Mikrotaloustiede (31C00100) Syksy 2016 Prof. Marko Terviö Aalto-yliopisto Luento 1: Johdanto 1. Mitä on mikrotaloustiede 2. Miksi opiskella mikrotaloustiedettä 3. Tyypillisiä käsitteitä 4. Esimerkki: niputtaminen (bundling) 5. Taloudellisista malleista 6. Kurssin osat 7. Kuinka menestyä tällä kurssilla
Mitä on mikrotaloustiede? Mikrotalous: Yksittäisten kuluttajien, yritysten, ja organisaatioiden käyttäytyminen, hyödykekohtaiset markkinat Makrotalous: kansantalouden toiminta, BKT, korot, rahaja finanssipolitiikka, kasvu ja suhdanteet Yhteistä kaikelle taloustieteelle Niukat resurssit matemaattisesti tarkka osa Ihmisen käyttäytyminen matemaattisesti epätarkka osa Talouden toiminnan ymmärtämiseksi täytyy mallintaa ihmisten käyttäytyminen resurssirajoitteiden puitteissa 2
Tämän mikrokurssin erityispiirteitä Enemmän painotusta liikkeenjohdon kannalta mielenkiintoisille aiheille, esimerkiksi hintadifferointi Jätetään väliin aiheita, jotka ovat tarpeellisia maisteritason mikrokursseja varten, kuten aksiomaattinen kuluttajan teoria Keväällä luennoitava Taloustieteen matemaattiset menetelmät käy läpi pääaineopiskelijoille tarpeellisia aiheita, jotka täällä jätetään väliin. 3
Miksi opiskella mikrotaloustiedettä? Paljon parempi kuin maalaisjärki, kun ennustetaan taloudellisten päätösten seurauksia (ei täydellinen!) Markkinatalouden toiminnan ymmärtäminen, taloudellinen lukutaito (economic literacy) Ideoita ja taitoja taloudelliseen päätöksentekoon Esimerkkejä mikrotalouden kysymyksistä Q. Mitä monopolistin kannattaisi tehdä, jos se keksii pidempään kestävän version tuotteestaan? Q. Kuka hyötyy ja kuka häviää taksilupien määrän rajoittamisesta? Q. Milloin yrityksen kannattaa myydä tulostimia alle tuotantokustannuksen? 4
Eräitä taloustieteen peruskäsitteitä Niukkuus (scarcity) ja trade-offs Vaihtoehtoiskustannus (opportunity cost) Marginaalit (margins) Kannustimet (incentives) Taloudellinen tehokkuus (economic efficiency) Markkina (market definition) ja toimiala (industry) Q. Mitä ovat vaihtoehtoiskustannukset KTK-tutkinnolle? Q. Mikä on polkupyörävarkauksien vaikutus taloudelliseen tehokkuuteen? 5
Esimerkki mikrotaloustieteestä: Niputtaminen Niputtaminen (Bundling): hinnoittelustrategia, jossa myydään yhteisellä hinnalla hyödykkeitä, jotka voidaan kuluttaa erikseen. Kysymyksiä: Miten se toimii? Miten tehdä se voittoja maksimoiden? Mikä vaikutus sillä on kuluttajien/yritysten/ koko talouden näkökulmasta? 6
Niputtaminen: yksinkertainen numeerinen esimerkki Kaksi hyödykettä Ei tuotantokustannuksia Kaksi yhtä yleistä kuluttajatyyppiä Hintojen täytyy olla samat kaikille Tekstin- Taulukkolaskenta arvostus Käsittely Tyyppi A 100 70 Tyyppi B 160 50 Kysymys: Mikä hinnoittelustrategia maksimoi voitot? Data Teknologia: kustannukset Kysyntä: kuluttajatyyppien arvostukset (reservaatiohinta, WTP) ja yleisyys 7
Vertailukohta: perinteinen erillishinnoittelu arvostus Tekstin- Käsittely (w) Taulukkolaskenta (s) Tyyppi A 100 70 Tyyppi B 160 50 Erillishinta Tekstinkäsittely Pw = 100 Pw = 160 Erillishinta Taulukkolaskenta Ps = 50 Ps = 70 Yht 8
Vertailukohta: perinteinen erillishinnoittelu Tekstinkäsittely Taulukko arvostus -laskenta Tyyppi A 100 70 Tyyppi B 160 50 Erillishinta Tekstinkäsittely Pw = 100 Myy molemmille tyypeille voitto 200 Pw = 160 Myy vain B-tyypeille voitto 160 Erillishinta Taulukkolaskenta Ps = 50 Ps = 70 Yht 9
Vertailukohta: perinteinen erillishinnoittelu arvostus Tekstinkäsittely Taulukko -laskenta Tyyppi A 100 70 Tyyppi B 160 50 Erillishinta Tekstinkäsittely Pw = 100 Myy molemmille tyypeille voitto 200 Pw = 160 Myy vain B-tyypeille voitto 160 Erillishinta Taulukkolaskenta Ps = 50 Myy molemmille tyypeille voitto 100 Ps = 70 Myy vain A-tyypeille voitto 70 Yht 200 +100 = 300 10
Optimaalinen nippuhinta Tekstinkäsittely Taulukko arvostus -laskenta Tyyppi A 100 70 Tyyppi B 160 50 Nippu 100 + 70 = 170 160 + 50 = 210 Nippuhinta Pb = 170 Myy molemmille tyypeille Pb = 210 Myy vain B-tyypille 11
Optimaalinen nippuhinta arvostus Tyyppi A Tyyppi B 100 70 160 50 Tekstinkäsittely Taulukkolaskenta Nippu 100 + 70 = 170 160 + 50 = 210 Nippuhinta Pb = 170 Myy molemmille tyypeille voitto 340 Pb = 210 Myy vain B-tyypille voitto 210 Nippuhinnoittelulla voitto on 340 > 300. Niputus kasvattaa voittoja entä kuluttajan ylijäämä? 12
arvostus Tyyppi A 100 110 Tekstinkäsittely Taulukkolaskenta Nippu Tyyppi B 220 50 Miten hintaa pitäisi muuttaa? Kuka ostaa mitäkin? Miten käy kuluttajan ylijäämän? Erillishinnoittelu: Pw = Ps = Niputus: 13
arvostus Tyyppi A 100 110 Tyyppi B 220 50 Tekstinkäsittely Taulukkolaskenta Nippu 100 + 110 = 210 220 + 50 = 270 Miten hintaa pitäisi muuttaa? Kuka ostaa mitäkin? Miten käy kuluttajan ylijäämän? Erillishinnoittelu: voitto 220 + 110 = 330 Pw = 220 Ps = 110 Niputus: Pb = 210 voitto 2*210 = 420 14
Yksinkertainen malliesimerkki niputuksesta näyttää - Miten ja miksi se toimii - Mitä valintoja (trade-offs) sen optimaaliseen toteutukseen sisältyy - Mitä dataa se vaatii Optimaalisen nippuhinnoittelun toteuttaminen vaatii monimutkaisemman mallin: N asiakastyyppiä kysyntäkäyrillä, M hyödykettä eri kustannusrakenteilla, Ratkaisu vaatii usein numeerisia menetelmiä (ei tällä kurssilla) 15
Yksinkertaiset mallit ymmärtäminen Yksityiskohtaiset mallit optimaalinen toteutus Tällä kurssilla käydään läpi talouden ilmiöitä sekä mikrotaloustieteen sovelluksia, tavoitteena ymmärtää pääpiirteet Käytännön sovellukset vaativat yleensä monimutkaisempia malleja ja menetelmiä. Ne kuuluvat myöhempiin opintoihin Hyvä esimerkki yksinkertaisesta taloudellisesta mallista Paul Krugman: The Accidental Theorist http://www.slate.com/id/1916 (aiheena tuottavuuden kasvun ja työllisyyden yhteys) 16
Taloudelliset mallit Tarkasti määritellyt oletukset Kuluttajien preferenssit Teknologia ja resurssit Yksinkertaistaminen (kaksi hyödykettä, asiakastyyppiä) Realistisempi malli on usein vähemmän hyödyllinen Mallit auttavat ennustamaan päätösten seurauksia Kolme tapaa oppia: verbaalinen, graafinen, algebrallinen Kaikilla malleilla on rajallinen sovellusalue. Taloustiede ei tähtää kaiken sisältävään jättimalliin. 17
Kurssin osat ja kokeet Välikoe, 27.10. Kysynnän ja tarjonnan perusteet, julkishyödykkeet Välineitä taloudelliseen päätöksentekoon Markkinoiden tasapainoanalyysi Perushinnoittelu Loppukoe, 16.12. Hinnoittelustrategiat Strategiset kilpailutilanteet Informaatio ja kannustimet Ulkoisvaikutukset Uusintakoe 6.2. 18
Kuinka menestyä tällä kurssilla Osallistu luennoille ja tee muistiinpanoja. Kurssisivulle ilmestyvät luentorungot pohjustavat omia muistiinpanojasi Kertaa luennolla läpikäydyt asiat, voit käyttää kirjaa apuna Kysy kysymyksiä! (minulta, assistentilta, opiskelijatovereilta) Harjoituksissa kerrataan luentojen keskeisiä ja hankalimpia aiheita, varsinkin harjoitus- ja koetehtävien kannalta Matemaattinen ratkaisu on riittämätön ilman ymmärrystä siitä miksi se toimii ja mitä se tarkoittaa Tutustu kurssisivulla kurssin käytäntöihin ja päivityksiin Tee tehtävät, lisätehtävät, koetehtävät. Selitä oppimaasi kavereillesi 19
arvostus Tyyppi A 100 70 Tyyppi B 160 5 Tekstinkäsittely Taulukkolaskenta Nippu 100 + 70 = 170 160 + 5 = 165 Mikä hinnoittelu maksimoi voiton ja miksi? 20