Kulttuurista särmää matkailun kehittämiseen Tuottamalla kuntoon kulttuuri &matkailu seminaari Pori 13.10.2016 Arja Kortesluoma
Matkailusta lisätuloa kulttuuritoimijoille Kulttuurista lisäarvoa matkailuun 1. Matkailun nykytila / ulkomaalaiset matkailijat 2. Kulttuuri & matkailu 3. Culture Finland & Luova matka vetoapua kehittämistyöhön
http://tem.fi/matkailu-lukuina 3
Visit Finland matkailijatutkimus 2015, TAK
Visit Finland matkailijatutkimus 2015, TAK
Visit Finland matkailijatutkimus 2015, TAK
Visit Finland matkailijatutkimus 2015, TAK
Visit Finland kohderyhmä: Modernit humanistit Utelias, monipuolinen ja aktiivinen Yhden matkan aikana halutaan tehdä ja nähdä paljon. Tavallinen turisti, mutta vaativa ja tietää, mitä tahtoo. Matkalla halutaan irti arjesta kokemalla pieni, mutta turvallinen seikkailu kaikin puolin vaivattomasti Haluaa tutustua ja kokea suomalaisen luonnon, kulttuurin ja elämäntavan sellaisena kuin se on.
Modernit humanistit/ Matkailun päämotiivit Halu päästä keskelle itselle erilaista kulttuuri- tai luonnonympäristöä, jossa parhaimmillaan toteutuu kolme asiaa: Pääsee konkreettisesti irti arjesta Pääsee aidosti oppimaan/ymmärtämään paikallisten ihmisten kautta jotain uutta vieraasta kulttuurista ja elämäntavasta Saa aidon kohtaamisen seurauksena kokea elämyksiä Tärkein yksittäinen elementti hyvälle lomalle on kauniit maisemat!
Kulttuuri & Matkailu Matkailusta lisätuloa kulttuuritoimijoille Kulttuurista lisäarvoa matkailuun
Mitä on kulttuurimatkailu? Kulttuurimatkailussa tuotteistetaan alueellisia ja paikallisia kulttuurin voimavaroja. Painotus on matkailutuotteissa ja palveluissa, joita tarjotaan liiketoiminnallisin perustein. Tavoitteena on luoda kulttuurillisista voimavaroista elämyksiä matkailijoille ja oppia niistä.
Mitä kulttuurimatkailu on? Matkailutuotteita ja - palveluita, jotka hyödyntävät alueellisia ja paikallisia kulttuurin resursseja tarjotaan matkailijoille ja paikallisille asukkaille liiketoiminnallisin perustein Tavoitteena on luoda elämyksiä ja mahdollisuuksia tutustua kulttuurisiin voimavaroihin, oppia niistä tai osallistua niihin.
Yhteistyö, verkostoituminen Muut kumppanit Matkailutoimijat Kulttuuritoimijat
Tämänhetkiset haasteet Kulttuurisisältöisiä matkailutuotteita vähän myynnissä Matkailu- ja kulttuuritoimijoiden erilaiset toimintatavat / puhutaan eri kieltä Myyntikanavista puutetta (palvelujen paketointi) Toimijoiden aikaresurssit Pitkäjänteisyyden puute Tuotekehityksen haasteet / uusi toimintakenttä ja tavat, osaamisen vaje
Culture Finland & Luova matka vetoapua kehittämistyöhön
Strategiset projektit = Kasvuohjelmat Visit Finland kehitettävät teemat Teemojen kehittämisstrategiat Hyvinvointi Kulttuuri Kesäaktiviteetit Talvi Ruoka Markkinointi ja B2B Teemoihin liittyvät katto-ohjelmat Go wild Finrelax Culture Finland Outdoors Finland Talvituotteet Feel culture Stopover Finland Talvituotteet Relax Merellinen saaristo Talvituotteet Stop over
Kulttuurimatkailun visio Suomi on modernin humanistin sydämen valinta kiitos kulttuurimme Kulttuurimatkailun kehittämisstrategia 2014-2018
Kulttuurimatkailun missio Edistämme elinkeinon hyvinvointia ja taloudellista kestävyyttä luomalla matkailijoille uudenlaisia elämyksiä sekä kulttuuri- ja matkailutoimijoille uusia liiketoimintamahdollisuuksia
Kulttuurimatkailun tavoitteet vuoteen 2018 Päätavoitteena on kasvattaa Suomen matkailutuloja. Imagollinen tavoite on, että kulttuurilliset sisällöt vahvistuvat Suomen maakuvassa ja matkailumaakuvassa kansainvälisillä matkailumarkkinoilla.
Temaattiset painopistealueet Suomalainen ruokakulttuuri Lähiruoka Villiruoka Matkailijan osallistaminen Elämyksellisyys Ruoka Suomalainen elämäntapa Live like a local Paikan tuntu Luontosuhde Sosiaaliset käytännöt Tutustuminen suomalaisiin, paikallisuuteen, kulttuuriin, kulttuuriperintöön ja tarinoihin Kulttuuriset elementit Individuaali-matkailijalle Culture in Nature Muotoilu Muoti Arkkitehtuuri ja sen vaikutukset eri elämänalueissa Design Luovan talouden nousevat alat Musiikki Käden taidot Sarjakuva Elokuva Peliteollisuus
Culture Finland Kehittää kulttuuri- ja matkailutoimijoiden välistä yhteistyötä Koordinoi valtakunnallista kehitystyötä ja aktivoi alueellisia toimijoita Tuotekehityksen työkalut Kohdemarkkinat: Saksa, Ranska, Italia, UK, Japani 21
Culture Finland -katto-ohjelma Rahoitus vuosittain OKM ja VF VF: projektipäällikön palkka ja matkat OKM: toiminnan rahoitus, n. 50 000 e/v Kulttuuri- ja matkailutoimijoiden yhteistyön edistäminen Tuotteistaminen, kulttuuristen elementtien sisällyttäminen matkailupalveluihin. Kulttuurimatkailun tuotekartoitus uusitaan syksyllä 2016 ja valitaan TOP10 Kulttuurimatkailun jakelukanavat Kv. markkinointi- ja myyntitapahtumat, tuoteesimerkkeinä top10 Tärkeimmät kohdemarkkinat Saksa, Italia&Ranska ja Iso-Britannia Reittiverkosto ja haasteiden työstäminen Vaikuttavuusindikaattorit
Luova Matka Culture Creators go Tourism Toteutusaika 1.10.2015 30.9.2018 Euroopan sosiaalirahaston rahoittama valtakunnallinen hanke (ESR) Budjetti 600 000 euroa Hankkeen hallinnoija Visit Finland/Finpro Kohderyhmät Kulttuurituottajat Luovien alojen toimijat: taiteilijat, taidekäsityöläiset, muotoilijat, kulttuurifestivaalit, museot Matkailuyrittäjät Taiteiden vientiorganisaatiot
Luova Matka Toimenpiteet 1. Kulttuurituottajista kulttuurimatkailutuottajia & Culture Creators Valmennetaan kulttuurimatkailutuottajia Tuotteistamistiimit: tuottaja, luova toimija, matkailuyrittäjä Valmennusta ja työskentelyä, 12 lähipäivää 2. Toimintatutkimus ja seurantamalli matkailun tuottamien hyötyjen tarkasteluun 3. Amaze me culture creators! Tutustumismatkat matkanjärjestäjille sekä kulttuuri- ja matkabloggareille 4. Toimivan välitysliiketoimintamallin luominen 5. Luova matka -yhteistyömalli kansainväliseen markkinointiin
Tuloksena - 20-30 valmennettua kulttuurimatkailutuottajaa - Liiketoimintamalli tuottaja-välittäjätoimintaan - 60-100 culture creators valmennettua luovien alojen toimijaa ja matkailuyrittäjää - 80-100 uutta pilotoitua kulttuurisisältöistä matkailutuotetta - Luova matka -toimintamalli kansainväliseen markkinointiin
Ajankohtaista kulttuurimatkailun kehittämisessä Tietoa matkailun, kulttuurin ja luovien alojen toimijoille; http://www.kulmat.fi/ Kulttuurimatkailun tuotekartoitus / kilpailu 2016 käynnistymässä (Culture Finland järjestää); kulttuurimatkailutuotteen tuotekriteerit Tietoa rahoituskanavista löytyy mm. http://www.kulmat.fi/rahoitus http://www.minedu.fi/opm/kulttuuri/kulttuuripolitiikka/a vustukset/?lang=fi http://www.taike.fi/fi/apurahat-ja-avustukset Keväällä (helmikuu) CC/ Luova Matka -seminaari
KIITOS! Arja Kortesluoma matkailuasiantuntija, kouluttaja Tampereentie 945. Jalasjärvi Puh. 040 5340258 akortesluoma(ät)gmail.com www.linkedin.com / Arja Kortesluoma Lisätietoja Culture Finland & Luova Matka hankkeet; www.visitfinland.fi ohjelmat Susanna Markkola 046 923 4272 Susanna Kyllönen 050 346 2768 etunimi.sukunimi(at)visitfinland.com