Taiteen sosiaalinen arvo 1
Taiteen sosiaalinen arvo 2
3
Yleisötyö osana teatterin tai ryhmän strategiaa Kenelle yleisötyö suunnataan? Miten yleisö sitoutetaan teatterin toimintaan? 4
Yleisötyö osana teatterin tai ryhmän strategiaa Hyvä yleisötyö kuuluu koko organisaatiolle ja linkittyy sen tavoitteisiin ja päämääriin. Se on pitkäkestoista ja tarkkaan mietittyä kaksisuuntaista dialogia, jossa eri yleisöryhmät tarpeineen otetaan huomioon. 5
Yleisötyön suunnittelun tueksi Keitä olemme ja mitä teemme -> mikä on toimintamme ydin Millainen yleisöpohjamme on nyt? Ketkä käyvät usein? Ketkä eivät osallistu lainkaan? 6
Yleisötyön suunnittelun tueksi Miten haluamme kohdata yleisömme? Miten haluamme kommunikoida yleisömme kanssa? Voimmeko yhdistää yleisölähtöisen ja taidelähtöisen ajattelun? 7
Yleisötyön suunnittelun tueksi Mitä tavoitteita asetamme yleisötyölle? Mille kohderyhmille halutaan suunnata toimintaa? 8
Yleisötyön suunnittelun tueksi Yhteistyökumppanit Budjetti, resurssit, henkilöstön panos 9
Yleisötyön suunnittelun tueksi Yleisötyön liittyminen teatterin esityksiin ja todellisuuteen? Vai projekteihin, jotka luovat uutta teatterin todellisuutta? 10
Yleisötyön suunnittelun tueksi Pitkäkestoiset projektit (harvoille) Lyhyet projektit (massat) Työn merkittävyyden todistaminen! Arviointi! Evidence! 11
Ways to attract and retain your target audiences 12
Mihin yleisötyö keskittyy? on the Product / on the Target? 13
Kenelle yleisötyö suunnataan? Product or Target? On the product: we make what we make, and we have to develop an audience for it On the target: These people need our attention: what can we provide so that we can work with them? 14
Kenelle yleisötyö suunnataan? Osallistujat (attenders) Aikojat (intenders) Välinpitämättömät (indifferent) Vastustajat (hostile) 15
Kenelle yleisötyö suunnataan? Lähetystyötä vai Valtavirtatyötä? 16
Kenelle yleisötyö suunnataan? Elämänkaari Lapsi Opiskelija Seurustelukumppani Vanhempi Huoltaja Seniori 17
Kenelle yleisötyö suunnataan? Erityisryhmät We did women last year, we re doing refugees now 18
Kenelle yleisötyö Psykografia* suunnataan? Motivaatiot, pyrkimykset, käytös Etsikää ajassa liikkuvia tarpeita ja toiveita! * erilaiset tyypit voidaan erottaa toisistaan tarkkailemalla sitä, miten henkilö joko suosii tai laiminlyö jotain määrättyä elämänaluetta 19
Haluan viedä lapseni jonnekin, missä hän saa positiivisia roolimalleja eri kulttuureista Haluan nähdä hyvän esityksen, joka ei ole liian kallis. Ihan sama ketä muita yleisössä on, mutta en halua tietenkään kokea oloani yleisössä liian erilaiseksi kuin muut 20
YLEISÖTYÖ TILAUSTYÖTÄ TEKEMÄSSÄ: TEATTERIN TILAUS? KOHDERYHMÄN TILAUS? YHTEISTYÖKUMPPANIEN TILAUS? OMA TILAUS? Mitä kukin haluaa, vaatii ja saa? 21
Yleisötyö osana teatterin tai ryhmän viestintää They want their news on demand, when it works for them. They want control over media, instead of being controlled by it. They want to question, to probe, to offer a different angle. Rupert Murdoch 22
Väitetään, että tapa jolla asiakassuhde muodostuu on muuttunut radikaalisti. Uusia tapoja ajatella asiakassuhde: Rakenna dialogeja asiakkaiden kanssa! Kuluttaja haluaa kysyä kysymyksiä ja tehdä ehdotuksia, olla osa brändikokemusta Kuluttaja mieluummin puhuu organisaation kanssa kuin kuuntelee organisaation puhuvan hänelle. 23
NIKE ID http://store.nike.com/gb/en_gb/?l=shop,nikeid 24
OOPPERAN TANSSIGENERAATTORI http://ooppera.fi/tanssigeneraattori/ 25
VIESTINNÄN SUUNNITTELU tunnista tärkein syy miksi teet yleisötyötä ja mikä on toiminnan ydin opettele tiivistämään projektin ydin max 6 sanaan ja max 40 sanaan 26
VIESTINNÄN SUUNNITTELU Yleisötyö = parasta mainosta hyvät kuvat ovat tärkeitä 27
VIESTINNÄN SUUNNITTELU Mikä näkökulma valitaan? Minämuoto toimii aina (blogit) 28
VIESTINNÄN SUUNNITTELU Kenelle suunnataan? Hesari, paikallismedia, ammattilehti, naistenlehti Millä saisin juuri tämän lehden kiinnostumaan meistä? Toimittajalle voisi tarjota ideana, että olisi mahdollisuus tehdä juttu kolmesta eri näkökulmasta: 1. potilaan ja/tai omaisen, 2. hoitohenkilökunnan ja 3. projektin ohjaajan / teatterin 29
SOSIAALINEN MEDIA prosessi, jossa yksilöt ja ryhmät rakentavat yhteisiä merkityksiä sisältöjen, yhteisöjen ja verkkoteknologioiden avulla esim. Facebook, Twitter, blogit sisältö syntyy yhdessä tekemällä ei vain passiivista selailua 30
MITEN OSALLISTAA YLEISÖ SOSIAALISTA MEDIAA HYÖDYNTÄEN? Teattereissa sosiaalisen median hyödyntäminen vielä vähäistä kiinnostus on kuitenkin kasvussa Sosiaalinen media yleisötyön välineenä avaa paljon mielenkiintoisia mahdollisuuksia 31
DEVISING Devising theatre / devised theatre Devise = luoda, tehdä, keksiä, laatia Ryhmä- ja prosessikeskeinen työtapa Esityksen käsikirjoitus muotoutuu prosessin aikana ryhmälähtöisesti Teatterin käyttö yhteisöissä/ryhmissä Lähtökohtana voi olla teema / paikka / yhteisö jne 32
DEVISING Esityksen käsikirjoitus syntyy prosessissa ryhmän synnyttämänä Lähtökohtana joukko materiaalia, ajatuksia, väitteitä, kysymyksiä, ehdotus siitä miten edetään Lähtömateriaalia analysoidaan ja tutkitaan toiminnallisesti näyttämöllä työskennellen, keskustellen ja improvisoiden Esityksen ilmiasu ja rakenne muodostuvat harjoitusprosessissa 33
DEVISING + SOSIAALINEN MEDIA Sosiaalinen media soveltuu hyvin työvälineeksi Devising-työtapaan Sosiaalinen media on hyvä väline materiaalin keräämiseen, keskusteluun ja työstämiseen Mahdollista käyttää rajatun ryhmän kanssa tai laajasti kaikkien kiinnostuneiden kanssa 34
Royal Opera House: "Twitter-ooppera http://royaloperahouse.wordpress.com/ Käsikirjoitus uudelle oopperalle Twitteriä käyttäen, kuka tahansa saattoi osallistua 35
NOODI YHTEISÖLLINEN KÄSI- KIRJOITUSTYÖKALU Helsingin Kaupunginteatterin osaprojektissa kehitetään verkkoon kaikille vapaaseen käyttöön tarjottava käsikirjoitustyökalu, jonka avulla voidaan kirjoittaa yhteisöllisesti käsikirjoitus 36
ARTUN SOVELTAVAN TEATTERIN TEESIT Tilannetaju on tärkein pääoma Suunnittelu + improvisointi Suunnittele esiintymiskammoisille Parhaita tehtäviä on ne, joissa kaikki tekevät yhdessä Mahdollisimman helppoa, mahdollisimman kevyttä, kuin itsestään syntyvää 37
ARTUN SOVELTAVAN TEATTERIN TEESIT Avaa, laajentaa > selittää, opettaa, antaa vastauksia Kannusta omiin tulkintoihin Tutkia ja luoda ryhmän yhteistä mieltä / viisautta Kunnioitus, kohteliaisuus, kuunteleminen Olet itse oppimassa 38
ARTUN SOVELTAVAN TEATTERIN TEESIT Osallistuminen on hauskaa ja siitä saa mieleenpainuvan kokemuksen Paineettomuus, tulosvastuuttomuus Prosessi on tärkeämpi kuin lopputulos Draamasopimus Suhtaudu ihmisiin ihmisinä! 39