KALA SUOMALAISTEN RUOKAPÖYDÄSSÄ KATRIINA PARTANEN TOIMINNANJOHTAJA, PRO KALA 16.11.2012
Tutkimuksen tavoitteet Selvittää kuluttajien käsityksiä ja asennoitumista kalaan ja kalatalouteen Verrata tuloksia vuonna 2010 toteutettuun tutkimukseen osittain samoja kysymyksiä Tuottaa faktapohjaista materiaalia kalataloudesta käytävään ajankohtaiseen keskusteluun
Tutkimuksen toteutus Tilastollisesti edustava kyselytutkimus kuluttajien keskuudessa Toteutus syyskuussa 2012 Tutkimukseen vastasi 783 henkilöä (724 vastaajaa vuonna 2010 ) Aineiston keräsi Consumer Compass Pro Kalan toimeksiannosta
Vastaajien profiili Kaikki Sukupuoli Ikä Yht. Nainen Mies 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 783 408 375 142 142 158 111 142 87 1-2 henkeä Talouden koko Talouden tyyppi Asuinalue 3-4 henkeä 5 tai enemmä n lapsi/ Lapsia ei lapsia Etelä- Suomi Länsi- Suomi Itä- Suomi Oulu Lappi 568 167 48 221 562 390 216 106 62 10 PKseutu Asuinpaikka Yli 80 000 Ammattiluokka Alle 80 Maa- Johtava Yl. Toimi Alempi toimihenkilö Työn- 000 seutu asema Yrittäjä henkilö tekijä Opiskelija Eläkeläinen Kotiäiti/- isä Työtön Joku muu 231 248 255 48 23 40 148 105 142 144 127 9 35 11
Sekaruoan syöjiä 88 % - osuus pienentynyt kolme prosenttia verrattuna vuoteen 2010 5 5 2 Syön sekä liha-, kala- että kanaruokaa Syön kasvisruokia ja kalaa, mutta en kanaa ja lihaa Syön liha- ja kanaruokia, mutta en syö kalaa lainkaan 88 Syön ainoastaan kasvisruokia, mutta en kalaa enkä lihaa lainkaan
Samaa mieltä olevien vastaajien %-osuus Kala kuuluu suomalaiseen ruokapöytään Haluaisin syödä kalaa nykyistä enemmän Ostan kalaa aina kalatiskiltä, jos mahdollista Syön kalaa ennen kaikkea sen terveellisyyden vuoksi Kauppojen kalavalikoima on mielestäni liian yksipuolinen Kalan käsittely ja valmistaminen on mielestäni hankalaa Päädyn usein ostamaan ulkomaista kalaa, vaikka kotimaistakin olisi 31 29 42 44 72 65 68 70 61 54 81 81 94 2012 2010 0 20 40 60 80 100
Kalalla on vankka asema suomalaisten ruokapöydässä 93 % suomalaisista syö kalaa neljä viidestä vastaajasta haluaisi syödä kalaa nykyistä enemmän -> tarvitaan lisää tarjontaa ammattikalastus kalankasvatus tuonti 61 % kokee kauppojen kalatuotevalikoiman liian yksipuoliseksi (54 % vuonna 2010)
RKTL: Kalan kulutus Suomessa vuosina 1999-2010
Samaa ja eri mieltä olevien %-osuus Kala on terveellistä ruokaa 1 97 Kala on maukasta ruokaa 1 96 On tärkeää, että Suomessa on elinvoimainen kalatoimiala Kalatoimiala on nykyaikainen elinkeino 1 4 83 95 Samaa mieltä (%) Eri mieltä (%) Kalatoimiala toimii vastuullisesti Ammattimainen kalastaminen parantaa Itämeren tilaa 12 10 59 56 0 20 40 60 80 100
Kalaan ja kalatoimialaan liittyvät mielikuvat ovat pääosin positiivisia Kalaa pidetään terveellisenä ja maukkaana ruokana On tärkeää, että Suomessa on elinvoimainen kalatoimiala, jota pitää nykyaikaisena elinkeinona (83 %) suomalaisista Kalatoimiala toimii vastuullisesti Samaa mieltä 59 % Eri mieltä 12 % Ammattimainen kalastaminen parantaa Itämeren tilaa Samaa mieltä 56 % Eri mieltä 10 %
Ostopäätökseen vaikuttavia tekijöitä Kalan laatu/tuoreus 1 96 Tuotetyyppi (esim. savustettu, fileoitu jne.) 8 67 Erittäin tai melko tärkeä (%) Täysin tai melko merkityksetön (%) Kalan edullinen hinta 14 58 0 20 40 60 80 100
Kalatuotteissa tuoreus ratkaisee Kalan laatu/ tuoreus keskeisin ostopäätökseen vaikuttava tekijä 96 % mukaan tärkeä Ruoan arvostus tutkimus (Laatuketju/Kuule Oy) elokuu 2012: tuoreus elintarvikkeiden valintakriteerinä 81 % vastaajista Tuotetyyppi tärkeä 67 % mukaan Edullinen hinta tärkeä 58 % mukaan Hinta selvästi tärkein tekijä nuorimmassa ikäryhmässä
Miten WWF:n kalaoppaan suositukset vaikuttavat siihen, mitä kalaa ostat kaupasta? %-osuus vastaajista 24 En ole tietoinen WWF:n suosituksista 52 Olen tietoinen WWF:n suosituksista, mutta ne eivät vaikuta siihen mitä kalaa ostan kaupasta 24 Pyrin noudattamaan WWF:n suosituksia
Hieman yli puolet (52 %) ei ole tietoinen WWF:n suosituksista, erityisesti 15-24-vuotiaat Opiskelijat, työntekijät, kotiäidit ja -isät Noin neljännes (24 %) on tietoinen niistä, mutta ne eivät vaikuta ostopäätöksiin, erityisesti Yli 65-vuotiaat Lapissa asuvat Noin neljännes (24%) pyrkii noudattamaan suosituksia, erityisesti Johtava asemassa olevat 55-64-vuotiaat
Merkitys kasvaa %-osuus vastaajista Ostamani ruoan hinta kasvaa 49 78 Lähiruoan suosiminen 51 64 Ekologisuuden huomioiminen Luomun suosiminen 51 47 44 40 2012 2010 Kauppahallissa ja / tai torilla asiointi 30 23 0 20 40 60 80 100
Merkitys kasvaa %-osuus vastaajista Kotimaisten kalojen syönti Kotimaisen lohen käyttö ruoanlaitossa 40 44 55 Siian käyttö ruoanlaitossa Norjan lohen käyttö ruoanlaitossa 23 31 2012 2010 Pohjoismaiden ulkopuolelta tulevien kalojen käyttö 10 7 0 20 40 60 80 100
Kala suomalaisten ruokapöydissä Kalalla on vankka asema suomalaisissa ruokapöydissä, 93 % kuluttajista syö kalaa Kalaa halutaan syödä nykyistä enemmän ja erityisesti kotimaista kalaa Suurin osa kuluttajista näkee kalatoimialan nykyaikaisena, vastuullisesti toimivana elinkeinona, joka huolehtii ympäristövastuustaan ja parantaa Itämeren tilaa