Eroon Eoo liituraita imagosta i agosta Keep it rolling työnantajakuvakampanja muuttaa käsitystä finanssialasta Tarja Kallonen Tutkimuspäällikkö Finanssialan Keskusliitto 1.9.2010
Esityksen sisältö > Finanssiala ja sen haasteet > Finanssialan henkilöstön profiili ja tarve > Mikä on nuorten mielikuva lk finanssialasta > Mitä on tehty mielikuvan parantamiseksi > Projektin tulokset Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund
Finanssialan Keskusliitto 1.1.2007 SPY SVK SRY Finanssi- työnantajat APVY 1.1.2009 1.9.2009 Suomen Sijoitusrahasto- yhdistys Finanssialan n i n Keskusliitto (FK) on toimialajärjestö, je tö joka edustaa Suomessa toimivia pankkeja, vakuutusyhtiöitä, rahoitusyhtiöitä, arvopaperinvälittäjiä, sijoitusrahastoyhtiöitä sekä finanssialan työnantajia. Finanssialan Keskusliitolla on noin 480 jäsenyhteisöä ja niiden palveluksessa toimii noin 43 000 työntekijää. Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund
Finanssialalla on paljon erilaisia toimijoita Ryhmä Pankkitoiminta Henkivakuutus Vahinkovakuutus Työeläkevakuutus OP-Pohjola-ryhmä OP-Henkivakuutus Pohjola Vakuutus Ilmarinen Nordea Nordea Pankki Nordea Suomi Henkivakuutus Tryg Varma Sampo-ryhmä Danske Bank / Sampo Pankki Mandatum Life IF Vahinkovakuutus Varma Tapiola-ryhmä Tapiola Pankki Henki-Tapiola Vahinko-Tapiola Eläke-Tapiola Fennia-ryhmä Handelsbanken Henki-Fennia Fennia Eläke-Fennia OP-Pohjolaryhmä Säästöpankit ja Lähivakuutus- Säästöpankit Duo Henkivakuutus Lähivakuutusryhmä ä Eläke-Fennia ryhmä Aktia Aktia Aktia Henkivakuutus Aktia Vahinkovakuutus Veritas Eläkevakuutus Selitystä: varsinainen ryhmä sininen, yhteistyötaho oranssi, muut ryhmän osia
Finanssialan henkilöstö Suomessa Lähteet: Pankkien ja vakuutusyhtiöiden vuosikertomukset, pankit
Finanssialan henkilöstö iän mukaan 2009 Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund
Finanssialan henkilöstö koulutuksen mukaan 2009 Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund
Rekrytointitarve vuonna 2010 eräillä toimialoilla suhteessahenkilöstömäärään henkilöstömäärään, % Lähde: EK:n Henko-tutkimus Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund
Finanssialan työnantajakuvakampanjan j päävaiheet 2008 2010 Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 9
Työpaikan/työnantajan arvioinnissa vaikuttavia tekijöitä (kaikki, n=500) Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 10 Lähde: FK; Finanssialan työnantajakuva 2008 -tutkimus
Liituraitaa vai nutturapäitä? Mitä ajatuksia nuorilla on finanssialasta? Pankki- vakuutus- ja finanssiasiat ovat - Koululaisille tylsiä, etäisiä ja abstrakteja - Opiskelijoille innostavia - Alan nuorille työntekijöille haastavia ja mielenkiintoisia Tulevalta työltään koululaiset ja opiskelijat haluavat samoja asioita kuin alalla työskentelevät kokevat työltään saavansa. Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 11
Projektin tavoitteet > Kehittää finanssialan imagoa ja työnantajakuvaa, sekä lisätä alan houkuttelevuutta nuorten kohderyhmässä. > Tavoitteena on varmistaa, että alalle ll hakeutuu osaavia ja innostuneita ammattilaisia nyt ja tulevaisuudessa. > Ala tulee tehdä tutummaksi ja lähemmäksi nuoria, kertoa eri vaihtoehdoista ihmisten kautta. Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund
Finanssialan työnantajakuvakampanja Miten tavoitteeseen päästään? Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 13
Työnantajakuvakampanja j yhteistyössä ja nuoria kuunnellen > Kuuntele > Kiteytä > Kerro > Kuvaa > Konkretisoi > Koukuta > Viestinnän 6 x K Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 14
Finanssialan verkkosivusto keepitrolling.fi Sivustolla > kerrotaan millaisia työtehtäviä finanssiala tarjoaa > alalla työskentelevien tarinoita, urapolut > tietoa finanssialan opiskelumahdollisuuksista Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 15
Työnkuvia finanssialalta (1) () Sijoitusneuvoja auttaa yksityisiä ihmisiä ja yrityksiä säästämiseen ja sijoittamiseen liittyvissä kysymyksissä. yy y Työhön kuuluu henkilökohtaisten tapaamisten lisäksi talousmaailman tapahtumien jatkuvaa seuraamista. Eläkekäsittelijän laaja-alaiseen toimenkuvaan kuuluu mm. eläkehakemusten alkukäsittely, eläkkeen määrän laskenta, päätöksenanto t sekä maksuunpano. Työ sisältää runsaasti yhteydenpitoa asiakkaisiin puhelimitse ja kirjeitse. Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 16
Työnkuvia finanssialalta (2) () Yritykset kehittävät jatkuvasti tuotteitaan ja palveluitaan vastaamaan paremmin asiakkaiden tarpeita. Kehittämisasiantuntija suunnittelee näitä uudistuksia. Tämän lisäksi hän kertoo uusista tuotteista tai palveluista talon sisäisesti. löytyy lähes jokaisesta vähänkin isommasta finanssialan organisaatiosta. He vastaavat omaan asiantuntemukseensa t liittyvän tiimin i toiminnasta ja tuloksista. Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 17
Finanssialan sponsoroitu p yhteisö IRC Galleriassa > > > > > > IRC-Galleriaan nuorten ehdoilla, ehdoilla Nuoret valitsivat keskusteluaiheet Tietoa finanssialasta Finanssialan työntekijöiden live-chatit Kilpailu jopo Kilpailu, Virtuaalitarrat Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 18
Yhteinen viesti Oppilaitosyhteistyö > Opinto-ohjaajat > Valtakunnallinen oppilaitoskiertue > Finanssialan esitykset eri kohderyhmille > Esimerkkiesityksiä > Viestinnän työkalupakki kaikille alan puhemiehille Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 19
Päävaiheet ja aikataulu Syksy 2010 Kevät 2010 Kevät 2008 Syksy 2008 Viestintästrategia, ja -suunnitelma 2009 Seurantatutkimus Projektiorganisaatio Kartoitukset Tutkimukset Yhteistyöverkoston hyödyntäminen, kunkoululoppuu www-sivusto keepitrolling.fi Alan sisäinen viestintä OPO-yhteistyö Yhteinen näkyvyys, yhteistyö, alan koulutuksen kehittäminen Viestivalmennus OPO-yhteistyö Opettajien koulutus, talousguru Sponsoroitu yhteisö IRC-Galleriassa Valtakunnallinen oppilaitoskiertue Jatkuva sisäinen ja ulkoinen viestintä Uutiskirjeet t Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 20
Poimintoja päätuloksista > Nuoret ja opinto-ohjaavat kiittävät alaa monipuolisesti esittelevää keepitrolling.fi sivustoa. > Yhteistyö opinto-ohjaajien kanssa on käynnistynyt ja heille kerrotaan säännöllisesti finanssialan ajankohtaisista asioista. > Valtakunnallinen oppilaitoskiertue kattaa alkuvaiheessa lähes sata oppilaitosta. > IRC-yhteisössä yli 23 000 kävijää, IRC-kilpailuun osallistui lähes 10 000 > Työnantajakuvatutkimus 2010 kertoo joulukuussa tuloksista tarkemmin. > Työ jatkuu. Finanssialan Keskusliitto Finansbranschens Centralförbund 02.09.2010 21
Kiitos!