2.10 Lelualan ammattilehti Esittelyssä Vuoden Pelit ja Vuoden Lelut Yhdistys koulutti jäseniä Arvostusta myyntityölle! Klassikoiden juhlavuosi
Bella Sara ystävineen myös leluina! Tutustu Bella Saran taianomaiseen hevosten maailmaan sivustolla www.bellasara.com Alkusyksyn yn uutuuslelut tytöille ja pojille Suositun TV-sarjan hahmot seikkailevat nyt lelumaailmassa. Saatavana myös erilaisia leikkisettejä ja lisätarvikkeita. Tiedustelut: Oy Norstar Ab info@norstar.fi www.norstar.fi
PÄÄKIRJOITUS JULKAISIJA Suomen Leluyhdistys Oy www.suomenleluyhdistys.fi KUSTANTAJA Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy c/o Martinex Oy, PL 46, 21201 Raisio PÄÄTOIMITTAJA Laura Friman, Suomen Leluyhdistyksen Palvelu Oy 050 307 5200 toimitus@suomenleluhdistys.fi TOIMITUSRYHMÄ Paula Nordgren, Amo Oy Jenni Jalava, Martinex Oy Kati Heljakka, Nelostuote Oy Heidi Moisio, Egmont Kustannus Oy Kirsi Sinko, Egmont Kustannus Oy LEVIKKI Painos 1250 kpl, postitetaan lelukauppoihin, tavaratalojen ja markettien leluosastoille, lahjatavara- ja kirjakauppoihin sekä sidosryhmille. ILMESTYMISKERRAT 3 kertaa vuodessa TAITTO Lahtinen & Mantere Saatchi & Saatchi PAINOPAIKKA Sälekarin Kirjapaino Oy, 31400 Somero Miten tätä rakkinetta käytettiinkään? Pahoittelen jo etukäteen takkuista ilmaisuani: pullautin äskettäin maailmaan esikoiseni, ja olen keskittynyt viime viikot kirjoittamisen sijasta meijerialan toimintaan. Paluu tietokoneruudun ääreen tuntuu vähintäänkin haastavalta. Elämäni on siis muuttunut kertaheitolla sitten edellisen Lelukauppiaan. Mikä tärkeintä, olen tätä nykyä äiti, mutta en oleta sen kiinnostavan suuremmin lehden lukijakuntaa. Seuraavalla on tällä foorumilla enemmän painoarvoa: olen tätä nykyä lelukauppiaiden kohderyhmää ja potentiaalinen asiakas. Voin raportoida teille täsmälleen, mitä minulle kannattaa myydä ja miten. Kuten monet tuoreet vanhemmat, olen valmis upottamaan lapseni hyvinvointiin, viihdyttämiseen ja virikkeelliseen kasvuvaiheeseen lähes loputtomasti rahaa. Vastaan mieheni kanssa vielä pitkään tyrannimaisesti poikani leikkikaluarsenaalista. Vielä sittenkin, kun lapsi osaa ilmaista mielipiteensä, lopullisen ostopäätöksen tekee aina aikuinen. Voittakaa minut siis puolellenne! Toisinaan itse tuote on miltei sivuasia: yllättävän pienillä osasilla on merkitystä kokonaisuuden kannalta. Mikäli bongaan lelupakkauksesta kirjoitusvirheen tai hävettävän kehnoa suomen kieltä, jätän sen ostamatta. En usko tämän johtuvan vain siitä, että olen ammatiltani tekstityöläinen. Moitteeton kieliasu pönkittää mielikuvaa turvallisesta tuotteesta ja vastuullisesta valmistajasta. Myös tyylikäs, harkittu, moderni pakkausilme lumoaa. Ajanmukaisen lisäksi retrossa on vetovoimaa: toivon hartaasti, että oman lapsuuteni suosikkifiguurit nousisivat myös poikani suosikeiksi. Nostalgia koukuttaa tutut hahmot, kuosit ja tuotteet laukaisevat vanhemmassa lämpimiä lapsuudenmuistoja ja herättävät halun kierrättää ne oman jälkikasvun elämään. Toistaiseksi teikäläiset vievät minua kuin pässiä narussa. Olen ehtinyt bongata jo tästäkin Lelukauppiaan numerosta tavaraa ostoslistalleni. Joten lelurikasta syksyä! Seuraava lehtemme ilmestyy joulun alla. Laura Friman, päätoimittaja
Sisällysluettelo 1 Pääkirjoitus 2 Sisällysluettelo 3 Puheenjohtajan terveiset 4 Vuoden Pelit 2010 6 Vuoden Lelut 2010 8 Lelualan koulutuspäivä: Leludirektiiviä, haitta-aineita, REACH-lainsäädäntöä ja leikkimistä 12 Hyvän lelun jäljillä 14 Klassikot viettävät synttäreitä: Monopoli 75 v ja Fisher-Price 80 v 16 Petri Parvinen: Arvostusta myyntityölle! 17 Lena Hedö luotsaa länsinaapurin lelulehteä 18 Hertan Maailma on ihana leikki! 19 Norstar ja Mattel ryhtyivät strategisiksi kumppaneiksi s.4 s.6 s.20 Monopoli 75 v Fisher Price 80 v s.14 2
20 Sadun lumo ei haihdu koskaan 23 Kolumni: Heidi Moisio 24 Viralliset ja epäviralliset 25 Terveisiä työryhmistä 26 Mun suosikki 27 Uutuudet s.18 PUHEENJOHTAJAN TERVEISET Hyvä lukija, lelualalla joulu ei lopu koskaan. Kohta taas saamme ihastella kaupoissa tämän joulun tarjontaa, jota valmistajat ja maahantuojat ovat parhaansa mukaan kauppoihin myyneet. Suomen Leluyhdistys koostuu meistä molemmista, vähittäiskaupasta ja tukkuliikkeistä. Aikojen kuluessa tätä sekoitusta on sekä kritisoitu että kehuttu. Itse kuuluun kehujien joukkoon, sillä Suomi on kovin pieni maa ja alammekin erittäin pieni. Lisäksi yhdistystoiminnassa on aina tärkeää vapaaehtoinen työ, josta ei palkkaa heru. Yhdistystämme pyörittää tällä hetkellä pieni joukko naisia maahantuojista ja vähittäiskaupasta. Koulutustyöryhmä: Johanna, Ulla ja Satu Kiitos hyvin hoidetusta koulutuspäivästä! Lasten Päivä -työryhmä: Marjo ja Martta Onnistuimme ensimmäisessä tempauksessamme hienosti ja opimme paljon uutta tulevaa varten, kiitos! Vuoden Lelu -työryhmä: Jaana, Marika, Paula ja Kirsi Koko kilpailun organisointi vaatii paljon aikaa oman työn ohella kuten myös kilpailun jatkuva kehittäminen. Kiitos, että olette löytäneet aikaa meidän kaikkien hyväksi! Vuoden Peli -työryhmä: Linda, Jemi, Jenni, Ulf ja Harry Erityiskiitos kuuluu Lindalle. Vuosi sitten työryhmä olit sinä. Tänä vuonna olet saanut myös toimivan työryhmän ympärillesi. Hienoa! Kiitos kaikille. Lehtityöryhmä: Laura, Paula, Kirsi, Jenni, Heidi ja Kati Lehden tekeminen on toki ammattikäsissä (Laura), mutta innostunut työryhmä antaa lehdelle juuri sitä sisältöä, jota lukijakuntamme ilmaisi kyselyssään kaipaavan. Kiitos lukuhetkistä. Standardityöryhmä : Kristiina Mitä meille tapahtuisi ilman sinua? Suuri kiitos siitä, että olet jakanut aikaasi alalle kallisarvoisista asioista jo melkein kahden vuosikymmenen ajan. Hallitus: Marjo, Kristiina, Martta, Jaana, Johanna, Tia ja reipas järjestösihteerimme Saija Suurkiitos jatkuvasta ajastanne ja mielenkiinnostanne! Jos haluat olla mukana toiminnassa, yllä seitsemän erilaista työryhmää, jonne mahtuu aina tekijöitä. Ole yhteydessä minuun! Hyvää syksyn alkua teille kaikille, Riia Sandström riia.sandstrom@martinex.fi 050-569 7494 3
ENTISTÄKIN VETO- VOIMAISEMPI PELITAISTO Perinteikkäässä Vuoden Peli -kilpailussa on imua. Kärkikahinoissa nähtiin konkareiden rinnalla tuoreita nimiä. Tutustu voittajiin tällä aukeamalla! HARRASTAJAT KAIPAAVAT KOTIMAISIA Vuoden Peli -kilpailua seurataan tarkasti suomalaisten lautapeliharrastajien keskuudessa. Harrastajien määrä on jatkuvasti nousussa. Jo etukäteistiedote pelikilpailun finalisteista sai lautapeliväen veikkailemaan kärkisijoituksia ja kultamitaleita. Lautapeliopas.fi -sivustolla bloggaava Mikko Saari arvioi loppukilpailukattausta seuraa- Peli -kilpailuun toivottiin jopa omaa sarjaa pelkästään suomalaisille lautapeleille. Saa nähdä, kuullaanko harrastajien toivetta joskus tulevaisuudessa! vasti: Kaikin puolin suhtkoht siivot finalistit. Jonkinlainen harmi on uusien kotimaisten pelien puuttuminen listalta, nyt vain Odin s Table edustaa uudempaa suomituotantoa. Arvuuttimen karsiutuminen pois on ainakin surku u ja muutkin kotimaiset pelit olisi nähnyt listalla ihan mielellään. Saaren blogimerkintää kommentoineet eet olivat miehen kanssa samoilla linjoilla. Kotimaisen pelituotannon voidessa hyvin Vuoden Teksti: Laura Friman VUODEN LASTEN PELI MUUMIEN PURNUKKAJAHTI, EGMONT KUSTANNUS Muumimamma aikoo järjestää suuret lettukestit. Kaikkien järkytykseksi kellarissa on käynyt hillovaras, joka on vienyt jokaikisen hillopurkin mennessään. Purkit on saatava takaisin pikimmiten! Helppotajuinen ja hauska peli uudistuu jokaisella pelikerralla: palapelipaloista rakennetaan aina uusi pelialusta. Tarkoituksenasi on kerätä niin monta hillopurkkia kuin mahdollista. Muumipeikko ja hänen ystävänsä auttavat sinua, mutta varo Haisulia, joka yrittää napata hillopurkkisi. Voittaja on se pelaaja, jolla on pelin lopussa eniten hillopurkkeja. Onnea hurjaan purnukkajahtiin! Pakkaus sisältää 4 pelinappulaa, 56 puista palapelin palaa, 144 korttia, 1 ison nopan sekä säännöt suomeksi. Purnukkajahti-peli sopii 5 vuotta täyttäneille ja 2-4 pelaajalle. Peliaika on noin 30 minuuttia. Muut finalistit Maaginen labyrintti (Marektoy) Minotaurus (Lego) 4
VUODEN PERHEPELI DIXIT, LAUTAPELIT.FI Dixit on peli lähes kaikenikäisille ja -tasoisille pelaajille. Pelaajille jaetaan aluksi kasa erilaisia taideteoksia. Vuorossa oleva pelaaja valitsee mieleisensä teoksen korteistaan, ja antaa muille pelaajille vihjeen tarinan, viittoilun, ilmeilyn tai äännähtelyn avulla. Tämän jälkeen muut pelaajat valitsevat omista korteistaan mielestään parhaiten vihjeeseen sopivan kortin, ja antavat ne vuorossa olevalle pelaajalle. Tämä sekoittaa kortit ja laittaa ne sitten kaikkien nähtäville. Tämän jälkeen kukin pelaaja laittaa oman merkkinsä sen teoksen kohdalle jonka uskoo olleet arvuuttajan kortti. Kun merkit on laitettu, paljastetaan mikä oli oikea teos, ja pelaajille annetaan pisteitä sen mukaan miten arvaukset meni vät. Muut finalistit Hoksotin (WSOY) Fauna (Marektoy) VUODEN AIKUISTEN PELI MALLORCA, LAUTAPELIT.FI Mallorcan on samannimiselle saarelle sijoittuva peli. Pelaajat yrittävät viljellä ja toimittaa eksoottisia hedelmiä liikuttamalla työntekijöitä tuulimyllyssä. Pelaajan pitää jakaa tuotetut hedelmät eteenpäin nopeammin kuin vastustajat voittaakseen pelin. Peli soveltuu 2-4 pelaajalle ja yksi pelikerta kestää noin 45 minuuttia. Mallorca on perinteikkään Hans im Glückin peli, joka on kerännyt mainetta, palkintoja ja kunniaa myös muual la maailmassa. Se tunnetaan myös nimellä Finca, mutta pelin nimi on muutettu Suomen markkinoille. Muut finalistit Genoa (Marektoy) Odin s Table (Mindwarrior Games) 5
KAIKKIEN AIKOJEN LELUKISA! Kolme eri yritystä menestyi Vuoden Lelu -kilpailussa. Osallistujamäärä oli kisan historian korkein. Vuoden Lelut 2010 on valittu. Kilpailu käytiin viimevuotiseen tapaan kolmessa sarjassa, joista kussakin valittiin oma voittaja. Kilpailusarjat olivat Taaperolelut, Leikki-ikäisten lelut sekä Koululaisten lelut. Kilpailun tuomaristo koostui päiväkotiraadista sekä kaupan raadista. Voittajat valittiin raatien yhteispistemäärän perusteella. Yhdistyksen jäsenet saivat tiedon kilpailun tuloksista jo keväällä, mutta Vuoden Lelut julkistettiin virallisesti perjantaina 20. elokuuta Helsingin Messukeskuksessa Forma Messujen järjestämässä lehdistötilaisuudessa. Tilaisuudessa nähtiin runsas joukko median edustajia. HANKALA STARTTI Vuoden Lelu -työryhmää luotsaava Jaana Iivonen Stockmannilta myöntää, että kilpailu ei käynnistynyt aivan toivotulla tavalla. Kilpailukutsussa ei korostettu riittävästi kilpailun sääntöihin tehtyjä myönteisiä muutoksia. Työryhmämme olisi pitänyt muotoilla kutsu selkeämmin, Iivonen kertoo. Siksi osallistujamäärä oli ensin suhteellisen vaatimaton. Uusintakutsu ja sääntöjen kertaus korjasivat kuitenkin tilanteen. Konstit purivat niin mainiosti, että loppujen lopuksi osallistujamäärä kohosi kilpailun historian parhaaksi. Tasossakaan ei ollut tänä vuonna valittamista. Oli ilo huomata, että tavarantoimittajapuolella oli nähty vaivaa osallistuvien lelujen valinnassa. Mukana oli iso joukko oikeasti hyviä tuotteita! Iivonen kehuu. VIILAUKSET ONNISTUIVAT Vuoden Lelu -kisassa nähtiin vuonna 2010 kaksi merkittävää muutosta. Kukin yritys saattoi tänä vuonna voittaa vain yhden sarjan kilpailussa. Lisäksi kaupan raatilaiset kokoontuivat nyt yhdessä arvioimaan leluja. Neljän jäsenen raadin mukaan uusi käytäntö toimi erinomaisesti. Yhteinen aivoriihi oli hedelmällisempi metodi kuin tahoillaan puiminen. Ensi vuonna jatketaan samaan malliin. Vuoden Peli on toki vielä merkitykseltään suurempi kilpailu, Jaana Iivonen myöntää. Toisaalta sillä onkin takanaan melkoisesti historiaa. Vuoden Lelun kohdalla konsepti ja säännöt ovat muutaman vuoden kokeilun jälkeen saatu kohdalleen. Kilpailu on alkanut saada painoarvoa. Hyvät kaupalliset tulokset voittajayrityksissä ovat varmasti kiirneet muidenkin tietoon. Ne kannustavat yrityksiä osallistumaan. Teksti: Laura Friman VUODEN TAAPEROLELU LEGO DUPLO ISO MAATILA 5649, OY SUOMEN LEGO AB Duplon Iso Maatila -pakkaus on laaja kokonaisuus, joka sisältää 68 osaa. Tuotteessa perhe puuhastelee maatilalla askareittensa parissa. Äiti ruokkii lehmiä, isä vie maitoa meijeriin ja pikkupoika hoivaa vasikkaa. Ikäsuositus: 2-5 -vuotiaille. 6
VUODEN LEIKKI-IKÄISTEN LELU BRIO RAIL & ROAD MATKUSTUSRATA, SCANDITOY OY BRIO Puurautatien uutuudet ovat saaneet innostuksensa todellisesta maailmasta siitä mitä rautateillä ja satamissa, rahti- ja henkilöliikenteessä oikeasti tapahtuu. Tuotteiden tarkat yksityiskohdat ja todentuntuisuus lisäävät leikkiarvoa ja opettavat lasta. Puurautatieleikki laajenee ja siirtyy kiskoilta maantielle. Tiepaloissa on kaksi kaistaa, aivan kuin oikealla maantielläkin. Juna kuljettaa matkustajat asemalle, josta matka jatkuu edelleen linja-autolla. Autoilu sujuu turvallisesti, sillä puomit pysäyttävät autojen matkan junan lähestyessä. Leikki voi siirtyä maantieltä myös lattialle, sillä jokaisessa autotien osassa on ramppi. Rampin an siosta auto voi laskeutua helposti lattialle ja takaisin autotielle. Pakkaus sisältää 33 osaa. VUODEN KOULULAISTEN LELU SYLVANIAN FAMILIES APPLEWOOD -TALO 514872, NORSTAR OY Applewoodin talo on mainio ensiasunto Sylvanian Families -eläinperheelle. Huonekaluilla siitä saa mukavan, viihtyisän kodin jossa kaikilla on leppoisa olla. Talo voidaan koota Applewoodin tavaratalon päälle, jolloin siitä tulee nelikerroksinen, Sylvanian korkein rakennus. Talopakettiin sisältyy pöytä, kaksi tuolia, tikkaat, uuni ja yksi hahmo. Ikäsuositus: yli 4-vuotiaille. 7
LELUDIREKTIIVIÄ, HAITTA-AINEITA, REACH-LAINSÄÄDÄNTÖÄ JA LEIKKIMISTÄ! LELUALAN KOULUTUSPÄIVÄ 19.5.2010 Leluyhdistyksen koulutustyöryhmän organisoima koulutus keräsi kolmekymmentä alan toimijaa yhteen Helsingin Messukeskukseen. Koulutuspäivä tuli tarpeeseen, sillä leludirektiivi uudistuu merkittävästi. 8 Uusi leludirektiivi on julkaistu virallisessa lehdessä jo kesällä 2009. Sitä on sovellettava 20.7.2011 alkaen. Kemiallisia ominaisuuksia koskevilla vaatimuksilla on kahden vuoden siirtymäaika ja niiltä osin direktiiviä pitää soveltaa 2013 alkaen. Nykyinen direktiivi on ollut voimassa vuodesta 1988 ja sitä on muutettu vain kerran, kun CE-merkki otettiin käyttöön vuonna 1993. EU-lainsäädännössä direktiiviin on kirjoitettu olennaiset turvallisuusvaatimukset, kun taas standardeissa kerrotaan yksityiskohtaiset vaatimukset, jotka muuttuvat tiuhempaan. Direktiiviuudistus vaikuttaa myös lainsäädäntöön, kun myös vuodesta 1997 voimassa ollutta lelulakia tullaan muuttamaan. Uudesta leludirektiivistä oli koulutusväelle kertomassa Hannu Mattila Tukesista, jonne tuoteturvallisuusvalvonta on siirtynyt Kuluttajavirastolta. Uudessa leludirektiivissä määritellään entistä tarkemmin eri toimijoiden vastuut. Vastuut ja tiettyjen asiakirjojen tuottaminen vaihtelee riippuen siitä, onko kyseessä valmistaja, valtuutettu edustaja, maahantuoja vai jakelija. Esimerkiksi DoC eli Declaration of Conformity pitää olla valmistajalla, maahantuojan pitää varmistaa että vaatimusten mukaisuuden arviointi on tehty ja kertoa se eteenpäin jakelijalle. Uuden direktiivin myötä tuotteiden raaka-aineet, tuotantoprosessit ja testaukset pitäisi olla entistä paremmin kaikkien tuotanto- ja myyntiketjun toimijoiden tiedossa. Uudessa direktiivissä on entistä tarkemmin soveltamisalojen määritelmiä, joihin on sitten helpompi kohdistaa yksityiskohtaisia standardeja. Uusia lelutyyppejä ovat aktiivilelu, hajulautapeli sekä makupeli. Aktiivilelu on varsin helppo ymmärtää: määritelmä pitää sisällään muun muassa päällä istuttavat lelut, liukumäet ja keinut. Hajulautapeli ja makupeli taas herättivät hilpeyttä ja ihmetystä niin esitelmöitsijöissä kuin kuulijoissa. Ken tunnistaa valikoimassaan näihin määritelmiin kuuluvan tuotteen, lähettäkää kuva Lelukauppiaaseen, niin esittelemme nämä ihmeelliset tuotteet! STANDARDIT TARKENTAVAT DIREKTIIVIÄ Leludirektiiviä tarkennetaan siis standardein. Standardien laatimista koordinoi Suomessa Suomen Standardisoimisliitto SFS. Lelujen ja lastenhoitotarvikkeiden standardisointiin pääsee vaikuttamaan osallistumalla TK 110 -komiteaan, jonka tehtävänä on osallistua eurooppalaiseen standardisointiin sekä työn seurantaan. TK 110:n toiminta on avointa kaikille ja siinä toimii aktiivisesti 13 toimijaa, joista noin puolet on Suomen Leluyhdistyksen jäseniä. SFS huolehtii standardien kääntämisestä suomeksi. Huhti- ja toukokuussa julkaistiin käännökset muutamista lelustandardeista, jotka korvaavat vanhoja standardeja. Moni lelualalla toimiva muistaa vuonna 2006 ilmestyneen Lelujen turvallisuus -kirjan, joka on noin kolme senttimetriä paksu. Standardisoinnista kertonut Katri Valli SFS:stä kertoi että sen sisältö on pitkälti jo muuttunut, jokunen kappale useampaan kertaankin. Standardit siis elävät ihan koko ajan. Lelualalla on kohistu pitkään niin sanotusta REACH-lainsäädännöstä. Koulutuspäivässä asiasta oli kertomassa Marilla Lahtinen Sosiaali- ja terveysministeriöstä. Kyseessä on lelu-
alaa ajatellen paljon helpompi asia, kuin miltä asetus on saatu tuntumaan. Kyseessä on siis kemikaaleja koskeva asetus Registration, Evaluation, Authorisation and Restriction of CHemical. Suurelta osin se koskee suoraan kemikaaleja valmistavia tai maahantuovia yrityksiä ja tulee tarpeelliseksi sellaisten aineiden kohdalla, joita valmistetaan tai tuodaan EU-alueelle vähintään yksi tonni vuodessa yritystä kohti. REACH-asetuksen kanssa käsi kädessä kulkee CLP-asetus (Council on Classification, Labelling and Packaging of substances mixtures) eli suomeksi EU:n luokitus- ja merkintäasetus. Näitä asetuksia sovelletaan leluihin varsinaisen lelulainsäädännön lisäksi. Näiden kahden asetuksen myötä pyritään entisestään kieltämään ja vähentämään sellaisten aineiden käyttö, jotka ovat haitallisia terveydelle tai ympäristölle. Ftalaatit, tolueeni, bentseeni, atsovärit, nikkeli, kadmium, ovat kaikki kiellettyjä leluissa. Näistä nikkeli on erittäin allergisoiva ja kadmium taas ympäristölle haitallinen, kun tuote jossa on kadmiumia, hävitetään. Jos REACH tuntui kuitenkin enemmän kemialliselta niin Leena Partanen Tullilaboratoriosta palautti kuulijat takaisin lelumaailmaan kertoen haitta-aineista leluissa ja lastenhoitotarvikkeissa. Vaikka ftalaateista on puhuttu jo vuosia, aiheuttavat ne edelleen päänvaivaa. 18 % vuonna 2009 tutkituista leluista ja lastenhoitotarvikkeista oli edelleen määräysten vastaisia juurikin ftalaattien osalta. Ftalaatteja käytetään muovin pehmentämiseen ja kaikki sellaiset osat lelussa, jotka ovat pehmeitä ja joustavia (kuten lelukoiran panta ja nenä, nuken päät, auton renkaat ja lelujen pehmeät pakkauspussit). pitäisi tarkistaa erityisen huolellisesti. MAHDOTON TEHTÄVÄ? Jossain vaiheessa koulutuspäivää alkoi tuntua siltä, että säädösten, asetusten, standardien, direktiivien, päätösten ja lakien hallitseminen on täysin mahdotonta ja että turvallisen lelun saaminen markkinoille on lähes mahdotonta. Sitä se ei suinkaan ole, mutta jatkuvaa hereillä oloa se toki vaatii. Koulutuspäivän lopuksi tuli kuitenkin piristysruiske, kun väitöskirjaansa leikkimisestä tekevä Reeli Karimäki Helsingin yliopiston folkloristiikan laitokselta, lastenperinteen osastolta oli kertomassa lelualan ammattilaisille leikistä ja leluista. Reelin tutkimuksen mukaan 7-17-vuotiaat ovat suurin leikkijäryhmä. Leikki terminään pitää sisällään niin lasten, eläinten kuin aikuistenkin leikit, suullisen, kirjoitetun, piirretyn ja kuvatun leikkiperinteen, pelit, urheilun ja leikkimieliset kilpailut, monenlaiset ajanvietetoiminnot ja tilanteet, joissa lapsilla on leikillinen asenne, kuten halu hullutella tai pilailla. Leikkikalut ja muut leikin välineet saavat merkityksensä leikissä. Leikeissä lelut saavat merkityksiä, jotka voivat poiketa täysin siitä, mitä lelujen valmistajat ovat ajatelleet niille. Lasten leikit saavat usein aiheensa jostain arkipäiväisestä, vakavastakin asiasta. Reelillä oli mainioita esimerkkejä siitä, miten lapset leikkivät Lintuinfluenssaa, jossa lintu yrittää tartuttaa muita leikkijöitä, joilla on aseita lintua vastaan, on rokotetta, tajuttomana maahan kaatumista ja vaara tulla ammutuksi. Tämä oli kuulemma hauskin leikki erään pojan 9-vuotissynttäreillä. Reeli kertoi lopuksi lasten toiveleluista. Useilla pojilla oli noussut listan kärkeen sellainen elävässä elämässä pelattava tasohyppelypeli. Tässä on haastetta leluväelle miten saada moinen tehtyä direktiiviä ja standardeja noudattaen vieläpä kompaktiin ja edulliseen pakkaukseen! Kiitos koulutustyöryhmälle ja kaikille esitelmöijille, joiden esityksiä on lainattu tässä jutussa. Teksti ja kuvat: Jenni Jalava 9
Vietä päivä PELATEN! Moomin Characters MUUMIEN PURNUKKAJAHTI VUODEN LASTENPELI -VOITTAJA! Helppotajuinen ja hauska peli uudistuu jokaisella pelikerralla: palapelin paloista rakennetaan aina uusi pelialusta. Voittaja on se pelaaja, jolla on pelin lopussa eniten hillopurkkeja. Yli 5-vuotiaille, 2 4 pelaajalle. Säännöt vain suomeksi. JEKUT JA JÄYNÄTÄT Pilailulaatikko Pakkaus sisältää velmuja pilailuvälineitä itä sekä ohjeet 35 käytännön pilaan. Vinkkien avulla kehität uusia jäyniä. Ohjeet vain suomeksi. Yli 6-vuotiaille. SE ON TAIKAA! Taikurinlaatikko Pakkaus sisältää taikalippiksen ja välineistön mm. kolikkokujeisiin, ajatustenlukuun, solmujen selvittämiseen ja korttitemppuihin. Laajan temppuarsenaalin avulla teet yleisöösi lähtemättömän vaikutuksen! 75 huimaa temppua. Yli 6-vuotiaille. Ohjeet vain suomeksi. 10
Hauskat peliuutuudet koko perheelle. Myynti: 0201 332 320 IHMEELLINEN SÄHKÖ Tutki, miten sähköä saadaan. Pakkauksen ohjeiden ja tarvikkeiden avulla voit tehdä sähkökokeita. Saatko kompassineulan villiintymään ja lampun syttymään? Yli 8-vuotiaille. TULIVUORI Tutustu tulivuoren räjähtävään voimaan! Etsi maailman vulkaanisia alueita ja rakenna oma pienoiskokoinen purkautuva tulivuori. Yli 10-vuotiaille. MEKANIIKKAA Tutki liike-energiaa ja kappaleisiin kohdistuvia voimia. Rakenna myös oma Newtonin kehto. Yli 8-vuotiaille. Helppoa ja hauskaa COG EIN-O SCIENCE is a trademark of COG LTD TIEDETTÄ EIN-ON KANSSA! Löydä itsestäsi tiedemies! Hauskojen EIN-O-tiedepakkausten avulla se onnistuu! Tee helppoja ja huikean hauskoja kokeita, tutki erilaisia ilmiöitä, leiki hassuilla aineilla. Tule mukaan tieteen maailmaan! MORSETA JA HÄLYTÄ VARASHÄLYTIN Rakenna oma varashälytin ja karkota ei-toivotut tunkeilijat. Opi, millaisia osia sähkölaitteissa on ja miksi. Yli 8-vuotiaille. MAGNEETIT Tee jännittäviä kokeita magneeteilla. 4 helppoa koetta: hylkiminen ja puoleensa vetäminen, magneettinen vetovoima, kompassi, leijuminen magneetin avulla. Yli 8-vuotiaille. SÄHKÖLAITTEITA Rakenna oma pieni tuuletin ja kokeile, miten lamppu toimii mekaanisella sähkögeneraattorilla. Yli 8-vuotiaille. Rakenna ääntä tuottava laite, jolla voit morsettaa tai jota voit käyttää hälyttimenä. Opi samalla morseaakkoset. Yli 8-vuotiaille. KUMILIMA Venytä ja vanuta! Kokeile pomppivaa limaa ja tee omaa limaa pakkauksen limajauheella. Yli 8-vuotiaille. 11
HYVÄN LELUN JÄLJILLÄ Lelukauppias jututti leikin tutkija Reeli Karimäkeä. Leikkiä voi olla ilman lelua, mutta lelulla leikittäessä herää kysymys sen laadusta ja ominaisuuksista. Miten leluilla leikkii tutkijan mukaan suomalainen lapsi? Kuluttajaviraston leluturvallisuusseminaarissa suomalaisten lasten leikkikulttuurista puhui tutkija Reeli Karimäki. Lelukauppias oli paikalla ja kysyi tutkijalta millainen on hyvä lelu. Olet leikin tutkija, joten aloitetaan leikin määrittelystä. Miten määrittelisit leikin? Omaa tutkimusaineistoa kerätessäni olen antanut lasten itse määritellä leikin. Lapset käyttävät leikkiä yläkäsitteenä kuvaamaan niin aikuisten kuin lasten leikkejä, pelejä, erilaisia huvituksia, eläinten leikkejä, ilottelua ja kaikkea sellaista toimintaa, mihin leikillisyys voidaan liittää. Miten määrittelisit lelun? Lelu on leikissä käytettävä tavara. Lapset käyttävät leikeissään paljon muitakin tavaroi- ta kuin leluja. Tärkeä on se tehtävä ja merkitys mikä leikissä käytettävällä tavaralla on. Jos esine on mukana leikissä, sitä voi mielestäni sanoa leluksi. Leikin välineenä voi siis ajatella muitakin kuin leluesineitä. Tämä on eräänlainen sivujuonne omassakin tutkimuksessani. Kaikenlaiset materiaalit mitä leikeissä käytetään voidaan käsittää leluina. Miten määrittelisit elämyksellisen lelun? Elämyksellinen lelu on sellainen leikin väline, joka tuo leikin merkityksen lapselle konkreettisella tavalla tai auttaa sen esiintuomisessa. Tällaisen lelun avulla lapsi voi saavuttaa mielikuvituksellisen tai mielikuvitusta inspiroivan halun uskaltaa heittäytyä, olla omalla tavalla luova. Elämyksellinen lelu herättää leikkijässä innostusta. Millaisia neuvoja antaisit lelusuunnittelijoille, jos ajatellaan lelun muotoilua? Muuntelukykyiset lelut viehättävät varsinkin lelut jotka eivät mene rikki, tai jotka voi korjata. Nämä ovat lasten suosiossa. Ja sellaiset lelut, joissa ei ole niin suurta valmista tarinaa. Kun esimerkiksi legot tulivat monta vuotta sitten markkinoille, ne koettiin uraauurtavina leikin välineinä niissä kun ei ollut mukana minkäänlaisia kokoamisohjeita. Nykyään leluissa on paljon kokoamisohjeita ja niihin on liitetty taustatarinat. Totuus lienee se, että ensimmäisellä kerralla kun esimerkiksi legopaketti saadaan, niin se tehdään mukana tulevan ohjeen mukaan, mutta myöhemmin lapsi liittää siihen muita leikillisiä piirteitä ja tekee sillä omia juttujaan. Kuluttajaviraston leluturvallisuusseminaarissa kuultujen puheenvuorojen valossa voisi sanoa että lelu on silloin hyvä lelu kun sitä voi manipuloida, eli sen käyttötarkoitus ei välttämättä ole lapsella sama kuin minkä suunnittelija on siihen ajatellut. Mitä sanoisit tästä? Kyllä, leikin perusidea tulee juuri tässä valossa esiin. Jokainen tuo leikkiin itsensä, omat ajatuksensa, tapansa toimia. Jokainen käyttää esinettä, tai lelua tai mitä tahansa omalla tavallaan ja luo mielikuvansa. Hyvin usein leluja käytetään toisin kuin suunnittelijat ajattelevat Mainitsit valmiiksi leluun istutetun tarinan. Miten omassa aineistossasi nousee esille se, että leikkijät jatkavat tarinaa tai kehittelevät siitä ihan omia variaatioitaan? Tämä tulee esiin varsinkin esimerkiksi Bratz-nukeista puhuttaessa. Niitä käytetään muotinukkejen sijaan vaikkapa tavallisissa kotileikeissä. Harvoin lelutarinat siirtyvät sellaisenaan leikkeihin. 12 Millainen näkemys sinulla on keräämäsi aineiston valossa pojista figuureilla tai nukeilla leikkijöinä? Määrätyssä iässä lapset tykkäävät tosi paljon leikkiä action-figuureilla. Nuket edustavat joko leikkijää itseään tai sankarihahmoa, jonka avulla on ihana pelastaa maailma. Varsinkin jos leikissä on mukana sekä tyttöjä ja poikia, tuovat action-hahmot Barbie-leikkeihin mukaan isät, tai tällaiset varsin toiminnalliset maailmanpelastajat.
Filosofian maisteri Reeli Karimäki valmis telee folkloristiikan alaan kuuluvaa väitös kirjaa Helsingin yliopiston Filosofian, historian, kulttuurin ja taiteiden tutkimuksen laitokselle. Väitöskirjan aihe on Leikki kulttuuri 7 13-vuotiaiden helsinkiläis koululaisten kertomana. Väitöskirjan tutkimusaineisto on koottu vuosina 2000-2004 ja se koostuu 7 13-vuotiaiden helsinkiläisten lasten teema kirjoituksista ja teemahaastat teluista. Tutkimukseen on osallistunut yli 800 lasta. Syntyvätkö nämä maailmanpelastustarinat median luomista tarinoista, esimerkiksi television viihdesarjoista? Oman käsitykseni mukaan lapset ottavat kokonaisvaltaisesti aiheita leikkeihinsä todellisuudesta. Tottakai media on yksi niistä. Ei kuitenkaan ole niin, että lapset ottaisivat kaiken mitä media tarjoaa sellaisenaan, vaan he suodattavat, ottavat tarinoista itseään kiinnostavat asiat ja suodattavat niitä omia tarinoitaan silmälläpitäen ja myös tiedostamattomasti. Mielestäni aikuisten ei pidä olla huolissaan median vaikutuksesta leikin maailmaan. Media ei millään tavalla ole ollut köyhdyttämässä leikkiä. Miten näkisit optimaalisen lelun tutkimuksessasi keräämän aineiston perusteella? Mitä siihen pitäisi sisällyttää? Itse tykkäisin kaupunkirakennetta kuvaavasta lelusta. Jos saisin itse suunnitella lelun, haluaisin ison maton, mihin voisi rakentaa ehkäpä puisen junaradan ja pieniä lelutaloja. Omat lapsenikin ovat leikkineet vastaavilla paljon, niin tällainen on jäänyt mieleen. Onko sinulla itsellä leluja? On, edelleenkin. Minulla on omasta lapsuudesta jääneitä leluja ja ostan myös itselleni leluja, joista pidän. Ja kolmelle lapselleni tietysti, heillä on paljon leluja. Kun ostat itsellesi lelun, mikä siinä lelussa viehättää ja saa hankkimaan lelun? Ehkä leluesineen muoto sen muoto tai väri. Ei niinkään se että leikkisin sillä leluna, vaan koska ostan sen esteettisesti miellyttävänä esineenä, kuten vaikkapa kauniin Arabiasokerikon. Kun hankit itsellesi lelun, ovatko kyseessä silloin leluhahmot vai jotkut muut leikin välineet? Ostin viimeksi ihanan soittorasian. Se oli minusta niin kaunis esine. Eli näkisit että estetiikka on siinä merkittävä. Entäpä nostalgia? Ehkä sekin. Mutta lelujen ulkonäöllä on merkitystä, esimerkiksi väreillä. Viimeksi kun olin leluostoksilla joulua varten, ihmettelin lelukauppoja, joissa on yhä selkeästi vaaleanpunainen linja tytöille ja musta/hopea-linja pojille. Ostin kuitenkin musta/hopea-linjalta leluja tytöille. Mitä sanoisit sukupuolittuneesta lelusta vai voidaanko tällaisesta puhua vielä tänä päivänä? Kyllä varmaankin. Vaikka lelunvalmistajien toimesta yritettäisiinkin muuta tai tietynlaista sukupuolettomuutta ja koulussa tytöt ja pojat laitettaisiin leikkimään yhdessä. Pakkauksista näkee heti, mitkä lelut ovat tyttöjen ja mitkä on ajateltu varta vasten pojille. Myös vaateteollisuudessa ajatusmaailma on edelleen tällainen. Mitkä olisivat sinun terveisesi lelualan suunnittelijoille? Lelualan suunnittelijoille haluaisin lähettää seuraavan tervehdyksen: Ensinnäkin toivoisin, että lapset otettaisiin enenevässä määrin mukaan lelujen suunniteluun ja kehittämiseen. Lapsia tulisi kuunnella lelujen useissa kehitys- ja suunnitteluvaiheissa. Toiseksi haluaisin korostaa sitä, että leikin merkitys myös koulu-ikäiselle lapselle on tärkeä. Kohdistakaa mainokset vanhempiin. Entä jos ajatellaan vielä lelua materiaalisena esineenä mitä siinä painottaisit erityisesti kun ajatellaan suunnittelijoita? Kestävää kehitystä. Teksti ja kuva: Kati Heljakka 13
Lelukauppias onnittelee Klassikot viettävät synttäreitä! MONOPOLI TÄYTTÄÄ 75 VUOTTA sai johtoportaalta murskatuomion, mutta Darrow ei luovuttanut, vaan päätti tehdä haaveestaan totta. Hän tuotti painotalossa työskentelevän ystävänsä kanssa 5000 Monopoli-peliä itse näperrettynä! Jenkit rakastuivat uuteen lautapeliin saman tien ja Parker Brotherskin käänsi kelkkansa. Darrow solmi yhtiön kanssa sopimuksen, ja loppu on historiaa. Lautapelien klassikko lumoaa seniori-ikäisenäkin. Tämä faktapaketti vetää sanattomaksi: 500 miljoonaa pelaajaa 103 maassa, 37 eri kielellä ja yhteensä 200 miljoonaa myytyä tuotetta. Huhheijaa! Monopolin valta-asema on vankkumaton, ja koukuttavasta lautapelistä on tullut olennainen osa populaarikulttuuria. Monopolin fanikanta on laaja. Tunnettuihin vihaajiin kuuluu vain Kuuban johtaja Fidel Castro, jota kapitalistinen peli-idea kismitti. Hän määräsi valtaan noustessaan kaikki maan Monopolit tuhottaviksi! SUUREN LAMAN JÄLKELÄINEN Monopolin kehitti Charles B. Darrow Yhdysvaltain Pennsylvaniassa. Darrow esitteli peliideansa Parker Brothersin toimistolla vuonna 1933, vuoden 1929 pörssiromahduksen jälkimainingeissa, Suuren laman aikana. Monopoli JUHLAPAINOS YLLÄTTÄÄ Juhlapainoksen julkaisu on vakiintunut tapa viettää suosikkituotteen merkkipäivää niin myös Monopolin kohdalla. Maailman tunnetuimpiin kuuluvan lautapelin syntymäpäivää vietetään erikoispainoksen merkeissä. 75-vuotispelissä kuluttajan pasmat pistetään sekaisin heittämällä tuttu, neliskanttinen pelilauta romukoppaan: juhla-monopoli haastaa perinteisen muodon ja se julkaistaan pyöreänä versiona! Teksti: Laura Friman MONOPOLI MUUNTUU MONEKSI NÄINKIN VOIT PELATA! MONOPOLI NINTENDO WIILLE Monopolin Wii-versiota voi pelata yksin, kaksin, kolmisin tai nelisin. Pelissä on eri tasoja eri-ikäisille pelaajille, ja perheen pienimmät voivat pelata vanhempia vastaan oman lähtötasonsa mukaisesti. Tässä versiossa nopeus on valttia, ja hidastelijoille on tiedossa miinuksia. MONOPOLI IPHONELLE Kosketusnäytöllä varustetulla iphonella voi pelata joko yksin tai kaveria vastaan langattomassa verkossa. Kolmiulotteinen kokemus toimii hyvin pienelläkin ruudulla. MONOPOLI-KORTTIPELI Konsolit ja kännykät modernia hömpötystä? Monopolia voi pelata myös perinteisenä korttipelinä! Korttipakan kokoinen versio sujahtaa mainiosti matkalaukkuun tai rantakassiin. Peli sopii 2-6 pelaajalle ja pakka sisältää 110 korttia. Säännöt mukailevat alkuperin lautapelin ohjekirjaa hieman simppelimmässä muodossa. PAIKALLISET VERSIOT Sinunkin kotikaupungillasi saattaa olla oma Monopoli ainakin Turku ja Tampere ovat saaneet omat pelilaudat. Lisäksi suomalaiset paikkakunnat muodostavat oman Monopolinsa: Tässä ja nyt Suomi. Lisäksi voit pelata vaikkapa Monopoli Eurooppaa, jossa voi havitella haltuunsa Eiffel-tornia tai Barcelonan upeaa Sagrada Familiaa. 14
FISHER-PRICE ON VIREÄ 80-VUOTIAS Laadukas leluvalmistaja Fisher- Price on tänä vuonna yltänyt 80 vuoden kunniakkaaseen ikään. Yhtiön alkuvuosien iskulause Työmme on lasten leikkiä pitää kutinsa vielä tänäänkin. Fisher-Pricen toiminta alkoi vuonna 1930 Yhdysvalloissa 15 työntekijän voimin Yhdysvalloissa. Alkuaikojen suureksi menestykseksi osoittautui aidolta näyttävä mustavalkoinen koira Snoopy Sniffer. Kysyntä ylitti yhtiön perustajien odotukset siinä määrin, että he päättivät jatkaa lelujen tuotekehittelyä. Tuotantoa mullistava ja monipuolinen muovi otettiin käyttöön lelunvalmistuksessa 1950-luvulla. Vuonna 1957 markkinoille tuodut uudet korkealaatuiset ja kestävät lelut helmilelu ja Corn Pepper kuuluvat vielä nykyäänkin tuotevalikoimiin. Tuolloin näki päivänvalon myös Safety School Bus -leikkibussi, yksi yhtiön pitkäikäisimmistä ja suosituimmista tuotesarjoista. Se poiki myös maatilan, talon, koulun ja korjaamon. INNOVAATIOITA JA KANSAINVÄLISTYMISTÄ Fisher-Pricen kansainvälistyminen sai uutta pontta 1960-luvun lopussa, kun yhtiö myytiin Quaker Oats Companylle. Yhtiö laajensi tuotevalikoimaansa ja alkoi valmistaa nukkeja ja kuorma-autoja sekä sänkyyn ja leikkikehään kiinnitettäviä pienten lasten leluja. Lisää tuotelinjoja kehiteltiin 1980-luvulla, jolloin syntyi vauvantarvikkeiden tuotesarja: syöttötuoleja, lastenhuoneen lamppuja ja hoitopöytiä sekä vauvanistuimia, itkuhälyttimiä ja vauvankeinuja. FUUSIOIDEN JA VAKAAN KASVUN AIKA Fisher-Price ja Mattel yhdistyivät 1990-luvulla. Fisher-Pricesta tuli itsenäinen yritys, jolloin sen toiminnan painopistettä siirrettiin jälleen ydinliiketoimintaan: pienten ja alle kouluikäisten lasten leluihin. Mattel Fisher-Pricen tuotevalikoima laajeni edelleen, kun sen fuusioitui Tyco Toys Inc.:n kanssa. Sen tuoteryppääseen kuuluvat myös TV-sarjoista tuttujen hahmojen (kuten Sesame Street ja Nalle Puh) nimellä valmistettuja tuotesarjoja. TERVETULOA LEIKKILABORATORIOON Fisher-Price perusti jo vuonna 1968 tiloihinsa leikkilaboratorion (Child Research Center Play Lab). Siellä tutkijat ja tuotekehittelijät saavat uusia ideoita ja arvokasta tietoa tarkkaillessaan ja leikkiessään lasten kanssa. Johtoajatuksena on ollut alusta saakka, että ainoastaan leikkitilanteessa selviää, vastaako lelu kaikkia sille asetettuja vaatimuksia. Yhtiö on sitä mieltä, että tuotekehittelyssä lapsilla on viimeinen sana. Kaikkiaan yli 50 000 lasta on testannut leluja Fisher-Pricen lelulaboratoriossa. KYSELYTUTKIMUS VANHEMMUUDESTA Leluvalmistaja teetti tammikuussa 2010 kyselytutkimuksen, johon osallistui yli 2 000 alle 2-vuotiaan lapsen vanhempaa Suomesta, Ruotsista, Norjasta, Tanskasta, Saksasta, Belgiasta ja Alankomaista. Kyselyn tuloksena valtaosa tutkimukseen vastanneista vanhemmista kokee saavansa tarpeeksi tietoa lasten kasvatukseen ja vanhemmuuteen kuuluvista asioista. Varsinkin suomalaiset ja ruotsalaiset olivat tyytyväisiä tiedon saatavuuteen. Tietoa etsitään aktiivisesti eri lähteistä. Suomalaisvanhempien ensisijaisia tietolähteitä ovat ystävät ja sukulaiset. Kaikki vastaajat olivat sitä mieltä, että lastenlääkärit, asiantuntijat ja perhe ovat luotettavimmat tietolähteet. Suosituin lähde Mattel Inc.:in tytäryhtiö Fisher-Price Inc. on pienille ja alle kouluikäisille suunnattujen lelujen johtava valmistaja maail massa. Yritys on valmistanut lapsen varhaista kehitystä edistäviä ja tukevia leluja jo 80 vuoden ajan. Fisher Pricen lelulaboratorio (Play Lab) oli leluteollisuudessa ensimmäinen lapsen leikkimistä tutkiva keskus. Sen avulla on tutkittu lasten leikkimistä ja leikin myönteisiä vaikutuksia lapsen kehitykseen. Yrityksen tunnetuimpiin klassikkotuotemerkkeihin kuuluvat Little People, Power Wheels ja View-Master. Fisher-Price on lisäksi vauvantarvikkeiden (istuimet, keinut, syöttötuolit, itkuhälyttimet) johtava valmistaja, ja yhtiön tuotevalikoimaan kuuluu myös laaja valikoima lisenssileluja, jotka kytkeytyvät korkealaatuisiin lastensarjoihin, kuten Sesame Street, Dora the Explorer ja Nalle Puh. Yrityksen pääpaikka on East Aurorassa, New Yorkin osavaltiossa. Lisätietoja osoitteessa www.fisher-price.com. Lisätietoja: Viestintäjohtaja Stephanie Wegener, Mattel, tel. +49 06103 891 236, stephanie.wegener@mattel.com on kuitenkin internet tiedon saatavuuden ja kätevyyden ansiosta. Keskustelufoorumeita käytetään myös erittäin paljon, vaikka niiden luotettavuutta ei pidetä kovin hyvänä. Pääosa vanhemmista luottaa omaan vaistoonsa törmätessään ristiriitaisiin viesteihin. Suomalaisista alle 2-vuotiaiden lasten vanhemmista yli 90 % kokee olonsa itsevarmaksi kasvattajan roolissaan. Teksti: Kirsi Sinko Lisätietoja: Ilona Ruskoaho, puh. 09 6689 6916, ilona.ruskoaho@cocomms.com 15
ARVOSTUSTA MYYNTITYÖLLE! Petri Parvinen tuntee erikois - kaupan alan haasteet ja tietää, mikä suomalaisessa bisneskulttuurissa mättää. Tällainen kirja puuttui kokonaan kotimaisilta markkinoilta, joten kirjoitin sellaisen kännissä, hulvaton Petri Parvinen (FT) lataa ja saa jättisalillisen kaupan alan ammattilaisia räjähtämään nauruun. Helsingin Kauppakorkeakoulun professorina työskentelevä Parvinen viittaa teokseensa Marketing Spirit, joka käsittelee realismia ja innostusta liiketoiminnassa. Suorapuheinen ja viihdyttävä kirja liputtaa markkinointihenkisyyden puolesta ja pursuilee rohkeita kannanottoja sekä konkreettisia neuvoja. Tällä kertaa suosittu, värikäs puhuja on kutsuttu Finlandia-talolle Erikoiskaupan Liiton seminaariin luennoimaan erikoiskaupan sudenkuopista ja suomalaisesta myyntikulttuurista. Liikemiehen huoneentaulu Petri Parvisen mukaan Erikoiskaupan valtti on laadukas asiakaspalvelu, Parvinen pohjustaa, mutta pureutuu oivaltavassa puheenvuorossaan erityisesti alan heikkouksiin. KIINNITÄ HUOMIOTA NÄIHIN Petri Parvisen mukaan näitä heikkouksia riittää. Ensinnäkin työ koetaan Suomessa pakolliseksi pahaksi, jota paiskitaan puolivillaisesti seuraavaa kesälomaa ja seuraavaa Thaimaan-matkaa vuorotellen odottaen. Ihmiset eivät ole ulospäinsuuntautuneita, eivätkä yrittäminen ja tavoitteellisuus ole massojen mielestä hienoja ominaisuuksia. Myyntiä ei arvosteta, koska suomalainen myyntitoiminta ei ole kehittynyttä. Omaa työpaikkaa saa haukkua, ja monet toimialat ovat suorastaan myynti- ja markkinointivihamielisiä. Myymisen ilo loistaa poissaolollaan! VIISI TAPAA LISÄTÄ YRITYKSEN NETTOKASSAVIRTOJA ELI KASVATTAA YRITYKSEN ARVOA: Myy lisää! Ehkäise tulovirtojen loppuminen! Muuta kustannus-/tuottorakennetta! Aikaista kassavirtoja! Tasaa kassavirtojen volatiliteettiä (eli riskiä)! Monella tontilla olaan parhaillaan rajun muutoksen kourissa kuten vaikkapa kustannus- tai apteekkialoilla. Toimialat raadollistuvat koko ajan, Parvinen muistuttaa. Ellei erikoiskauppa pysty puolustautumaan aggressiivisesti, tiedossa on varmasti työttömyyttä. Yritysten tulee panostaa e-myynnin lisääntymisen hyödyntämiseen. E-myynti on tärkeämpää kuin pelkkä e-kauppa. Valta ei saa valua kuluttajalle. Myös asiakaspalvelun kehittäminen on aina ajankohtaista. Petri Parvinen korostaa, että asiakkaan lisäarvon ymmärtäminen on hyvää asiakaspalvelua. Myyjän tulee ajatella asiakkaan puolesta ja pistää ammattitaitonsa peliin. Tuputtaminen ei tepsi koskaan sen sijaan älyllinen keskustelu on kaiken avain. Parvinen tietää, että toisilla toimialoilla parannusprojekteissa on onnistuttu. Esimerkiksi optisella alalla pyyhkii hyvin alan viime vuoden lukemat näyttivät poikkeuksetta myönteisiltä. MILTÄ TUORE VUOSIKYMMEN NÄYTTÄÄ? Petri Parvinen tarjoaa luennon lopuksi näkemyksensä erikoiskaupan alan ja myyntikulttuurin tulevaisuudesta 2010-luvulla. Tällä vuosikymmenellä omaisuus on auttamattomasti out, tuotannontekijät puolestaan in. Palveluyhteiskunnan nousu on väistämätön tosiasia, työmatkustamisen rooli puolestaan laskee rajusti. Etätyö, vuorokausirytmi ja lifestyle-yrittäjyys ovat jatkuvasti vahvistuvia trendejä. Myös työelämän sopimusmuodot monipuolistuvat. Tämän myllerryksen keskellä lelualallakin tulee miettiä, miten näihin haasteisiin vastataan. Teksti: Laura Friman 16
LENA LUOTSAA LÄNSINAAPURIN LELULEHTEÄ Leksaksrevyn päätoimittaja Lena Hedö valotti Lelukauppiaalle alan näkymiä Ruotsissa. Tapaan päätoimittajakollega Lena Hedön Nürnbergin lelumessuilla. Hedö erottuu hetkessä asiallisten jakkupukujen ja kopisevien merkkikorkokenkien joukosta: pirteässä ponnarissa ja buutseissa on raikas annos rockia. Suorasanainen ja rempseä Leksaksrevyn-luotsi tuntee tyylinsä ja tekee lehteään samalla, varmalla maulla ketään mielistelemättä. Lena kertoo lounasta haarukoidessaan ajautuneensa Ruotsin lelulehden johtoon aikanaan puolivahingossa. Ala oli tosin entuudestaan jo tuttu, sillä Hedön vanhemmat toimivat lelukauppiaina ja omistivat 15 kaupan ketjun, kunnes jäivät eläkkeelle. Tarkoitus oli jatkaa toimintaa veljeni kanssa, mutta hän kyllästyi hommaan, Lena taustoittaa. Myimme liikkeet, ja siinä vaiheessa minua pyydettiin Leksaksrevytä tekemään. Ensireaktio oli selkeä: ei ikinä! Sitten pysähdyin tuumaamaan ja päätin sittenkin yrittää, Hedö nauraa. Tuosta päivästä on nyt seitsemän vuotta! Minulla on ollut hirveä määrä opeteltavaa. Olin ennen ostaja, nyt minun taas pitää hahmottaa ja hallita koko lehdentekoprosessi. Yksin en olisi selvinnyt. PIDETÄÄN LEIKKI ELOSSA! Lena Hedön mukaan lelualalla on taantuman jälkimainingeista huolimatta syytä optimismiin. Kaiken kaikkiaan voimme olla ihan tyytyväisiä vuoteen 2009. Se sujui paremmin kuin pelkäsimme. Leluala kasvoi viime vuonna Ruotsissa viisi prosenttia. Esimerkiksi Legon vai kutus on suuri firma porskuttaa hienosti. Kuluttajat ovat entistä kiinnostuneempia laadukkaista tuotteista. Väestön keski-ikä nousee, ja eläkeläisillä on ostovoimaa. He satsaavat mieluusti lastenlapsiinsa. Fisher Price ja muut perinteiset merkit ovat suosittuja, sillä tuttuun nimiin luotetaan. Laakereilla lepäilyyn ei kuitenkaan ole varaa. Edessä on uusia haasteita. Lena Hedö hyppäsi lehdentekijäksi bisnespuolelta. Lapset lopettavat leikkimisen yhä aikaisemmin, Hedö suree. Pojat saattavat leikkiä 10-vuotiaiksi, mutta jotkut tytöt lopettavat leikit jo 5-6 -vuotiaina. Se on hurja sääli. Lelualalla meidän tehtävänämme on antaa lasten olla lapsia ja kannustaa heitä leikkimään. Leikkimisessä ei ole mitään hävettävää! Lisäksi Hedö painottaa ekonäkökulman huomioon ottamista. Myös verkkokaupan jatkuva kasvu vaatii uudenlaisia toimenpiteitä. Nettiä ei tule käyttää vain markkinointiin myös e-kauppa tulee ottaa haltuun. RESURSSIPULA NAKERTAA Leksaksrevytä puuhataan täyspäiväisesti, kahden naisin voimin. Ammattilehden toimittaminen ei ole aina helppoa, Hedö puhahtaa. Toisinaan joku hermostuu ja syyttää esimerkiksi tietyn yrityksen suosimisesta. Totuus on, että minulla ei ole mitään intressiä suosia toisia firmoja ja sorsia toisia. Laitan lehteen kaiken tiedon, minkä saan käsiini. Yhden tai kahden toimituksessa ei ole resursseja soitella kuukausittain yrityksiä läpi, vaan oma aktiivisuus on kaiken perusta. Ne, jotka jaksavat pitää ääntä itsestään, näkyvät. Se on tasapuolista kaikille. Nyökyttelen tarmokkaasti tilanne on nimittäin prikulleen samanlainen Lelukauppiaan kohdalla Suomessakin! Pääosin Lena Hedö kuitenkin nauttii työstään. Parhaina päivinä se tuntuu suorastaan unelmahommalta. Kaikki lähtee tietysti siitä, että rakastan leluja! Alalla toimii fantastisia ihmisiä, joiden kanssa on ilo olla yhteydessä. On hauskaa, että moni vaihtaa kyllä uransa aikana firmaa, mutta pysyy silti alalla. Tuttujen kasvojen kanssa on mukava tehdä töitä. Kannattaa pitää mielessä, miten tärkeää työtä lelualalla tehdään. Me teemme joka päiviä lapsia onnelliseksi mikäs sen upeampaa! Teksti ja kuva: Laura Friman 17
HERTAN MAAILMA ON IHANA LEIKKI! Hertan Maailma on Ylen TV2:n lasten aamun ja Pikku Kakkosen nettisivujen suosikkiohjelma. Supersuositulla Hertan maailmalla on useita ohjelmapaikkoja televisiossa ja jaksoilla viikoittain 40 000-250 000 katsojaa ohjelmapaikasta riippuen. Hertan Maailma -konseptin takana on oululainen Alpakka Media Oy. Alpakka Median toiminta-ajatuksena on tuottaa perinteistä tarinaa modernein keinoin toteutettuna. Hertta -lelut ja -pelit tulivat kauppoihin elokuussa 2009. Tuotevalikoimaan kuuluvat pehmonuket, palapelit, lautapelit sekä hauskat taikapiirustusmatot. Lokakuussa markkinoille tuotiin myös Hertta -lastenlaulu-cd, jossa on 13 uutta huippuhauskaa Hertta-laulua sekä Hertta-DVD, joka sisältää 18 ensimmäistä Hertan Maailma -tv-jaksoa. Tänä syksynä tuotevalikoima laajenee Kustannusosakeyhtiö Tammen julkaisemiin Hertta-kirjoihin. TAHDON PERUSTAA YRITYKSEN! Lelukauppias pyysi Hertan äitiä, Nina Veittikoskea, kertomaan sarjasuosikin synnystä. Minulta on usein kysytty, mistä kaikki sai alkunsa. Olen melko varma, että tuo reipas saparopäinen neitokainen syntyi myrskyisenä marraskuun aamuna 37 vuotta sitten ja näki päivänvalon syksyllä kolme vuotta sitten. Hertan maailman syntymiseen vaikutti moni asia. Olen kahden pienen lapsen äiti ja opintojeni sekä työni tähden tietokone on töröttänyt keittiönpöydällä siinä missä muutkin kodinkoneet. Olen aina haaveillut oman yrityksen perustamisesta. Olen harrastanut kirjoittamista, sanoilla leikkimistä ja riimittelyä niin kauan kuin muistan. Yhtäkkiä syksyllä 2007 kaikki oli selvää: netissä ei ole paikkaa, jossa lapseni voisivat turvallisesti touhuta! Tahdon kirjoittaa työkseni! Tahdon luoda nettiin mahtavia sisältöjä lapsille! Tahdon perustaa yrityksen! Esittelin samaisena syksynä Pikku Kakkoselle ideaa konseptista, jossa Hertta-hahmo puuhaisi tv-animaatiossa ja lapsi leikkisi samaan teemaan liittyen netti- 18