LISA SOUNIO BRÄNDIKÄS Talentum 2010
Copyright 2010 Talentum Media Oy ja Lisa Sounio ISBN 978-952-14-1533-3 Kannen kuva: Timo Junttila Ulkoasu: Lapine Oy Kariston Kirjapaino Oy 2010 Hämeenlinna
BRÄNDIKÄS Brändikäs on kannustuspotku! John Lennon uskalsi ottaa riskin näyttää hölmöltä. Hän paljasti itsensä, intohimonsa viemänä. Lennon kehitti tyylin, joka inspiroi miljoonia. Tästä on kyse markkinoinnissa laita itsesi likoon! Suomalaisten asiantuntijoiden sudenkuoppa on prosessipropaganda. Työinto uppoaa byrokratiaan. Markkinointi on tunteeseen tarttumista, ei taulukkotiedettä.
JOHDANTO
JOHDANTO 11 Olipa kerran järjetön idea. Taideteollisen korkeakoulun opiskelijat purkivat proffansa Timo Sallin johdolla puhkiajetun linja-auton palasiksi. Kohta kokosivat palasista uuden saunabussin. Löylyä heitellen ja kivet sihisten ajoivat poikaset Milanon kansainvälisille designmessuille. Messuilla löylybussin ympärillä kiemurteli jono. Kymmenien yritysten tavanomaiset messuosastot ammottivat tyhjyyttään. Markkinointi Suomessa kaipaa lisää löylyä! Ja persoonaa! Olen täynnä kiukkua: en käsitä, miten paljon markkinoinnista puhutaan ja miten kapeasti se silti ymmärretään. Oikeasti markkinointi on yksinkertaista. Esimerkiksi oman osaamisen myyminen on kuin taideteoksen kauppaamista ja arvioimista. Se, mikä tekee vaikutuksen sinuun, ei toimi välttämättä muihin. Tunnista, milloin kannattaa mistäkin maksaa. Luota omaan makuusi ja kehitä oma määritelmäsi. Brändikäs on markkinointikirja taviksille ja niille, joita markkinointiteoriat eivät kiinnosta. Jokainen nainen on joskus ostanut voidetta, jonka piti sulattaa rasvat reisistä. Jokainen hiustenlähdöstä kärsivä mies on pessyt päätään shampoolla, jonka piti saada tukka tuuheaksi. Moni meistä on matkustanut hotelliin, joka näytti kuvissa paljon todellisuutta tyylikkäämmältä. Olemme joutuneet markkinoinnin ylilupausten uhreiksi. Mainokset ampuvat usein ylitse, mutta se ei tarkoita, että kaikki markkinointi ja brändit olisivat vääristeltyä todellisuutta.
12 BRÄNDIKÄS Brändikkään perusajatuksia: Brändi on yhtä kuin sinä, markkinointi on myyntiä. Puhetaidoilla pötkii pitkälle. Designissa piilee aarre. Bisnes ei taiteilijaa pahenna. Suomalaiset ovat synnynnäisiä verkostoitujia. Brändikkään tavoite on puskea suomalaiset liikkeelle! Tekemään bisnestä ja brändäämään! Haluan kansanomaistaa brändiajattelua ja auttaa suomalaisia saamaan osaamisensa esille. Oli sitten kyseessä taiteilija, duunari, pomo tai poliitikko, brändikäs-ajattelutavasta on kaikille hyötyä. Voit toki inhota ajatusta brändikkyydestä, mutta vaikket tekisi mitään, henkilöbrändit ovat tulleet jäädäkseen. Tämä kirja käsittelee markkinointia, viestintää ja verkottumista maanläheisesti. Design ja muotoilu ovat mukana, sillä tuttu esine, kuten esimerkiksi iänikuinen Aalto-vaasi, voi olla myös kihelmöivä mahdollisuus rakentaa uutta bisnestä. Asennetta ja brändäystaitoja olen kauhonut kirjaan muun muassa Kirsti Paakkaselta, Nalle Wahlroosilta ja Pekka Himaselta. Kirjassa pääset kurkistamaan entisen työni kautta Marimekon ja Iittalan tuotekehityksen saloihin sekä markkinoinnin arkeen kahdessa perustamassani pikkuyrityksessä. Ensimmäinen on sukuni vanhan sukunimen, Sonnin, mukaan nimetty konsulttiyritys Sonay Oy ja toinen suomalais-englantilainen internetpalvelu Dopplr Ltd. Molempien historiaan liittyy enemmän kommellusta ja kohellusta kuin kunniaa. Minua ärsyttää, että julkisesti halutaan aina kertoa sliipattuja menestystarinoita, vaikka mokista oppii enemmän.
JOHDANTO 13 Tämän kirjan luvut on maustettu esimerkein ja tarinoin, jotka toistavat kappaleiden tärkeimpiä pointteja. Muitakin brändikirjoja kannattaa lukea, mutta vielä tärkeämpää on uskaltautua luomaan uusia brändejä, epäonnistumisen uhallakin. Ensimmäisen kirjoittamani kirjan pääosassa ovat omat kokemukseni, urani töyssyt ja tunnelmat. Niiden toivon puskevan mielikuvituksesi liikkeelle! Myötätuulta seikkailuun! Villa Lupossa elokuussa 2010