Visit Finland Markkinointi 2016 Markkinat, Välineet ja Toimenpiteet
Markkinat 5.6.2015 2
1. Kiina ja Japani säilyvät päämarkkinoina. Etenkin Kiinassa Suomen tunnettuus matkailumaana on heikko, mutta kasvupotentiaali on valtava. 5.6.2015 3
Kiina ja Japani 2016 Kasvupotentiaali BtoC ja BtoB Entistä vahvemmin yhteistyössä elinkeinon kanssa Kampanjoiden kärki Shanghaissa ja Tokiossa 5.6.2015 4
2. Toiseksi tärkeimmät markkinat ensi vuonna ovat Venäjä ja Saksa 5.6.2015 5
Venäjä ja Saksa 2016 Kasvupotentiaali BtoC ja BtoB Venäjältä tulevien matkailijoiden kääntäminen takaisin kasvuun entistä tarkemmilla teemoilla Sekä vanhan että uuden kohderyhmän houkuttelu Saksassa uusilla matkailuteemoilla 5.6.2015 6
3. Kolmannen painopistealueen muodostaa UK
UK 2016 Kasvupotentiaali BtoC Kiinnostus kesämatkailuun on noussut. Talven kohderyhmät, kuten perheet, mukaan myös kesäkampanjoihin Tavoitellaan kokonaan uusia kohderyhmiä 5.6.2015 8
4. Markkinointia jatketaan Italiassa ja Ranskassa. Espanjassa ja Yhdysvalloissa tehdään pienempiä tukitoimenpiteitä. 5.6.2015 9
Italia, Ranska, Espanja ja USA Kasvupotentiaali B2B ja BtoC Italiassa ja Ranskassa taktista markkinointia yhdessä elinkeinon kanssa Espanjassa pienemmät panostukset (PR ja media) USA Skandinavian yhteismarkkinoinnin kautta 5.6.2015 10
Välineet 5.6.2015 11
Visit Finlandin kuluttajamarkkinoinnissa käytetään laajasti omia, ansaittuja ja ostettuja kanavia Painopiste vuonna 2016 on omissa digitaalisissa kanavissa sekä ansaitussa mediassa: PR:n ja sosiaalisen median roolia kasvatetaan. 5.6.2015 12
Markkinoinnin välineet 28.1.2015 13
About Visit Finland Media Travel trade Meetings & Incentives SCROLL DOWN TOP PICKS SCROLL DOWN VisitFinland.com on edelleen Suomen kansainvälisen markkinoinnin koti. Sen sisältöä on rakennettu johdonmukaisesti. Kävijämäärät jatkavat kasvuaan ja arvostus nousee. Welcome to The official Travel Guide of Finland Home About Destinations Seasons Themes Directory A-Z English TOP PICKS CALL OF THE WILD SCROLL DOWN TOP PICKS CALL OF THE WILD CALL OF THE WILD 14
VisitFinland.com-kävijät VisitFinland.com-vierailut 2013 2014 2000000 1500000 1000000 500000 2013 2014 0 Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu 2.12.2014 5.6.2015 38 15
I love this website! I found it while playing Angry Birds, and now I'm hooked! I can't stop reading about this fascinating country.
I saw a wonderful video made by Visit Finland entitled Nils-Matti the Reindeer Farmer. I am very interested in filming with Nils-Matti. Would you be able to put me in touch with him? Louise McGregor, Burning Bright Productions
Uusin versio VisitFinland.com 3.0 lanseerattiin viime vuoden lopulla. Sivusto taipuu nyt paremmin mobiiliin ja yritykset ja alueet ovat paremmin esillä artikkeleissa. 18
Vuonna 2014 VisitFinland.comista ohjattiin suomalaisen matkailuelinkeinon sivuille yli 227 000 kertaa. Nämä käyttäjät ovat olleet kiinnostuneita juuri tiettyihin artikkeleihin liitetyistä palveluista/yrityksistä. 19
Sosiaalisen median kanavat www.flickr.com pinterest.com instagram.com youtube.com Facebook.com twitter.com e.weibo.com Vkontakte.ru WeChat 20
Aktiivista ja laadukasta sisältömarkkinointia Engagement rate Facebook 1-3% Engagement rate Instagram 8-13%
5.6.2015 22
Toimenpiteet 5.6.2015 23
2016 markkinoinnin painopisteet: 1. Omien kanavien kehitys (BtoC ja BtoB) 2. Kattavampi PR 3. Kasvuohjelmat 4. Tehokkaat ja erottuvat kampanjat 5.6.2015 24
1. Omat kanavat palvelevat entistä paremmin yrityksiä ja alueita 1. Uudet Travel Trade sivut tekeillä 2. Uudet työkalut, mm. re-targeting mahdollisuuden tarjoaminen 3. Best Practices oppien tarjoaminen mm. sosiaalisen median työkaluista 4. Uusi Directory 5.6.2015 25
2. Kattavampi PR Kiinnostus Suomea kohtaan kohonnut perinteisessä mediassa sekä mm. bloggaajien ja instagrammaanien keskuudessa > Kiinaan ja Japaniin tulee omat PR-toimistot (samalla ostetun median budjetista leikataan) 5.6.2015 26
Kasvuohjelmien partnerit Stopover (CH, JP, KR) Merellinen saaristo (GER, FRA, ITA) FinRelax (GER, RUS, JP) Outdoors ja Culture Finland Team Finland 5.6.2015 27
Tehokkaat ja erottuvat kampanjat Laadukkaita ja hyvin suunniteltuja kampanjoita päämarkkinoilla Toteutetaan yhdessä elinkeinon kanssa Rakentavat tunnistettavaa ja erottuvaa Suomi-kuvaa 5.6.2015 28
Maistiaisia tulevasta 5.6.2015 29
Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 30
Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 31
Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 32
Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 33
Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 34
Tulossa: VisitFinland Travel Service Database 35
Määritelty rajapinta Tulossa: Tietopankki pääsy myös ulkopuolisilla palvelujen kehittäjillä Matkailuyritys X tuotetetoineen VisitFinland.com Matkailuyritys Y tuotetetoineen Matkailuyritys Z tuotetetoineen Visit Finland Hallnnoi sisältöä ja rajapintaa yrityksiin ja alueisiin VF Travel Service Database Kolmannen osapuolen palvelut Matkailuyritys Q tuotetetoineen Ajantasainen tietopankki suomalaisista matkailutuotteista ja yrityksistä 36
Toimiakseen tietopankki edellyttää laadukasta sisältöä -> kuvien pitää olla kansainvälisille markkinoille sopivia Visit Finland tarjoaa työkalut sisällön syöttämiseen 37
2015 talvikampanja Kiinassa ja Japanissa toteutetaan yhteistyössä Finnairin kanssa. Pääosassa lyhytelokuva, joka kuvaa talven kiertoa aina kaamoksen alkamisesta kevättalveen saakka.
Filmi toimii samalla rekrytointina kilpailulle, jossa Suomeen haetaan seikkailijoita 100 päivän ajaksi kokemaan Suomen talvi kokonaisuudessaan. Voittajat jakavat kuvia & videoita matkaltaan koko reissun ajan.
100 päivän matka on jaettu 14 ainutlaatuiseen teemaan / viikko-ohjelmaan. Teemat avataan kattavasti kampanjasivustolla. Ne tarjoavat erinomaisen ja luontevan näkyvyyden kumppaneille.
Bonus: Talvikampanjan yhteydessä lanseerataan Finnometer. Leikkimielinen mobiilitesti on jatkoa Finngeneratorin ja Finnscopen menestystarinoille. (Finngeneratorissa vaihdettu jo 2,63 miljoonaa nimeä. Finnscopen kautta haettu jo puolimiljoonaa merkkiä.)
Kiitos 43