Google AdWordsin esittely Tammikuu 2012 1
Mikä on Google AdWords? 2 Google confidential
Google AdWords? AdWords on Googlen mainontaohjelma, jonka avulla on mahdollista mainostaa kohdistetusti Googlen hakutulossivuilla Mainokset kohdistetaan avainsanoja käyttämällä aiheeseen liittyviin hakuihin Googlen orgaaniset hakutulokset ovat lahjomattomia ja niihin ei voi ostaa näkyvyyttä. AdWords-mainokset näkyvät tulossivuilla erillisinä hakutuloksista. 3 Google confidential
ü Google AdWords on mainontaohjelma, joka mahdollistaa kohdistettujen mainosten näyttämisen Googlen hakutulossivuilla ü Mahdollisuus saavuttaa kuluttaja juuri sillä hetkellä kun hän osoittaa kiinnostusta ü Mainokset kohdistetaan hakutulossivuille avainsanoja käyttämällä ü Mainokset hinnoitellaan napsautuskohtaisesti ü Hakutulossivulla voi olla maksimissaan 3 + 8 mainosta (3 ylhäällä, 8 sivussa) ü Mainosten järjestys ja napsautuksen hinta määräytyvät mainoshuutokaupan perusteella ü Mainonnan tehokkuus on täysin mitattavissa 4 Google confidential
Mistä ostetussa hakumainonnassa on kyse - mainosten valinta hakutulossivulle 1. 3. Mainosten järjestys määritellään (Ad Rank = Quality Score * Max CPC) 2. Järjestelmä hakee kaikki mahdolliset AdWordsmainokset, jotka voivat näkyä tämän haun yhteydessä 4. Mainokset näytetään hakutulossivulla juuri määritellyssä järjestyksessä 5 Google confidential
Tärkeimpiä termejä AdWords-maailmassa CPC (Cost Per Click) = Napsautuskohtainen hinta. Yhdestä napsautuksesta maksettava kustannus. Max CPC = Mainostajan valitsema suurin mahdollinen napsautuskohtainen hinta. CTR (Click-Through Rate) = Napsautussuhde. Suhdeluku, joka kertoo kuinka usein mainosta napsautetaan suhteessa sen näyttökertoihin. Laatupisteet (Quality Score) = AdWords-järjestelmän määrittämä arvo, joka mittaa mainoksen relevanttiutta tietyllä avainsanalla. Mitä parempi CTR, sitä paremmat laatupisteet. Mitä paremmat laatupisteet, sitä paremmin mainos näkyy 6 Google confidential
AdWordsin etuja 7 Google confidential
Kohdistat mainoksesi oikealle yleisölle 8 Google confidential 8
Kenelle mainoksia näytetään? AVAINSANAT + Sijainti Kieli Viikonpäivä Kellonaika Käytetty laite PC/Desktop-laite Matkapuhelin (liittymä, laitetyyppi) Tabletti 9 Google confidential
Hallitset mainontaasi 10 Google confidential 1 0
Tehokkuuden seuranta AdWords-tililtä on mahdollista nähdä ajantasaiset tiedot tilin toiminnasta 11 Google confidential
Näin rakennat laadukkaan kampanjan 12 Google confidential
Laadukkaiden mainosten luominen: tilin rakenne AdWords tili on jaettu kolmeen osaan: Tili Kampanja Tili Kampanja Kampanja Mainokset Avainsanat Mainokset Avainsanat Mainokset Avainsanat Mainokset Avainsanat Mainokset Avainsanat 13 Google confidential Googlen omistamaa luottamuksellista tietoa 13
Tilin hallinnointi Tili Kirjautumistiedot, laskutustiedot Kampanja Päiväbudjetti Kielikohdistus Maantieteellinen kohdistus Mainosjakeluasetukset Alku- ja loppupäivämäärät Sivustolinkit Kampanja Päiväbudjetti Kielikohdistus Maantieteellinen kohdistus Mainosjakeluasetukset Alku- ja loppupäivämäärät Sivustolinkit Mainostekstit Avainsanat Mainostekstit Avainsanat Mainostekstit Avainsanat Mainostekstit Avainsanat 14 Google confidential
Laadukkaiden mainosten luominen: tilin rakenne Siemenet Kampanja Kasvit Kampanja Ulkorakennukset Kampanja Kukkien siemenet Ruohokasvien siemenet Vihannestensiemenet Avainsanat: Ruohokasvien siemenet Osta ruohokasvien siemeniä Myytävänä ruohokasvien siemeniä Mainos: Halpoja ruohokasvien siemeniä Jopa 50 % alennusta kaikista ruohokasvien siemenistä! www.gardeningstore.com/grassseed 15 Google confidential Googlen omistamaa luottamuksellista tietoa 15
Avainsanahaun asetukset (esimerkkinä lattiavahauksia tarjoava yritys) Asetus Mitä tarkoittaa? Miltä näyttää? Mainosta näytetään, esim. hauilla: Laaja haku (broad match) Ilmaushaku (phrase match) Tarkka haku (exact match) Negatiivinen haku (negative keyword) Mainosta näytetään myös samantapaisilla ilmauksilla Mainosta näytetään tarkalla ilmauksella Mainosta näytetään vain tällä ilmauksella Mainosta ei näytetä näillä ilmauksilla Vahaus Helsinki Vahaus Helsinki [Vahaus Helsinki] -bikinivahaus Vahaus Helsinki, lattiavahaus Helsinki, lattiavahaus edullisesti helsingissä Vahaus Helsinki, edullinen vahaus Helsinki, vahaus Helsinki nopeasti Vahaus Helsinki 16 Google confidential
Mobiili 17 Google confidential
Mobiilissa mainostaminen Mobiilissa voi tehdä Hakumainontaa Display (banneri)mainontaa 18 Google confidential
Googlen Display-verkosto (banneriverkosto) 19 Google confidential
Googlen Display-verkosto tavoittaa 89% netinkäyttäjistä Suomessa Tämä tarkoittaa lähes 4 miljoonaa uniikkia käyttäjää kuukaudessa 20 Google confidential Source: comscore Media Metrix, Jan 2010
Display-verkoston avulla tavoitat käyttäjät sekä isompien julkaisijoiden, että tarkasti kohdennettujen aihepiirien sivustoilla Mass media Long tail 21 21 Google confidential
Tavoita asiakas oikeassa paikassa oikeaan aikaan Järjestelmä skannaa sivun à sivusto lii<yy eläinten ruokaan Näkyviin tulee eläinten ruokaan lii<yvä mainos PREMIUM #1 Dog food maker Feed Your Dog the Best Nutrition 22 Google confidential 22
Kiitos! 23 Google confidential