Ihkua, hurjaa, pinnallista, kornia Mikä mediaa (tai meitä) riivaa? Maaretta Tukiainen Synergia 25.8.2009
Lasten ja nuorten mediakäyttö Synergia 25.8.2009 Maaretta Tukiainen
Agenda Suomalaisten arvomuutokset v. 2009 > Yleisiä muutostrendejä maailmalta Mediatrendejä Sosiaalisen median maihinnousu Tutkimustietoa lasten ja nuorten (ja vähän myös meidän kaikkien) mediakäytöstä Maksu-TV lasten asialla Mistä Suomi syksyllä puhuu? Bonussektori: Kurkistus kulisseihin
Saatte kysyä kaiken aikaa!
Hei, kuka puhuu?
OKL Näyttämötaide Kotimainen Kirjallisuus Elokuvaja tv-tiede Sisustusarkkitehtuuri 1987 1991 1992 1993 2005
Suomalaisten arvomuutokset
Arvoihin vaikuttavat megatrendit 1. Sähköisen todellisuuden merkittävä kasvu: Infoähky, kiihtyvä tahti, globalisaatio 2. Ilmastonmuutos, ympäristön tila, uudet taudit 3. Taantuma 4. Yli 50 v merkityksen kasvu aktiivisuuden ja ostovoiman nousu Tutkimus* Redera 19.8.2009. Otoskoko 1000 suomalaista.
Suomalaisen ristipaineet Ulkoisia paineita: Huoli taloudellisesta tilanteesta tulevaisuudessa Sosiaalinen omatuntopaine vähentää kuluttamista ilmastonmuutoksen vuoksi Sosiaalinen omatuntopaine vähentää kuluttamista laman vuoksi (empatia) Sisäisiä paineita: Entistä enemmän työtä tehtävänä, fyysinen jaksaminen työssä ja kotona Ajanhallinnan haasteet Itse rajatut mahdollisuudet toteuttaa itseään kuluttamalla "Tee kovalla työllä tulosta, mutta älä palkitse itseäsi, älä kuluta.
Eniten kaipaamme 1.Jaksamista, elinvoimaa, energiaa ja terveyttä 2.Parempia ihmissuhteita, läheisyyttä 3.Turvallisuutta ja varmuutta 4.Itsensä toteuttamisen vapautta, arvostusta Vähiten kaivataan lisää rahaa.
Kuluttamisen vahvin trendi 2009> ROHKEUS VAPAUS Seuraus ristipaineista: Pako vapauteen LÄHEISYYS PAKO ITSENÄISYYS VALTA vapauteen, irti arjen ja todellisuuden paineista KONTROLLI PYSYVYYS TURVA ValueScout HUOLEN- PITO
Pako vapauteen Nettikauppa kasvaa, mm. illalla kotona mielihyvää shoppailusta Palvelut, esim. kylpylät ym. hemmotteluhoitolat vetävät ihmisiä Riippuvuudet lisääntyvät voimakas kompensaatiotarve addiktoi Aikakauslehtiä tulee lisää Esim. turhia laukkuja ja meikkituotteita myydään hyvin Pelikonsoleita on myyty paljon Elokuvissa käynti kasvaa, TV:stä lähes todellisia tunteita Stockmann avasi samppanjabaarin Makeisia kulutetaan entiseen tahtiin Irtisanomispaketit ovat suosittuja, etätyön suosio kasvaa HS: Jos suomalaisella on työtä, hän haluaa tehdä sitä entistä useammin kesämökillään. Mökillään etätyötä tekevien joukko
Muutoksen merkitys kuluttajille Itseisarvollinen suorittamisen ja kulutuksen kasvu kyseenalaistuu Raha ei tuonut onnea syvemmän merkityksen löytäminen omalle työlle, elämälle ja suorittamiselle. Aika on rahaa arvokkaampaa Määrästä arvon maksimointiin: Valmius maksaa enemmän eettisyydestä, ympäristöystävällisyydestä, tunnekokemuksista brändeissä sekä palvelusta
Yleisiä muutostrendejä
1. Käyttäjäkokemu s
Moniaistisuus
Elämys
Helppo käyttää
Helppo löytää
2. Jakamisen ekonomia
Vertaisverkot
Uusiokäyttö
Uusi tekijänoikeuskäsity s: creative commons
3. Ilmaistalous
Maksa mitä haluat
Skaala laajenee: ilmaisuus vs. superluksus
Antamisen ekonomia
Toisenlaiset lahjat
4. Piilosilla
Arvoituksen muoto
Merkityst ä etsimäss ä
Pelien logiikka
5. Kaiken aikaa online
24/7 lifestyl e
Tässä ja nyt
6. Raja hämärtyy
Fyysisen ympäristön merkitys ja psykologia
Second life vs. real life
Tulevaisuud en kaukosäädi n
Mediatrendejä
A. Pelikenttä uusiksi (Ex Broadcast TV only)
B. Liikkuva klippimuoto nettiin (Ex Teksti - painotus)
Kate Modern @ Bebo (uutta draamaa) Porta @ MySpaceTV (uutta musavideota )
Beyond the Rave @ MySpace TV (uutta kauhufilmiä & UGC:tä) Sofia s Diary @ Bebo (uutta päiväkirjablogia )
Mobisodeja kännykkään
C. Fiktion ja faktan raja hämärtyy the next big thing?
Lonely Girl 15@ YouTu (Totta vai tarua?)
D. Pelattava TV tulevaisuuden TV?
Pelin elämys ja kokemus, immersiivinen ympäristö
Demo: Big Brother virtuaalipelinä
E. Tuotekehitys (co-design) yhdessä kuluttajien kanssa
Case Lego
Sosiaalisten medioiden maihinnousu
Hieman historiaa Historia on kuollut. (Francis Fukuyama, 1989) Subjekti on kuollut. (Jacques Derrida, 1992) Postmodernismi on kuollut. (George Myerson, 2001) TV on kuollut. (Pete Blackshaw, Nielsen Buzzmetrics, 2005) Olemme kaikki kuolleita. (Gary Carter, Media & Message 2007) Paitsi Google.
Mitä oikein on tapahtunut?
Ennen
Nyt
Ennen
Nyt
Ennen
Nyt
Muutos #1 1. Informaatiosta mediaan. 2. Monologista dialogiin. 3. Massamediasta henkilökohtaiseen mediaan. LÄHDE: Paul Saffo, Futurologian professori, Stanfordin Yliopisto.
Muutos #2 1. Teknologiakehitys: uusi katsojuus 2. Suhde TV-tekstiin intensiivisempi mutta pilkotumpi 3. Rajat hämärtyvät: primaariteksti (TV) ja sekundaariteksti (netti, keskustelut) sekoittuvat LÄHDE: Steve Bailey, 2002, The Communication Review
Monopoleista demokratiaan Monologista dialogiin
Onko TV:llä olohuoneessa enää paikkaa?
Sosiaalinen media tarvitsee kohteen jonka ympärille rakentua Jyri Engeström, Google
Fanius median tuottamaa yhteisöllisyyttä * Luonteeltaan monimediallista * Tunteenomaista, itseilmaisullista * Yhteisöllistä * Ristiriidassa (korkea)kulttuurisesti arvostetun etäisen suhtautumisen kanssa. LÄHDE: Kaarina Nikunen, 2005, Faniuden aika.
Fanituksesta sisältöjen luomiseen 1. Sarjasisällöt faniyhteisöjen rakennusaineina 2. Katsojat mediasisältöjen luojina, rikastajina, suosittelijoina ja jakelijoina
Different users and user generated video content original edited recycled Lähde: Video Republic unedited
Kilpailija Piia BBtaloon Subjectvideorekryn kautta (elokuussa 2007 Subilla ja Sub.fi:ssä)
Big Brother 24/7, keskustelut, videot
Sirkka, BB-fani, 70 v. Etkö sinä voisi mennä sinne BBtaloon?
What is Social Media?
Static networks Social networks FIRST GENERATION SITES friends lists. Limited profiles. Limited profile sharing. 2 nd GENERATION First social networks Centered around an individual and his friends: and friends of friends 3 rd GENERATION First social networks Multi-dimensional connections * Real conversations between users. * Groups & Sub-communities Social networks evolution 75
Social Networking Virtual World Gaming Entertainment Communication under 12 years 13 16 years over 16 years
67% of global internet users on social media 581 million users and growing... Growth: 20% Europe Growth: 4% North America Growth: 16% Asia Pacific Growth: 20% Latin America Growth: 27% Middle East & Africa Source: comscore, December 2008
Social Media Platforms take over the Web 2005 2008 Rank Web Site Rank Web Site 1 Yahoo.com 1 Yahoo.com 2 MSN.com 2 Google.com 3 Google.com 3 Youtube.com 4 ebay.com 4 Live.com 5 Amazon.com 5 MSN.com 6 Miscrosoft.com 6 Myspace.com 7 MySpace.com 7 Wikipedia.com 8 Google.co.uk 8 Facebook.com 9 AOL.com 9 Blogger.com 10 Go.com 10 Orkut.com Source: Alexa Global Traffic Rankings, Morgan Stanley, 2005, 2008
Social Media: All age groups Worldwide social media reach Source: comscore, December 2008
Social media in Finland www.facebook.com www.irc-galleria.net www.ii2.org www.kuvake.net www.habbo.fi www.myspace.com www.last.fm www.aapeli.com www.mikseri.net
Palvelu IRC-Galleria Mikä? Suomen suurin suomalaista alkuperää oleva yhteisöllinen media Faktoja Yli 500 000 aktiivista käyttäjää 65% kirjautuu päivittäin Keskimääräinen käyttäjä 20 vuotta Käyttäjän ka. käyntiaika on 42 minuuttia 81
Habbo User Profile Demographic 56% Boys 44% Girls 65% are 13-16 years old 90% go to school / study Habbo Usage 63% go tohabbo every day 39 minutes spent in Habbo on average ¾ come to Habbo for socializing with friends Usage peaks after school and on weekends 70% heard about Habbo from a friend Sources: Global Habbo Youth Survey 2008
Habbo is a place where users Express themselves by can... playing and chatting with friends choosing different character styles and clothes decorating your room customizing your homepage creating and managing groups arranging activities (e.g., parties) The key to Habbo is social interactivity: Meeting other Habbos and having fun together! 83
Tutkimustietoa nuorten ja lasten mediakäytöstä
Nettivideoiden käyttö
Nettivideoiden käyttö yleisesti: tv-ohjelmien palasia, esim. sketsejä, urheilun maalikoosteita tai vastaavia mitä? Viihde kiinnostaa eniten 41 N=1070 musiikkivideoita harrastuksiin tai mielenkiinnon kohteisiin liittyviä videoita (esim. eläimet, viihteellisiä videoita johonkin aihealueeseen tuotettuja videosisältöjä saadun linkin avulla kaverien lähettämiä käyttäjien luomia videoita 33 33 33 30 29 nauhoitettuja tv-uutislähetyksiä nauhoitettuja kokonaisia tv-ohjelmavideoita 19 21 aikuisviihdettä mainosvideoita tuote-esittelyvideoita suoria tv-lähetyksiä (live-streaming) 16 14 13 11 0 20 40 60 80 100 % TNS Gallup: Videosisällöt mediassa 2008
Nettivideoiden käyttö yleisesti Käyttäjiä kaikissa ikäryhmissä, alle 35-vuotiaat suurkuluttajia % Videosisällöt mediassa 2008, TNS Gallup
Nettivideoiden käyttö yleisesti Mistä ulkomaisesta verkkopalvelusta katsonut nettivideoita % Videosisällöt mediassa 2008, TNS Gallup
Nettivideoiden käyttö yleisesti (SF): mistä? N=1070 Mistä kotimaisesta verkkopalvelusta katsonut nettivideoita, Iltalehti.fi top 10 Iltasanomat.fi Yle.fi (sis. Elävä Arkisto ja/tai Yle Areena) MTV3.fi Nelonen.fi HS.fi (Helsingin Sanomat) Sub.fi Bigbrother.fi Seiska.fi IRC-Galleria Suomi24 Muualta 12 11 8 8 8 8 21 18 45 45 44 42 0 20 40 60 80 100 % TNS Gallup: Videosisällöt mediassa 2008
Nuorten nettivideoiden katselu (SF): mistä?
Nuoret: mistä ulkomaisesta nettivideopalvelusta katsotaan?
Suhtautuminen nettivideoihin Alle 35-vuotiaat kiinnostuneimpia Videosisällöt mediassa 2008
Profiloivimmat sivustot (SF) 15-44 vuotta % Lähde: TNS Gallup, Atlas loka-joulu 2008 (kirje)
Netti-tv videoiden käyttö yleisesti: miten usein? 72% aktiivi-ikäisistä suomalaisista netin käyttäjistä katsoo nettivideoita vähintään kerran kuukaudessa N=1070 100 95 80 72 60 40 41 20 % 0 Vähintään kerran viikossa Vähintään kerran kuukaudessa Katsonut yleensä jotakin TNS Gallup: Videosisällöt mediassa 2008
Katsooko ko. ohjelmaa ainoastaan Subin Netti- TV:stä vai myös TV:stä? Lähde: Interquest Oy, Sub.fi:n netti-tv ohjelmien profiilitutkimus, joulukuu 2008-helmikuu 2009
TV:n katselun muutoksia
Yleisö kerääntyy useista elementeistä Esimerkkinä Madventures III, 1. jakso Jakson keskikatsojamäärä televisiosta yhteenlaskettuna 475 000 + Netti-tv -käynnistykset 129 000 Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus
Kaupallisten tv-kanavien määrä on kasvanut nopeasti 2005 jälkeen 2008 MTV3 Nelonen Sub 2007 MusicTV MTV3 Urheilukanava Nelonen Voice 2006 Sub JIM MTV3 MusicTV MTV3 MAX Nelonen Urheilukanava Sub Leffa Sub Voice MTV3 Fakta 2002 2003 2005 MusicTV JIM Sub Juniori 2001 MTV3 MTV3 2004 MTV3 Urheilukanava MTV3 MAX MTV3 Ava MTV3 Nelonen Nelonen MTV3 Nelonen Voice Sub Leffa MTV3 Scifi 2000 Nelonen Sub Sub Nelonen Sub MTV3 MAX MTV3 Fakta MTV3 Sarja MTV3 TVTV!/Sub MoonTV MoonTV Sub MusicTV Sub Leffa Sub Juniori KinoTV Nelonen MoonTV MusicTV MusicTV MusicTV Urheilukanava MTV3 Fakta KinoTV Urheilu+ TVTV!/Sub MusicTV Urheilukanava Urheilukanava Urheilukanava Voice Sub Juniori Urheilu+ Discovery
Kanavien määrän kasvaessa katselu jakautuu yhä useammalle kanavalle Suurin osa katselusta MTV Median kanaville Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2002-2008
TV:n katselu tammi-toukokuussa 15-24-vuotiaat (kr koko 656.000) Katsoivat TV:tä 74 min/vrk eli yli 8,5 tuntia viikossa 81 % katsoi TV:tä viikoittain, 52 % päivittäin MTV3 katsotuin kanava, Sub lähellä Nelosta Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, AdEdge
Päivätavoittavuus (%) 15-24-vuotiaat (kr koko 656.000) Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, AdEdge
Lasten ja nuorten katselusta suurin osa on MTV Median kanavien katselua. Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008
Kaksi kolmesta ala-asteikäisestä katselee televisiota päivittäin Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008
Ajassa siirretty katselu yleistyy, mutta suurin osa tapahtuu edelleen "livenä" Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, tammi-heinäkuu 2009 Vosdal= viewed on same day as live TSV=time shifted viewing
Lasten tv:n katselu on kasvanut viime vuosina. v. 2008 ala-asteikäiset katselivat keskimäärin n. 1,5h/vrk 2008 alkaen katseluminuuteissa on mukana myös vieraskatselu ikäryhmissä, sekä ajassa siirretty katselu (7 pvän aikana) Ikäryhmä (vuotta) 4-8 73 9-13 95 14-18 90 15-24 98 15-34 116 10+ koko väestö 177 Katseluminuutteja/vrk Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008
Pienet lapset katselevat arkisin aamulla ja iltapäivällä. Yläasteikäiset ovat tv:n ääressä selvästi myöhemmin Tunti
Viikonloppuisin pienten lasten tv:n katselu painottuu selkeästi aamuun Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008 Tunti
Koululaiset ja opiskelijat katsovat etenkin kaupallisia kanavia Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008
Primetimessä kaupallisten kanavien osuus on erityisen suuri Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008
Katseluosuudet, kesäkuu 2009, koko vrk Sub Juniori 6,2 % Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus
Sub Juniorin katselusta puolet tulee alle 10 - vuotiailta Lähde: Finnpanel, TV-mittaritutkimus, 2008
Sub JUNIORIn filosofia Suomalaisille tehty = kaikki suomeksi (suurin osa puhuttuna, loput tekstitettynä) Turvallinen ja luotettava = toimitettu suomeksi Huoleton = Kana ja Tea täteinä Tarjontaa 12 h/ vrk ympäri vuoden Osana maksu-tv -pakettia
Sub Juniori Juontoympäristön merkitys Antaa syitä katsoa Pitää kanavalla Strukturoi katsomista Luo turvaa ja luottamusta Antaa ohjelmistolle oikeat kasvot Erottaa Juniorin kilpailijoista Markkinoi kanavan ohjelmia On aidosti interaktiivinen (kilpailut, katsojien piirrokset etc)
Mikä mediaa/meitä riivaa?
Elämme ristipaineissa Haluamme paeta vapauteen Media palvelee tämän kompensaationa Maailmaa virtuaalistuu Mediakenttä monistuu Ja muuttuu sosiaalisemmaksi Sen kulutus kasvaa Ja on osin myös päällekkäistä TV:stä tulee SEKÄ ETTÄ media (tv + netti) Ja tulevana syksynä...