vaihe julkaistiin syyskuussa tapahtumakalenteri helmikuussa Kieliversiot ENG/RUS (syksyllä 2014)

38 KOHTAAMISPISTEET: BLOGI JA FACEBOOK Huom. Luonnoskuva Blogilla 1970 lukijaa mennessä jaetun Cafe Odottamattomia kohtaamisia pävityksen katseli 1017 katselijaa jaetun Kuopion alueen joulukortin katseli 477 katselijaa jaettu päivitys Harri Nylundin blogista keräsi 651 katselijaa.

39 KOHTAAMISPISTEET: VIDEOT Huom. Luonnoskuva Tärkeilyvapaa Kuopion alue hakee suurlähettiläitä-videota on ladattu 1910 kertaa. Nuorten videokisan voittajavideota KUOPIO 360 on ladattu 523 kertaa. Sami Kapasen Minun Kuopioni - videota on ladattu 1808 kertaa. Kuopion alueen You tube-sivuilla on myös Marko Kilven 8-pallo elokuvatraileri ja sitä on ladattu 2167 kertaa.

40 OSAAJAREKRYTOINTI LOKAKUUSSA Kuopion alueella avoinna yliopisto- ja sote-alalla yli 40 työpaikkaa. Syksyn rekrykampanjan tavoitteena oli saattaa nämä avoimet työpaikat kohderyhmän tietoisuuteen, sekä samalla rakentaa Kuopion alueesta positiivista mielikuvaa valtakunnallisesti. Medioiksi valittiin Helsingin Sanomat ja Oikotie.fi Tavoitteena on löytää tavanomaisuudesta poikkeava kampanjakokonaisuus, joka herättää positiivista kiinnostusta alueen työmahdollisuuksia kohtaan. Kiinnostuneet ohjataan sivustolle, josta löytyy lisätietoja ja linkit hakusivuille. Hakuilmoitukset yhdessä paikassa helpottaa sisältöjen pitämistä ajan tasalla.

41 OSAAJAREKRYTOINTI LOKAKUUSSA HELSINGIN SANOMAT, 9 KPL:TTA MAINOKSIA PITKIN LEHTEÄ Oikotie.fi pääsivuilla oli kampanja-aikana kävijöitä

42 Lifestyle

43 LUBLU VENÄJÄNKIELINEN JULKAISU SAVON SANOMAT Niiralan raja-asemalla on jaossa lehteä viikolla 46 alkaen. Petroskoissa lehti jaettiin koteihin viikolla 47. Karelian kaviaaria / Varkaus Arctic Milkin juustoja/kiuruvesi. Lehteä jaettiin Petroskoin alueella kpl, Niiralan raja-asemalla kpl ja Kuopion alueella kpl. Kuopion alueella on n. 70 jakelupistettä, joista 50 kpl jakelutelineissä

44 BRÄNDIKÄSIKIRJA

45 MAAKUNNALLINEN ELÄKÖÖN VALINNAN VAPAUS ASUMISEN JULKAISU Maakunnallinen Eläköön valinnan vapaus asumisen julkaisu Esillä asumisrakentamisen kohteet: Iisalmi, Tahko, Kuopio, Lapinlahti, Siilinjärvi, Leppävirta, Varkaus.

46 Opiskelijat ja nuoret

47 STUDIA-MESSUT HELSINGISSÄ Itä-Suomen korkeakoulut ja alueet yhdessä Tavoite: markkinoida alueen opiskelupaikkoja. Esillä: Kuopion, Varkauden, Iisalmen opiskelupaikat (UEF, Savonia ja Karelia) Savotta, ISYY Studia-messuilla vieraili reilut lukiolaista ja toisen asteen opiskelijaa.

48 Valtakunnallinen lanseeraus KEVÄT 2014

49 TAMMIKUUN NÄKYMINEN Matka 2014 messut /(Kuopio-Tahko markkinointi Oy > ei hankkeen toimenpide, mutta toteuttaa samaa kattoimagoa) Luonnoskuva Matkamessuosasto Välittömästi matkamessujen jälkeen Pop-up kahvila: Café odottamattomat kohtaamiset Lasipalatsissa. (aluebrändihanke)

50 CAFÉ ODOTTAMATTOMIA KOHTAAMISIA MITÄ: Café Odottamattomia Kohtaamisia on pop-up kahvila, jonka kävijät pääsevät tutustumaan siihen mitä Kuopion alue ihmisille tarjoaa rennossa kahvilailmapiirissä. Opiskelijoille ja nuorille Osaajille Yrityspäättäjille Esillä koulutuspaikat, työpaikat ja asumisen ja vapaa-ajan sisällöt jne. Mukaan halutaan artisteja, koomikoita, tunnettuja persoonia esiintymään, yleensä ilta-aikaan Muina aikoina kahvilassa on mahdollisuus järjestää yhteistyökumppanien yksityis/sidosryhmätilaisuuksia Ohjelmatarjontaa on laidasta laitaan stand upista musiikkiin >>> Tarkka ohjelma valmistuu tammikuun alussa Kahvila toiminnassa ensimmäisen kerran Helsingissä Lasipalatsissa MIKSI: Mielenkiintoinen lähestymistapa ja sisältö herättävät myös median mielenkiinnon kahvilaa kohtaan Kahvila tarjoaa mielenkiintoisella tavalla esitettyä tietoa työ, opiskelu ja asumismahdollisuuksista Kuopion alueella. TAVOITE: Kahvila on Kuopion alueen yhteismarkkinoinnin konsepti jonka on tarkoitus kiertää maakunnassa ja olla ns. promokonsepti mm. alueen kärkitapahtumissa

51 CAFÉ ODOTTAMATTOMIA KOHTAAMISIA Kahvilan ohjelmaa vahvojen osaamisalueiden teemat sekä alueen tapahtumat, asuminen, työpaikat Asumisen helmet & Lifestyle Osaaminen & opiskelu: Kuopion alueen oppilaitosten tarjonta Kulttuurielämässä tapahtuu: Musiikkikeskus ja Kuopion uusittu kaupunginteatteri Maakunnan tapahtumien supervuosi Hyvinvointi & terveys: Työhyvinvointi Osaajarekrytoin ti Elintarviketeollisuus Ravitsemustiede Kesäteatte rit, vesistömatkailu, sisävesiristeilyt

52 ODOTTAMATTOMIA KOHTAAMISIA IMAGOFILMI /MTV3 TV-MAINOKSEN SYNOPSIS: Odottamattomia kohtaamisia Kuopion alueella Pariskunta on mökkeilemässä Tahkolla. Mies tulee iltapäivällä mökille hieman pöllähtäneen näköisenä kauppareissulta. Intoa puhkuen mies ryntää mökin keittiöön vaimonsa luo hokien lausetta Et ikinä arvaa mitä tapahtui!. Rouva keskeyttää omat puuhansa ja tuijottaa hölmistyneenä miestänsä. Mies aloittaa oman uskomattoman kertomuksensa tarkoituksena oli alun perin lähteä hakemaan kaupasta maitoa, mutta reissu venähtikin useiden hauskojen sattumusten sarjaksi. Samalla kun kertomus etenee, näytetään katsojalle välähdyksenomaisesti kerrotut tilanteet ja se, kuinka päähenkilö törmää niissä tunnettuihin savolaisiin (Marco Hietala, Olli Herman, Ritva- Liisa Pohjalainen ). Spotti klousataan spiikkiin: Suomen kiinnostavimma tarinat syntyvät odottamattomista kohtaamisista Kuopion alueella. Grafiikaksi logo ja slogan sekä www-osoite. Spotin kohderyhmä: miehet ja naiset +25 Casting-esimerkit: Vaimo esim. Mari Perankoski, aviomies Ismo Apell Fiilisesimerkki kerronnan tyylistä ja tavasta:

53 SAVON SANOMIEN SUURLEHTI IMAGOJULKAISU 1/2014 Lehden tarkoituksena on houkutella opiskelijoita ja ammattitaitoista työvoimaa rakentamaan omaa ja Savon tulevaisuutta. Lehteä jaetaan levikkialueellamme yli kappaletta ja pääkaupunkiseudulle noin kappaletta, joten lehti tavoittaa lähes miljoona lukijaa. Lisäksi lehti on luettavissa veloituksetta verkossa sekä lukulaitteilla. Koskaan aikaisemmin ei Savon asialle ole saatu näin paljon näkyvyyttä. Tulossa 3 imagojulkaisua 2014: 1/2014 Teema: Turvallisuus ja hyvinvointiosaaminen 2/2014 Teema: Matkailu 3/2014 Teema: Bioenergia ja puun uudet käyttömahdollisuudet (kaikissa lisäksi opiskelumahdollisuudet, rekrytointi, lifestyle, asuminen, tapahtumat) Teemat: Opiskelutarjonta, Työpaikat, Kuopion alueen asumisen ja vapaa-ajan mahdollisuudet, Ilmiöt ja Odottamattomat kohtaamiset, Suomen kiinnostavimmat yritystarinat, Brändilähettiläät palsta jne. Alueen ensimmäinen imagojulkaisu mukana liitteenä (Turvallisuus ja hyvinvointiosaaminen, Lifestyle & asuminen, rekrytointi brändilähettiläät > kohderyhmänä paluumuuttajat)

54 IMAGOJULKAISU Imagojulkaisun mahdollinen tyyli (luonnos)

55 MEDIAVIESTINTÄÄ AIHEISTA: Savo-ilmiöt, yritykset, henkilöt, lifestyle, brändikoodin ylivoimatekijöistä viestiminen Vierailut mediataloissa Mediasuunnitelma on valmis tammikuussa 2014

56 YHTEENVETO TOIMENPITEISTÄ ALKUKEVÄT 2014 Brändikäsikirja Valtakunnallinen imagokampanja: TV-mainonta, kahvilakonsepti (tammi helmikuu) Matka2014 (tammikuu / Kuopio-Tahko markkinointi Oy) Maakunnallinen imagojulkaisu & Savon Sanomien suurjakelu PK-seudulla (maaliskuu) Alueen yleisesittelymateriaali ppt-esitykset Muuttajakonsepti Asumisen ja vapaa-ajan helmet -esite Esite alueen mahdollisuuksista investoreille Osaajarekrytointi Verkkosivujen alueellinen tapahtumakalenteri ja kieliversiot

57 MATKAILUMARKKINOINNIN TOIMENPITEET Matka2014 messut Iltalehti, Kärkimedia Lehti-ilmoitukset Tv-mainonta Ulkomainonta pääkaupunkiseutu Lisäksi: Uutiskirjeet SoMe VisitKuopio.fi VisitTahko.fi Venäjäkampanjat Kokous&kongressipuolen markkinointi