Puistojen Kotkan markkinointi Viestintäpäällikkö Marja Metso, Kotkan kaupunki
Sisältö Alueen elinvoima keskiössä 3 Kotkan vetovoiman kriittiset tekijät 6 Puistotoimi, kotiseutuylpeys, matkailu ja uudet avaukset 7 Kotkan viestintä ja markkinointi 12 Tulevaisuuden Kotka 18 Taustatietoa 19
Pitovoimasta ja vetovoimasta elinvoimaa! Jokaisen alueen menestyminen perustuu aina kasvuun (aluetutkija Timo Aro). Esim. väestönkasvu; muuttovetovoima; työpaikkojen kasvu; yritysten, investointien ja pääoman kasvu; matkailijoiden ja tapahtumakävijöiden kasvu Toisaalta alueiden vetovoimassa korostuvat kovien vetovoimatekijöiden lisäksi nykyään pehmeät vetovoimatekijät sekä mainetekijät.
Kun työ, asuminen ja vapaa-aika kietoutuvat yhteen, paikkaan liittyvien mielikuvien merkitys korostuu. Sekä työpaikan että elinympäristön on oltava houkutteleva ja joustava. (Aro 2017)
Asuinpaikka korostuu Nykyään 64% valitsee asuinpaikan ennen työpaikkaa. 15 vuotta sitten 80% valitsi työpaikan ennen asuinpaikkaa. (Landry 2008) Kotkan suositteluprosentit sekä tulo- ja lähtömuuttajien kohdalla olivat tutkimuksessa varsin korkeat: 75 % lähtömuuttajista voisi kuvitella harkitsevansa Kotkaa uudelleen asuinpaikakseen. Kotkan selkeänä vahvuutena nähdään luonto: erityisesti meri toistuu vetovoimatekijänä.
Kotkan vetovoiman kriittiset tekijät Aluetutkija, VTT Timo Aro 2017 Erityisesti kannattaa panostaa: Pehmeät vetovoimatekijät Identiteettitekijät. Kotkan lähtökohtainen etu 1: Kaupunkimainen tiivis kaupunkirakenne SEKÄ miellyttävä asuin- ja elinympäristö: luonnonläheisyys, merellisyys, monet puistot ja hyvä palvelutarjonta. Kotkan lähtökohtainen etu 2: vahva identiteetti: merikaupunki.
Kotkan kaupungin puistotoimi Puistotoimi netissä ja FB:ssä http://www.kotka.fi/asukkaalle/puist ot_ja_viheralueet https://www.facebook.com/puistojen -Kotka-1689325637973442/?fref=ts Useita palkintoja 2017 Kaupunginpuutarhuri Heikki Laaksonen, SKR:n kulttuuripalkinto 2016 Kansallisen kaupunkipuiston status, Kotkan kaupunki 2015 Vuoden Ympäristörakenne, Karhulan jokipuisto 2012 Vuoden Ympäristörakenne, Katariinan meripuisto 2001 Vuoden Ympäristörakenne, Lehmusbulevardi 1996 Vuoden Kivipalkinto, Sapokka 1994 Vuoden Ympäristörakenne, Sapokka 1993 Vuoden Ulkovalaistuskohde, Sapokka
Vetovoima, ilmapiiri ja kotiseutuylpeys Puistot asukkaiden ylpeydenaihe Kotkassa heijastuu myös matkailuun
Puistot ja matkailun kehittäminen Matkailumarkkinoinnissa Kotkan puistot ovat kärkikohteena Luontomatkailu ja puistot trendi Monipuolisuus Kotkan vahvuus, voidaan tarjota erilaisia kokonaisuuksia Ryhmämatkailijat käyvät poikkeuksetta puistokierroksilla Yrittäjät hyödyntävät esim. risteilyt Karhulan jokipuistoon Matkailuista ja seutumarkkinoinnista vastaa seudun kehitysyhtiö Cursor Oy
Puistot vaikuttavat uusiin avauksiin Matkailumarkkinoinnissa Kotkan puistot ovat kärkikohteena Kotka Cruise Port käynnistynyt 2017 kävi 4 loistoristeilijää/10 000 kävijää > 2018 tavoitteena 10-15 alusta varustamot: puistot kilpailutekijä; vierailijoilta myönteistä palautetta
Kotkan viestintä ja markkinointi Yhteinen koordinointi: Kotkan kaupunkikehitys ja viestintä vastaa koko konsernin viestinnän ja markkinoinnin johtamisesta ja koordinoinnista. Hajautettu toteutus: yksiköt vastaavat omasta viestinnästään, apu ja tuki viestinnästä Puistotoimi aktiivinen omassa viestinnässään. Oma FB, paljon aktiivista yhteydenpitoa alan ammattilaisiin, paljon juttuja mediassa. Puistotoimi mukana myös yhteisessä konserniviestinnän verkostossa
Viestinnän merkitys korostuu Tärkeää: kaupungin palvelut ylläpidetään hyvin omilla nettisivuilla (Kotka uusii sivustonsa 2018) Säännöllinen viestintä medialle ja kaupunkilaisille Kaupungin aktiivinen markkinointi myös ulkopuolisille, Cursor hoitaa seutumarkkinoinnin Sosiaalinen media! Kotka panostanut tähän 2017 ja FB:n kattavuus noussut noin 16 % alkuvuonna Kotkan FB-sivulla noin 10 000 ja puistojen FBsivulla noin 3200 tykkääjää. Videot tärkeitä: https://www.facebook.com/pg/puistojen-kotka- 1689325637973442/videos/?ref=page_internal
Kotkan some-kanavat www.facebook.com/kotkankaupunki www.twitter.com/kotkankaupunki www.instagram.com/kotkankaupunki www.youtube.com/kotkankaupunki https://www.linkedin.com/company/kotkan-kaupunki
Puistovideo suosituin fb-julkaisu kesällä
Asuminen ja ympäristö, Kotkan medianäkyvyys 2016 Näkyvyyden määrä kuukausittain (julkinen media, some ei mukana) 120 111 105 101 100 93 90 90 86 85 87 80 72 60 40 20 0 60 74 Vuodelta 2016 kertyi Kotkan asumista ja ympäristöä koskevia uutisia yhteensä 1054, joka oli 21% kaikista uutisista. Suurin osa oli sävyltään neutraalia, yhteensä 651 uutista. Myönteistä näkyvyyttä puolestaan kertyi 290 uutisen verran, eli 27 % Myönteiseen sävyyn uutisoitiin erityisesti: puistojen hoidon hyvästä tilasta ja Kotkan Karhulan jokipuistolle myönnetystä Vuoden ympäristörakenne 2015 palkinnosta. Asumisen edullisuudesta. Kotkan Korkeakoskelle avatusta kalatiestä. 16
Asuminen ja ympäristö, esimerkkejä uutisista 2016 17
Tulevaisuuden Kotka Millainen on uusi Kotka 2019 alkaen? Uuden Kotkan kaupunkistrategian valmistelu talven aikana. Laaja osallistava prosessi, kaupungin elinvoiman kehittämisen valinnat. Puistot, viheralueet, ulkoliikuntapaikat, kansallinen kaupunkipuisto voidaan nähdä elinvoiman kehittämisen välineinä. Strategian pohjalta kehitetään uusi kaupunkibrändi 2018, jossa puistot varmasti vahvassa roolissa!
Kotkan tutkimuksia ja taustatietoa Aluetutkija, VTT Timo Aro: Kotkan kaupungin muuttoliikeanalyysi. Innolink Research: Muuttajatutkimus Linkit, mukana myös koko seudun tuloksia: https://www.cursor.fi/fi/kotkan-haminan-seudunkannattaa-panostaa-nuoriin-ja-paakaupunkiseutuun Ylen juttu 23.7.2016: Kaupungin vihatuin mies taikoi rumista satamista satumaan sai aikaan kansanvaelluksen https://yle.fi/uutiset/3-9035500
Kiitos!