Tuhat Suomalaista Mainonnan neuvo1elukunta Joulukuu 1 SFS ISO22 Sertifioitu
Tutkimuksen toteutus Tuhat suomalaista 12/1 IRO Research Oy:n Tuhat suomalaista tutkimuksen Aedonkeruu tehain interneassä IROResearch Oy:n valtakunnalliseen kulu1ajapaneeliin. Tutkimuksen otos painotegin iän, sukupuolen, asuinpaikkakunnan tyypin sekä maakunnan mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesa. Tutkimushaasta1eluja tehain yhteensä 00. Tutkimuksen Aedonkeruuaika oli 2.. -.12.1. Tutkimusaineisto validoidaan henkilön ja anneujen vastausten suhteen. Validoin tapahtuu vertaamalla paneelihallintajärjestelmän ja vastausten taustaetoja keskenään, analysoimalla anneuja vastauksia, lomakkeen täyöastea sekä erinäisin loogisuustarkistuksin. SFS-ISO 22:12 sertifioitu
Aineiston rakenne - Demografiset taustat Tuhat suomalaista 12/1 Kaikki Kaikki Kaikki N=00 Sukupuoli Nainen 1 Mies Ikä 1-2 vuo1a 2- vuo1a 1 - vuo1a - vuo1a 1 - vuo1a 1 + vuo1a 2 Koulutus Peruskoulu Kansakoulu 2 Keskikoulu AmmaGkoulu Opisto Ylioppilas / lukio 1 AmmaGkorkeakoulu (alemman korkeaasteen koulutus) Yliopisto / korkeakoulu (ylemmän korkeaasteen koulutus tai tutkija-asteen koulutus) 21 Muu 1 N=00 AmmaGryhmä Työväestö Alempi toimihenkilö Ylempi toimihenkilö Johtavassa asemassa oleva 2 Yksityisyri1äjä Maanviljelijä 1 Opiskelija / koululainen Eläkeläinen 1 KoAäiA/-isä 2 Työtön Asuinpaikkakunta Helsinki Espoo, Vantaa, Kauniainen Tampere Turku Muu yli 0.000 as. kaupunki 2 Alle 0.000 as. kaupunki 2 Maalaiskunta 22 N=00 Talouden bru1ovuositulot Alle.000.001 -.000.001-0.000 12 0.001-0.000 12 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001-0.000 0.001 tai enemmän Ei halua sanoa 1
Tuhat suomalaista 12/1 Jos aja1elet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana? 1 1 1 10 1 1 1 1 01 0 0 0 0 1 1 Pitää mainontaa Eri1äin myönteisenä asiana Melko myönteisenä asiana 1 0 1 1 2 Hieman myönteisenä asiana 22 22 22 1 2 22 22 22 2 2 2 1 0 2 2 Yhdentekevänä asiana 1 1 12 1 12 1 12 1 12 12 1 Hieman kielteisenä asiana 1 1 12 Melko kielteisenä asiana Eri1äin kielteisenä asiana 2 2 2 2 2 2 1 Myönteinen 0 2 0 2 Kielteinen 1 2 22 1 1 1 1 1 1 22 1 22 1- tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta
Tuhat suomalaista 12/1 Jos aja1elet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana? 0 0 0 0 0 0 2 0 2 0 0 0 2 22 1 1 1 12 1 12 1 1 1 1 1 12 1 1 1 22 12 12 1 22 0 1 1 1 10 1 1 1 1 01 0 0 0 0 1 1 Myönteinen (eri1äin, melko ja hieman) Kielteinen (eri1äin, melko ja hieman) Neutraali 1- tulokset TNS Gallupin Suomalaisten suhtautuminen mainontaan -tutkimuksesta
Tuhat suomalaista 12/1 Jos aja1elet mainontaa yleensä, niin pidätkö sitä myönteisenä vai kielteisenä asiana? Kaikki, N=00 22 2 Naiset, n=1 1 Miehet, n= 1 2 2 1-2 vuoaaat, n= 12 2 2- vuoaaat, n= 12 2 - vuoaaat, n=0 1 2 - vuoaaat, n=1 2 - vuoaaat, n=10 0 1 2 1 + vuoaaat, n=2 1 0 0 0 0 0 Myönteinen Neutraali Kielteinen Ei osaa sanoa
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle Mainonta luo työpaikkoja lisäämällä tuo1./palv. kysyntää ja mainonnan tuotannossa ja mediassa 1, n=00, n=00 1, n=00, n=2 (TNS Gallup) Mainonta helpo1aa valintojen tekemistä 1, n=00, n=00 1, n=00, n=2 (TNS Gallup) Mainonta luo talouskasvua* 1, n=00, n=00 1, n=00, n=2 (TNS Gallup) 1 1 1 1 2 21 2 2 0 0 2 2 2 21 2 2 1 1 1 1 22 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa 1 1 * Väi1ämä muodossa: Mainonta lisää talouskasvua
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä tuo1eiden ja palvelujen kysyntää e1ä mainonnan tuotannossa ja mediassa Kaikki, N=00 1 0 1, Naiset, n=1 2 1 2, Miehet, n= 1, 1-2 vuoaaat, n= 0 2 1,0 2- vuoaaat, n= 0, - vuoaaat, n=0 1 1 2, - vuoaaat, n=1 1 1 1, - vuoaaat, n=10 1 1 1, + vuoaaat, n=2 2 1, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonta helpo1aa valintojen tekemistä Kaikki, N=00 1, Naiset, n=1 1 1, Miehet, n=, 1-2 vuoaaat, n= 1 1, 2- vuoaaat, n= 1, - vuoaaat, n=0 12 1 1, - vuoaaat, n=1 1, - vuoaaat, n=10 1, + vuoaaat, n=2 1 1 2, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonta luo talouskasvua Kaikki, N=00 1 2 21, Naiset, n=1 1 12, Miehet, n= 2, 1-2 vuoaaat, n= 1, 2- vuoaaat, n= 1, - vuoaaat, n=0 1 2, - vuoaaat, n=1 1 2, - vuoaaat, n=10 1 1, + vuoaaat, n=2 1 1, 0 0 0 0 0 Täysin samaa mieltä Jonkin verran samaa mieltä En samaa enkä eri mieltä 2 Jonkin verran eri mieltä 1 Täysin eri mieltä En osaa sanoa
Tuhat suomalaista 12/1 Mainonnan merkitys itselle ja yhteiskunnalle SUKUPUOLI IKÄ Täysin+jokseenkin samaa mieltä Mainonta luo työpaikkoja sekä lisäämällä tuo1eiden ja palvelujen kysyntää e1ä mainonnan tuotannossa ja mediassa Kaikki N=00 Naiset n=1 Miehet n= 1-2 vuolaat n= 2- vuolaat n= - vuolaat n=0 - vuolaat n=1 - vuolaat n=10 + vuolaat n=2 1 Mainonta helpo1aa valintojen tekemistä 0 Mainonta luo talouskasvua 0 0 2 = Tilastollises merkitseväs korkeampi = Tilastollises merkitseväs matalampi
TAULUKOT
Tuhat suomalaista 12/1 Taulukot Taulukoissa on värite1y sinisellä ne rivit, jotka kertovat vastaajien lukumäärän. Kun jokin prosengluku on taulukossa kirkkaan vihreällä tai pinkillä alustalla, tarkoi1aa se sitä, e1ä kyseinen tulos eroaa merkitseväsa vastaavasta kokonaistuloksesta :n luo1amustasolla, eli se voisi olla sa1umasta johtuva vain yhdessä tapauksessa sadasta. Vihreällä merkityt eroavat merkitseväsa ylöspäin ja pinkillä merkityt alaspäin. Kun luku on taulukossa vaalealla vihreällä tai pinkillä alustalla, on ero merkitsevä :n tasolla.