Radio Sputnikin kuuntelijatutkimus Suomessa vierailleet venäläiset Radio Satellite Finland Oy
Tutkimuksen tavoite Tutkimuksen tavoitteena oli tuottaa tietoa Suomessa vierailevien venäläisten Radio Sputnikin kuuntelusta kuinka monta tuntia radiota kuunnellaan kuinka usein Suomessa käydään ja mikä on matkan tarkoitus miten erilaiset asiaohjelmat kiinnostavat kiinnostusta herättävät palvelut ja tuotteet Suomessa radion rooli hyödyllisen informaation tarjoajana radiomainonnan vaikutus ostopäätöksiin erilaisissa palveluissa ja tuotteissa Tutkimus toteutettiin heti vuoden alussa 2013 Vaalimaan raja-asemalla yksityisautoilijoiden keskuudessa. Vastaajia oli 1627 kpl joista 66% oli kuunnellut Radio Sputnikia matkansa aikana.
Vierailun aikana Radio Sputnikia kuunnelleet, sukupuolen ja ikäryhmän mukaan, kaikki vastaajat % 0 50 100 KAIKKI Nainen Mies 18- -v. -34 -v. 35-49 -v. 50-64 -v. 65+ -v. Nainen 18- v. Mies 18- v. Nainen -34 v. Mies -34 v. Nainen 35-49 v. Mies 35-49 v. Nainen 50-64 v. Mies 50-64 v. 66 63 72 44 59 74 77 56 39 52 61 55 73 77 68 86 Radio Sputnikia matkan aikana kuunnelleita oli eniten 35-64- vuotiaiden keskuudessa, jopa yli 70% vastaajista.
Vierailun aikana Radio Sputnikia kuunnelleet ammattiryhmän ja asuinpaikan mukaan, kaikki vastaajat % AMMATTIRYHMÄ 0 50 100 Johtava asema Yrittäjä Työntekijä Opiskelija Kotiäiti/-isä Muu (toimihenkilöt) ASUINPAIKKA Pietari/Leningrad alue Moskova / Moskovan alue 63 84 56 49 76 68 68 55 Ammattiryhmän ja asuinalueen mukaan tarkasteltuna kuunnelleita oli eniten yrittäjien sekä Viipurin ja Pietarin alueella asuvien keskuudessa. Viipuri / lähialueet 92 Muu 38
Radio Sputnikin kuuntelijoiden Suomessa vierailu ja matkan tarkoitus, % Suomessa vierailu Viikoittain Muutaman kerran kuukaudessa Muutaman kerran 3 kuukaudessa Harvemmin Ei ole käynyt aiemmin 0 50 100 8 15 17 27 33 Matkan tarkoitus Lomamatka Ostosmatka Tuttavien/ sukulaisten luona Työmatka Muu 0 50 100 4 11 23 49 44 Radiokuuntelu viikon aikana 0 50 100 Alle 5 tuntia 5-10 tuntia 27 yli 10 tuntia 48
Erilaisten teemaohjelmien kiinnostavuus Radio Sputnikin kuuntelijoiden keskuudessa, % Matkailu 100 66 80 Muoti Ostos- ja bränditeemat 48 14 60 40 20 0 37 23 Talous Kulttuuri ja taide Matkailu ja ostosteemat kiinnostavat eniten, kolmannes on kiinnostunut erilaisista tapahtumista ja kulttuurista sekä taiteesta Tapahtumat (konsertit, urheilu jne.)
Palveluiden ja tuotteiden kiinnostavuus Suomessa, Radio Sputnikin kuuntelijat,% Ostoksilla käynti 78 Vaatteet 73 Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) Laivamatkat/-risteilyt 38 34 Elintarvikkeet Jalkineet Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet 34 52 50 Ravintolat 31 Kosmetiikka 32 Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Mökkilomat Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Autotarvikkeet 23 Veneily- / kalastusmatkat Apteekki- ja terveystuotteet 17 Urheilutapahtumat 20 Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot 13 10
Palveluiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Ostoksilla käynti Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) Laivamatkat/-risteilyt Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Mökkilomat Veneily- / kalastusmatkat Urheilutapahtumat 39 39 29 29 34 41 46 32 36 15 29 20 27 11 27 9 21 19 18 17 18 76 62 78 66 Asuinalue Pietari/Leningradin alue Moskova ja Moskovan alue Viipuri / lähialueet Muu
Tuotteiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Vaatteet Elintarvikkeet Jalkineet Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Autotarvikkeet Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot 33 20 32 21 31 13 17 7 22 11 28 9 20 6 32 5 16 10 16 5 11 3 16 5 9 9 7 70 61 76 56 58 66 41 44 42 49 Asuinalue Pietari/Leningradin alue Moskova ja Moskovan alue Viipuri / lähialueet Muu
Palveluiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Ostoksilla käynti Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) Laivamatkat/-risteilyt Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Mökkilomat Veneily- / kalastusmatkat Urheilutapahtumat 29 18 32 27 33 32 28 19 27 23 29 22 18 18 21 21 16 41 44 41 78 79 80 75 Käy Suomessa Viikoittain Muutaman kerran kk Muutaman kerran 3 kk Harvemmin
Tuotteiden kiinnostavuus Suomessa Radio Sputnikin kuuntelijat, % Vaatteet Elintarvikkeet Jalkineet Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet Autotarvikkeet Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot 6 9 8 43 43 43 27 39 31 29 36 33 22 28 36 14 31 36 21 17 19 14 23 73 78 70 65 68 71 64 49 52 Käy Suomessa Viikoittain Muutaman kerran kk Muutaman kerran 3 kk Harvemmin
Palveluiden/tuotteiden kiinnostavuus Suomessa, Radio Sputnikin kuuntelijat, % Kokee radiosta saadun informaation hyödylliseksi Ostoksilla käynti 81 Vaatteet 75 Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) 39 Elintarvikkeet Jalkineet 56 52 Laivamatkat/-risteilyt 34 Urheilutekstiilit ja-tarvikkeet 35 Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet 34 23 Mökkilomat Autotarvikkeet 23 Veneily- / kalastusmatkat Urheilutapahtumat 21 Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet Kulta, korut, kellot 18 10
Palveluiden/tuotteiden kiinnostavuus Suomessa, Radio Sputnikin kuuntelijat, % Radiomainonta auttaa paljon ostopäätöksissä Ostoksilla käynti Kylpylät ja muut huvittelupalvelut (esim. elämyspuistot) 37 85 Vaatteet Elintarvikkeet Jalkineet 61 56 82 Laivamatkat/-risteilyt 34 Urheilutekstiilit jatarvikkeet 39 Ravintolat Teatterit ym. kulttuuripalvelut, festivaalit, konsertit ym. 34 28 Kosmetiikka Lasten tarvikkeet, lelut Viihde-elektroniikka ja kodinkoneet 38 29 28 Mökkilomat Veneily- / kalastusmatkat Autotarvikkeet Apteekki- ja terveystuotteet Rakennus- ja remontointitarvikkeet 20 15 Urheilutapahtumat 21 Kulta, korut, kellot 11
Yhteenveto Radio Sputnikia vierailunsa aikana kuunnelleita oli 66% kaikista vastaajista Liki kolmannes (27%) Radio Sputnikia kuuntelevista vierailee vähintään muutaman kerran 3 kuukaudessa Suomessa, viikoittain 15% ja muutaman kerran kuukaudessa 17% Useimmiten matkan tarkoitus on loma/ostosmatka Radiota kuunnellaan paljon viikon aikana, liki puolet kuuntelee yli 10 tuntia. Erityisesti matkailuun ja ostoksiin liittyvät teemaohjelmat kiinnostavat kuuntelijoita Palveluista ostoksilla käynti on erityisen kiinnostavaa (78%), mutta myös kylpylät, laivamatkat /-risteilyt ja ravintolat kiinnostavat reilua kolmannesta kuuntelijoista Tuotteista kiinnostavimpia ovat vaatteet, elintarvikkeet ja jalkineet Radiosta saatu informaatio ja radiomainonta ovat hyvin keskeisessä roolissa kun käydään ostoksilla (mm. vaatteet, jalkineet, elintarvikkeet jne.). Myös informaatio ja radiomainonta koskien kylpylöitä, laivamatkoja sekä ravintoloita on yli kolmanneksen mielestä hyödyllistä.