Audience measurement system From panels to people OUTDOOR IMPACT / CAFAS CASE: Mediayhdistelmät
Case 1: Kampanjan taustatiedot Kampanjan tavoite: Primäärikohderyhmä: Näkyvyys: Kampanja-aika: Muut tavoitteet: Ulkomainonnan tehtävänä tavoittaa tehokkaasti isoissa kaupungeissa asuvat nuoret aikuiset. Kyseessä lanseerauskampanja -> toistotaso halutaan pitää korkeana. 15-34 vuotiaat Ulkomainonnan roolina näkyä suurissa kaupungeissa, erityisen voimakkaasti ulkomainonnassa painotetaan pääkaupunkiseutua. Elokuu Ulkomainonta vaikuttamassa lähellä ostopaikkaa ja hetkeä. Kuitenkin yleinen kaupunkinäkyvyyskin ja toisto tärkeää. Ulkomainonnan mediavalinnoissa halutaan ensisijaisesti painottaa tuotteita, joiden tavoittavuusprofiilissa kohderyhmä korostuu. Toisaalta halutaan myös tavoittaa laajasti määritellyt sekundaarikohderyhmät varsinaisen kohderyhmän lisäksi.
Abribus Urban, 7 vrk
Raitiovaunujen ulkosivut, 14 vrk
Abribus Urban 7 vrk, elokuu 1 VAC peitto-% VAC toisto 5 8 72 73 73 73 74 73 69 69 73 4 6 4 43 42 44 49 45 41 39 36 46 3 2 2 13,2 14,3 18,2 14,5 14,6 13,4 12,3 12,5 16,3 1 Nainen Mies 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65-74 v 15-34 v VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-peitto (valtakunnallinen) VAC-toisto Vaikutusalue = yli 1k asukkaan työssäkäyntialueet
Raitiovaunujen ulkosivut 14 vrk, elokuu 1 VAC peitto-% VAC toisto 5 8 6 66 69 69 68 69 69 66 63 68 4 3 4 13,4 14,8 16,7 16,1 15,3 13,4 13,3 13, 16,3 2 2 18 18 18 21 2 17 17 13 19 1 Nainen Mies 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65-74 v 15-34 v VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-peitto (valtakunnallinen) VAC-toisto Vaikutusalue = Helsingin työssäkäyntialue
Abribus Urban + Raitiovaunut ulkosivut: VAC GRP 2 15 1 1344 84 1496 864 1811 972 1574 1582 154 968 1392 785 1238 696 1193 614 169 172 5 Nainen Mies 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65-74 v 15-34 v Vaikutusalueen VAC GRP Valtakunnallinen VAC GRP Vaikutusalue = > 1k asukkaan työssäkäyntialueet
Abribus Urban + Raitiovaunujen ulkosivujen tavoittavuus 15-34 v, elokuu VAC peitto% VAC toisto Helsingin työssäkäyntialue 28,4 96 Tampereen työssäkäyntialue Turun työssäkäyntialue 15,6 21,2 61 62 Muut > 1k alueet 11,4 56 <1k alueet + maaseutu Yhteensä 22,4 48 2 4 6 8 1
Abribus Urban + Raitiovaunut ulkosivut: Tehokas peitto - Helsingin työssäkäyntialueen VAC peitto% 15-34 v, elokuu 1 8 6 % 96 92 88 83 78 73 68 63 59 55 4 2 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 1+ Toisto
Abribus Urban + Raitiovaunut ulkosivut: CPT Kampanjan hinta 61.,- 15-34 v: 12-74 v: Kohderyhmän koko: 1.233. 4.1. VAC nettokontaktit: 589. 1.76. VAC totaalikontaktit: 13.218. 33.434. 15 EUR 1 13,6 5 34,7 1,8 4,6 12-74 v: CPT (totaalikont.) 15-34 v: CPT (totaalikont.) 12-74 v: CPT (nettokont.) 15-34 v: CPT (nettokont.)
Case 2: Kampanjan taustatiedot Kampanjan tavoite: Primäärikohderyhmä: Näkyvyys: Kampanja-aika: Mediaratkaisut: Muut tavoitteet: Ulkomainonnalla haetaan useamman viikon näkyvyyttä. Imagokampanjan luova idea vaatii isoa mainospintaa. 25-44-vuotiaat miehet Kampanjassa halutaan tavoittaa suurien kaupunkien lisäksi valtakunnallisesti myös muita alueita. Ulkomainonnassa painotetaan kuitenkin painotetaan näkyvyyttä top 5 kaupungeissa. Helmikuu 1.) Maantiejättitaulut 2.) Citylite Haetaan mediayhdistelmää, jossa sama luova toteutus toimii eli formaatiltaan yhteensopivia, toisaalta tavoittavuudeltaan tavoitteita tukevia ja toisiaan täydentäviä mediaratkaisuja. Halutaan kohdata kohderyhmä sekä suurimpien kaupunkien sisällä että valtakunnallisesti tärkeimpien valtateiden varrella.
Maantiejättitaulut, 28 vrk
Citylite, 21 vrk
Maantiejättitaulut 28 vrk, helmikuu 1 VAC peitto-% VAC toisto 5 8 4 6 4 2 5 51 5 51 51 51 5 49 51 47 47 46 46 48 47 47 46 47 9, 11,4 18,2 9,7 12, 8,3 8,3 7,6 Naiset Miehet 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65-74 v 25-44 v miehet VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-toisto (valtakunnallinen) Vaikutusalue = Helsingin + Turun + Tampereen työssäkäyntialueet VAC-peitto (valtakunnallinen) 12,8 3 2 1
Citylite 21 vrk, helmikuu 1 VAC peitto-% VAC toisto 5 8 4 6 51 52 51 52 53 52 51 49 53 3 4 2 2 21 2 14,9 2 1,5 12, 24 22 11,7 12,1 2 19 16 1,9 1,5 1,2 23 12,8 1 Nainen Mies 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65-74 v 25-44 v miehet VAC-peitto (vaikutusalue) VAC-peitto (valtakunnallinen) VAC-toisto Vaikutusalue = Helsingin + Turun + Tampereen työssäkäyntialueet
Maantiejättitaulujen + Cityliten 28/21 vrk kampanjan tavoittavuus helmikuussa 25-44 v miehet VAC peitto% VAC toisto Helsingin työssäkäyntialue 16,6 85 Tampereen työssäkäyntialue 16,4 69 Turun työssäkäyntialue 23 69 Muut > 1k alueet 15,3 3 <1k alueet + maaseutu 1,5 53 Yhteensä 14,9 6 2 4 6 8 1
Maantiejättitaulut + Citylite 28/21 vrk kampanja: VAC GRP (valtakunnallinen) 2 15 114 1 5 639 779 729 847 65 593 513 895 Naiset Miehet 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65-74 v 25-44 v miehet
Maantiejättitaulujen + Cityliten 28/21 vrk kampanja: CPT Kampanjan hinta 77.,- EUR 25 25-44 miehet: 12-74 v: Kohderyhmän koko: 668. 4.1. VAC nettokontaktit: 4. 2.33. VAC totaalikontaktit: 5.98. 28.425. 2 192,5 15 1 5 33,4 2,7 12-74 v: CPT (totaalikont.) 12,9 25-44 v miehet: CPT (totaalikont.) 12-74 v: CPT (nettokont.) 25-44 v miehet: CPT (nettokont.)