Kuopion alueen yhteismarkkinointi Ehdotus kaudelle 2017-2018
Tavoitteet kaudelle 2017-2018
Alueen vetovoiman ja houkuttelevuuden kasvu Kuopion alueen brändiviestinnän kirkastaminen Alueen monipuolisen koulutustarjonnan tunnetuksi tekeminen Ajankohtaisen alueinformaation jakaminen Osaavan ja riittävän työvoiman saannin tukeminen Profiloituminen monipuolisen osaamisen alueeksi Alueelle muuttaneiden sitouttaminen Kansainvälisen tunnettuuden kasvattaminen, kv-verkostot, kv-koulutusmahdollisuudet Kiina yhteyksien aktivoiminen Alueelle muuttaneiden opiskelijoiden sitouttaminen ja työhön sijoittumisen tukeminen Uusien yritysten ja yrittäjien alueelle saaminen
Tulosten arviointi, menestyksen mittarit - Vetovoimamittaus, muuttohalukkuus (Taloustutkimus) - Oppilaitosten hakijamäärät - Kontaktimäärät, paluumuuttajat ja muuttajat - Yhteistyökumppaneiden määrä - Kumppaneiden tyytyväisyys yhteistyöhön (systemaattinen tiedonkeruu 1 krt/v)
Mukana Kuopion alueen yhteismarkkinoinnissa.. - Alueen kunnat (Kuopio, Siilinjärvi, Iisalmi, SavoGrow, Varkaus, Leppävirta, Lapinlahti, Tuusniemi) - UEF, Savonia, Sakky, Ysao - Kauppakamari, Pohjois-Savon liitto, Kuopion alueen Urheiluakatemia, MarkSavo, Kuopio- Tahko matkailumarkkinointi - Brändilähettiläät, heitä on yli 100 - Kuopion kaupungin teatteri ja Musiikkikeskus - Pääsarjaseurat: Kalpa, Pallo-Kissat, Leka Volley ja Kups - Savon Sanomat, Mehiläinen, Grano, (Lähi- Tapiola ja Kuopion Energia?). Lisää neuvotteluja käydään.
Kohderyhmät kaudelle 2017-2018 Projektiryhmät 17.3. ja 26.5.
Kohderyhmät Opiskelijat ja opiskelupaikkaa miettivät nuoret, myös kvopiskelijat Potentiaaliset paluumuuttajat Alueelle muuttaneet Tiedotusvälineet Opiskelijat kansainvälisesti Osaajat, myös nuoret osaajat ja rekrytoitavat myös kansainvälisesti Uudet yritykset myös isot yritykset alueen ulkopuolelta Aikuisopiskelijat, alanvaihtajat Alueen kasvuyritysten osaajat
Yhteismarkkinoinnin monikanavainen viestintä Viestintätiimi kokoontuu ensimmäisen kerran elokuussa 2016 (Kauppakamari, Kuopio, Iisalmi, Kauppakamari, oppilaitokset, P-S:n liitto) - tekee yhdessä julkaisusuunnitelman isoista sisällöistä Tavoite Kohderyhmät Kanavat (Kaikki käyttöön!) Tuloksena monikanavainen viestintä kiinnostavista sisällöistä - trollitehdas, odottamattomia kohtaamisia
Toimenpide-ehdotukset kaudelle 2017-2018 Projektiryhmä 17.3.2016 ja 26.5.
Opiskelijat Kv-opiskelijoiden rekrytoiminen bloggaamaan ja vloggaamaan Vloggareita jatkossakin tekemään videoita Tiiviimpi yhteistyö opiskelijajärjestöjen kanssa Opiskelijasuosittelu näkyviin ja käyttöön markkinoinnissa Opiskelijoiden yllättäminen (voita polkupyörä, voita asunto vuodeksi käyttöösi, jokin yllätys ym.) Savilahti yhteistyö Yhteiset messut muiden toimijoiden kanssa (Studia..ym) Maailman suurin luento?
Muuttajat, potentiaaliset paluumuuttajat Käyttäydytään kiinnostavasti koko ajan. Viestitään ja jaetaan kiinnostavia juttuja Kuopion alueelta! Muuttajapalvelu- sivuston kehittäminen, lisää etuja ym., engl. sivut jos budjetti mahdollistaa Paluumuuttajakonsepti jatkuu ja kehittyy, jatkamme kommunikointia, kohderyhmien laajennus (esim. alueelta valmistuneet opiskelijat) Avoimet työpaikat isosti esille, rekrynäkyvyys kun isoja rekrytointeja Vloggarityyppisiä lähtöjä esim. vierailemaan vaikka yrityksissä, ei kliinisiä yritysesittelyjä, videotuotanto My day eri paikoissa alueella Paikasta riippumattoman yrittäjyyden markkinointi luonnon keskellä luova yrittäjyys Menestystarinoista valmiiden aineistojen tuottaminen medioille Urheiluseurat toimimaan lähettiläinä turnausmatkoilla? Kuopion alueen polar bear pitching? Euroopan ruokapääkaupunki 9.5.2017?
Muita toimenpiteitä Brändilähettilästoimenpiteitä tullaan jatkamaan (seuraava 5.8.2016) Kuopion alueen Brändiseminaari toteutetaan yhteistyössä Mark Savon kanssa, seuraava seminaari on 13.1.2017 Kuopion alueen brändinäkyvyys lentoasemalla 2017-2018 Yritysyhteistyön voimistaminen ja yritysten mukaantulo myös projektiryhmiin, esimerkiksi Savon Sanomat aloittaa projektiryhmässä syyskuussa 2016
Alustava budjetti kaudelle 2017
Toimenpide 150 000 SISÄLTÖ/TAVOITE Kumppanit aiesopimusten perusteella Yrityskumppan uus Yhteismarkkinointikoordinaattori - palkka - hallinnolliset kulut 63.000 Yhteismarkkinoinnin koordinointi, yritysyhteistyö, toimenpiteet, suunnittelu/toteutus, sisällöntuotanto. Kaikki Muutttajapalvelu,fi sivusto 8.000 muuttajapalvelu.fi sivuston kehitys ja kieliversiot? Kaikki x Opiskelijamessut 11.-13.11. Next step 1.-2.12. Studia (Helsinki) 7.000 Huomio alueen opisekelupaikkoja kohtaan. SoMekanavajako, myytävä sisältö verkkosivuille Tavoitteena laaja kohderyhmän huomio ja alueen verkkosivukävijöiden kasvattaminen. Studian yhteydessä 15.700 lukiolaista UEF, Savonia, SAKKY, Ysao BRÄNDILÄHETTILÄÄT - 1-2 krt /v. tapaaminen 2.000 Aidot asukas/opiskeilija/osaajatarinat, bloggaajat > tavoitteena testimoniaalit, aidot tarinat alueelta, human interest-näkökulma, yhteinen viestintä Kaikki MUUTTAJAKONSEPTI & TUTKIMUS 15.000 Palvelukonsepti ja tutkimus muualta muuttaneille. Tavoite ylivertainen palvelukokemus muuttaneille ja kehittäminen. Tutkimusdatan visualisointi. Kuopio, Siilinjärvi, Lapinlahti, Leppävirta x PALUUMUUTTAJAT - Rekisterin hankinta - Kampanjan suunnittelu - Kampanjan toteutus - Jatkokampanjat 15.000 Pohjois-Savosta lähtöisin olevien kohderyhmien houkutteleminen, rekrytointimahdollisuudet, asumisen mahdollisuudet, opiskelu, tapahtumat Kommunikaation jatkaminen valitun linjan mukaisesti Tavoitteena alueelta muuttaneiden houkutteleminen paluumuuttoon. Kuopio, Iisalmi, Lapinlahti, Siilinjärvi, Varkaus, Leppävirta, Tuusniemi, Savo Grow ja oppilaitokset (Yrityksillä mahdollisuus lähteä myös mukaan esim. rekrytointinäkyvyydellä) x Some/tubekampanjat 15.000 Opiskelupaikkaa etsivät nuoret pääkaupunkiseudulla. Tavoitteena alueen opiskelupaikkojen myyminen ja alueen tunnettuus houkuttelevana opiskelupaikkakuntana. Savonia, UEF, Sakky, Ysao X
Toimenpide SISÄLTÖ Kumppanit aiesopimusten perusteella Yrityskumppanuus UUTISKIRJE ja viestinnän sisällöt 11.000 Uutiskirjeen tekninen ylläpito ja sisällöntuotanto. 8 krt /v, Kumppaneiden määrittelemät sisällöt, brändikoodiston mukaiset sisällöt ja tuotanto eri kanaviin, verkkosivuston ylläpito, somekanavat, Tavoitteena säännöllinen viestintä alueen vahvuuksista, uutisista ja tapahtumista valituille kohderyhmille, alueen yritysten käyttöön. Vahva viestintäyhteistyö Kaikki X Lentoaseman mainosseinät 9.000 Kuopion alueen brändi viestintää, mukana alueen kärkiyrityksiä, (maksavat oman näkyvyytensä) Matkus/Ikea Normet Profile Genelec Best Friend Ponsse x Brändiseminaari 13.01.2017 5.000 Tavoitteena markkinointiosaamisen kasvattaminen ja sisäinen sitoutuminen Yhteistyö MarkSavon kanssa Kaikki x Yhteensä 150.000