Arjen katsaus Kuluttajakysely maaliskuu 2016
Tutkimuksen taustaa Tässä raportissa esitetään päätulokset LähiTapiolan Arjen Katsaukseen 1/2016 liittyvästä kuluttajatutkimuksesta. Aiheina tällä kierroksella ovat 1) turvallisuus/älyratkaisut 2) talous ja säästäminen & sijoittaminen ja 3) terveys. Tutkimuksen on toteuttanut YouGov Finland* LähiTapiolan toimeksiannosta. (Tämä tieto pyydetään kertomaan tuloksia mahdollisesti julkistettaessa). Vastaukset kerättiin sähköisenä kyselynä 1.3. 4.3.2016 välisenä aikana YouGovin kuluttajapaneelissa. Paneeliin kuuluu yli 20.000 suomalaista. Otos edustaa suomalaista väestöä iän (18v.+), sukupuolen ja asuinpaikan mukaan. Kokonaisvastaajamäärä on 1006. Keskimääräinen luottamusväli (N=1006) on n. ±2,8%-yksikköä suuntaansa (9:n luottamustasolla). Tämän yhteenvetoraportin lisäksi LähiTapiolalle on toimitettu erillisenä tiedostona ristiintaulukoinnit (Excel). Lisäksi kyselystä on laadittu 6 alueraporttia: Varsinais-Suomi, Savo, Vellamo, Etelä-Pohjanmaa, Lappi ja Pääkaupunkiseutu. Alueraportteja varten on tehty lisäotokset (pl. Pääkaupunkiseutu). *Sales Questor Oy edustaa Suomessa YouGovin tutkimuspalveluja. Projektin vastuuhenkilönä Sales Questor Oy:ssä on toiminut Ville Haikola (040 7722651, ville.haikola@questor.fi). www.yougov.fi 22.3.2016 2
Vastaajaryhmän rakenne 22.3.2016 3
Vastaajaryhmän rakenne (N= kaikki, 1006) SUKUPUOLI Nainen 50% Mies 50% IKÄ 18-34 vuotta 30% 35-54 vuotta 36% 55-74 vuotta 34% SUURALUE Uusimaa 30% Muu Etelä-Suomi 22% Länsi-Suomi 2 Pohjois- ja Itä-Suomi 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 22.3.2016 4
Mikä on pääasiallinen vakuutusyhtiösi? (N= kaikki, 1006) OP-Pohjola 2 LähiTapiola 24% If 2 Turva 7% Fennia Pohjantähti 2% Muu Minulla ei ole vakuutusyhtiötä 6% En osaa sanoa 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 22.3.2016 5
Tulokset graafisesti Talous ja säästäminen & sijoittaminen 22.3.2016 6
Mitä mieltä olet väittämästä uskon Suomen talouden lähtevän nousuun seuraavien 12 kuukauden aikana? (N= kaikki) Maaliskuu 2016 (N=1006) 26% 3 26% Positiivisuus on aavistuksen noussut (tilastollisesti merkitsevä muutos), mutta silti selvä enemmistö on edelleen skeptinen talouden nousun suhteen. Syyskuu 2015 (N=1265) 2% 22% 38% 28% 10% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa 22.3.2016 7
Mitä mieltä olet väittämästä uskon Suomen talouden lähtevän nousuun seuraavien 12 kuukauden aikana? (N= kaikki) KAIKKI (N=1006) 26% 3 26% Nainen (N=503) 2% 20% 36% 27% 1 Mies (N=503) 31% 29% 24% 11% 18-34v. (N=299) 2% 17% 3 16% 35-54v. (N=360) 2 3 26% 55-74v. (N=347) 4% 36% 30% 20% 10% Uusimaa (N=300) 4% 27% 24% Muu Etelä-Suomi (N=220) 6% 26% 28% 9% Länsi-Suomi (N=250) 2% 2 3 27% 1 Pohjois- ja Itä-Suomi (N=235) 1% 27% 34% 24% 14% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Täysin samaa mieltä Jokseenkin samaa mieltä Jokseenkin eri mieltä Täysin eri mieltä En osaa sanoa 22.3.2016 8
Suomen talouden nousuodotukset havaintoja. Miehet ovat melko selvästi naisia optimistisempia Suomen talouden nousun suhteen. Samoin optimismi kasvaa iän myötä, nuoret ovat selvästi pessimistisimpiä. Hehän myös olivat eniten huolissaan omasta talous- ja työtilanteestaan. Vastaava ero näissä ryhmissä oli nähtävissä myös syksyllä 2015. Työntekijät ovat myös selvästi pessimistisempiä kuin toimihenkilöt/asiantuntijat tai yksityisyrittäjät. Mitä korkeampi koulutustaso, sitä suurempi on luottamus talouden nousuun. 22.3.2016 9
Kuinka henkilökohtainen taloudellinen tilanteesi on muuttunut viimeisen 12 kuukauden aikana? (N= kaikki, 1006) Joka toinen katsoo ettei omassa taloudellisessa tilanteessa ole vuoden sisällä tapahtunut muutosta. Heikentymistä kokeneita on kolmasosa, selvästi parantumista kokeneita enemmän. Taloudellinen tilanteeni on parantunut Taloudellinen tilanteeni ei ole muuttunut Taloudellinen tilanteeni on heikentynyt En osaa sanoa 50% 22.3.2016 10
Kuinka henkilökohtainen taloudellinen tilanteesi on muuttunut viimeisen 12 kuukauden aikana? (N= kaikki) KAIKKI (N=1006) 50% Nainen (N=503) 12% 48% 3 Mies (N=503) 14% 52% 29% 4% 18-34v. (N=299) 20% 40% 8% 35-54v. (N=360) 12% 50% 34% 55-74v. (N=347) 8% 59% 30% Uusimaa (N=300) 16% 50% 28% 6% Muu Etelä-Suomi (N=220) 10% 47% 40% Länsi-Suomi (N=250) 52% 30% Pohjois- ja Itä-Suomi (N=235) 12% 52% 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Taloudellinen tilanteeni on parantunut Taloudellinen tilanteeni on heikentynyt Taloudellinen tilanteeni ei ole muuttunut En osaa sanoa 22.3.2016 11
Syyt oman taloustilanteen paranemiselle / heikentymiselle. Taloudellinen tilanne parantunut, (N=132) Taloudellinen tilanne heikentynyt (N= 323) Työn saanti tai uusi parempipalkkainen työ 42% Kasvaneet asumiskustannukset 44% Lisääntyneet muut kuin palkkatulot (pääomatulot, omaisuuden myyntitulot, sosiaalituet) Velkojen väheneminen/loppuminen 22% 20% Palkkatulojen väheneminen/ loppuminen Kasvaneet muut kustannukset (liikkumisessa, harrastuksissa, lasten tukemisessa yms.) 42% 37% Kumppanin tulojen kasvu 14% Velkaantuminen/velanmaksu vie aiempaa enemmän rahaa 2 Pienentyneet muut kustannukset (liikkumisessa, harrastuksissa, lasten tukemisessa yms.) 11% Pienentyneet muut kuin palkkatulot (pääomatulot, sosiaalituet) Kumppanin tulojen pienentyminen 20% Pienentyneet asumiskustannukset 9% Eläkkeelle/(etuus)vapaalle jääminen 10% Muu syy 18% Muu syy 14% En osaa sanoa 1% En osaa sanoa 1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 22.3.2016 12
Oman taloudellisen tilanteen muutos havaintoja. Nuorimman ikäluokan (18-34v.) osalta tilanne on myönteisin, vaikka heidänkin kohdallaan heikentymistä kokeneita on selvästi enemmän kuin parantumista kokeneita. Nuoret kuitenkin olivat eniten huolissaan taloudellisesta tilanteestaan (ks. edellä). Nuorten osalta muita parempaa tulosta oman tilanteen muutokselle selittää osaltaan se, että osa tuosta ikäryhmästä on siirtynyt työelämään ja siten tilanne parantunut (60% heistä selitti työn saannin tai parempipalkkaisen työn syyksi taloudellisen tilanteen paranemiselle). Uudellamaalla tilanne on hieman muuta maata parempi. Saldoluku Uudellamaalla on -12 (parantumista kokeneet miinus heikentymistä kokeneet) ja muualla -17 ja -30 välillä. Työelämän ulkopuolella olevat kokevat odotetusti useimmin tilanteensa heikentyneen (saldoluku -32). Suurituloisimpien talouksien (yli 94500e / vuosi) saldoluku on positiivinen (+7). Työ on selvästi keskeisin selittäjä taloudellisen tilanteen paranemisessa. Myös muiden tulojen kasvu on keskeisempi kuin kustannusten pieneneminen. Taloudellisen tilanteen heikkenemistä puolestaan selittää eniten asumiskulujen kasvu, se on niukasti suurempi syys kuin palkkatulojen pieneneminen tai loppuminen. Myös muiden kustannusten nousu on keskeinen selittäjä. 22.3.2016 13