Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit. KMT Kuluttaja 2014

Transkriptio

1 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja 2014

2 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin Nettikysely KMT Kuluttaja tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa ilmestymisvälin aikana (max. 10 kpl). Haastattelujen määrä: Kohtaamiskerroin raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja ptostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50.

3 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin Aikakauslehtien kohtaamiskerroin muodostuu kahdesta eri kysymyksestä, jotka kerrotaan keskenään: Kysymys: Kuinka monta kertaa luet tai selailet yhtä XX -lehden numeroa? Ole hyvä ja merkitse kyseisen lehden kohdalle lukukertojen määrä. Kysymys: Kun edellisen kerran luit alla olevia aikakauslehtiä, niin kuinka suuren osan kustakin aikakauslehdestä suunnilleen luit tai selasit? -Kaiken/melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään Kerroin muodostetaan kertomalla vastaukset seuraavasti: vastaaja lukee lehteä x 3 kertaa ja edellisellä kerralla luki lehdestä noin puolet: Kohtaamiskerroin = 3x0,5=1,5

4 Kohtaamiskertoimet eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x merkillä.

5 Yleisaikakauslehdet Lukukerrat Yleisaikakauslehdet 2,0 2,1 1,8 2,0 Aarre 1,8 1,7 1,9 1,7 Aku Ankka 2,4 2,2 2,6 2,2 Alibi 1,5 1,6 1,5 1,7 Apu 2,1 2,4 1,6 2,2 Askel 1,6 1,7 x 1,6 ET-lehti 1,8 2,1 1,0 1,9 Hymy 1,4 1,4 1,4 1,4 Image 2,1 2,0 2,3 2,2 Katso 4,3 4,6 3,9 4,0 Kotimaa 1,9 2,6 1,0 2,2 Kuriren 2,2 2,4 x 2,3 Oma Aika 1,6 1,6 x 1,6 Seiska 2,1 2,0 2,1 2,0 Seura 1,8 2,0 1,6 1,9 Suomen Kuvalehti 1,9 1,7 2,1 1,8 Valitut Palat 1,7 1,8 1,7 1,7 Viva 1,9 1,9 x 1,9

6 Naistenlehdet Lukukerrat Naistenlehdet 1,7 1,8 1,1 1,7 Anna 1,4 1,5 0,5 1,4 Cosmopolitan 1,8 1,9 x 1,7 Demi 2,1 2,2 x 1,4 Eeva 1,8 1,9 0,7 1,8 Elle 1,6 1,5 x 1,6 Gloria 1,3 1,4 0,6 1,3 Kodin Kuvalehti 1,9 2,1 1,0 1,9 Kodin Pellervo 1,6 1,9 1,1 1,7 Kotiliesi 1,8 2,0 0,8 1,9 Kotivinkki 1,9 2,1 0,9 2,0 Me 1,7 1,8 1,2 1,8 Olivia 1,4 1,4 x 1,4 Trendi 1,7 1,8 x 1,6

7 Terveys- ja hyvinvointilehdet Lukukerrat Terveys- ja hyvinvointilehdet 1,8 2,0 0,9 1,9 Apu Terveys 1,7 1,8 0,9 1,8 Fit 2,1 2,2 x 2,1 Hyvä Terveys 1,9 2,2 0,7 2,0 Kauneus & Terveys 1,6 1,7 0,7 1,7 Kotilääkäri 1,2 1,4 x 1,3 Kunto Plus 2,0 2,4 1,1 2,1 Sport 2,0 2,2 x 2,1 Voi Hyvin 2,0 2,1 1,5 2,0

8 Perhelehdet Lukukerrat Perhelehdet 1,8 2,1 0,6 1,9 Kaksplus 1,7 2,1 x 1,8 Lapsen Maailma 1,6 1,8 x 1,7 Meidän Perhe 2,1 2,5 0,6 2,2 Vauva 1,9 2,2 0,5 2,0

9 Ruoka- ja juomalehdet Lukukerrat Ruoka- ja juomalehdet 2,1 2,4 1,6 2,2 Glorian ruoka & viini 2,5 3,0 1,5 2,6 Maku 2,3 2,5 1,5 2,3 Viini 1,6 1,6 1,6 1,6

10 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Lukukerrat Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,0 2,1 1,2 2,1 Avotakka 1,8 2,1 1,0 1,8 Deko. 1,8 2,0 1,0 1,8 Divaani 1,8 1,9 x 1,9 Glorian Koti 1,8 2,1 0,7 1,9 Koti ja Keittiö 2,4 2,6 0,8 2,4 Maalla 2,4 2,6 x 2,5 Meidän Mökki 2,0 2,3 1,6 2,1 Meidän Talo 1,7 1,7 1,7 1,7 OMA KOTI Kullan Kallis 1,7 1,9 x 1,7 Plaza Koti 2,0 2,1 x 2,0 TM Rakennusmaailma 2,3 1,0 2,5 2,4 Unelmien Talo & Koti 2,5 2,7 x 2,6 Viherpiha 2,2 2,6 1,3 2,4

11 Harrastelehdet Lukukerrat Harrastelehdet 2,2 1,8 1,9 2,2 Caravan 1,7 1,4 1,8 1,6 Erä 2,2 1,4 2,4 2,0 Golflehti 1,6 1,0 1,9 1,5 Jääkiekkolehti 2,3 1,1 2,6 1,9 Kamera-lehti 2,5 2,5 2,5 2,6 Kippari 2,3 x 2,7 2,0 Koiramme 1,6 1,8 1,3 1,6 Kotiliesi Käsityö (entinen Moda) 3,8 4,0 x 3,9 Matkaopas 2,1 2,2 1,8 2,1 Metsästys ja Kalastus 1,9 1,1 2,2 1,8 Mondo 1,8 1,9 1,5 1,7 Suomen Luonto 1,9 2,0 1,7 2,0 Suuri Käsityö 3,4 3,5 x 3,6 Urheilulehti 2,0 0,9 2,2 2,2 Vene 2,1 x 2,3 2,2

12 Autoilun ja tekniikan lehdet Lukukerrat Autoilun ja tekniikan lehdet 1,7 1,1 1,8 1,7 Auto Bild Suomi 1,6 0,7 1,8 1,6 MB (Mikrobitti) 1,7 1,0 1,8 1,6 Moottori 1,8 1,0 1,9 1,7 MPC (MikroPC) 1,4 x 1,2 1,5 Tekniikan Maailma 2,0 0,7 2,3 2,0 Tivi 1,3 x 1,4 1,4 Tuulilasi 1,6 1,1 1,7 1,5 Vauhdin Maailma 2,0 x 2,2 2,1

13 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Lukukerrat Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,5 1,1 1,6 1,5 Arvopaperi 1,4 1,0 1,5 1,4 Talouselämä 1,3 1,0 1,5 1,2 Tekniikka & Talous 2,3 0,7 2,6 2,3 Veronmaksajan Taloustaito 1,6 1,6 1,6 1,7 Yrittäjäsanomat 0,9 0,9 0,8 0,8

14 Ammatti- ja järjestölehdet Lukukerrat Ammatti- ja järjestölehdet 1,5 1,0 1,6 1,4 Koneviesti 1,9 1,0 2,0 1,8 Käytännön Maamies 1,6 0,8 1,9 1,1 Maatilan Pellervo 1,4 1,1 1,6 1,3 Metsälehti 1,5 0,9 1,7 1,5 Metsälehti Makasiini 1,7 1,2 1,9 1,6 Opettaja 0,9 1,0 0,7 0,9 Urakointi Uutiset 1,6 x 1,8 1,5

15 Asiakaslehdet Lukukerrat Asiakaslehdet 1,1 1,2 1,0 1,1 Me-lehti 1,1 1,1 0,9 1,1 Yhteishyvä 1,1 1,2 1,0 1,2 aikakauslehdet yhteensä 1,9 1,8 1,5 1,9

16 Kohtaamiskontaktit eri kohderyhmissä Seuraavissa taulukoissa on raportoitu kunkin lehden kohdalla vain ne luvut, joissa vastaajamäärä kohderyhmässä on 50 tai enemmän. Alle 50 jäävät vastaajamäärät on merkitty x merkillä.

17 Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit Aikakauslehtien kohtaamiskontaktit on lehden lukijamäärä kertaa kohtaamiskerroin Esimerkki: jos lehden x lukijamäärä on ja kohtaamiskerroin 1,5, niin lehden kohtaamiskontaktien määrä on Kohtaamiskontaktit raportoidaan totaalissa, naisissa, miehissä ja ptostopäättäjissä niillä lehdillä, joilla n-luku on vähintään 50.

18 Yleisaikakauslehdet Kohtaamiskontaktit (000) Yleisaikakauslehdet Aarre Aku Ankka Alibi Apu Askel x 83 ET-lehti Hymy Image Katso Kotimaa Kuriren x 64 Oma Aika x 76 Seiska Seura Suomen Kuvalehti Valitut Palat Viva x 157

19 Naistenlehdet Kohtaamiskontaktit (000) Naistenlehdet Anna Cosmopolitan x 218 Demi x 80 Eeva Elle x 87 Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Olivia x 106 Trendi x 155

20 Terveys- ja hyvinvointilehdet Kohtaamiskontaktit (000) Terveys- ja hyvinvointilehdet Apu Terveys Fit x 172 Hyvä Terveys Kauneus & Terveys Kotilääkäri x 115 Kunto Plus Sport x 189 Voi Hyvin

21 Perhelehdet Kohtaamiskontaktit (000) Perhelehdet Kaksplus x 134 Lapsen Maailma x 68 Meidän Perhe Vauva

22 Ruoka- ja juomalehdet Kohtaamiskontaktit (000) Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka & viini Maku Viini

23 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Kohtaamiskontaktit (000) Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Avotakka Deko Divaani x 139 Glorian Koti Koti ja Keittiö Maalla x 207 Meidän Mökki Meidän Talo OMA KOTI Kullan Kallis x 44 Plaza Koti x 58 TM Rakennusmaailma Unelmien Talo & Koti x 145 Viherpiha

24 Harrastelehdet Kohtaamiskontaktit (000) Harrastelehdet Caravan Erä Golflehti Jääkiekkolehti Kamera-lehti Kippari 146 x Koiramme Kotiliesi Käsityö (entinen Moda) x 373 Matkaopas Metsästys ja Kalastus Mondo Suomen Luonto Suuri Käsityö x 760 Urheilulehti Vene 172 x

25 Autoilun ja tekniikan lehdet Kohtaamiskontaktit (000) Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi MB (Mikrobitti) Moottori MPC (MikroPC) 88 x Tekniikan Maailma Tivi 43 x Tuulilasi Vauhdin Maailma 169 x

26 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Kohtaamiskontaktit (000) Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi Talouselämä Tekniikka & Talous Veronmaksajan Taloustaito Yrittäjäsanomat

27 Ammatti- ja järjestölehdet Kohtaamiskontaktit (000) Ammatti- ja järjestölehdet Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti Metsälehti Makasiini Opettaja Urakointi Uutiset 175 x

28 Asiakaslehdet Kohtaamiskontaktit (000) Asiakaslehdet Me-lehti Yhteishyvä