Markkinakatsaus Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista 26.5.2013
, 199 000 yöpymistä Matkustaminen pähkinänkuoressa Pohjoismaiden osuudet amerikkalaisten yöpymisistä MARKKINAPOTENTIAALI Väestömäärä 314 milj. Suomen osuus kaikista Pohjoismaihin tulevista amerikkalaisten hotelliyöpymisistä oli 14,8 % vuonna 2012 (vastaava luku edellisvuotena oli 15,2 %) MATKUSTAMINEN SUOMESSA 2012 Rekisteröityjen yöpymisten määrä oli 199 000. Osuus 3,4 % kaikista ulkomaisista yöpymisistä Suomessa Vuonna 2012 amerikkalaisten yöpymisten määrä pysyi lähes samalla tasolla kuin vuonna 2011 Matkailijoista 65 % vieraili Suomessa ensimmäistä kertaa USA(000) DEN % FIN % NOR % SWE % 1 400 000 50 % 1 200 000 1 000 000 40 % 800 000 30 % 600 000 20 % 400 000 200 000 10 % 0 0 % 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Osuus ulkomaisista yöpymisistä USA (000) USA (%) 250 000 6,0 5,5 5,3 200 000 4,7 4,4 4,8 5,0 4,6 4,1 4,1 4,0 150 000 3,7 3,4 3,6 3,7 3,4 3,0 100 000 2,0 50 000 1,0 0 0,0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS; RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=489)
Sesonkien ja alueiden kehitystrendit Kesä- ja talvikauden suhde MATKUSTUS- JA LOMAKAUDET Työntekijöillä vuosilomaa on noin kaksi viikkoa. Amerikkalaiset pyrkivät yhdessä maassa pysymisen sijasta vierailemaan useammassa valtiossa lyhyen loma-ajan vuoksi Suomen myymisessä amerikkalaisille kaksi vaihtoehtoa: Suomi jännittävänä kesäkohteena (kulttuuri, festivaalit, kaupunkiloma) tai Suomi talvikohteena (joulu, Lappi). Joulun ja uudenvuoden aika kiireistä matkailuaikaa amerikkalaisille KAUSITTAINEN JAKAUTUMINEN 2012 Vuodenaikajakauma: kesä 69 %, talvi 32 % 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Winter Summer Summer Share % Winter Share % 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Alueellinen yöpymisprofiili kauden mukaan HKI Metrop. Area (S) HKI Metrop. Area (W) Coast & Archipelago (S) Coast & Archipelago (W) Lakeland (S) Lakeland (W) Lapland (S) Lapland (W) 80,0 % 70,0 % 60,0 % 50,0 % 40,0 % 30,0 % 20,0 % 10,0 % 0,0 % TOP 3 kuukautta: elokuu 15 %, heinäkuu 14 %, kesäkuu 13 % yöpymisistä Amerikkalaisten yöpymisten alueellinen ja kaudellinen jakautuminen on pysynyt melko vakaana ajanjaksolla 2002-2012 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % 32 % 32 % 4 % 4 % 4 2 % 2 % 4 32 % 3 2 % 2 % 21 % % % 5 % 4 % 4 % 4 % 2 % 2 % 2 % 4 % 4 % 4 % 10 % 10 % 9 % 9 % 8 % 8 % 8 % 8 % 7 % 7 % 7 % 4 % 4 % 3 % 4 % 6 % 7 % 8 % 4 % 4 % 5 % 5 % 10 % 9 % 8 % 8 % 8 % 8 % 8 % 11 % 11 % 10 % 8 % 19 % 19 % 20 % 19 % 21 % 20 % 22 % 22 % 21 % 20 % 21 % 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 LÄHDE: MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rajahaastattelututkimus 2012 Vuonna 2012 Suomessa vieraili 174 000 matkustajaa Yhdysvalloista. Vapaa-ajanmatkalla oli 59 % ja työmatkalla 21 % matkustajista Päiväkäynnillä Suomessa oli 17 % matkustajista. 37 % matkustajista majoittui Suomessa 1-3 yötä ja 34 % 4-14 yötä. Keskimäärin Suomessa viivyttiin 7,3 yötä. Hotellissa tai motellissa yöpyi 49 % matkustajista, 29 % majoittui tuttavien tai sukulaisten luona ja 9 % omassa asunnossa tai mökissä Pakettimatkoja matkoista oli 12 prosenttia Matkan pääsyy / Main reason for visit Muu vapaa- ajan matka / Other leisure trips Työmatka / Business trip TuXava- tai sukulaisvierailu / Visi[ng friends or rela[ves Muu matka / Other trips Useita syitä / Several reasons 0 10 20 30 40 50 60 70 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Öiden lukumäärä / Number of nights Vähintään 15 yötä / At least 15 nights 4-14 yötä / 4 to 14 nights 1-3 yötä / 1 to 3 nights Ei yöpymistä / No overnight stay 0 10 20 30 40 50 60 70 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers Majoitustapa / Type of accommodakon Hotelli, motelli / Hotel, motel TuXavat, sukulaiset / Friends, rela[ves Ei yöpymistä / No overnight stay Oma asunto tai mökki / Own apartment or coxage Muu maksullinen* / Other chargeable* Muu majoitus / Other type of accommoda[on 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Tuhansia matkustajia / Thousands of passengers *=Retkeilymaja, leirintäalue, vuokramökki *=Youth hostel, camping site, rented cojage LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=489
Matkailijan profiili 2012 ALUEET Viipymä majoitusliikkei ssä 2,2 yötä Vapaa- ajan matkat 59 %, liikematkat 21 % Amerikkalaiset matkailijat 74 %saapui lentoteitse, 25 % meriteitse ja 2 % maateitse Tarkastelujaksolla amerikkalaisista noin 40 prosenttia on saapunut Yhdysvaltojen itärannikolta. Alueiden osuudet: (1) East Coast 40,4 % (2) Midwest 25,0 % (3) Sun Belt 5,5 % (4) West 6,2 % (5) West Coast 20,4% (6) Alaska, Hawaii 2,5 % 49 % majoixui hotellissa tai motellissa, 39 % tuxavien tai sukulaisten luona ja 13 % omassa asunnossa tai mökissä LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012 (N=489); MAJOITUSTILASTOT, TILASTOKESKUS
Rahankäyttö 2012 Yhdysvalloista saapuneet matkailijat kuluttivat Suomessa 83 miljoonaa euroa. Amerikkalaiset matkailijat käyttivät keskimäärin rahaa 57 /päivä ja 475 /vierailu Rahaa käytettiin eniten ravintoloihin ja kahviloihin (32 %). 21 % kulutuksesta kohdistui majoitukseen. Suuri osuus kohdistui myös shoppailuun (21 %) Kokonaiskulutus, 83 miljoonaa euroa Taksi, 4,4 Shoppailu, 17,0 Muu kulutus, 9,0 Ennakkomaksut, 5,7 Majoitus, 17,4 Ravintolat, kahvilat, 26,4 PolXoaine, 2,8 LÄHDE: RAJAHAASTATTELUTUTKIMUS 2012. N=489