Matkailun poikkihallinnollinen sateenvarjo (strateginen) ohjelma Suomi johtavaksi stopover maaksi Kärkihankkeet 2015 2018 Finrelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Matkailutuotteet digitaalisesti löydettäväksi ja ostettavaksi Kestävän vesistömatkailukeskittymän BCD demonstraatio Stopover Finland Sijaintimme lännen ja idän risteyskohtana ja Aasian lentoyhteydet Matkailu kasvaa! Yöpymiset Aasian maista + 111% v. 2000-2013 n. 2 miljoonaa koneenvaihtoa Hki-Vantaalla 2013 1/3 kiinalaisista vaihtomatkustajia Japanilaisista 37% ja etelä-korealaisista 67% läpikulkumatkalla Rakentamalla houkuttelevia paketteja muutaman tunnin kestävästä välilaskusta muutamien päivien mittaiseen stopover matkailuun voidaan tänne jo saapuneiden matkailijoiden myötä lisätä matkailusta saatavia tuloja. 1
Stopover Finland Ohjelma koostuu kolmesta kokonaisuudesta Ensimmäinen hankekausi Toinen ja kolmas hankekausi Selvitykset ja kartoitukset Toimintamallin ja Stopover konseptin rakentaminen Lanseeraus, myynti ja markkinointi Stopoverja Gateway projektien tulokset ja Stopover tuotteiden kartoitus Benchmarking Iceland ja Singapore stopoverkonseptit Markkinaselvitykset potentiaalisilla kohdemarkkinoilla Arvoketjun, yhteistyökumppaneiden ja avainyritysten kartoitus Operatiivisen toimintamallin suunnittelu ja toimijoiden valinta Stopover Finland konseptin ja tuotekriteerien määrittely: cocreation tilaisuudet yhdessä yhteistyökumppaneiden ja yritysten kanssa Markkinointiverkoston kokoaminen ja brändin ja konseptin määrittely, brändistrategia Valmennustilaisuuksia ja materiaaleja yritysryhmille Kootaan Stopover Finland tuotemenu konseptin testaaminen Lanseeraus ja markkinointisuunnitelma Suunnitelmien mukaiset toimenpiteet Kohdemarkkinat: Kiina, Japani, Etelä Korea Finrelax Hyvinvointi yksi kansainvälisen matkailun nopeimmin kasvavia trendejä Suomella luontaiset edellytykset teeman mallimaaksi Kilpailukentällä vielä tilaa Tuotetarjonta olematonta ja hajanaista tai vain kotimaisille matkailijoille kohdennettua Kaikki isommatkaan toimijat, kuten kylpylät, eivät täytä kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä Käynnistetään kehittäminen laaja-alaisesti ja valtakunnallisesti katto-ohjelmien (OF ja CF) tapaan. Pk-yritysten ja veturiyritysten yhteistyöllä rakennetaan Suomesta luonnollisen hyvinvointimatkailun kärkikohde. Finrelax Ohjelma koostuu kolmesta kokonaisuudesta Ensimmäinen hankekausi Toinen ja kolmas hankekausi Koordinaatio ja verkostot Valtakunnallisen toimijaverkoston luominen ja roolit Informaation ja työkalujen välittäminen Tutkimustiedon tuottaminen, markkina ja kohderyhmäselvitykset kohdemaissa Tuotekehitys ja Finrelaxtuoteperheen kokoaminen Laatukriteerit ja tuotesuositukset Finrelax tuoteperheen tuotteistus yhteistyössä yritysten ja yhteistyökumppaneiden kanssa, työpajat Uusien tuoteinnovaatioiden benchmarkkaus Valmennustilaisuuksia ja materiaaleja yritysryhmille Kootaan Finrelax tuotetarjonta yhteen Jakelukanavien kartoitus Lanseeraus, myynti ja markkinointi Uusien kohdemarkkinoiden asiakastarpeiden kartoitus BtoB myyntitilaisuudet kohdemarkkinoilla ja Suomessa Monikanavaisen markkinointimateriaalin tuottaminen Finrelax konseptin määrittely ja luominen BtoC markkinointitoimenpiteet Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä ja Japani 2
Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi Suomen saariston ainutlaatuisuus ja mahdollisuudet Mm. heikko saavutettavuus ja pirstaleinen yrittäjäkenttä alueen matkailullinen kehittymättömyys Matkailuyritykset ovat erittäin pieniä, pääosin mikroyrityksiä Koska saavutettavuus tulee jatkossakin olemaan saaristomatkailun kehittymisen avaintekijä, on palvelut ja tuotteet järkevää koota suurempien keskittymien kuten kaupunkien tai matkailukeskittymien yhteyteen. Näiden ns. saariston porttien kautta matkailijoiden on helppo päästä nauttimaan maailman kauneimmasta saaristosta ja sen monipuolisista palveluista. 7 Budjetti ja aikataulu Koko ohjelma-aika: 1.3.2015-31.12.2017 Ensimmäinen ohjelmakausi: 1.3.2015-29.2.2016 Toinen ja kolmas ohjelmakausi: 1.3.2016-31.12.2017 Ohjelmille on haettu rahoitusta pk-yrityksille suunnatusta Team Finland kasvuohjelmarahoituksesta. Koko ohjelmakauden alustavat budjetit Stopover Finland 2,4 milj. Merellinen saaristo 2,15 milj. Finrelax 2,12 milj. Ensimmäisen hankekauden toimenpiteet < 500.000 Toinen ja kolmas kausi myynti- ja markkinointitoimenpiteitä 8 Pk-yritykset mukaan Ohjelmien kohderyhmä: pk-yritykset, joiden matkailutuotteet soveltuvat tai joilla on valmius kehittää matkailupalveluja ja - tuotteita kansainvälisille matkailijoille Tuotteiden ja matkailupalvelujen täytyy sijaita kansainvälistä matkailijaa kiinnostavissa kohteissa, olla kansainvälisen matkailijan saavutettavissa ja koko sesongin voimassa sekä räätälöitävissä valittujen kohdemarkkinoiden matkailijoille. Ohjelmien aikana tehdään markkina- ja kohderyhmäselvitykset sekä määritellään ja koulutetaan niiden pohjalta tarkemmat tuotekriteerit. Yritysten täytyy olla valmiita panostamaan ja sitoutumaan tuotekehitykseen ja markkinointiin ohjelmien jälkeen. Markkinointitoimenpiteistä sovitaan yhdessä ohjelmien aikana koottavan markkinointiverkoston kanssa. Järjestämme ohjelmien aikana valmennusta yritysryhmille. Kustannus on n. 300 euroa per yritys. 3
Outdoors Finland OF katto-ohjelmalle haetaan jatkoa Kansallinen koordinaatio ja alueyhteistyöverkosto Aktiviteettiyritysten kansainvälistymisen tukeminen; myyntitapahtumat -> maaseudun mikro- ja pkyrityksille lisää liiketoimintaa Culture Finland Rahoitus Visit Finland & OKM Lisähaku ESR 16 aluekoordinaattoria ja aluetiimit Koordinaatio Kulttuuri- ja matkailutoimijoiden verkosto Tuotteistaminen Markkinointi ja myyntitoimenpiteet Markkinointi 21.4.2015 11 Kohdemarkkinat Kiina Japani Venäjä Saksa Italia Ranska UK (vain talvi) 21.4.2015 12 4
Kiina ja Japani Kampanja-jaksot Maaliskuu Toukokuu Syyskuu Lokakuu Kiinassa Shanghai, Peking, HongKong, Etelä-Kiina ja talvella myös Chongqing White Night Magic video + partnereiden näkyvyys Mediat: Online, digitaalinen ulkomainonta, VF.com, SoMe Kampanjan elementit: Mainonta VF.com kampanja-artikkelit Kampanjasivu Mediamatkat PR tapahtuma Tiedotteet 21.4.2015 13 Venäjä Finrelax Moskovassa ja Pietarissa Helmikuu lokakuu Mediat: Online, VF.com, SoMe Online mainontaa, kampanjasivusto, seminaari, mediamatka Kesän perhekampanja Pietarissa Huhtikuu kesäkuu Mediat: Online, ulkomainonta, radio, VF.com, SoMe Online- & radiomainontaa, kampanjasivusto, networking-tapahtuma, mediamatkat (2) Talvikampanja Moskovassa ja Pietarissa Lokakuu - marraskuu 21.4.2015 14 Visit Finland kansainvälistymispalvelut yrityksille Kansainvälistymistä aloittava yritys Tuotetarjonnan suunnittelu kvmarkkinoille Markkina ja tutkimustieto, kehittämisstrategiat Vientikelpoisuuskriteerit Ensikontaktit kansainvälisille markkinoille KANSAINVÄLISTYMISNEUVONTA Kansainvälistymisvalmiuksien arviointi Markkinoille menon toteutus Kansainvälistymissuunnitelma Tuotteiden testaus ja tuotetarjonnan esittely valikoiduille markkinoille. TUTKIMUKSET, TILASTOT, MARKKINATIETO JA TYÖKALUT Työpajat Katto ohjelmien jakelukanavakartoitukset Kansainvälisillä markkinoilla toimiva yritys Markkina aseman parantaminen Uusien markkinoiden avaaminen Maakohtaiset räätälöinnit Tuotekehitys uusille markkinoille Matkanjärjestäjien tutustumismatkojen vastaanotto Kansainvälistymisopas Modernit humanistit työkirja Teemakohtaiset työkalut Verkostoituminen kotimaassa VF What s up katsaukset Katto ohjelmien toimenpiteet Opintomatkat messuille Networking tilaisuudet kotimaassa Laatutonni Expert Networking ja myyntitapahtumat, messut ulkomailla Lehdistömatkojen vastaanotto Visit Finlandmarkkinointitoimenpiteet 23.2.2015 15 Laatutonni Advanced, Exclusive 5
KIITOS! 6