MAATILAN PELLERVON LUKIJATUTKIMUS 2016
Yhteenveto päätuloksista 1/2 Lehden lukutarkkuus Vajaa viidennes vastaajista lukee Maatilan Pellervon useimmiten kokonaan ja 73 vastaajista sanoo lukevansa lehdestä itseään kiinnostavat jutut/osastot. 11 vastaajista silmäilee vain liitteen. Tyytyväisyys Maatilan Pellervoon Erittäin tai melko tyytyväisiä lehteen on 85 vastaajista. Liitteen tilauksen uudistaminen Viidennes vastaajista uskoo uudistavansa lehden tilauksen ja 60 uskoo melko todennäköisesti uudistavansa lehtitilauksensa. Keskeisimmät syyt siihen, miksi liitettä ei jatkossa enää tilata ovat seuraavat; tilaajan elämäntilanne on muuttunut (44), lehti on liian kallis (29), haluaa pitää taukoa lehtien tilaamisesta (24). 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 2
Yhteenveto päätuloksista 2/2 Minkä tuoteryhmien mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervosta Eniten mainontaa toivottiin rakentamiseen ja remontoimiseen liittyvistä tuoteryhmistä (41), työvaatteista ja jalkineista (40) ja koneista ja tekniikasta (38). 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 3
LUKUTARKKUUS
Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus n=kaikki vastaajat Taloustutkimuksen tietopankin vertailuluku (ammattilehdet): Lukee lehteä NETTO 72 (toukokuu 2016) Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO 2016 16 73 11 0 89 2015 25 69 5 1 94 2014 24 65 11 0 89 2013 26 69 5 95 2012 23 69 6 1 93 5 31.5.2016 Vastaajat = 195/190/246/306/292 *) Lukee lehteä NETTO: Lukee lehden useimmiten kokonaan/lukee kiinnostavimmat jutut tai osastot Maatilan Pellervo, 15355
Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus taustaryhmittäin 1(2) n=kaikki vastaajat Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO Kaikki SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö Vastaajat = 195 16 13 19 73 75 72 11 13 9 89 87 91 19 75 6 94 15 72 13 87 24 68 9 91 12 84 4 96 5 78 17 83 27 41 32 68 10 75 15 85 26 71 3 97 15 82 3 97 20 61 19 81 6 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
Maatilan Pellervo -lehden lukutarkkuus taustaryhmittäin 2(2) n=kaikki vastaajat Luen lehden useimmiten kokonaan Luen kiinnostavimmat jutut/osastot Silmäilen vain lehden läpi En lue/selaile juuri lainkaan LUKEE LEHTEÄ NETTO Kaikki 16 73 11 89 TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila 11 75 13 87 Lihakarjatila* 22 66 12 88 Viljatila 16 81 3 97 Muu kasvinviljelytila* 94 6 94 Metsätila 8 79 13 87 Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila* 26 69 5 95 Joku muu* 14 62 24 76 MAATILAN PELTOPINTA-ALA 0-20 ha 17 73 10 90 21-49 ha 17 65 18 82 50-100 ha 16 73 12 88 yli 100 ha 14 81 4 96 MAATILAN METSÄ PINTA-ALA 0-49 ha 21 72 8 92 50-99 ha 10 67 23 77 100+ ha 11 85 4 96 Vastaajat = 195 7 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 *pieni vastaajamäärä, n<30
Minkä tuoteryhmien mainontaa toivoo löytävänsä Maatilan Pellervo -lehdestä n=kaikki vastaajat Rakentaminen ja remontointi Työvaatteet ja -jalkineet Koneet ja tekniikka 38 41 40 Viljalajikkeet Lannoitus ja maanparannus Metsäalan palvelut 26 31 30 Kasvinsuojeluaineet 23 Matkailu Rahoitus ja vakuutus Tietotekniikka ja puhelimet 12 11 14 Hevostalouden tarvikkeet 6 Autot ja muut moottoriajoneuvot Joku muu 4 5 En kaipaa mainontaa lainkaan 20 Vastaajat = 195 8 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
VASTAAJAKUNNAN RAKENNE
Vastaajien taustatiedot n=kaikki vastaajat (N=111.000) SUKUPUOLI: Nainen Mies 48 52 IKÄRYHMÄ: Alle 20 v. 20-34 v. 35-49 v. 50-65 v. 65+ v. 0 5 13 29 53 TALOUDEN KOKO: 1hlö 2hlö 3hlö 4hlö 5+ hlö 8 15 20 22 35 Keskiarvo: 3 henkilöä Vastaajat = 195 10 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
Tilan tuotantosuunta n=kaikki vastaajat Viljatila Lypsykarjatila 32 32 Metsätila Lihakarjatila 20 20 Muu kasvinviljelytila 10 Lammastila Luomutila Hevostila Sikatila Siipikarjatila Marjatila 5 4 3 2 2 0 Joku muu 14 Vastaajat = 195 11 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
Lemmikkieläimet n=kaikki vastaajat Kissa 60 Koira 43 Joku muu 5 Ei mitään 25 Vastaajat = 195 12 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
Maatilan pinta-ala n=kaikki vastaajat Maatilan peltopinta-ala 0-20 ha 27 21-49 ha 18 50-100 ha 34 yli 100 ha 21 Maatilan metsäpinta-ala 0-49 ha 54 50-99 ha 24 100-200 ha 15 yli 200 ha 7 Vastaajat = 195 13 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
Urakointi, investointi ja rakentaminen seuraavan 12 kk aikana n=kaikki vastaajat AIKOOKO HARJOITTAA URAKOINTIA Kyllä 34 Ei 54 Ei osaa sanoa 12 AIKOOKO OSTAA URAKOINTIPALVELUJA Kyllä 59 Ei 27 Ei osaa sanoa 14 MIHIN SEURAAVAISTA AIKOO INVESTOIDA Rakentamiseen 31 Koneisiin 22 Lisämaan hankintaan 8 Ei mihinkään näistä 36 Ei osaa sanoa 22 Vastaajat = 195 14 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
Talouden autot n=kaikki vastaajat MINKÄALAISIA AUTOJA TALOUDESSA ON: Henkilöauto 94 Pakettiauto 48 Muu 9 TALOUDESSA ON HENKILÖAUTOJA (n=185): 1 henkilöauto 48 2 henkilöautoa 38 Keskiarvo: 1,7 henkilöautoa 3 henkilöautoa 14 TALOUDESSA ON PAKETTIAUTOJA (n=95): 1 pakettiauto 2+ pakettiautoa 16 84 Keskiarvo: 1,2 pakettiautoa Vastaajat = 195 15 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
Vapaa-ajan harrastukset n=kaikki vastaajat Yhdistystoiminta 22 Matkailu 22 Kalastus 13 Kuntosali 12 Metsästys 12 Uinti 12 Joukkuepeli 8 Muu 34 En osaa sanoa 20 Vastaajat = 195 16 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
SSAB
s. 73 SSAB - Kalkitse ennen kylvöjä Ilmoituksen luku- ja kokonaishuomioarvo taustaryhmittäin KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 vuotta 50+ vuotta ASUINALUE: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3 hlöä 4 hlöä 5+ hlöä TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Jokin muu Kaikki vastaajat = 195 13 20 24 32 29 38 38 38 38 43 43 47 50 43 38 41 44 47 37 62 LUKUARVO KOKONAISHUOMIOARVO 64 73 76 76 75 78 77 80 80 80 79 82 83 83 85 85 88 89 86 94 18 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Antaa myönteisen kuvan ilmoittajasta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 94 19 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = 195 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 85 92 96 96 96 97 95 94 99 100 97 97 100 93 99 96 100 98 94 98
s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Voisin harkita tuotetta/palvelua ostotilanteessa (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 80 20 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = 195 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 82 84 87 92 89 85 88 85 84 88 79 83 87 86 86 89 92 96 97 97
s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Aion vierailla ilmoittajan kotisivuilla ilmoituksen johdosta (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 32 21 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = 195 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 19 24 24 27 28 31 34 32 31 32 36 37 37 40 40 42 43 47 46 53
s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Ilmoitus on minulle tarkoitettu (kuulun kohderyhmään) (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 62 22 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = 195 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 58 60 59 61 65 52 59 70 70 72 71 81 81 80 82 85 87 89 88 92
s. 73 SSAB, Kalkitse ennen kylvöjä Ilmoitus on selkeä (Pitää paikkansa/ pitää osittain paikkansa) Kaikkien ilmoitusten keskiarvo: 90 KAIKKI SUKUPUOLI: Nainen Mies IKÄRYHMÄ: Alle 50 v. 50+ v. ASUINLÄÄNI: Etelä-Suomi Länsi-Suomi Itä-Suomi Oulu, Lappi TALOUDEN KOKO: 1-2 hlöä 3hlö 4hlö 5+ hlö TILAN TUOTANTOSUUNTA: Lypsykarjatila Lihakarjatila Viljatila Muu kasvinviljelytila Metsätila Sika-/ siipikarja-/ lammas-/ hevostila Joku muu Kaikki vastaajat = 195 85 89 94 96 92 91 94 94 95 93 99 98 91 99 92 97 94 92 96 100 23 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355
SSAB - Mitä ajatuksia ilmoitus sinussa herätti? Vastaajien avoimet kommentit Aivan oikein Aktiivi viljeljä perehtyy asiaan. Olen itse jo ikäni puolesta ohittanut tämän vaiheen. Asiallinen mainos Asiallinen muistutus Asianmukainen selkeä ilmoitus, joka toimii kohderyhmälleen hyvin selkeästi Ei erikoista Ei huono idea Ei koske Ylämaalla viljelyä Ei mitään Ei mitään Ei mitään Ei mitään erityisiä! Ei mitään, Bestonia ei myydä Iisalmessa. Ei mitään. Ei mitään. Ei oikeastaan mitään uutta. Ei tarvetta tällä hetkellä. Ei tuo kuovi ja kalkki kuulu yhteen En kyllä heti yhdistänyt kalkkiin?? En ole enää harkinnut kalkitusta. En ole viljelijä joka tarvitsisi tuotteita. En tarvitse. En yleensä lue kalkitusmainoksia, sillä kalkitus kuuluu jo ennestään tilan perusrutiineihin. 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 24
SSAB Vastaajien avoimet kommentit 2/4 Ennen kun olin viljelijä niin nämä asiat olivat mielessä Ennen kylvöjä liian vähän aikaa Hieno kuva ja kalsium-/magnesiumsuhde pitää olla sopiva. Hyvin markkinoitu: selkeä muistutus ja mainos asiasta. Yhdistetty myös arvostusta luontoa kohtaan (kuovi)... Hyvä että sivutuotteelle löytyisi käyttöä Hyvä mainos Hyvä tuote. Tulen jossain kohtaan käyttämään Ilmoituksesta saa kuvan että tuote on turvallinen käyttää ettei se ole haitallinen luonnolle ja eläimille Jos olisi varaa Jäin pääasiassa katsomaan kuovia ja sen nokkaa. Herätti lähinnä nostalgisia muistoja, kun kuoveja vielä oli pelloilla. Kalkitus tarpeellinen Kalkitusta harkittaessa yksi vaihtoehto Kalkkia Kannattaako Kaukana kallis rahti Kestääkö pellot Kevättä kohti Koskahan tuli viimeksi kalkittua Kuovi tuotu ehkä vähän väkisin mainokseen, mutta herättääpähän huomiota. Tuo kuitenkin tuotteen hyvin esille ja muistuttaa kalkituksen tärkeydestä. Kuovia käytetty pehmentämään masuuni kuonan teollista arvoa 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 25
SSAB Vastaajien avoimet kommentit 3/4 Kuva ei kuulu mainokseen Luonnon huomioiva, läheinen, vaikuttava Menettelin juuri näin. ihan ok Mielenkiinnon herättävä. Mielenkiinto ko. tuotteisiin, en ennen tutustunut tuotteisiin Mikä on merox? en jaksa lukea... Muistutti kalkituksen tarpeellisuudesta. Muistutus että kalkita pitäisi. Muuten ok, mutta minuun ei pure "maa on taas virkeä" "luontoa hellitellen" - Pidän enemmän faktoista. Myönteinen Näin on juuri tehty Ok Olen käynyt tutustumassa ruukin terästehtaaseen, ei ole minun vaihtoehtoni asian hoitamiseen. Olen käyttänyt tuotetta ja jopa myynytkin. Olisi kalkitus tarvetta, kun vain rahatilanne sen sallisi. Onhan siinä asiatakin Ostan kalkkia kun tarvitsen. Mainonta ei vaikuta ostopäätöksiin. Paremmin viljelijöiden tietoon. olen käyttänyt. Parempi sato Pellon parannusta Pellot kuntoon Pitäisi varmaan kalkita Raikas, tuore, energinen. 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 26
SSAB Vastaajien avoimet kommentit 4/4 Selkeä tieto vaihtoehtoinen kalkitus tapa Taas myytiin hyvä yhtiö Ruotsiin... Taas on kevät ja linnut saapuu pellolle Tarpeellista Tarvitsisi kalkita Tuotteen käytössä on otettu luonto huomioon. Tässä on otettu luonto mukaan mainostajaksi. Mikäs onkaan parempaa ja mihin ennen vanhaan uskottiin. Enemmän esille. Vaihtoehto kalkitukseen Viljelijän täytyy huolehtia monista asioista. Voisi kokeilla Voisihan tuotakin kokeilla. 31.5.2016 Maatilan Pellervo, 15355 27