LAHTIREGION.FI. MONIPUOLISUUS, btob, Myynnillisyys, AJANKOHTAISUUS, INFORMATIIVISUUS, KÄYTTÄJÄLÄHTÖISYYS, btoc, VISUAALISUUS, teemat, brändi ja imago.

Transkriptio

1 LAHTIREGION.FI Verkkosivu-uudistus 3-10/ 2013 Lahtiregion.fi verkkosivuprojeketin tavoitteena oli luoda täysin uutta brändiä vastaavat sivustot jotka palveleva entistä paremmin käyttäjää, tavoittavat uusia kohderyhmiä sekä toimivat responsiivisesti useilla eri alustoilla. Vaihe 1: Kohderyhmämäärittely, sisältösuunnittelu, sivuston rakenteen ja toiminnallisuuksien suunnittelu. MONIPUOLISUUS, btob, Myynnillisyys, AJANKOHTAISUUS, INFORMATIIVISUUS, KÄYTTÄJÄLÄHTÖISYYS, btoc, VISUAALISUUS, teemat, brändi ja imago. Vaihe 2: verkkosivujen rakenteen toteutus, sisällön tuotanto, kuvitus ja brändin mukaisten painotusten valinta. Vaihe 3: Vastuu visuaalisen linjan säilymisestä ja sen kurinalaisesta noudattamisesta, sisällöntuotanto, kampanjat, nostot, bannerit, verkkosivujen kävijäseuranta ja analysointi.

2 BRÄNDITYÖ - Masterplan 12/2012-4/2013 Maakunnallinen markkinointiohjelma, masterplan, jonka tärkeimpänä tavoitteena on koko maakunnan vetovoiman ja houkuttelevuuden kasvattaminen yhteisen kattoimagon avulla. Tehtävä: Mukana maakunnalisessa markkinointistrategiaryhmässä. Brändiä synnytettiin workshoptyöskentelyn kautta. Työn tulokset: markkinointiviestintästrategia toimintasuunnitelma luova konsepti/ brändikäsikirja brändin käyttöönotto / jalkautus LUONNOS Esitteet ja brändimateriaali Btob - esitteiden sisältöjen tuotanto, ulkoasun ja projektin kokonaiskoordinointi, 3/ 2013 Kokoukset ja tapahtumat Oheisohjelmat ja retket. Brändinmukaisten työvälineiden, ja muun materiaalin tuottamisen kokonaiskoordinointi.

3 BRÄNDIKUVAUKSET 6/2013, 8/2013, 1/2014 Brändikuvausten tavoitteena oli tuottaa Lahden seutu-brändiä vahvistavaa kuvaaineistoa Lahti Region Oy:n markkinointiviestinnän käyttöön. Kuvien tulee toimia mahdollisimman monipuolisesti markkinointiviestinnän eri muodoissa. Brändinmukaisesti teemoja olivat asuminen, liikematkailu ja vapaa-ajanmatkailu. Kuvien tunnelma tuli olla värikäs, liikkuva, reipas, iloinen, aito ja tunteita herättävä. Lahden seutu brändi tarvitsi sekä kesä- että talvikuvia, aidoissa ympäristöissä ja monipuolisesti seutua kuvaten. Kuvaukset toteutettiin vuoden 2013 ja 2014 aikana. Kesäkuu 2013 Kuvaaja: Markus Henttonen Kuvaussuunnitelma : Place Marketing Tuotanto ja kuvausjärjestelyt: Maria Ansas Elokuu 2013 Kuvaaja : Tarmo Valmela Kuvaussuunnitelma, tuotanto ja kuvausjärjestelyt : Maria Ansas Tammikuu 2014 Kuvaaja: Markus Henttonen Kuvaussuunnitelma, tuotanto ja kuvausjärjestelyt : Maria Ansas

4 SÄHKÖINENMARKKINOINTI Mailerit ja sosiaalinen media Uutiskirjeet Tavoite: Säännöllisesti tiedottaa ja markkinoida Lahden seudun matkailu ja tapah- tumatarjonnasta, vahvista viestiä Lahden seudusta liikunnallisena, aktiivisena, monipuolisen ja mielekkäänä alueena matkailla ja asua. Tukea brändin viestiä. Tehtätävä: Teemakohtaisten uutiskirjeiden sisällön ja visuaalisuuden suunnittelu. Kampanjakohtaisten uutiskirje + verkkosivu kokonaisuuksien suunnittelu. Sosiaalinen media Tavoite: Lisätä imagon, seudun ja brändin tunnettuutta. Rikastuttaa brändiä, uusilla näkökulmilla, aitoudella ja näin saada sisältö leviämään. Miten: Markkinointiviestintä sosiaalisen median kuvanjakopalveluiden kautta. Lahden seudun brändin mukaisen sisällön tuottaminen itse ja ottamalla vahvasti myös kohderyhmä mukaan tuottamaan sisältöä joka tukee tavoitemielikuvaa jota voidaan mahdollisesti hyödyntää markkinoinnissa. KAUPUNKI-INFO Uuden ajan yhteispalvelupiste Toteuttajat: Lahden taide- ja muotoiluinstituutti DesThi Future Lab Lahti Region ( ent. Lahti Travel). Tavoite: Tavoitteena on tarjota kaupunkilaisille ja matkailijoille yksi, helposti lähestyttävä ja tavoitettavissa oleva toimipiste, josta samalla kertaa saa tietoa Lahden seudun matkailusta, tapahtumista, kaupungin palveluista, ympäristöasioista ja joka toimii samalla kauppakeskuksen infopisteenä. Tehtävä: Lahti Regionin vastuuhenkilönä. Pisteen sisällön, rakentamisen, sisustamisen koordinointi ja muu käytännön toteutus.

5 MUU MARKKINOINTI iimoitukset, esitteet ja julkaisut ja tapahtumayhteistyö Printti: Pienimuotoisia ilmoituksia kartoissa, esitteissä ja tapahtumainfoissa. MATKAILUNEUVONTA KauppakeskusTrio, Aleksanterinkatu 18 ma-pe la 9-16, kartat & esitteet -tapahtumat -majoitusvaihtoehdot -nähtävyydet -ravintolat ja kahvilat ENEMMÄN LIIKETTÄ, VÄHEMMÄN TYLSÄÄ N Haluamme kuulla ammattilaisilta, miten tapahtumia LAHDESSA tehdään, missä ollaan hyviä ja missä mättää. AISET TAPAHTUMIEN TAKANA Olet lämpimästi tervetullut viettämään iltaa kanssamme ke klo 17. Tervetuloa tuulettamaan kokemuksia! Ilta on organisaatio- ja dress code -vapaa. Tarjolla on hyvää ruokaa ja juomaa mutta ennen kaikkea AKKAIN VOIMAA! Ei post-ittejä, postereita, innovointia, powerpointteja, ryhmätyöskentelyä tai ulkopuolisia konsultteja. SÄHKÖISET JÄRJESTELMÄT JA SOVELLUKSET Psst...Esityslistaa ei tule eikä illasta ole syytä raportoida. Aika klo 17 alk. Paikka Rautatienkatu 21 b ( Lanun aukio ) Tervetuloa! Terveisin Tiina ja Inkeri vp mennessä tiina.kallio@lahtiregion.fi tai inkeri.maatta@lahtiregion.fi Esitteet ja julkaisut: 3 kertaa ilmestyvä aluemarkkinoinnin imago-julkaisu Hyvä happi. Jakelu pääkaupunkiseutu kpl. Tehtävä: Sisällön suunnittelu osana markkinointiimiä. LYYTI: Verkkopohjainen Lyyti-palvelu hoitaa tapahtuman kutsujen lähettämisen, ilmoittautumisten vastaanottamisen ja raporttien laatimisen. Tehtävä: Kutsut, tapahtumien luonti, kyselytyökalu, tapahtumankokonaishallinta 2 x vuodessa ilmestyvä Lahti Guide / Mainostoimisto Mageena. Tehtävä: Sisällön suunnittlu yhteistyössä mainostoimiston kanssa Tapahtumayhteistyö: standit ennakkomarkkinionti näkyvyyselementit personoidut kartat brändinmukaiset give-away tuoteet tapahtumakohteiset flyerit ynm. printtimateriaali SHOWELL: Myynnin presentaatiosovellus: Myynnin aineistot, presentaatiot, sähköiset esitteet, kuvaesityket ja videomateriaali. Tehtävä: aineiston valmistaminen ja siirto sovellukseen, pääkäyttäjä

6 MESSUT JA PROMOOTIOT Kongressi 2013 Btob myynnin tärkein vuotuinen ammattilaistapahtuma Tehtävä:Messuosaston ulkoasun, suunnittelun sekä rakentamisen koordinointi. Yhteistyö muiden toimijoiden kanssa sekä Lahden seudun messuosallistumisen kokonaiskoordinointi. Markkinointiviestintäsuunnitelman rakentaminen messujen ympärille. Printti, mailer + messut. SIDOSRYHMÄ- JA ASIAKASTILAISUUDET Talvipromootio 2014 Pasilan asemalla Matkamessujen aikaan Tehtävä: Kokonaisvastuu talvipromootion toteuttamisesta konseptin mukaisesti. Tavoitteemme oli saada Lahden seudusta aikaan mielikuva, joka on värikäs, iloinen, reipas sekä tarjonnaltaan monipuolinen (kulttuuri, talvitapahtumat, mökkeily, hyvä olo ja liikkuminen). Kokemuksellinen promootio tapahtuma jätti muistijäljen ja erotti kilpailijoista positiivisesti. 1 X PAIKALLISET YRITYKSET 2 X HELSINKI 2 X YHTEISTYÖ- KUMPPANIT 2013 Tapahtumien toteutus ja kokonaisvastuu 1 X TAMPERE 1 X YHTEISTYÖ- KUMPPANIT 2 X HELSINKI 2 X SIDOSRYHMÄT 2014 IRTIOTTOJA ARKEEN - LAHDEN SEUDUN TALVI Facebook-tapahtuma.

7