Mediamainonnan muutosmittari Marraskuu 2017
Ajankohtaista Marraskuussa mainonnan määrä nousi 0,2 % vuoden 2016 marraskuuhun verrattuna. Mainospanostukset laskivat sanomalehdissä, kaupunki- ja noutolehdissä sekä televisiossa. Muissa mediaryhmissä oli kasvua. Ulkomainonta kasvoi eniten eli 21,8 %. Mediamainontaansa lisäsivät marraskuussa erityisesti pukeutumisen, moottoriajoneuvojen sekä vähittäskaupan mainostajat. Työpaikkailmoittelu piristyi myös 16 %. Muilla keskeisillä toimialoilla mainonnan määrä oli pääsääntöisesti laskusuuntainen. 0,2 % Merkkimainonta laski perinteisissä medioissa -1,3 %. Vähittäiskaupan mainonta kasvoi 0,5 % ja luokiteltu ilmoittelu 6,2 %. Tiedotteen mainospanostuslukujen laskennassa on käytetty vertailukelpoista mediavalikoimaa. Joulukuun 2017 tiedot raportoidaan viikolla 5. www.tns-gallup.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Marraskuu 2017 Kumulatiivinen 1-11 / 2017 000 000 Painetut aikakauslehdet 5 642 4,8 52 302-5,9 Painetut sanomalehdet 21 909-7,4 220 984-11,0 Painetut kaupunki- ja noutolehdet 5 135-2,2 50 465-2,5 Televisio 23 286-4,1 221 392-5,0 Radiomainonta 5 701 1,7 58 866 4,7 Ulkomainonta 5 442 21,8 50 640 12,9 Elokuva 543 9,3 5 768 29,1 Verkkomainonta 17 483 10,6 163 632 6,6 Yhteensä 85 140 0,2 824 049-2,8 Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube. 5.642
Verkkomainonta Marraskuu 2017 Kumulatiivinen 1-11/ 2017 000 000 Display 8 398 9,9 75 000 2,1 Muutos % (kumulatiivinen) 40 35 30 Video 2 071 6,5 17 572 10,2 Mobiili 2 079-6,1 22 786 1,9 Natiivi 1 373 42,2 11 892 35,1 Luokiteltu 3 562 17,0 36 382 10,6 Yhteensä 17 483 10,6 163 632 6,6 25 20 15 10 5 0 Display Video Mobile Natiivi Luokiteltu *Mobiilin muutosprosenttiin vaikuttaa vaikeus erotella mobiilimainonnan osuutta monimediallisissa kampanjoissa.
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-11/2017 29,1 12,9 6,6 4,7-2,5-5,0-5,9-2,8-11,0 Elokuva Ulkomainonta Verkkomedia Radio Kaupunki- ja noutolehdet Televisio Aikakauslehdet Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 11/2017 KK KK Pukeutuminen 29,4 Telepalvelut -28,8 Moottoriajoneuvot 14,8 Matkailu ja liikenne -14,0 Kodin elektroniikka 4,4 Elintarvikkeet -9,3 Vähittäiskauppa 0,5 Finanssiala -9,2
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-11/2017 KUM. KUM. Finanssiala 19,5 Telepalvelut -15,4 Avoimet työpaikat 12,1 Kosmetiikka -12,1 Öljy- ja energiayhtiöt 7,1 Vähittäiskauppa -11,8 Moottoriajoneuvot 0,2 Elintarvikkeet -7,0
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-11/2017 0,8-0,1-2,8-11,8 Vähittäiskauppa Luokiteltu Merkkitavara Mediamainonta yhteensä
Media Advertising Trends November 2017
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15 10 5 0-5 2016 2017-10 -15 JAN FEB MARCH APR MAY JUNE JULY AUG SEP OCT NOV DEC Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads November 2017 Cumulative 1-11 / 2017 000 Change-% 000 Change-% Printed magazines 5 642 4,8 52 302-5,9 Printed newspapers 21 909-7,4 220 984-11,0 Printed local and free issue papers 5 135-2,2 50 465-2,5 Television 23 286-4,1 221 392-5,0 Radio 5 701 1,7 58 866 4,7 Outdoor 5 442 21,8 50 640 12,9 Cinema 543 9,3 5 768 29,1 Internet 17 483 10,6 163 632 6,6 Total 85 140 0,2 824 049-2,8 Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-11/2017 Change-% 29,1 12,9 6,6 4,7-2,5-5,0-5,9-2,8-11,0 Cinema Outdoor Online Radio Free and pick-up papers Television Magazines Newspapers Media advertising total
Advertising trend by category 11/2017 Change-% Change-% Clothing 29,4 Telecom -28,8 Automotive 14,8 Travel and transport -14,0 Home electronics 4,4 Food -9,3 Retail 0,5 Finance -9,2
Advertising trend by category 1-11/2017 Change-% Change-% Finance 19,5 Telecom -15,4 Open vacancies 12,1 Cosmetics -12,1 Oil and energy companies 7,1 Retail -11,8 Automotive 0,2 Food -7,0
Advertising trend by advertising types 1-11/2017 Change-% 0,8-0,1-2,8-11,8 Retail Classified Brand advertising Media advertising total
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Painetut mediat- Ilman rivi-ilmoituksia Marraskuu 2017 Volyymit 000 Sivut/PMM Aikakauslehdet 5 642 4,8 1 937 0,7 Yleisölehdet 3 072-2,7 1 238-1,5 Ammatti- ja järjestölehdet 2 155 15,7 624 4,5 Asiakaslehdet 414 13,2 74 7,2 Sanomalehdet 21 909-7,4 22 581-8,7 Kaupunki- ja noutolehdet 5 135-2,2 9 334-3,6 Kumulatiivinen 1-11 / 2017 Sivut/PMM Aikakauslehdet 52 302-5,9 17 784-6,9 Yleisölehdet 26 817-9,8 10 892-8,7 Ammatti- ja järjestölehdet 19 771-2,1 6 007-4,4 Asiakaslehdet 5 714 0,8 885 0 Sanomalehdet 220 984-11, 223 386-12,7 Kaupunki- ja noutolehdet 50 465-2,5 93 381-4,7
The Media advertising Expenditure (net ad spends in K ) Printed media- Excluding small classified ads November 2017 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 5 642 4,8 1 937 0,7 General Magazines 3 072-2,7 1 238-1,5 Trade Magazines 2 155 15,7 624 4,5 Customer Magazines 414 13,2 74 7,2 Newspapers 21 909-7,4 22 581-8,7 Local and free issue papers 5 135-2,2 9 334-3,6 Cumulative 1-11 / 2017 Pages Change-% Magazines 52 302-5,9 17 784-6,9 General Magazines 26 817-9,8 10 892-8,7 Trade Magazines 19 771-2,1 6 007-4,4 Customer Magazines 5 714 0,8 885 0 Newspapers 220 984-11, 223 386-12,7 Local and free issue papers 50 465-2,5 93 381-4,7
ilman vaalimainontaa Marraskuu 2017 Kumulatiivinen 1-11 / 2017 Ilman rivi-ilmoituksia ilman vaaleja ilman vaaleja Painetut aikakauslehdet 4,8 4,8-5,9-6 Painetut sanomalehdet -7,4-7,4-11 -11,8 Painetut kaupunki- ja noutolehdet -2,2-2,2-2,5-5,1 Televisio -4,1-4,1-5 -5 Radiomainonta 1,7 1,7 4,7 4,3 Ulkomainonta 21,8 21,8 12,9 11,2 Elokuva 9,3 9,3 29,1 27,8 Verkkomainonta 10,6 10,5 6,6 6,4 Yhteensä 0,2 0,2-2,8-3,4