Sanomalehtien Liitto 2008. Vuosikertomus Årsberättelse Annual Report

Sanomalehtien Liitto 2008 Vuosikertomus Årsberättelse Annual Report

Vuosikertomus Årsberättelse Annual Report

sisällys SANOMALEHTIEN LIITTO Lehdet tekivät hyvän tuloksen 2008 Liitto täytti 100 vuotta 4 4 6 SANOMALEHTIEN HOUKUTTELEVUUDEN VAHVISTAMINEN Yhteinen markkinointi perustuu sanomalehtien vahvuuksiin Ulkoista viestintää tehostettiin Kohderyhmänä nuoret ja ja opettajat Palkittua yhteistyötä 8 8 12 12 12 EDUNVALVONTA Mediamainonnan määrä Liitto puolustaa sananvapautta Lisää tehoa mediakasvatukseen Postipalveludirektiivi puhutti Sopimuslisenssien laajeneminen digitaaliseen aineistoon 14 14 14 15 15 15 JÄSENPALVELUT JA YHTEISTYÖVERKOSTO Verkkopalvelua uudistettiin Tutkimuksia ja selvityksiä mediatoimialasta Tilastoja alasta edunvalvontaan ja jäsenlehdille Laatua koulutukseen Vuoden voittajia Liitto edistää yhteistyötä 16 16 16 16 17 18 20 SUOMEN LEHDISTÖ 21 KANSAINVÄLINEN YHTEISTYÖ Liitto osallistui kansainväliseen edunvalvontaan Suomi esimerkkinä maailmalle Sanomalehtialan pohjoismaiset haasteet 22 22 22 22 KILPAILUT KOULUTUSTAPAHTUMAT LIITON TILASTOT LIITON JÄSENISTÖ HALLITUS JAOSTOT JA NEUVOTTELUKUNTA EDUSTUKSET HENKILÖKUNTA liiton talous LIITON JÄSENET JA KETJUT RESUMÉ SUMMARY 24 26 29 29 30 30 32 34 36 41 46 48

4 SANOMALEHTIEN LIITTO SANOMALEHTIEN LIITTO Lehdet tekivät hyvän tuloksen 2008 Sanomalehtien Liitto on sanomalehtien ja sanomalehtikustantajien toimialajärjestö. Se on viestintäalan yhteistä edunvalvontaa hoitavan Viestinnän Keskusliiton jäsenjärjestö. Sanomalehtien Liittoon kuuluu 197 sanomalehteä, 128 julkaisijaa ja 36 muuta yhtiötä. Liiton jäsenlehtien yhteenlaskettu liikevaihto on noin 1,3 miljardia euroa. Sanomalehtien Liiton päätehtävä on parantaa sanomalehtien toimintaedellytyksiä ja kilpailukykyä, jotta sanomalehdet pysyvät Suomen johtavana mediana. Painettujen lehtien ohella digitaaliset palvelut ovat sanomalehtien merkittävä kasvualue. Vuosi 2008 oli monessa mielessä merkittävä Sanomalehtien Liiton historiassa. Vuonna 2007 hyväksytty uusi liiton strategia otettiin käyttöön vuonna 2008, jolloin liitto täytti 100 vuotta. Liitolle määriteltiin kolme tärkeintä tehtäväaluetta. Niistä ensimmäinen on sanomalehtien yleisen houkuttelevuuden ja vetovoimaisuuden vahvistaminen. Toinen on sanomalehdistön edunvalvonta. Kolmanteen tehtäväalueeseen kuuluvat jäsenpalvelut ja toimiminen sanomalehtialalla työskentelevien yhteistyöverkostona. Vuosi 2008 muodostui taloudessa selväksi käännekohdaksi pitkään jatkuneen kasvun päätteeksi. Viime vuosi oli kuitenkin sanomalehdille hyvä, vaikka mediamainonta jäi miinukselle vuoteen 2007 verrattuna. Koko mediamainonnassa vuosi oli kohtuullinen, mutta loppuvuoden heikko kehitys ennusti seuraavalle vuodelle vaikeampia aikoja. Mainonnan kehityssuunnat Mainonnan Neuvottelukunnan tilaaman ja TNS Gallup Oy:n tekemän tutkimuksen mukaan mediamainontaan käytettiin Suomessa vuonna 2008 yhteensä 1 502 miljoonaa euroa, mikä on 1,8 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Sanomalehtimainontaan käytettiin euroja 2,8 prosenttia vähemmän kuin vuonna 2007. Sanomalehtien Liitto valvoo alan etua yhteistyössä Viestinnän Keskusliiton kanssa. Sanomalehtien Liitto edustaa sanomalehtiä muun muassa sananvapauden, jakelun, mediamainonnan ja sanomalehti opetuksessa -toiminnan alueilla. Se osallistuu myös alan kansainväliseen edunvalvontaan. Sanomalehtien Liiton arvoja ovat sananvapaus, riippumattomuus, sanomalehtien taloudellinen menestys ja yhteistoimintakyky. Sanomalehtien osuus mediamainonnan määrästä oli ylivoimaisesti suurin, 40,2 prosenttia eli 604,5 miljoonaa euroa. Päivälehtien eli 4 7 kertaa viikossa ilmestyvien sanomalehtien mainonta väheni 3,3 prosenttia. 1 3 kertaa viikossa ilmestyvät sanomalehdet, joista valtaosa on paikallislehtiä, ylsivät 1 prosentin kasvuun. Levikeissä pientä laskua Vuosikertomuksen mennessä painoon vuoden 2008 levikintarkastus oli kesken. Yhteenlaskettu levikki näytti 2,6 prosentin laskua. Ilman verkkolehdeksi muuttunutta Taloussanomia lasku oli noin 1,5 prosenttia. Paperisten sanomalehtien levikki oli lähes 3,1 miljoonaa kappaletta. Kun levikintarkastus on tehty, tiedot päivitetään Sanomalehtien Liiton verkkosivuille. Nuoret lisäsivät sanomalehtien lukemista KMT Lukija 2007 -tuloksissa ilahduttavin tulos oli se, että sanomalehtien lukeminen näytti yleistyneen nuorimmissa ikäluokissa verrattuna edelliseen vastaavaan ajanjaksoon. Tutkimuksessa mukana ole-

SANOMALEHTIEN LIITTO vien 40 suuren sanomalehden peittoprosentti 12 19-vuotiaiden keskuudessa nousi 66 prosenttiin, kun se vuonna 2006 oli 64 prosenttia. Samanlainen kasvu mitattiin 20 24-vuotiaiden joukossa, jossa tutkittujen sanomalehtien peitto nousi 68 prosentista 70 prosenttiin. Kaiken kaikkiaan painettuja sanomalehtiä luettiin jokseenkin yhtä paljon kuin aikaisemminkin. Tutkitut sanomalehdet tavoittivat 81 prosenttia kaikista yli 12-vuotiaista suomalaisista. Yhdenkään Kansallisessa Mediatutkimuksessa tutkitun sanomalehden lukijamäärä ei ollut noussut tai laskenut tilastollisesti merkitsevästi. Suomalaiset lukevat edelleen keskimäärin kolmea sanomalehteä ja kahdeksaa aikakauslehteä. Nettilukeminen lisää suosiotaan Sanomalehtien lukeminen internetistä on yleistynyt nuorimmissa ikäryhmissä. Jo joka kolmas 15 34-vuotias seuraa verkkosanomalehtiä päivittäin tai lähes päivittäin. Vuosi sitten näin teki joka viides. Sanomalehtien Liiton TNS Gallupilla teettämän tutkimuksen mukaan verkkosanomalehtiä seuraa kaikkiaan 57 prosenttia yli 15- vuotiaista suomalaisista. Päivittäin tai lähes päivittäin sanomalehtien sivuilla käy 20 prosenttia ja kerran tai muutaman kerran viikossa 16 prosenttia vastaajista. Päivittäisten lukijoiden osuus nousi vuoden aikana 15 24-vuotiaiden joukossa 19 prosentista 29 prosenttiin. Vastaavasti 25 34- vuotiaista päivittäislukijoiden osuus kohosi 22 prosentista 34 prosenttiin. Yli puolet verkkosanomalehtiä seuraamattomista suomalaisista ilmoittaa, ettei heillä ole mahdollisuutta lukea niitä. Tämä on hyvin yleistä yli 50-vuotiaiden keskuudessa. Noin puolet suomalaisista lukee pääasiassa seuraamaansa lehteä vain paperille painettuna ja puolet sekä paperilta että verkosta. Vastaajista 12 prosenttia kertoi lukevansa ykköslehteään ensisijaisesti verkosta. Anne-Maria Kankaiston paperitaidetta liiton 100-vuotisjuhlaseminaarissa Voimalassa. Lehtikuva / Kimmo Mäntylä

100_kannet_pdfäksi.indd 1 3/18/09 4:38:27 PM 6 SANOMALEHTIEN LIITTO Liitto täytti 100 vuotta Sanomalehtien Liitto täytti 100 vuotta vuonna 2008. Ensimmäinen yhteistyökokous pidettiin 15.11.1908, kun Helsingin suurimpien lehtien taloudenhoitajat kutsuivat kollegansa kokoukseen eri puolilta maata. Nykyisen Sanomalehtien Liiton toiminnan katsotaan alkaneen tästä. Liiton sadas toimintavuosi oli monessa mielessä merkittävä liiton toiminnan kannalta. Syyskuussa oli sanomalehtien omalle väelle järjestetty työseminaari illanviettoineen. Marraskuussa oli kutsuvierasseminaari sidosryhmille ja yhteistyökumppaneille. Syyskuun seminaarissa julkistettiin myös emerituspäätoimittaja Raimo Seppälän kirjoittama katsaus Vahtikoiran juoksulanka liiton 100-vuotiseen historiaan. Kirja jaettiin syyskuun seminaarin ja marraskuun juhlaseminaarin osallistujille. Teos on myös lähetetty jokaiseen jäsenyritykseen. Sanomalehtien Liiton puheenjohtaja Taisto Riski korosti avauspuheessaan yhteistyön merkitystä ja tärkeiden asioiden ajamista yhteisvoimin median murroksessa. Sanomalehtien Liiton arvot ovat edelleen sananvapaus, riippumattomuus, sanomalehtien taloudellinen menestys ja yhteistoimintakyky, Riski totesi. Presidentti Halonen korosti sananvapauden merkitystä ja pitkää perinnettä Suomessa. Hän myös toivoi, että nopean reaaliaikaisen uutisoinnin rinnalla kukoistaisi se, mitä voisi sanoa hitaaksi kirjoittamiseksi ja hitaaksi lukemiseksi. Halosen mukaan hitaan kirjoittamisen tehtävänä on selittää, syventää ja taustoittaa. WAN:n puheenjohtaja Gavin O Reilly muistutti kuulijoita siitä, että painettu sanomalehti ei ole kuihtumassa, vaikka ajat ovatkin haasteellisia. O Reillyn mukaan sanomalehti on yhä ylivoimainen käyttöliittymä. Se on kannettava, sen voin lukea missä ja milloin tahansa, se luo vahvan lukijasuhteen, se on saatavilla sekä paperilla että verkossa ympäri maailman, sen voi kierrättää, siinä on runsas toimitettu sisältö, se säilyy hyvin, siihen voi helposti palata. Sanomalehdistön pioneerille muistomerkki Mynämäkeen Presidentti kaipaa hidasta kirjoittamista ja lukemista Sadan vuoden yhteistyön taivalta juhlittiin marraskuun 20. päivänä pidetyssä juhlaseminaarissa sidosryhmien ja yhteistyökumppaneiden kanssa Voimalassa Helsingissä. Juhlaseminaarin ohjelma keskittyi sanomalehden yhteiskunnallisen merkityksen ja sanomalehdistön tulevaisuuden pohtimiseen. Juhlaseminaarin pääpuhujina olivat tasavallan presidentti Tarja Halonen ja sanomalehtien maailmanjärjestön WAN:n puheenjohtaja Gavin O Reilly. Juhlavuoden tapahtumiin kuului myös suomenkielisen sanomalehdistön perustajan, kirkkoherra Antti Lizeliuksen muistomerkin paljastaminen hänen syntymänsä 300-vuotisjuhlassa Mynämäellä 12.10.2008. Sanomalehtien Liitto on osallistunut muistomerkin rahoittamiseen. Muistomerkin teki kuvanveistäjä Jarkko Roth. Paljastuspuheen piti muistomerkkitoimikuntaa johtanut Sanomalehtien Liiton emeritustoimitusjohtaja Veikko Löyttyniemi. Presidentti Tarja Halonen, toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula ja hallituksen puheenjohtaja Taisto Riski tutustuivat 100-vuotisjuhlaseminaarissa Anne-Maria Kankaiston taideteoksiin. WAN:n presidentti Gavin O Reilly ja Sanoma Newsin toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen pohtivat alan tulevaisuutta. Lehtikuva / Kimmo Mäntylä

Lehtikuva / Kimmo Mäntylä Lehtikuva / Kimmo Mäntylä

8 SANOMALEHTIEN LIITTO SANOMALEHTIEN HOUKUTTELEVUUDEN VAHVISTAMINEN Sanomalehtien houkuttelevuuden vahvistaminen on yksi kolmesta Sanomalehtien Liiton strategian painopistealueesta. Houkuttelevuutta pyritään parantamaan sekä viestinnällä että korostamalla hyviä asioita markkinointia tukevissa toimissa. Muita strategisia painopistealueita ovat edunvalvonta, jäsenpalvelut ja yhteistyöverkostona toimiminen. Yhteinen markkinointi perustuu sanomalehtien vahvuuksiin Sanomalehtien ja liiton edustajien työryhmässä laaditussa markkinointisuunnitelmassa asetettiin tavoitteeksi kehittää sanomalehtien mielikuvaa perustuen ennen kaikkea jäsenlehtien yhteisiin vahvuuksiin. Vahvuuksiksi todettiin luotettavuus, läheisyys, hyödyllisyys sekä sanomalehtien yhteiskunnallinen ja yhteisöllinen merkittävyys, vaikuttaminen ja vastuu. Samat asiat nousivat myös kevään aikana tehdyssä tutkimuksessa ominaisuuksiksi, joita kuluttajat sanomalehdiltä odottavat ja joissa ne ovat jo nyt vahvoja. sitoutuminen yhteisen vahvan viestin viemiseen toiminnalla, yhteisten materiaalien hyödyntämisellä ja jatkojalostamisella sekä näistä saatujen kokemusten vaihdolla. Sanomalehdet arvostetuin media Mielikuvatuen tueksi haettiin lisää tietoa siitä, mitä kuluttajat ajattelevat sanomalehdistä ja mikä saa sanomalehden lukijan pysymään lukijana. TNS Gallupin toteuttamat Medioiden mielikuvat -tutkimus ja Sanomalehtien asiakaspysyvyys -tutkimus valmistuivat toukokuussa 2008. Tulosten mukaan sanomalehdet ovat suomalaisten mielestä selvästi arvostetuin media. Sanomalehdet koettiin läheisimmäksi mediaksi ja niiden katsottiin olevan eniten tavallisen ihmisen puolella. Sanomalehdille vahvaa mielikuvaa todistaneista tuloksista tehtiin lehdistötiedote, joka julkaistiin laajasti sekä painetuissa että sähköisissä tiedotusvälineissä. Lehtien käyttöön tuotettiin lisäksi erisisältöisiä pieniä ilmoituksia, joissa nostetaan yksittäisiä vahvuuksia esiin. Lue mitä tuleman pitää Liiton tuottama, jäsenlehtien omaa markkinointia tukeva materiaali painottui lukijamarkkinointiin. Markkinointimateriaalien sisältö koordinoitiin Kärkimedian ja Suomen Paikallismedioiden kanssa. Mainonta korostaa sanomalehden roolia tulevaisuuden rakentajana, mediana joka elää jo huomista. Lehden sisältö rakentaa tietoisuutta ja maailmankuvaa siitä, mihin maailma on menossa. Painetusta sanomalehdestä ihminen saa käyttöönsä työkaluja, joilla pystyy ymmärtämään huomisen tapahtumia jo tänään. Vuoden 2008 käynnistyneen markkinoinnin kuluttajalupaus on Lue mitä tuleman pitää. Lue mitä tuleman pitää -teema innosti lehtiä tuottamaan ilmoituksia myös omalla alueellaan puhuttavista asioista. Muun muassa Ylä-Karjala-lehti otti kantaa kuntaliitoskeskusteluun ja Rantapohja-lehti tuulivoimapuistoon. Monivuotiseksi suunnitellun markkinointituen tavoitteena on vahvistaa kuluttajien halukkuutta jatkaa sanomalehtien lukemista painettuna ja verkosta, tilata painettua sanomalehteä ja olla myös halukkaita suosittelemaan lehden tilaamista muille. Yhteisen markkinointimateriaalin sisällölliseksi painopisteeksi määritettiin painetun sanomalehden lukijasuhteen tukeminen. Markkinointiviestinnän kohderyhmänä ovat kaikkien suomalaisten ohella erityisesti mielipidevaikuttajat perheissä, äidit ja isät. Myös sanomalehdistön sisäisenä tavoitteena todettiin tarve keskustelun painopisteen siirtämisestä sanomalehtien vahvuuksiin, kehityskohteita unohtamatta. Markkinoinnissa erityisen tärkeää on kaikkien jäsenlehtien

SANOMALEHTIEN LIITTO 9 Lue mitä tuleman pitää. LEHDEN LOGO

10 SANOMALEHTIEN LIITTO Sananvapauden päivänä keskusteltiin sananvapauden tilasta Kansainvälisenä lehdistönvapauden päivänä 3.5. sanomalehdet eri puolilla Suomea nostivat sananvapauden merkityksen esille. Lehdet korostivat sananvapausviikolla rooliaan sananvapauden puolustajina, toteuttajina ja foorumina. Sanomalehtien Liiton jäsenlehtien yhteinen sananvapauden päivän ilmoitus kuvasi, kuinka Suomen sananvapauden tila on kansainvälisellä asteikolla lähes maksimissa. Ilmoituksen julkaisi noin 80 jäsenlehteä. Lehdet järjestivät paikallisesti omia sananvapauden päivän tapahtumia ja aktivoivat lukijoita ilmaisemaan mielipiteitään sekä paperilehdessä että verkossa. Monilla alueilla lehdet myös kysyivät lukijoiltaan, mistä aiheista lehti on vaiennut ja mistä sen pitäisi kirjoittaa. Liiton tuottama sananvapausilmoitus palkittiin hopeajyvällä Suomen Markkinointiliiton järjestämässä Kultajyvä-ilmoituskilpailussa ja kesäkauden Pahvilla Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton ja Helsingin Sanomien neljännesvuosittain toteutettavassa kilpailussa. Lukutaidon päivänä korostettiin laadukasta lukemista Laadukkaan lukemisen tärkeyttä korostettiin 8.9., kun Suomen sanomalehdet viettivät YK:n kansainvälistä lukutaitopäivää. Lukutaito on Suomessa itsestäänselvyys, mutta lukemisen laadulla on suuri merkitys yksilön oppimiselle ja kehittymiselle. Lukutaitopäivän tavoitteena oli saada ihmiset pohtimaan lukemisen merkitystä, kielen muuttumista ja laadukasta lukukokemusta. Sanomalehdet järjestivät erilaisia Lukutaitopäivän tapahtumia omilla alueillaan ja nostivat teemaa esille sisällössään. Lukutaitopäivänä monissa oppilaitoksissa luettiin ja hyödynnettiin sanomalehtiä opetuksessa. Tiedotuksessa muistutettiin PISA-jatkotutkimuksen tuloksista, kuinka sanomalehtien lukeminen parantaa tutkitusti nuorten menestymistä monissa eri oppiaineissa. Lehdet hyödynsivät liiton tuottamia ilmoitusaineistoja hyvin Sanomalehtien Liiton tuottamien ilmoitusaineistojen käyttöä seurattiin mediaseurantapalvelun avulla. Lehdet ottivat tuotetut materiaalit nopeasti käyttöön ja käyttivät niitä monipuolisesti läpi tarkastelujakson. Erilaisia ilmoitusmateriaaleja hyödynsi noin 100 lehteä, yli puolet jäsenlehdistämme. Mediaseurannan osumia eli julkaistuja ilmoituksia kirjattiin toukokuusta joulukuuhun 2008 yhteensä yli 1 000 kappaletta. Jäsenlehdille tehdyn palautekyselyn mukaan liiton toivotaan tuottavan markkinointimateriaaleja lehtien yhteiseen käyttöön. Sanomalehtiä varuskuntiin Sanomalehtien Liitto ja puolustusvoimat käynnistivät valtakunnallisen hankkeen, jossa varuskunnat tilaavat sanomalehtiä vuoden 2009 alusta tupiin varusmiesten ja -naisten luettavaksi. Sanomalehtiä tarjoamalla halutaan antaa varusmiehille mahdollisuus pysyä ajan tasalla kotiseutunsa ja maailman tapahtumista sekä auttaa heitä kiinnittymään yhteiskuntaan. Tavoite on edistää varusmiesten lukemista ja medialukutaitoa. Sanomalehti puolustusvoimissa -kampanjaan ilmoittautui kymmenkunta joukkoosastoa. Niissä sanomalehdet tavoittavat yli 14 000 varusmiestä eli noin puolet palveluksessa olevista. Varusmiespalvelusaika on kriittistä aikaa sanomalehden lukemisen jatkuvuuden kannalta. Sanomalehtien jakamista suoraan majoitustiloihin kokeiltiin ensimmäisen kerran Pohjois-Karjalan Prikaatissa vuonna 2006. Yhteistyö sanomalehti Karjalaisen kanssa tuotti niin hyviä tuloksia, että toiminta haluttiin laajentaa valtakunnalliseksi. Projektin vaikutuksia seurataan kyselytutkimuksella, jonka tulokset valmistuvat keväällä 2010. Nuoret suunnittelivat muotiketjuilmoituksia Painetun sanomalehtimainoksen suunnittelun houkuttelevuuden vahvistamiseksi järjestettiin kahdeksannen kerran Parempi sanomalehti-ilmoitus -kilpailu. Tehtävänä oli suunnitella fantastinen ilmoitus kuvitteelliselle nuorten muotiin erikoistuneelle Pupu-myymäläketjulle. Kilpailu avattiin ensimmäistä kertaa kaikille päätoimisille opiskelijoille oppialasta riippumatta. Kilpailuun tuli 226 työtä.

SANOMALEHTIEN LIITTO 11

12 SANOMALEHTIEN LIITTO Ulkoista viestintää tehostettiin Liiton viestintää tehostettiin keväällä 2008 hyväksytyn viestintästrategian mukaisesti. Painopiste oli ulkoisessa viestinnässä, ja tavoite oli tuoda esille sanomalehtien vahvuudet ja kehittyvyys. Suomalaisten sanomalehtimielikuvaan vaikutettiin median ja erilaisten sidosryhmien kautta. Liiton lehdistötiedotteiden määrää ja jakelun laajuutta kasvatettiin. Vuoden aikana lähetettiin 33 tiedotetta. Toimittajasuhteita aktivoitiin media-alaa seuraaville toimittajille järjestetyllä tilaisuudella, jossa julkistettiin liiton vuoden tärkein tutkimustulos sanomalehtien mielikuvasta ja luotettavuudesta. Mediatoimittajia kutsuttiin myös liiton tärkeimpiin seminaareihin. Viestinnän tuloksellisuutta seurattiin ulkoisen mediaseurantapalvelun avulla. Viestit menivät hyvin läpi sekä suurissa sanomalehdissä että paikallislehdissä ja media-alan aikakauslehdissä. Tärkeimmillä aiheilla saatiin myös tv- ja radiojulkisuutta. Painetuissa lehdissä, tv:ssä ja radiossa oli vuoden aikana noin 900 Sanomalehtien Liittoa koskevaa juttua. Verkkojulkisuutta ei mitattu, mutta myös medioiden verkkopalveluissa liiton pääviestit olivat yleensä hyvin esillä. Vuoden aikana tuotetut, strategisesti tärkeimmät viestit kertoivat, että sanomalehdet olivat selvästi arvostetuin ja luotetuin media, nuoret lisäsivät sanomalehtien lukemista ja lukivat eniten kotimaan uutisia, verkkolehtien määrä kasvoi ja niiden lukeminen yleistyi, sanomalehtien mainonta kasvoi vahvasti, sanomalehden lukija äänesti muita todennäköisemmin ja että sanomalehdet menestyvät jatkossa painetun lehden ja verkon yhteisvoimalla. Liiton visuaalinen ilme uudistui juhlavuoden 2008 alussa. Kohderyhmänä nuoret ja opettajat Sanomalehti opetuksessa -toiminta ja toiminta nuorten lukijoiden kasvattamiseksi ovat liiton uuden strategian mukaista ulospäin suuntautunutta työtä. Se on kohdistunut ennen kaikkea opettajiin ja nuoriin. Toiminnasta tiedottamista lisättiin niin, että opettajien keskuudessa tunnettaisiin nykyistä paremmin sanomalehdissä tapahtuva kehitystyö ja niiden kouluille tarjoamat palvelut. Tästä syystä Suomen Lehdistön vuosikerta on lähetetty syksystä alkaen maksutta sellaisiin kouluihin ja oppilaitoksiin, joissa media ja mediakasvatus on merkittävällä tavalla otettu huomioon opetuksessa. Samoin vuosikerta on lähetetty yli 400 kirjastoon. Sanomalehtiviikkoa vietettiin perinteisin tavoin 4. 8.2.2008, jolloin kouluilla oli mahdollisuus tilata maksuttomia lehtinippuja oppilaita varten. Yhteensä noin 1,1 miljoonaa lehteä lähetettiin kouluille. Printtilehtien ohella nostettiin esille sanomalehtien erilaiset sähköiset palvelut. Liitto tuotti verkkoon koosteen koulujen käytettävissä olevista lehtien digitaalisista palveluista. Lehdille tuotetun ilmoituksen teemana oli Maailmankuva vai muoti-ilmiö. Yhteistyössä Lehtikuvaajat ry:n kanssa tuotettiin verkkoon aineisto nimeltään Maailmankuvia, johon oli koottu kymmenen lehtikuvan tarina. Liitto kampanjoi Habbo Hotellissa Ensimmäistä kertaa kokeiltiin kampanjointia myös nuorten sosiaalisessa mediassa. Liitto osti kampanjatilaa Habbo Hotellista. Habbo on www-selaimella toimiva graafinen, chat-tyylinen peli, jossa pelaaja liikkuu virtuaalihahmollaan pelimaailmana toimivassa hotellissa ja keskustelee muiden käyttäjien kanssa. Liiton kampanja sai hyvän vastaanoton, ja Habbo Hotellin rakennettuun virtuaaliseen toimitukseen tehtiin yli 55 000 vierailua. Virtuaalitoimituksessa olleisiin kahteen kilpailuun osallistui lähes 3 000 habboa. Alakouluille tarkoitettu Tullaan juttuun -julkaisu käännettiin ruotsiksi ja julkaistiin nimellä Sida för sida. Kaikille yleissivistävän koulutuksen opettajiksi valmistuville tarkoitettujen sanomalehti opetuksessa -kansioiden tuottamista jatkettiin. Kansiot jaettiin joko lehtien tai harjoittelukoulujen kautta. Vuosittain jaetaan noin 1 600 kansiota valmistuville opettajille. Myös ammattiopettajiksi valmistuneille jaettiin heitä varten tuotettua julkaisua. Parhaat yhteiskuntaopin tietäjät palkittiin Vuonna 2008 liitto jakoi toista kertaa tunnustuspalkinnot parhaille ylioppilaskokeen yhteiskuntaopin tehtäviin vastanneille. Hanke toteutettiin yhteistyössä Historian ja yhteiskuntaopin opettajien liiton kanssa. Palkinnot jaetaan vuosittain: kolme keväällä ja kaksi syksyllä kirjoittaville. Sanomalehtien Liitto on osallistunut myös erilaisiin Opetushallituksen aloittamiin kehityshankkeisiin. Vuoden 2008 alussa valmistui raportti Me ja media -hankkeesta, jossa sanomalehdet olivat olleet mukana paikallisissa projekteissa. Vuoden 2008 aikana Opetushallitus aloitti Maailmankansalainen ja media-hankkeen, jossa myös Sanomalehtien Liitto ja ennen kaikkea yksittäiset sanomalehdet ovat tehneet yhteistyötä pilottikoulujen kanssa. Palkittua yhteistyötä Paikallislehtien Antti-patsas pelastustoimelle ja hätäkeskuksille Paikallislehtien vuoden 2008 valtakunnallinen Antti-patsas myönnettiin pelastustoimelle ja hätäkeskuksille tunnustuksena hyvästä tiedottamisesta sekä yhteistyöstä paikallislehtien kanssa. Paikallislehdet kiittelivät pelastustointa erityisesti tiedotusvälineiden käyttöön tarkoitetusta uudesta sähköisestä 112-mediapalvelusta, joka välittää pelastuslaitosten hälytystiedotteet medialle ilman viiveitä. Antti-patsaan myöntävät Sanomalehtien Liiton paikallislehtineuvottelukunta, Paikallislehtien Päätoimittajayhdistys ja Suomen Paikallismediat Oy.

SANOMALEHTIEN LIITTO 13 Maailmankuva vai muoti-ilmiö? Koululaisen maailmankuva rakentuu vähitellen, monista eri tiedonjyväsistä, tunteista ja kokemuksista. Sanomalehtiä lukemalla oppii jäsentämään ympäröivää maailmaa vähän paremmin, läheltä ja kaukaa. Koulujen Sanomalehtiviikko on täällä taas 4. 8.2.2008. Hyvä opettaja, tilaa maksutta sanomalehtiä opetuskäyttöön. Tutustu myös viikkoa varten suunniteltuun opetusmateriaaliin osoitteessa sanomalehdet.fi.

14 SANOMALEHTIEN LIITTO EDUNVALVONTA Sanomalehtien Liiton uudessa strategiassa edunvalvonta on yksi kolmesta tärkeästä alueesta. Viestinnän Keskusliitto hoitaa media-alan yhteistä edunvalvontaa, mutta Sanomalehtien Liitolle jää edelleen useita alueita, joilla se valvoo jäsentensä etuja. Vuoden 2008 aikana liitto on osallistunut muun muassa Julkisen sanan neuvoston Lisäksi liitto on mukana kansainvälisessä edunvalvonnassa kansainvälisten liittojen kautta. kehittämiseen, sopimuslisenssien laajentamiseen digitaaliseen aineistoon (Kopiosto) ja on ollut mukana postidirektiivityöryhmissä, mediakasvatusasioissa sekä suunnittelemassa mainonnan mittauksen kehittämistä. Mediamainonnan määrä Mainonnan neuvottelukunta kilpailutti Mediamainonnan määrä -tutkimuksen kevään 2008 aikana. Yhteistyötä päätettiin jatkaa TNS Gallupin kanssa. Mediamainonnan määrä -tutkimus on tänä vuonna uudistettu vastaamaan paremmin nykyajan mediakenttää: tutkimukseen on sisällytetty sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot, ja lisäksi tiedonkeruuta kaupunki- ja noutopistelehdissä on laajennettu. Uudistuksen takia vain vuoden 2008 ja samalla rakenteella tuotettu Mediamainonnan määrä 2007 ovat vertailukelpoisia. Tuloksia ei siten voi verrata tätä aiempiin vuosiin tai vuoden 2008 alussa julkistettuun vuoden 2007 kuvaukseen. Mediamainonnan määrä oli vuonna 2008 yhteensä 1 502 miljoonaa euroa. Vuoden 2008 mainoskakusta 6,3 prosentin osuuden nappasivat painetut hakemistot, 5,5 prosentin osuuden kaupunki- ja noutopistelehdet, 17,8 prosentin osuuden televisio, 3,4 prosentin osuuden radio, 2,9 prosentin osuuden ulko- ja liikennevälinemainonta ja 0,2 prosentin osuuden elokuvamainonta. Sanomalehtien osuus mediamainonnan määrästä oli ylivoimaisesti suurin, 40,2 prosenttia eli 604,5 miljoonaa euroa. Merkittävimmin vuonna 2008 kasvoivat verkkomainonta (34,2 prosenttia) ja radiomainonta (7,4 prosenttia). Verkkomainonnan eri alueista eniten kasvoivat sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta. Verkkomedia sisältää myös sanomalehtien verkkosivuilla olevaa mainontaa. Liitto puolustaa sananvapautta Sanomalehtien Liiton keskeinen tehtävä on puolustaa sananvapautta sekä kansallisesti yhdessä alan muiden toimijoiden kanssa että kansainvälisesti osana maailmanlaajuisia järjestöjä. Liitto osallistui Viestinnän Keskusliiton antamien sananvapautta koskevien kannanottojen ja lausuntojen valmisteluun. Sananvapauden merkitystä nostettiin esille muun muassa kansainvälisenä sananvapauden päivänä 3.5. ja sitä edeltäneessä seminaarissa. Mediamainonnan jakautuminen 2008. TNS Gallup / Mainonnan Neuvottelukunta. Liitto osallistui aktiivisesti joukkoviestinnän itsesääntelyn tukemiseen ja kehittämiseen Julkisen sanan neuvoston keskeisenä taustayhteisönä. Julkisen sanan neuvoston ja sen puheenjohtajan roolia vahvistettiin merkittävästi, kun ensimmäinen mediataustainen puheenjohtaja Pekka Hyvärinen aloitti tehtävässä tammikuussa 2008. Samalla hän aloitti myös Suomen Lehdistön säännöllisenä kolumnistina. Journalismin etiikka ja alan itsesääntely olivat vahvasti esillä julkisessa keskustelussa koko vuoden ajan.

SANOMALEHTIEN LIITTO 15 Lisää tehoa mediakasvatukseen Postipalveludirektiivi puhutti Sopimuslisenssien laajeneminen digitaaliseen aineistoon Kiinnostus mediakasvatusta ja nuorten mediankäyttöä kohtaan on jatkuvasti lisääntynyt. Eniten pinnalla ovat verkkojen vaarat ja pelit. Sanomalehtien Liitto on tuonut esille sanomalehden tarjoamia mahdollisuuksia mediataitojen omaksumiseen. Liitto osallistui myös Viestinnän Keskusliiton mediakasvatuksen linjausten laatimiseen. Ne valmistuivat keväällä 2008. Niissä korostetaan lasten ja nuorten medialukutaidon tärkeyttä koko alan kehittymisen kannalta. Ensisijaisena toimena pidetään mediakasvatuksen vahvistamista opetussuunnitelmissa ja aiheen saamista opettajankoulutukseen nykyistä laajemmin. Viranomaiset aktivoituivat erityisesti vuosina 2007 ja 2008 koulusurmien jälkeen. Liikenne- ja viestintäministeriö nimitti vuosiksi 2008 2010 Lasten ja nuorten mediafoorumin arvioimaan median ja internetin roolia lasten ja nuorten arjessa sekä pohtimaan tapoja vähentää sähköisestä viestinnästä lapsille ja nuorille aiheutuvia haittoja. Liiton edustaja osallistui foorumin työskentelyyn. Sanomalehtien jakelusta 69 prosenttia tehdään varhaisjakeluna, 17 prosenttia Itellan perusjakeluna ja loput pääosin irtomyyntinä. Euroopan unionissa hyväksyttiin postipalveluja koskeva direktiivi helmikuussa 2008. Muutosten mukainen lainsäädäntö tulee saattaa voimaan 31.12.2010 mennessä. Liikenne- ja viestintäministeriö on asettanut työryhmän, jonka tehtävänä on tehdä ehdotus postipalveludirektiivin edellyttämistä muutoksista postipalvelulakiin. Sanomalehdillä on työryhmässä hyvä edustus. Tavoitteena on huolehtia, että uusi postipalvelulaki ei heikennä sanomalehtien jakelun edellytyksiä tulevaisuudessa. Pääosa työstä tullaan tekemään vuoden 2009 aikana. Tekijänoikeuslain uudet sopimuslisenssisäännökset tulivat voimaan 2007 ja ne koskevat teosten digitaalista käyttöä. Kopiosto on valmistellut vuonna 2008 sopimuslisenssien laajentamista ensi vaiheessa teosten digitaaliseen käyttöön opetustoiminnassa ja tieteellisessä tutkimuksessa. Valmistelu tehtiin työryhmässä, jossa oli mukana sanomalehtien edustus. Liitto on yleiskokouksessaan hyväksynyt laajennuksen sovituin ehdoin. Liiton edustaja on toiminut myös Mediakasvatusseurassa, joka on tarjonnut hyvän yhteistyöfoorumin mediakasvatuksen tutkijoiden ja toimijoiden kesken. Samalla myös tietoa sanomalehtien mediakasvatustyöstä on saatu entistä laajempaan tietoisuuteen. Edunvalvonnan näkökulmasta liitto on seurannut aktiivisesti viranomaisten ja opetushallinnon toimia, jotka koskevat mediakasvatusta tai muita sanomalehtien ja koulujen väliseen yhteistyöhön vaikuttavia tekijöitä.

16 SANOMALEHTIEN LIITTO JÄSENPALVELUT JA YHTEISTYÖVERKOSTO Sanomalehtien Liiton jäsenpalvelujen tavoitteena on kehittää sanomalehdistössä työskentelevien osaamista hankkimalla ja jakamalla tietoa, seuraamalla alan koulutusta ja järjestämällä valikoidusti omaa koulutusta ja laatukilpailuja. Suomen Lehdistö on osa liiton jäsenpalvelua ja se toimii myös osana sidosryhmätyötä sekä sanomalehtien houkuttelevuuden vahvistamista. Liitto pyrkii myös eri muodoin ylläpitämään ja luomaan sanomalehdistön sisäisiä yhteistyöverkostoja. Verkkopalvelu uudistettiin Liiton verkkopalvelu www.sanomalehdet.fi uudistettiin kesällä 2008. Sivuston toiminnallisuutta parannettiin ja sen sisältöä monipuolistettiin. Jäsenistön kannalta suurin muutos oli aiemman, erillisen Viestinet-palvelun korvaaminen liiton verkkosivuihin sisältyvällä jäsenosiolla. Nyt sekä avoimet että vain jäsenille näkyvät tiedot löytyvät samasta osoitteesta. Samalla liiton ajankohtaistiedote Ingressi uudistettiin sähköiseksi uutiskirjeeksi. Tutkimuksia ja selvityksiä mediatoimialasta Sanomalehdet mediakentässä -toimialakatsauksessa kuvataan liiketoimintaan keskeisesti vaikuttavia tekijöitä. Katsauksessa käydään läpi yleistä taloudellista tilannetta Suomessa ja EU-alueella sekä kuluttaja-, mainostaja- ja mediatrendejä. Raportissa otettiin tällä kertaa erikseen esille ympäristötietoisuus megatrendinä sekä kaupunkilehtien rooli mediakentässä. Taloustutkimuksen yhdeksännen nuorten mediankäyttötutkimuksen tulokset julkistettiin tammikuussa 2008. Ne osoittivat, että jokapäiväinen painetun sanomalehden lukeminen oli 12 20-vuotiaiden keskuudessa edelleen vähentynyt, mutta samanaikaisesti sanomalehtien verkkosivustojen lukeminen oli vastaavasti lisääntynyt. Toisaalta KMT Lukija 2007 -tutkimuksessa nuorten sanomalehtien lukeminen oli hienoisesti lisääntynyt. Suomi oli yhtenä maana mukana WAN:n aloitteesta toteutetussa kansainvälisessä Youth Media DNA -tutkimuksessa. Suomen osuuden rahoitti Helsingin Sanomien Säätiö. Sama tutkimus tehtiin myös USA: ssa ja Alankomaissa. Kohderyhmänä olivat 15 29-vuotiaat. Suomalaisnuoret olivat näihin kahteen maahan verrattuna huomattavasti aktiivisempia sanomalehtien lukijoita. Tutkimus myös vahvisti sen, että sanomalehtien lukijat ovat merkittävästi ei-lukijoita aktiivisempia äänestäjiä kaikissa vaaleissa. Sanomalehtien kannalta merkittävä tieto oli, että sanomalehtien lukeminen alkaa jo alakouluiässä ja että eniten sanomalehtien lukijoita häviää ikäryhmässä 17 24 eli nuorten muuttaessa pois kotoa. Sanomalehtien Liitto teetti kyselyn suomalaisten lehtien tuottamista lasten- ja nuorten sivuista keväällä 2008. Tuloksista ilmeni, että Suomessa ei uusia panostuksia näiden sivujen tuottamiseen juurikaan ollut. Syksyllä julkaistun Media ja mainonta vuoteen 2013 -tutkimuksen tavoitteena oli tuottaa ymmärrystä mediamainonnan muutoksista. Hanketta ohjasi hankkeen rahoittajista koostunut johtoryhmä, mukaan lukien Sanomalehtien Liiton ja Helsingin Sanomain Säätiön edustajat. Hankkeen toteutti VTT:n Media ja internet -osaamiskeskus. Raportti on julkaistu sekä liiton jäsenpalvelussa että VTT:n verkkopalvelussa. Sanomalehtien jakelun turvaamiseksi pitkällä tähtäimellä on mietittävä uusia innovatiivisia ratkaisuja ja vaihtoehtoja yksikkökustannusten nousun kurissa pitämiseksi. Tätä työtä varten on tehty jakelun visio 2012, jossa on mietitty jakeluun liittyviä uhkia ja mahdollisuuksia sekä pyritty visioimaan tulevaisuutta. Sähköisen jakokirjajärjestelmän käyttöönottoa palveleva Laite- ja tekniikkakatsaus päivitettiin. Raportti julkaistiin alkuvuodesta 2009. Nykymuotoinen vuosittainen yhteisjakelun tiedonkeruu toteutettiin viimeisen kerran vuoden 2008 alussa. Tiedonkeruun kehittämisestä ja kerättävien tietojen hyödyntämisestä toteutettiin JAKE:ssa oma hanke, jota hyödyntäen tehdään vuoden 2009 aikana ehdotus nykytarpeiden mukaisesta tiedonkeruusta. Tilastoja alasta edunvalvontaan ja jäsenlehdille Liiton tilastojen kehittämistyössä lähtökohtina ovat olleet tilastojen antama tuki edunvalvonnalle ja mielikuvatyölle, jäsenistölle suoraan koituva tietohyöty sekä lainsäädännön asettamat vaatimukset. Liitto keräsi vuonna 2008 jäsenlehtien tilaushinnat, ei-ilmestymispäivät ja levikit, jotka julkaistiin liiton verkkopalvelussa. Jäsenlehtien henkilöstömäärät, levikki-, mediamyynti- ja nettotulot julkaistiin Suomen Lehdistön luettelonumerossa. Vuonna 2008 kerättiin viimeisen kerran kuukausitasolla ilmoitusmetrit ja puolivuosittain ilmoitustuotot. Graafisen alan taloustilasto selvitti suomalaisten painoviestintäyritysten taloudellista tilaa vuonna 2007. Aineisto perustui jäsenyritysten tilinpäätöstietoihin. Taloustilastoon osallistui 105 sanomalehtiä kustantavaa yritystä.

SANOMALEHTIEN LIITTO 17 Suomen Lehdistön luettelonumerossa julkaistiin muun muassa levikkiluvut ja keskeiset sanomalehtien talouden mittarit. Tätä koko jäsenistön kattavaa tilastopakettia jaettiin myös erilaisten sidosryhmien käyttöön. Sanomalehtitieto-esitteeseen koottiin sanomalehdistön ja media-alan keskeisiä tietoja Suomesta ja maailmalta. Lisäksi jäsenille tuotetaan erilaista taustamateriaalia ja trenditietoa helposti käytettävissä muodoissa. Laatua koulutukseen Toimintasuunnitelmassa tavoitteeksi asetettiin liiton järjestämien koulutusten sisältöjen ja toimintamuotojen kehittäminen. Uudistuksilla tavoiteltiin entistä parempaa ja tasaisempaa laatua. Koulutusten sisältöjen suunnittelussa kuunneltiin jäsenyritysten tarpeita. Tilaisuuksista kerättyä palautetta hyödynnetään uusien koulutuksien suunnittelutyössä. Jäsenistön toiveisiin tiedon levittämisestä muualla maailmassa sanomalehdissä tehtävistä uudistuksista pyrittiin vastaamaan kutsumalla ulkomaisia puhujia esiintymään. Koulutuksissa tuotiin esiin esimerkkejä myös muilta toimialoilta kotimaassa. Liiton juhlavuosi rakentui neljän yleisseminaarin varaan. Vuoden aloitti 17.1. järjestetty Where news? -starttiseminaari. Liiton kevätseminaarissa Porissa 8. 9.5. keskusteltiin Murros on mahdollisuus -teemalla. Seminaarivuosi jatkui syksyllä Menestystä muutokseen -seminaarilla 18. 19.9. Vuoden päätti suomalaisten sanomalehtien 100-vuotista yhteistyötä juhlistava kutsuseminaari 20.11. Liiton kaikissa seminaareissa käsiteltiin ajankohtaisia, alalla haasteeksi koettuja aiheita. Kuudennettoista Paikallislehtipäivät kokosivat Saloon 6. 7.11. ennätykselliset 180 kuulijaa. Keskustelua herättivät niin suurkuntaliitokset, journalistinen etiikka kuin verkkomaailman mahdollisuudet. Yhdennentoista kerran järjestetyssä Jakelun ajankohtaispäivässä luotiin kokonaisvaltainen katsaus tärkeimpiin jakelualan teknispainotteisiin kehityshankkeisiin sekä henkilöstön hallinnan asioihin. Nuoret lukijat -seminaari järjestettiin huhtikuussa, ja siellä oli yhtenä aiheena saksalaisten lehtien voimakkaat panostukset lastensivuihin. Lehtien verkkotoimintojen kehittäjille järjestettiin yhdessä 15/30 Research -tutkimustoimiston kanssa innovaatiotyöpaja. Liiton jäseniltä tulleisiin toiveisiin liiton henkilöstön vierailuista jäsenten luona vastattiin järjestämällä vuoden 2008 aikana neljä aluepäivää. Kuopiossa, Oulussa, Seinäjoella ja Turussa järjestetyt aluepäivät keräsivät yhteensä 129 kuulijaa. Aluepäivissä tehtiin tutuksi liiton uutta toimintastrategiaa ja sen toteutusta sekä kuultiin jäsenlehtien kuulumisia. Kussakin aluepäivässä oli liiton henkilökunnan lisäksi mukana ajallisesti tai alueellisesti mielenkiintoinen alustaja. Syksyllä 2007 alkanut sanomalehdistölle räätälöity Asiakkuuksien kehittäminen -valmennus päättyi alkuvuodesta 2008. Lisäksi vuoden aikana järjestettiin ACAP-infopäivä ja Sihteeri- ja assistenttipäivät. Nuoret lukijat -jaoston jäsenille ja lehtitalojen palveluksessa oleville koululinkeille ja toiminnanohjaajille järjestettiin yhteisiä suunnittelupäiviä. Liitto järjesti yhdessä Tampereen yliopiston journalismin tutkimusyksikön kanssa kolmatta kertaa mediakasvatustyöpajan, johon osallistui sekä opettajia että toimittajia. Kaikkiaan liiton järjestämät tilaisuudet kokosivat vuoden 2008 aikana noin 1 100 osallistujaa. Kerätyn palautteen mukaan tilaisuuksia pidettiin hyvin onnistuneina. Kansainväliset koulutukset: kts. Kansainvälinen yhteistyö.

18 SANOMALEHTIEN LIITTO Vuoden voittajia Sanomalehtien Liiton jäsenlehdet kilpailivat vuoden aikana yhteensä kuudessa Sanomalehtien Liiton järjestämässä kilpailussa. Kilpailuihin osallistuttiin yhteensä yli 900 työllä. Vuoden parhaat sanomalehtijutut valittiin kolmannen kerran järjestetyssä kilpailussa. Parhaana päivittäisuutisena palkittiin Aamulehden työryhmän juttu Vastauksia vedestä. Ajattomien juttujen sarjan voitti Aamulehden Marjaana Karhunkorpi jutullaan Viimeinen suukko. Parhaan politiikan jutun palkinto myönnettiin Helsingin Sanomien Kuukausiliitteen Unto Hämäläiselle jutusta Venäjä, Venäjä ja Venäjä. Parhaista jutuista ja niiden kirjoittajista tehtiin Paras juttu 2008 -kirja. Vuoden 2007 parhaat sanomalehtisivut valittiin kolmessa sarjassa ja kolmessa kokoluokassa. Ruotsinkieliset lehdet hallitsivat kilpailua, sillä Hufvudstadsbladet ja Västra Nyland saivat molemmat kaksi kultaa. paras juttu 06 TEKSTI PERHE Voiko vesijohtovettä juoda? Ei. Tämä koskee koko Nokiaa pois 2008 lukien Siuron, Linnavuoren ja Kuljun alueet. Voiko vettä käyttää ruoan laittoon? Ei. Millä sitten ruokaa voi tehdä? Jakeluvedellä tai pullotetulla vedellä. toimittanut jaana hujanen Mistä saa puhdasta vettä? Jakeluauto kiertää Nokialla. Aikataulu löytyy Aamulehden sivulta neljä sekä osoitteesta www.nokiankaupunki.fi. Kiinteät jakelupisteet ovat Nokian Citymarketin ja Löytiksen pihassa, Myllyhaan, Utolankallion ja Tervasuon kouluilla sekä Vaahterakadun ja Orelinkadun risteyksessä. Vesilaitokselta saa vettä omiin astioihin ympäri vuorokauden. : MARJAANA KARHUNKORPI KUVAT : RAINE LEHTORANTA AAMULEHTI Lahjat: Suomalaisen kukkaro kevenee joulun aikaan noin 630 eurolla eli 36 euroa enemmän kuin vuosi sitten Talous A15 Merkkipäivä: Käytöksessäni olen vakava tai ihan rääh. Vaimo kieltäytyy joskus kävelemästä rinnallani, Markus Kajo Tänään B27 Viikko 49 N:o 333 (40765) 126. vuosikerta Torstai 6. joulukuuta 2007 Hinta 2,00 Voiko hanavettä käyttää astioiden pesuun? Ei. Voiko vettä käyttää keitettynä? Ei. Voiko sitä käyttää peseytymiseen? Voi, jos vedessä ei ole väriä tai hajua. Entä jos on, missä voi peseytyä? Kovasta kloorauksesta kärsiville on perustettu Linnavuoreen peseytymispaikka suihkuineen. Ohjeita voi kysyä vesilaitokselta puh. 03 3118 8338. Voiko vaatteita pestä? Kyllä, jos vedessä ei ole outoa väriä tai hajua. Voiko vettä antaa eläimille? Ei. Voivatko nokialaiset kyläillä muualla? Kyllä voivat, jos huolehtivat tarkasti hygieniasta ja varsinkin käsien puhtaudesta. Esimerkiksi salmonellavaaran takia on tärkeää Kalle Kari ei unohda Tali-Ihantalaa Kalle Kari, 87, on niitä Suomen sankaripoikia, joka on varmasti antanut 90-vuotiaalle isänmaalle enemmän kuin kohtuudella voi vaatia. Kiväärimies oli pysäyttämässä venäläisten suurhyökkäystä Tali- Ihantalassa kesällä 1944. Pohjolan sotahistorian suurimmaksi sanottu taistelu on Pirkkalassa asuvan entisen metallimiehen muistissa kirkkaana yhä. O Torstai B23 Juttukilpailun voittajista koottiin Paras juttu 2008 -kirja. Vastauksia vedestä Nokian vesikaaos: Armeija ja SPR tulivat jo apuun, sairastuneita on tuhansia, kaupunginjohtaja pyysi julkisesti anteeksi, 30 000 ihmistä joutuu elämään ilman vettä. pestä ja desinfioida kädet huolellisesti wc-käyntien jälkeen. Myös kynsien aluset kannattaa puhdistaa mahdollisimman hyvin. Voiko Nokialla vierailla? Voi, mutta hanavettä ei saa käyttää ja on huolehdittava tarkasti määräyksistä ja hygieniasta. Voiko jokin tauti tarttua ihmisestä ihmiseen? Salmonella ja norovirus voivat tarttua melko helposti. Sen sijaan kampylobakteeri tarttuu huonosti. Salmonella ja kampylobakteerit tarttuvat myös ruuan välityksellä. Kannattaako nokialaisten kosketella toisiaan tai muita? Ehkä parempi kun ei kauheasti. Kannattaa kosketella vain silloin, jos on varma, että toinen on huolehtinut hygieniastaan kunnolla. Kalle Kari kuvassa keskellä edessä jatkosodan taistelujen aikaan Tali-Ihantalassa. Pitääkö hankkia desinfioivia puhdistusaineita käsien hygieniaan? Se on suositeltavaa. Keskustorin apteekki päivystää itsenäisyyspäivänä Tampereella kello 10 18. Mitä tehdä, jos sairastuu? Jos runsas juominen ja lepo eivät auta, kannattaa mennä Nokian terveyskeskukseen. Kiireellistä apua tarvitsevat voivat mennä ensiapuun tai soittaa numeroon 03 3118 8500. Onko kukaan sairastunut vakavasti? Ei tiettävästi, mutta nestevajauksen takia monet ihmiset erityisesti lapset ja vanhukset ovat heikossa kunnossa. Onko kukaan kuollut veden pilaantumisen takia? Ei. Ruotsi Vuosikymmenien takainen paritus nousi julkisuuteen O Ulkomaat A18 Evira Suurin osa eläintiloista läpäisi tarkastuksen O Kotimaa A8 Taksikuski Bongaa videolta laulava ratinvääntäjä Juhlaruoka Menu kumartaa nyt itään ja länteen Raipelle ottelurangaistus, Tappara nuiji Ilveksen O Moro O Ruoka B30 O Urheilu B32 Voiko saastuneen veden kautta saada syöpävaarallisia aineita? Altistusaika on niin lyhyt, ettei pitäisi olla suurta riskiä. Voiko saastuneen veden kautta levitä HIV:iä? Ei voi. Entä hepatiittia? Tästä ei voi sanoa mitään varmaa. Kaikki mahdolliset virukset ja tauteja aiheuttavat bakteerit otetaan huomioon analyyseissä. Minkä takia vettä kloorataan niin voimakkaasti? Jotta bakteerit ja virukset kuolisivat. Miksi ei ole perustettu kriisijohtoa, kun kaupungin voimat eivät enää riitä katastrofin hoitamiseen? Nokia on perustanut tehostetun johtoryhmän ja pyytänyt apua sairaanhoitopiiriltä ja naapurikunnilta. Voiko nokialainen työskennellä elintarviketeollisuudessa? Jos hoitaa hygienian kuntoon. Jos on sairastunut, laboratorioon kannattaa mennä vasta parin päivän kuluttua sen jälkeen kun on parantunut. Jos ei ole sairastunut, epidemian aikana ei kannata tulla laboratorioon. Saako vesikatastrofista korvausta? Kyllä. Myös tuotantolaitoksille korvataan menetykset. Hakemus tehdään Nokian kaupungille. Kaikki kulut kannattaa jo nyt laittaa mahdollisimman tarkasti ylös vakuutusyhtiötä varten. Kuitit talteen. Koska vesijohtovesi tulee kuntoon? Sitä ei tiedetä. Mitä voin tehdä helpottaakseni kaaosta? Kanna vastuuta lähimmäisistä ja käy tarkistamassa esimerkiksi yksin asuvien vanhusten vointi. Sää Pirkanmaalla Aamu Päivä Ilta +5 +5 +5 Pääkirjoitus 2 Uutiset 4 5 Kotimaa 6 8 T:re & naapurit 9 Pirkanmaa 11 12 Talous 15 16 Ulkomaat 18 19 Ostoksilla 19 Sää 20 Torstai 23 Mielipide 24 Tänään 25 27 Ylennykset 28 29 Ruoka 30 Kulttuuri 31 Urheilu 32 35 Luokitellut 36 37 Vapaa-aika 38 TV&radio 39 40 0 7 0 4 9 O Uutiset A4 5 O Sää A20 A B Itsenäisyyspäivä 6 414880 001417 000142-7-49 Paras juttu 2008, voittajat. Johanna Leppäsen siunaustilaisuus järjestettiin 9.6.2006 Törnävän siunauskappelissa Seinäjoella. Viimeinen suukko Tämän kirjoituksen lähteinä lehtikuva ovat Paasikiven ja Kekkosen päiväkirjat, ja siinä käsitellään Suomen kolmea heidän mielestään suurinta ulkopoliittista haastetta. Ja nehän ovat tunnetusti: Venäjä, Venäjä ja Venäjä Kai gustafsson Unto Hämäläinen P P 58 K U U K A U S I L I I T E K U U K A U S I L I I T E 59

SANOMALEHTIEN LIITTO 19 Hufvudstadsbladet Volt, paras featuresivu, levikki yli 40 000. Paras etusivu/premiääri, levikki yli 40 000. Keskipohjanmaa, paras featuresivu, levikki 12 000 40 000. Västra Nyland, paras featuresivu, levikki alle 12 000. Paras etusivu/premiääri, levikki 12 000 40 000. Hufvudstadsbladet, parhaat paikallisuutisten sivut, levikki yli 40 000. Nya Åland, parhaat paikallisuutisten sivut, levikki alle 12 000. Paras etusivu/premiääri, levikki alle 12 000. Hämeen Sanomat, parhaat paikallisuutisten sivut, levikki 12 000 40 000.

20 SANOMALEHTIEN LIITTO Vuoden 2008 alussa palkittiin parhaina edellisen vuoden paikallislehtikuvina Viitasaaren Seudussa julkaistu Pirjo Nymanin kuva ja Ålandissa julkaistu Jacob Saurénin kuva. Vuoden 2008 parhaina paikallislehtinä palkittiin Kalajoen Seutu, Tyrvään Sanomat ja Itä-Häme. Parhaat kuvat: Viitasaaren Seutu ja Åland Nelivärilaatukilpailussa mitattiin sanomalehtien neliväripainatuksen laatua ja laadun tasaisuutta. Lisäksi siinä arvioitiin visuaalisesti lehden yleistä painatuslaatua ja kuvalaatua. Viimeistä kertaa järjestetyn nelivärilaatukilpailun voittivat Kouvolan Sanomat ja Viiskunta. Tiedot Sanomalehtien Liiton järjestämistä kilpailuista löytyvät vuosikertomuksen lopusta. Liiton jäsenlehdet saavuttivat menestystä myös alan kansainvälisissä kilpailuissa (kts. Kansainvälinen yhteistyö). Liitto edistää yhteistyötä Sanomalehtien Liiton tehtävänä on edistää sanomalehdistön sisäisen yhteistyöverkoston muodostumista. Verkostojen muodostumisen kannalta ovat tärkeitä niin erilaiset koulutustapahtumat kuin myös liiton jaostojen, paikallislehtineuvottelukunnan ja toimitusneuvoston toimintaan osallistuminen. Koska monissa lehtitaloissa oli koettu erittäin hyödylliseksi toimituksen ja markkinoinnin yhteistyö kaikessa nuorille suunnatussa toiminnassa, liitto laati suosituksen, että mahdollisimman moneen 7-päiväiseen lehteen nimettäisiin niin sanottu nuorisoryhmä. Ryhmä koordinoisi erilaisia nuorille suunnattuja hankkeita. Asiasta kerrottiin erilaisissa tapahtumissa ja siitä lähetettiin kirje lehdille syksyllä. Monessa lehtitalossa ryhdyttiin suunnittelemaan nuorisostrategiaa ja kokoamaan nuorisoryhmiä loppuvuodesta 2008. KalajoenSeutu, Tyrvään Sanomat ja Itä-Häme parhaat paikallislehdet

SANOMALEHTIEN LIITTO 21 SUOMEN LEHDISTÖ 01.qxp 11.3.2008 08:49 Sivu 1 SuomenLehdistö FINLANDS PRESS 3/2008 78.VUOSIKERTA Kymmenen kertaa vuodessa ilmestyvä ammattilehti Suomen Lehdistö on osa liiton jäsenpalvelua. Suomen Lehdistö toimii kaikilla liiton strategisilla painopistealueilla omalla panoksellaan. Lehti kertoo muun muassa jäsenlehtien kehityshankkeista, esittelee alalla työskenteleviä ihmisiä ja antaa asioihin sanomalehdistön näkökulman. Suomen Lehdistössä näkyvyyttä saavat kaiken kokoiset ja eri puolilla maata ilmestyvät lehdet. Lehti esittelee dynaamisen ja kehityshakuisen lehtikentän ja muistuttaa alan tärkeille sidosryhmille maamme sanomalehdistön vahvuuksista, erityispiirteistä ja kattavuudesta. Jäsenpalvelun näkökulmasta lehti välittää muun muassa vertaiskokemuksia ja tuoretta tutkimustietoa alasta. Eri alojen asiantuntijakirjoittajat ja kolumnistit tuovat oman erikoisosaamisensa lehteen ja lukijoiden käyttöön. Lehti seuraa alaa koskevan lainsäädännön ajankohtaishankkeita sekä Suomen että EU:n tasolla. Kaikki kansanedustajat saavat Suomen Lehdistön ja lehden kautta tietoonsa sanomalehdistön näkökulman asioihin. Kuluneen vuoden aikana lehti on tiivistänyt Ifran tutkimusten raportointia lehdessä. Suomen Lehdistön uusien kumppanuuksien ansiosta lehti levisi aiempaa laajemmin alan kannalta tärkeisiin sidosryhmiin. Kärkimedian ryhmätilaus kattoi laajasti mediaja mainostoimistot ja lehti sai niissä erittäin hyvän vastaanoton. Paperitehdasyhteistyön ansiosta lehti levisi kaikkiin pääkirjastoihin ja oppilaitoksiin, joissa opetetaan journalistiikkaa tai graafista alaa. Vuonna 2008 lehti osallistui omalla standillaan Mediamessuille. Lisäksi lehti näkyi kaikissa liiton omissa tapahtumissa. Suomen Lehdistö julkaisi marraskuun numerossa emerituspäätoimittaja Raimo Seppälän kirjoittaman nelisivuisen lyhennelmän liiton 100-vuotishistoriikista. Juhlavuoden kunniaksi lehteä jaettiin laajasti lehtitaloihin. Lehden sisällössä on seurattu alan ajankohtaista kehitystä niin journalismin kuin markkinoinninkin näkökulmasta. Yksi vuoden 2008 keskeisistä aiheista oli toimitusten uudelleenorganisointi, josta kerrottiin useita esimerkkitapauksia sekä kotimaasta että muualta maailmasta. Lehti on myös välittänyt tietoa liiton toiminnasta ja muun muassa esitellyt liiton kilpailuiden kautta esiin nousseita ansioituneita lehtiä ja niiden tekijöitä. Suomen Lehdistö ilmestyi vuonna 2008 kymmenen kertaa. Numero 6 7/08 oli jäsenlehtien yhteystiedot ja tilastotietoa sisältävä luettelonumero, joka lähetettiin kaikkiin maamme kuntiin viestinnästä vastaaville henkilöille. Lisäksi tehtiin Ifra-liite ja huomioitiin Drupa-messut. Suomen Lehdistön tarkastettu levikki vuonna 2008 oli 2 872 kappaletta, missä oli kasvua edellisvuoteen verrattuna 40,5 prosenttia. Lehti auttaa kotiutumaan Ennusteiden mukaan kansainvälinen muuttoliike vilkastuu ja Suomenkin ulkomaalaistaustainen väestö kasvaa. Jos kielitaito ei ole este, voi sanomalehti tutkijoiden mukaan olla hyvä ikkuna uuden kotimaan yhteiskuntaan. Sivut 18 21. Vilkkaalla muuttoalueella ilmestyvä Keski-Uusimaa on puolestaan alkanut kummiksi alueelle muuttaneille kuudelle suomalaisperheelle. Sivut 16 17. Dagmarin Mari Riipinen KMT-tuloksista: Taloussanomien Juha-Pekka Raeste: 4 Taloussivustot 22 Loogista ja vahvistavat toisiaan odotettua Minun viikkoni: 01.qxp 13.5.2008 11:18 Sivu 1 Kansalaistoimittaja ottaa lukijat 10 mukaan keikalle 14 Paikallislehtien parhaat kuvat SuomenLehdistö FINLANDS PRESS 5/2008 78.VUOSIKERTA Mielikuvakuningas! Sanomalehti on arvostetuin, luotettavin ja uskottavin. Kun yli tuhannelta suomalaiselta kysyttiin, minkälaisia ominaisuuksia he liittävät eri tiedotusvälineisiin, nousivat sanomalehden vahvuudet poikkeuksellisen selvästi esiin. Sivut 4 5. Brysselin-kirjeenvaihtaja tarkkailee EU:ta ja elämänmenoa Sivu 14 Kauhea kuvamanipulaatio? 01.qxp:Taitto 1 26.8.2008 09:03 Sivu1 Saksalaislapsille yliopisto ja uutistoimiston uutisia Paperilehdestä 23, 16 sisällöntuottajaksi Juttukilpailun 28 18 20 parhaat SuomenLehdistö FINLANDS PRESS 8 9/2008 1/2006 76.VUOSIKERTA 78.VUOSIKERTA Nettikeskustelu kuumenee Enemmistö sanomalehdistä valvoo verkkokeskustelua jälkikäteen. Tarkkana kannattaa olla, sillä nimimerkkikirjoittajat hipovat joskus laillisuuden rajoja. Lehti voi joutua vastuuseen, jos palstalla tapahtuu rikos. Valvontaa helpottaa, jos kirjoittajilta vaaditaan rekisteröitymistä omalla nimellä. Sivut 4 5 ja 30. 12 9 16 Brittilehdet näyttävät mallia Matti Lintulahti: Verkkomainontaa eisaa hinnoitella liianalas Mistäonhyvät päätoimittajattehty, MikaelPentikäinen? 24 ExtraBladet painaanuorten lehdet Vierailuproffa Hellman: Toimittajatko HERKKÄNAHKAISIA? 20,23 6 Lastentoimittajakoulu Poliittisenlehdentoimittajapolkaiseekeikalle Sivu 14

22 SANOMALEHTIEN LIITTO KANSAINVÄLINEN YHTEISTYÖ Liitto osallistui kansainväliseen edunvalvontaan Sanomalehtien Liiton kansainvälinen edunvalvonta tapahtuu kansainvälisten organisaatioiden hallituksissa ja työryhmissä. Jäsenyydet tarjoavat Sanomalehtien Liiton jäsenille mahdollisuuden osallistua mm. kansainvälisten järjestöjen koulutuksiin. Sanomalehtien Liitto on World Association of Newspapersin (WAN), European Newspaper Publishers Associationin (ENPA) ja IFRA:n jäsen. Pohjoismaista yhteistyötä tehdään pohjoismaisten liittojen kesken eri hankkeiden muodossa sekä lisäksi Nordiska Tidningsutgivarnas Samarbetsnämndin (NTS) kautta. World Association of Newspapers (WAN) keskittyy erityisesti sananvapausasioihin. Viime vuonna esillä olivat myös urheilun uutisointioikeudet, joita eri urheilutahot pyrkivät rajoittamaan vedoten mm. myytyihin tv-kuvausoikeuksiin. Sanomalehtien Liitto oli edelleen mukana WAN:n Young Reader -komitean työssä. Yhtenä hankkeena oli Youth Media DNA -tutkimus. European Newspapers Association (ENPA) hoitaa EU-tason edunvalvontaa. Vuonna 2008 ENPA:n tärkeimpiä edunvalvonnan alueita olivat: Mainonta ja mainonnan rajoitukset, erityisesti automainontaan liittyvä EU-parlamentin ehdotus sisällyttää automainoksiin varoitusteksti hiilidioksidipäästöistä ja kulutuslukemista. Audiovisuaalisia mediapalveluja koskeva lainsäädäntö, jonka ulkopuolelle ENPA:n vaikutuksesta jäivät sähköiset sanomalehdet. Tekijänoikeuslainsäädännön uudistamiseen liittyvä ns. Vihreän Kirjan valmistelu EU:n komissiossa. Vihreässä Kirjassa ei ehdotet- tu lopulta kustannusalan kannalta merkittäviä uusia rajoituksia. Sähköiset kirjastot: ENPA vaikutti merkittävästi siihen, että sähköisiin kirjastoihin liittyvistä asioista, mukaan lukien tekijänoikeuksista, ei annettu uutta lainsäädäntöä vaan ainoastaan suositus EU:n jäsenvaltioille. Medialukutaito: ENPA osallistui aktiivisesti medialukutaitoa koskevaan keskusteluun ja perusti oman EU-tason vaikuttamiseen keskittyvän työryhmän. Suomesta oli edustus kyseisessä ryhmässä. Sanomalehtien Liiton teettämän PISA-jatkotutkimuksen englanninkielistä lyhennelmää on käytetty useissa maissa ja sitä on jaettu myös EU:n toimijoille. Suomi esimerkkinä maailmalle Kansainvälinen kiinnostus Suomen Sanomalehti opetuksessa -toimintaa kohtaan on lisääntynyt. Tämä näkyi mm. lisääntyneinä pyyntöinä saada tietoja ja raportteja suomalaisesta Sanomalehti opetuksessa -toiminnasta. Euroopan maiden lisäksi näitä on lähetetty muun muassa Japaniin, Etelä- Koreaan ja Venäjälle. Liitto organisoi japanilaisen 20 hengen ryhmän kolmipäiväisen opintomatkan ohjelman pääkaupunkiseudulla elokuussa 2008. Sanomalehtialan pohjoismaiset haasteet Suomi oli nyt kolmatta kertaa mukana norjalaisen sanomalehtialan konsultin Erik Willbergin kyselyssä, jonka hän suuntaa vuosittain pohjoismaisten sanomalehtien toimitusjohtajille ja päätoimittajille. Kyselyyn vastanneet ovat saaneet tulokset käyttöönsä. Menestystä kansainvälisissä sivukilpailuissa Sanomalehtien Liitto järjestää vuosittain yhdessä Society for News Design Scandinavian ja muiden pohjoismaiden sanomalehtijärjestöjen kanssa pohjoismaisen ulkoasukilpailun. Suomalaisille sanomalehdille tuli tällä kertaa viisitoista palkintoa. Aamulehti sai ainoana suomalaisena kultaa. Lisäksi sille myönnettiin yksi hopea ja kaksi pronssia. Hufvudstadsbladetin saalis oli kaksi hopeaa Volt-liitteelle ja kunniamaininta päälehdelle. Ilta-Sanomat sai kaksi pronssia, Kauppalehti Presso pronssia ja kunniamaininnan, Väli-Suomen sanomalehtien Sunnuntaisuomalainen kaksi kunniamainintaa ja Kaleva yhden kunniamaininnan. Helsingin Sanomat sai hyvästä ideasta myönnettävän Aha-palkinnon. Aamulehti, Helsingin Sanomat ja Sunnuntaisuomalaisen saivat pronssia SND:n eurooppalaisissa kilpailuissa. Maailmanlaajuisessa kilpailussa tuli kahdeksan kunniamainintaa: Aamulehdelle ja HBL Voltille kolme ja Hufvudstadsbladetille ja Sunnuntaisuomaiselle yksi. Pohjoismaista koulutusta Pohjoismaiden kustantajajärjestöt ovat jo 1980-luvulta lähtien järjestäneet vuorotellen joka toinen vuosi yhteispohjoismaisen Newspapers in Education (Tidningen i skolan) -seminaarin. Vuonna 2008 se oli Espoon Hanasaaressa 9. 11.6. Seminaari oli ensisijaisesti tarkoitettu lehtien palveluksessa oleville sanomalehti opetuksessa -toiminnanohjaajille. NMP järjestettiin 18:tta kertaa Joka toinen vuosi pohjoismaisten liittojen yhdessä järjestämä lehti- ja mediajohtajien koulutusohjelma Nordic Media Programme (NMP) toteutettiin kahdeksattatoista kertaa. Koulutusohjelma koostui neljästä eri poh-

SANOMALEHTIEN LIITTO 23 joismaissa pidetystä koulutuskokonaisuudesta. Koulutusjaksojen teemat olivat Kunder och kundinnovation, Framtidsbilder och -scenarier, Meningsskapande ledarskap ja Förändringsledarskapet och praktiken. NMP-kurssin on suorittanut sen historian aikana reilut sata suomalaista. Kurssiosallistujien sukupuolijakauma on tasoittunut. NMP 18 -kurssin pohjoismaisista osallistujista puolet oli naisia, kuten myös suomalaisista kurssin suorittaneista. Markkinointipäivät Kööpenhaminassa Pohjoismaiset markkinointipäivät pidetään joka toinen vuosi. Vuonna 2008 päivät olivat Kööpenhaminassa. Aiheet olivat kuluttaja- ja mediamarkkinointia sekä jakelua tukevia. Verkon ja painetun lehden yhdistäminen oli yhtenä aiheena. Lue mitä tuleman pitää. LEHDEN LOGO

24 SANOMALEHTIEN LIITTO KILPAILUT Vuoden parhaat sanomalehtijutut Kolme sarjaa: Paras päivittäisuutinen, paras ajaton juttu ja paras politiikan juttu Paras päivittäisuutinen Aamulehden työryhmän juttu Vastauksia vedestä Kunniamaininnat: Ilta-Sanomien Tuomas Manninen ja Länsi-Suomen Jami Jokinen Paras ajaton juttu Aamulehden Marjaana Karhunkorpi jutullaan Viimeinen suukko Kunniamaininnat: Helsingin Sanomien Sami Sillanpää ja Sunnuntaisuomalaisen Juha Mikkonen Paras politiikan juttu Helsingin Sanomien Kuukausiliitteen Unto Hämäläiselle jutusta Venäjä, Venäjä ja Venäjä Kunniamaininnat: Kymen Sanomien Issu Huovinen sekä Helsingin Sanomien Tanja Aitamurto ja Kari Huhta Kilpailuun osallistui kaikkiaan 470 juttua. Tuomaristona toimi Sanomalehtien Liiton toimitusjaosto ja esiraadin puheenjohtajana Etelä-Suomen Sanomien päätoimittaja Heikki Hakala. Sanomalehtien sivukilpailu Levikki yli 40 000 kappaletta Paras etusivu: Savon Sanomat Paras featuresivu: Hufvudstadsbladetin Volt-liite Parhaat paikallisuutisten sivut: Hufvudstadsbladet Levikki 12 000 40 000 kappaletta Paras etusivu: Vasabladet Paras featuresivu: Keskipohjanmaa Parhaat paikallisuutisten sivut: Hämeen Sanomat Levikki alle 12 000 kappaletta Paras etusivu: Västra Nyland Paras featuresivu: Västra Nyland Parhaat paikallisuutisten sivut: Nya Åland Ulkoasukilpailuun osallistui yhteensä 252 työtä. Kilpailun tuomareina toimivat Art Director Markus Frey Kauppalehdestä, toimitussihteeri Veera Malin Suomen Lehdistöstä, kuvatutkija Hannu Vanhanen Tampereen yliopistosta, graafisen suunnittelun professori Tapio Vapaasalo Taideteollisesta korkeakoulusta ja päätoimittaja Tommy Westerlund Västra Nylandista. Paikallislehtikilpailu Kerran viikossa ilmestyvät lehdet 1. Kalajoen Seutu 2. Viitasaaren Seutu 3. Sipoon Sanomat Parhaat verkkosivut: Kalajoen Seutu Kaksi kertaa viikossa ilmestyvät lehdet: 1. Tyrvään Sanomat 2. Sydän-Satakunta 3. Kunnallislehti Paimio-Sauvo-Piikkiö Parhaat verkkosivut: Loviisan Sanomat Kolme kertaa viikossa tai useammin ilmestyvät lehdet: 1. Itä-Häme 2. Åland 3. Raahen Seutu Parhaat verkkosivut: Nya Åland Paikallislehtikilpailuun osallistui 83 lehteä. Kilpailun tuomaristo koostui Jyväskylän yliopiston toimittajakoulutuksen opiskelijoista ja paikallislehtien edustajista. Paikallislehtien kuvakilpailu Paras paikallislehtikuva Viitasaaren Seudun Pirjo Nymanin kuva jutussa Moni pelkää mustaa. Kunniamaininta Pentti Yli- Karjanmaa (Kurikka-lehti) ja Jacob Saurén (Åland). Paras henkilökuva Ålandin Jacob Saurénin kuva jutussa Naemi en tjej som gillar att hålla sig igång. Kunniamaininta Vesa Joensuu (Raahen Seutu) ja Paula Rubino (Laitilan Sanomat). Kisaa tuomaroivat lehtikuvaaja Sari Gustafsson Lehtikuvasta, Suomen Lehdistö -lehden päätoimittaja Kaija Jäppinen, valokuvaaja Jenni-Justiina Niemi ja Tyrvään Sanomien päätoimittaja Toni Viljanmaa. Kilpailuun osallistui kaikkiaan 129 kuvaa. Nelivärilaatukilpailu Painosmäärä yli 10 000 kappaletta: 1. Kouvolan Sanomat (painopaikka Lehtikanta Oy, Kouvola) 2. Ilta-Sanomat (painopaikka Hämeen Paino Oy, Forssassa) 3. Satakunnan Kansa (painopaikka Satakunnan Kirjateollisuus Oy:n SK Print, Pori) Painosmäärä alle 10 000 kappaletta: 1. Viiskunta (painopaikka I-Print Oy, Seinäjoki) Kilpailuun osallistui 17 lehteä. Mittaukset teki Espoon-Vantaan teknillinen ammattikorkeakoulu (nyk. Metropolia). Visuaalisesta arvioinnista vastasi kolmihenkinen raati. Parempi sanomalehtimainos -kilpailu 1. Hanna-Riikka Salminen ja Nina Nuutila, Turun ammattikorkeakoulu, Taideakatemia 2. Pauliina Nikola ja Auni Taimisto, Haaga-Helia ammattikorkeakoulu, Malmin toimipiste 3. Jenni Komulainen, Turun ammattikorkeakoulu, Taideakatemia 4. Saana Klemola ja Markus Toivanen, Turun ammattikorkeakoulu, Taideakatemia

SANOMALEHTIEN LIITTO 25 5. Jaakko Mielonen, Kymenlaakson ammattikorkeakoulu, viestintä, Kouvola 6. Joni Tuomaala, Koulutuskeskus Sedu, Jurva 7. Henri Lehtonen ja Rebekka Lamberg, Haaga-Helia ammattikorkeakoulu, Malmin toimipiste 8. Jussi Pekkala, Haaga-Helia ammattikorkeakoulu, Pasilan toimipiste 9. Jenni Komulainen ja Miisa Soini, Turun ammattikorkeakoulu, Taideakatemia 10. Anniina Rummukainen, Kymenlaakson ammattikorkeakoulu, Kotka Kilpailuun lähetettiin 226 työtä. Tuomaristo: Skandaali Leo Burnetin luova johtaja Erkki Mikola ja copywriter Mikko Mattila, Seppälän toimitusjohtaja Terhi Okkonen, Helsingin Sanomien markkinointijohtaja Caroline Lilius ja Keskisuomalaisen liitetuottaja Päivi Lehikoinen. Best of Scandinavian News Design Pohjoismainen ulkoasukilpailu Suomalaisille sanomalehdille tuli 15 palkintoa. Aamulehti sai ainoana suomalaisena kultaa. Lisäksi sille myönnettiin yksi hopea ja kaksi pronssia. Hufvudstadsbladetin saalis oli kaksi hopeaa Volt-liitteelle ja kunniamaininta päälehdelle. Ilta-Sanomat sai kaksi pronssia, Kauppalehti Presso pronssia ja kunniamaininnan, Väli-Suomen sanomalehtien Sunnuntaisuomalainen kaksi kunniamainintaa ja Kaleva yhden kunniamaininnan. Helsingin Sanomat sai hyvästä ideasta myönnettävän Aha-palkinnon. Aamulehti, Helsingin Sanomat ja Sunnuntaisuomalaisen saivat pronssia SND:n eurooppalaisissa kilpailuissa. Maailmanlaajuisessa kilpailussa tuli kahdeksan kunniamainintaa: Aamulehdelle ja HBL Voltille kolme ja Hufvudstadsbladetille ja Sunnuntaisuomaiselle yksi. Kilpailu järjestetään vuosittain yhdessä Society for News Design Scandinavian ja muiden pohjoismaiden sanomalehtijärjestöjen kanssa. Parempi sanomalehti-ilmoitus -kilpailun palkittuja töitä

26 SANOMALEHTIEN LIITTO KOULUTUSTAPAHTUMAT 2008 Where News? -starttiseminaari Murros on mahdollisuus -kevätseminaari 17.1. Helsinki Puhujat: Mato Valtonen (Menolippu Oy), Markus Kräkin (Etelä- Suomen Sanomat), Jochen Dieckow (Ifra), Tomi Lindblom, Marko Filenius (Arena Interactive Oy), Heikki Nikali (Itella Oy), Seija Puttonen (Taloustutkimus Oy), Mediayhtiöiden uusmediastrategiat Mobiilin uudet mahdollisuudet Nuorten mediankäyttötutkimus. Osallistujia 97. Innovaatiokoulutus 12.2. ja 13.5. Kouluttaja: Markus Keränen (15/30 Research) Osallistujia 10. Asiakkuuksien kehittäminen -valmennusohjelma 9.10.2007 6.3.2008 Helsinki. Strategiaprosessit, ansaintalogiikka, uutta liiketoimintaa ja sisältöä Kuluttaja 2.0, avainasiakastyöskentelyn arkipäivää tulevaisuuden mediatalossa Digitalisoitunut asiakasrajapinta ja sen johtaminen Yhteistyössä HSE Pienyrityskeskuksen kanssa. Osallistujia 20. Nuoret lukijat -seminaari 22.4. Helsinki Puhujat: Pirjo-Riitta Puro (SL), Riitta Kerttula (Alma Media), Anja Paquay (BDZV), Olli Kelhä (Hepolan koulu, Kemi), Tia Yliskylä (Turun Tienoo), Seppo Timonen (Uutis-Jousi), Anu Rasku (Etelä- Suomen Sanomat). Nuorten mediankäyttö Oikeita uutisia saksalaisille lapsille Kokemuksia ja esimerkkejä nuoret lukijat -toiminnasta Suomessa. Osallistujia 57. 8. 9.5. Pori Puhujat: Pekka Hyvärinen (Julkisen sanan neuvosto), Hannu Myöhänen (Rakentaja.fi), Hannu Olkinuora (Tampereen yliopisto) ja Jani Rajaniemi (Tampereen yliopisto). Menestyvän verkkopalvelun luominen Innovaatio vahvuuden takana Journalismin etiikka Osallistujia 98. Menestystä muutokseen 18. 19.9. Helsinki Puhujat: Robert Barnard (DECODE), Tomas Brunegård (Stampen Group), Melinda Gipson, Sauli Huikuri (Suomenmaa-yhtiöt Oy), Mika Koskinen (SEB Enskilda), Mikko Kosonen (Sitra), Hannu Leinonen (Kauppalehti), Aimo Massinen (Turun Sanomat), Pekka Mervola (Keskisuomalainen), Jane Moilanen (House of Branding), Hannu Olkinuora (Hufvudstadsbladet), Sami Salmenkivi (Dagmar), Jakelukanavan vaikutus journalismiin Kuluttajakäyttäytymisen muutos ja sen hyödyntäminen Sanomalehti sijoituskohteena Osallistujia 126. Sanomalehti brändinä ja verkossa Sihteeri- ja assistenttipäivät 9. 10.10. Helsinki Puhujat: Ari Haasio (Haaga-Helia), Hanna Hiekkamies (Valio Oy), Jaana Kaartinen (Aamulehti), Sirpa Kirjonen (SL), Liisa Kotilainen (Sanoma Digital Oy), Reetta Meriläinen (Helsingin Sanomat), Riikka Muhonen (Eastway Oy), Hilkka Olkinuora, Birgitta Takala (IAB Finland). Nuorille suunnatut markkinointikeinot Sanomalehtibrändin rakentaminen Sanomalehdet verkossa Osallistujia 49. Sanomalehtien Liiton 100-vuotisjuhlaseminaari 20.11. Helsinki Puhujat: Tasavallan presidentti Tarja Halonen, puheenjohtaja Gavin O Reilly (WAN), VTT Kalle Haatanen, päätoimittaja Heikki Hakala (Etelä-Suomen Sanomat), kauppaneuvos Taisto Riski, toimitusjohtaja Arto Tiitinen (Keskisuomalainen Oyj) ja päätoimittaja Janne Virkkunen (Helsingin Sanomat). Osallistujia 250.

SANOMALEHTIEN LIITTO 27 Nordic NiE Meeting 9. 11.6. Espoo Puhujat: Rami Hanafi, Nils Hedelin (Värmland-Dalsland), Ylva Hård af Segerstad (Göteborgin yliopisto), Joackim Jardenberg (Mindpark), Sirkku Kotilainen (Jyväskylän yliopisto), Reijo Kupiainen (Tampereen yliopisto), Lassi Kurkijärvi (Helsingin Sanomat), Riitta Nieminen-Sundell (Sitra), Anu Ruhala (Mediakasvatuskekus Metka), Soren M. Sundin (Ekstra Bladet Skole), Anders Thall (Skåne) Kuva ja kuvanlukutaito Digitaalinen maailma ja sanomalehtien rooli siinä Sanomalehti ja esiopetus Osallistujia 29. Jakelun tietojärjestelmät Kesäjakajarekrytointi Kuntaliitosten vaikutukset osoitetietoihin Osallistujia 64. Aluepäivät 8.2. Seinäjoki Vieraana: Heikki Nikali (Itella Oyj) Osallistujia 48. 11.3. Kuopio Vieraana: Tapio Moisio (Keskisuomalainen) Osallistujia 20. Nuoret lukijat -kesäseminaari 26. 27.8., Tuusula Paperilehden ja printin yhteistyö Ajankohtaiset teemat Osallistujia 24. Paikallislehtipäivät 6. 7.11. Salo Puhujat: Matti Rasila (Salon kaupunki), Ilmo Valtonen (Design Ilmo Valtonen), Ullamaija Arasto (Levikintarkastus), Pekka Hyvärinen (Julkisen sanan neuvosto), Sirpa Kirjonen (SL), Harri Jussila (Suomen Paikallismediat Oy), Mikko Grönlund (Turun kauppakorkeakoulu), Milko Warinowski (Salon Lehtitehdas), Sauli Pahkasalo (Kalajoen Seutu), Birgitta Takala (IAB Finland), Tapani Huovila (Jyväskylän yliopisto) Suurkuntaliitosten vaikutus paikallisen median toimintaedellytyksiin Journalistinen etiikka Paikallislehdet verkkomaailman pyörteissä Osallistujia 181. 17.4. Turku Vieraana: Ullamaija Arasto (Levikintarkastus Oy) Osallistujia 43. 22.10. Oulu Vieraana: Timo Laaninen (Suomenmaa) Osallistujia 18. Kansainvälinen koulutus Nordic Media Programme (NMP) Kunder och kundinnovation Framtidsbilder och scenarier Meningsskapande ledarskap Förändringsledarskapet och praktiken Pohjoismaiset markkinointipäivät Kööpenhaminassa 3. 5.9.2008. Nuorten mediankäyttötottumukset Verkon ja painetun lehden yhdistäminen niin markkinoinnin kuin journalismin näkökulmista Hyperlokaalisuus Jakelun ajankohtaispäivä 27.11. Espoo Puhujat: Juha-Matti Aho (Savon Jakelu Oy), Heikki Ahponen (Savon Jakelu Oy), Pirjo Erkkilä (Itella Oyj), Pertti Isotalus (Oulun Jakelutoimisto), Antti Jeronen (Poliisi), Esa Jurvelin (Itella Contact Centre), Heidi Kalliomäki (Aamujakelu Oy), Olli Kuusisto (VTT), Riitta Leppänen (Aamujakelu Oy), Markku Määttänen (TS-Yhtymä Oy), Kirsi-Minna Saarinen (Aamujakelu Oy), Tuomo Visakko (Itella Oyj), Kari Väisänen (SL).

28 SANOMALEHTIEN LIITTO Lue mitä tuleman pitää. LEHDEN LOGO

SANOMALEHTIEN LIITTO 29 LIITON TILASTOT LIITON JÄSENISTÖ Suomen Lehdistö Sanomalehtialan tilastokatsaus julkaistiin Suomen Lehdistössä. Se sisältää lehtien levikit, lehtien nettomyynnit, lehtiyritysten henkilöstön määrät, toimituksellisen henkilöstön määrät sekä vuosikertojen sivumäärät ja ilmestyneet numerot vuosittain. Suomen Lehdistön numero 6 7 on kattavin kaikki lehtiryhmät käsittävä liiton julkaisema tilastokokonaisuus. Siihen kerätään tiedot kaikista 1 7-päiväisistä lehdistä. Lehti sisältää levikit, nettomyynnit, lehtiyritysten henkilömäärät ja toimituksellisen henkilöstön määrän erikseen, vuosikertojen sivumäärät ja ilmestyneet numerot. Markkinointi Jäsenlehtien ilmoitustilan mittaus Jäsenlehtien ilmoitustuottojen mittaus Markkinointiviestinnän määrä Suomessa Mediamainonnan määrä Suomessa Sanomalehtien levikit Sanomalehtien tilaushinnat Talous, hallinto ja liikkeenjohto Kertomusvuoden lopussa Sanomalehtien Liitossa oli jäseninä 128 lehtiyritystä tai yhteisöä, jotka julkaisivat yhteensä 197:ää sanomalehteä. Lisäksi jäseninä oli 37 sanomalehtialan muuta yhtiötä. Vuoden aikana jäsenistössä tapahtuneet muutokset: Taloussanomat aloitti pelkkänä verkkolehtenä 1.1.2008. Österbottningen Ab:n liiketoiminta myytiin Jakobstads Tidningar Ab:lle, joka muutti nimensä Norra Österbottens Tidningar Ab:ksi. Norra Österbottens Tidningar Ab:n julkaisemat Jakobstads Tidningen ja Österbottningen sulautuivat Österbottningen-lehdeksi. Nykypäivä-lehteä julkaiseva Nykypäivä-lehti Oy hyväksyttiin liiton jäseneksi. Jokilaaksojen Kustannus Oy osti Nivala-lehden ja Nivalan Kirjapaino Oy:n osakekannan. Kainuun Sanomat, Pohjolan Sanomat ja Lapin Kansa fuusioitiin Pohjois-Suomen Media Oy:ksi. Kauhavan Sanomalehti Oy myi Kauhava-lehden liiketoiminnan Pohjanmaan Lähisanomat Oy:lle. Alma Media Palvelut Oy sulautettiin Alma Media Oyj:hin. GT-Taloustilasto sanomalehtiyritysten liiketoiminnan laajuudesta ja kannattavuudesta Mainostoimistojen maksuvalmiusseuranta Toimialakatsaus Rannikkoseutu-lehteä kustantava Rannikkoseudun Sanomat Oy myi liiketoimintansa Suomen Paikallissanomat Oy:lle. Länsi-Savo-konsernin paikallislehdet Kangasniemen Kunnallislehti Oy, Joroisten Lehti Oy, Juvan Lehti Oy ja Paikallislehti Puruvesi Oy sulautuivat Etelä-Savon Paikallislehdet Oy:öön. Kevät- ja syyskokoukset Sanomalehtien Liiton varsinainen kevätkokous pidettiin 8. 9.5.2008 Porissa. Kokouksen isäntänä toimi Satakunnan Kansa / Satakunnan Kirjateollisuus Oy. Liiton syyskokous ja 100-vuotisjuhlaseminaari pidettiin 20.11. 2008 Helsingissä.

30 SANOMALEHTIEN LIITTO Hallitus Liiton hallitukseen ovat kuuluneet seuraavat henkilöt (toimikausi suluissa): Hallituksen puheenjohtaja toimitusjohtaja, kauppaneuvos Taisto Riski, Kaleva Kustannus Oy (2006 2008) Ensimmäinen varapuheenjohtaja toimitusjohtaja Hans Boije, HSS Media Ab (2008 2010) Lisäksi hallitukseen valittiin vuosiksi 2009 2011 toimitusjohtaja Jukka Ottela, Esa Kirjapaino Oy ja toimitusjohtaja Jukka Haapalainen, Kaleva Kustannus Oy. Erkki Porasen jäljellä olevaksi kaudeksi 2009 valittiin toimitusjohtaja Arto Tiitinen, Keskisuomalainen Oyj. Toimitusjohtaja Juha Haapakosken tilalle hänen jäljellä olevaksi kaudekseen (2009 2010) valittiin toimitusjohtaja Arto Henriksson, Loviisan Sanomat. Toinen varapuheenjohtaja toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen, Sanoma News Oy (2007 2009) Muut hallituksen jäsenet toimitusjohtaja Juha Haapakoski, Rannikkoseudun Sanomat Oy (2008 2010) toimitusjohtaja Jorma Hämäläinen, Suomen Lehtiyhtymä Oy (2008). toimitusjohtaja Henrik Johansson, KSF Media (2006 2008) toimitusjohtaja Keijo Ketonen, TS-Yhtymä Oy (2006 2008) hallituksen puheenjohtaja Antti Kivekäs, Esan Kirjapaino Oy (2006 2008) toimitusjohtaja, kustantaja Kari Kivelä, Iltalehti (2008 2009) toimitusjohtaja Matti Korkiatupa, Ilkka-Yhtymä Oyj (2006 2008) toimitusjohtaja Eino Laukka, Keski-Pohjanmaan Kirjapaino Oy (2008 2010) päätoimittaja Pekka Mervola, Karjalainen 31.6. saakka, 1.7. alkaen Keskisuomalainen (2008 2010) toimitusjohtaja Heikki Nykänen, Kustannus Oy Demari (2007 2009) toimitusjohtaja Erkki Poranen, Keskisuomalainen Oyj (2007 2009) 8.5.2008 asti toimitusjohtaja Jukka Tikka, Länsi-Savo Oy (2007 2009) Eino Laukan tilalle hänen jäljellä olevaksi kaudekseen 2009 2010 valittiin toimitusjohtaja Antti Porko, Keski-Pohjanmaan Kirjapaino Oy. Pekka Mervolan tilalle hänen jäljellä olevaksi kaudekseen 2009 2010 valittiin toimitusjohtaja Raimo Puustinen, Pohjois- Karjalan Kirjapaino Oyj. Hallitus kokoontui vuoden aikana seitsemän kertaa. Toukokuun kokous pidettiin kevätkokouksen yhteydessä Porissa, muut kokoukset pidettiin Helsingissä. Tilintarkastajina ovat toimineet kauppatieteen maisteri Johanna Perälä (KHT) ja PricewaterhouseCoopers Oy, varalla KHT-yhteisö PricewaterhouseCoopers Oy. Syyskokouksessa 2008 erovuorossa olleet Henrik Johansson (KSF Media), toimitusjohtaja Keijo Ketonen (TS-Yhtymä Oy) ja toimitusjohtaja Matti Korkiatupa (Ilkka-Yhtymä Oyj) valittiin uudelleen vuosiksi 2009 2011.

SANOMALEHTIEN LIITTO 31 JAOSTOT JA NEUVOTTELUKUNTA Liiton jaostorakenne uusittiin vastaamaan strategiaa. Uudet jaostot ovat markkinointi- ja viestintäjaosto, toimitusjaosto, nuoret lukijat -jaosto, jakelujaosto, palvelujaosto ja paikallislehtineuvottelukunta, joka suunnittelee paikallislehtien palvelutarjontaa. Jaostot on rakennettu niin, että jokaisessa jaostossa on usean alueen asiantuntijoita ja osaajia. Jaostoihin on koottu erilaista osaamista: toimituksellista asiantuntemusta, liiketoiminnan ja markkinoinnin osaamista sekä jakelupuolen ammattilaisia. Markkinointi- ja viestintäjaosto Puheenjohtaja Kustantaja, vastaava päätoimittaja Jouko Jokinen, Satakunnan Kansa Muut jäsenet Ilmoitusjohtaja Juha Hukkanen, Karjalainen Markkinointijohtaja Olli Kantola, Maaseudun Tulevaisuus Ilmoitusmyynnin johtaja Jaakko Ketonen, Turun Sanomat Marknadsdirektör Tove Kietz, KSF Media Markkinointijohtaja Caroline Lilius, Helsingin Sanomat Päätoimittaja Markku Mantila, Pohjalainen Toimitusjohtaja Ensio Manu, Lapuan Sanomat Levikkijohtaja Maija-Liisa Pennanen, Aamulehti Päätoimittaja Ville Pohjonen, Kouvolan Sanomat Sihteeri Johtaja Sirpa Kirjonen, Sanomalehtien Liitto Kokouksia 4. Toimitusjaosto Puheenjohtaja Vastaava päätoimittaja Janne Virkkunen, Helsingin Sanomat Varapuheenjohtaja Päätoimittaja Heikki Hakala, Etelä-Suomen Sanomat Jäsenet Vastaava päätoimittaja Matti Apunen, Aamulehti Päätoimittaja Max Arhippainen, Hufvudstadsbladet (15.9.2008 saakka) Verkkotuottaja Kirsi Hakaniemi, Keskisuomalainen ja Savon Sanomat Vastaava päätoimittaja Hannu Leinonen, Kauppalehti Levikkijohtaja Anna-Maija Lyytinen, Savon Sanomat Johtaja Päivi Sairo, Vaasa Oy Pohjalainen Päätoimittaja Kalevi Tiitinen, Sisä-Suomen Lehti Päätoimittaja Risto Uimonen, Kaleva Sihteeri Johtaja Jukka Holmberg, Sanomalehtien Liitto Kokouksia 3. Nuoret lukijat Puheenjohtaja Päätoimittaja Matti Kalliokoski, Ilkka Varapuheenjohtaja Päätoimittaja Tapio Honkamaa, Länsi-Savo Muut jäsenet Toimituspäällikkö Ulla Appelsin, Ilta-Sanomat Toimittaja Linda Forth, Vasabladet Liitetuottaja Päivi Lehikoinen, Keskisuomalainen Viestintäpäällikkö Juha Ranta, Aamulehti Uutispäällikkö Marja-Riika Saaristo, Helsingin Sanomat Uutispäällikkö Silja Tenhunen, Keski-Uusimaa Markkinointiassistentti Marianne Turunen, Karjalainen Myyntipäällikkö Pirjo Walden, Nokian Uutiset Sihteeri Yhteyspäällikkö Pirjo-Riitta Puro Kokouksia 4. Jakelujaosto Puheenjohtaja Toimitusjohtaja Matti Korkiatupa, Ilkka-Yhtymä Oyj Muut jäsenet Palvelupäällikkö Lasse Frantsi, Sanoma News Oy Päätoimittaja Juha Haapakoski, Rannikkoseutu Levikkijohtaja Markku Jurvelin, Kaleva Toimitusjohtaja Helvi Liukkaala, Aamujakelu Oy Toimitusjohtaja Antti Niiniö, Ilves Jakelu Oy Toimitusjohtaja Juhani Penttilä, Esa-Jakelut Oy Toimitusjohtaja Jaakko Puomila, Länsi-Uusimaa Liiketoiminta-alueen johtaja Erkki Summanen, Keskisuomalainen Jakelupäällikkö Lasse Valkila, Karjalainen Sihteeri Toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula, 3.9.2008 saakka Jakelun asiantuntija Kari Väisänen, 3.9.2008 alkaen Kokouksia 5. Palvelujaosto Puheenjohtaja Toimitusjohtaja Kirsti Kirjonen, Salon Seudun Sanomat Jäsenet Liiketoimintaryhmän johtaja Pentti Kiiski, Suomen Lehtiyhtymä Oy Talousjohtaja Heikki Linnavirta, Keskisuomalainen Henkilöstöpäällikkö Paula Mahlamäki, Ilkka-Yhtymä Oyj

32 SANOMALEHTIEN LIITTO Yrityskehitysjohtaja Minna Nissinen, Alma-Media Oyj Tulosyksikön johtaja Juha Oksanen, Kouvolan Sanomat Toimitusjohtaja Juha Pelkonen, Itä-Savo Myyntiryhmäpäällikkö Aila Pääkkö, Demari Päätoimittaja/kustannusjohtaja Pauli Uusi-Kilponen, Hämeen Sanomat Toimitusjohtaja Leila Ujainen, Kyrönmaa Sihteeri Yhteyspäällikkö Ilona Hannikainen Kokouksia 4. Paikallislehtineuvottelukunta Puheenjohtaja Toimitusjohtaja, päätoimittaja Juha Haapakoski, Rannikkoseutu (26.3.2008 saakka) Toimitusjohtaja, päätoimittaja Arto Henriksson, Loviisan Sanomat (26.3.2008 alkaen) Varapuheenjohtaja Paikallisjohtaja Aapo Viitala, Viiskunta Muut jäsenet Toimitusjohtaja Kari Juutilainen, Suomen Paikallissanomat Oy (11.12.2008 alkaen) Toimitusjohtaja Kirsti Kirjonen, Salon Seudun Sanomat Oy Paikallislehtijohtaja Osmo Kurki, Keskisuomalainen Oyj Toimitusjohtaja Ensio Manu, Lapuan Sanomat (26.3.2008 alkaen) Toimitusjohtaja, päätoimittaja Kari Mäkelä, Pohjois-Satakunta Toimitusjohtaja Mari Puranen, Kalajoen Seutu Toimitusjohtaja Marko Torni, Koti-Karjala Toimitusjohtaja Leila Ujainen, Kyrönmaa (26.3.2008 saakka) Toimitusjohtaja Jorma Valkama, Suomen Paikallissanomat Oy (31.8.2008 saakka) Sihteeri Johtaja Jukka Holmberg, Sanomalehtien Liitto Kokouksia 4. Suomen Lehdistön toimitusneuvosto Päätoimittaja Barbro Teir, Hufvudstadsbladet (29.2.2008 saakka); levikkijohtaja Pertti Haapakoski, Turun Sanomat; päätoimittaja Heikki Hakala, Etelä-Suomen Sanomat (1.9.2008 alkaen); tutkija Ari Heinonen, Tampereen yliopisto; brandijohtaja Marja Isokangas-Huiko, Kärkimedia; kehitysjohtaja Helene Juhola, Viestinnän Keskusliitto; tilattavien lehtien liiketoimintaryhmän johtaja Pentti Kiiski, Suomen Lehtiyhtymä (1.9.2008 alkaen); toimitusjohtaja, päätoimittaja Pekka Mervola, Keskisuomalainen; vt. rehtori Tapani Pitzen, Sanoman Akatemia; kehityspäällikkö Seppo, Aamulehti Roth (1.4.2008 alkaen); toimituspäällikkö Reetta Räty, Helsingin Sanomat (1.9.2008 alkaen); päätoimittaja Kalevi Tiitinen, Sisä-Suomen Lehti. EDUSTUKSET Antti Lizeliuksen monumenttitoimikunta Filosofian maisteri Veikko Löyttyniemi ENPA (European Newspaper Publishers Association) Board: toimitusjohtaja Hans Boije (HSS Media) ja toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula Legal and Social Affairs Committee: johtaja Satu Kangas (Viestinnän Keskusliitto) Copyright Working Party: johtaja Satu Kangas (Viestinnän Keskusliitto) Media Literacy Working Group: yhteyspäällikkö Pirjo-Riitta Puro EU-asiain komitean viestintäjaosto (liikenneministeriön alainen) Johtaja Satu Kangas (Viestinnän Keskusliitto) Graafisen teollisuuden tutkimussäätiön hallitus Toimitusjohtaja Jukka Ottela, ESA-konserni, varajäsenenä toimitusjohtaja, kustantaja Kari Kivelä (Iltalehti), ja kehitysjohtaja Juha Punnonen (Alma Media Oyj), varajäsenenä toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula Ifra Ifran hallitus: toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen (Sanoma News Oy) Ifra European Committee: laatupäällikkö Jermu Laine (Turun Sanomat), kehitysjohtaja Helene Juhola (Viestinnän Keskusliitto), toimitusjohtaja Pekka Laakeristo (Sanoma Data) Ilmoittelun Yhteisneuvosto Toimitusjohtaja Pekka Soini (Helsingin Sanomat) ja toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula INMA (International Newspaper Marketing Association) Euroopan ryhmän hallitus: markkinointijohtaja Markus Kräkin (Etelä-Suomen Sanomat) Jakelun kehittämisryhmä JAKE Suunnittelupäällikkö Nina Saarinen (Aamujakelu), asiantuntija Kari Väisänen (Sanomalehtien Liitto), kehityspäällikkö Bernt Söderlund (Helsingin Sanomat), jakelupäällikkö Pertti Isotalus (Kaleva), jakelupäällikkö Lasse Valkila (Karjalainen), projektipäällikkö Markku Määttänen (TS-Yhtymä). Julkisen sanan neuvosto Kannatusyhdistyksen hallitus: johtaja Jukka Holmberg Kannatusyhdistys: johtaja Jukka Holmberg, varajäsenenä toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula, toimitusjohtaja Juha

SANOMALEHTIEN LIITTO 33 Haapakoski (Rannikkoseutu), varajäsenenä toimitusjohtaja Jorma Valkama (Suomen Paikallissanomat Oy) Neuvosto: päätoimittaja Ville Pohjonen (Kouvolan Sanomat), varajäseninä varapäätoimittaja Inkeri Pasanen (Keskisuomalainen) ja päätoimittaja Arto Henriksson (Loviisan Sanomat) Kansainvälisen kauppakamarin Suomen osaston markkinointivaliokunta Johtaja Satu Kangas (Viestinnän Keskusliitto) Kiinteistöosakeyhtiö Lönnrotinkatu 11:n hallitus Toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula Kopiosto ry Hallitus: johtaja Elina Nissi (Viestinnän Keskusliitto, lehtikustantajien edustaja) Valokopiojaosto: toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula Lasten ja nuorten mediafoorumi (Liikenne- ja viestintäministeriön alainen) Yhteyspäällikkö Pirjo-Riitta Puro Levikintarkastus Oy Hallitus: markkinointijohtaja Caroline Lilius (Helsingin Sanomat), toimitusjohtaja Matti Korkiatupa (Ilkka-Yhtymä Oyj), toimitusjohtaja Juha-Petri Loimovuori (Kauppalehti Oy) Levikintarkastusjaosto: levikkijohtaja Voitto Kukkonen (Karjalainen), levikkijohtaja Maija-Liisa Pennanen (Aamulehti) ja johtaja Karin Ström (Helsingin Sanomat) Mainonnan eettinen neuvosto Sanomalehtien Liiton ja Aikakauslehtien Liiton yhteisenä edustajana päätoimittaja Lauri Kontro (Maaseudun Tulevaisuus) ja varalla päätoimittaja Tapani Ruokanen (Suomen Kuvalehti) Mainonnan Neuvottelukunta Toimitusjohtaja Pekka Soini (Helsingin Sanomat) ja johtaja Sirpa Kirjonen. Mediakasvatusseuran hallitus Yhteyspäällikkö Pirjo-Riitta Puro Nordic Media Programme -koulutusohjelman johtoryhmä Johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien ja Itella Oyj:n SAPO-yhteistyöryhmä Toimitusjohtaja Matti Korkiatupa (Ilkka-Yhtymä Oyj), palvelupäällikkö Lasse Frantsi (Sanoma News Oy), päätoimittaja Juha Haapakoski (Rannikkoseutu), levikkijohtaja Markku Jurvelin (Kaleva), toimitusjohtaja Helvi Liukkaala (Aamujakelu Oy), toimitusjohtaja Antti Niiniö (Ilves Jakelu Oy), toimitusjohtaja Juhani Penttilä (Esa- Jakelut Oy), toimitusjohtaja Jaakko Puomila (Länsi-Uusimaa), liiketoiminta-alueen johtaja Erkki Summanen (Keskisuomalainen), jakelupäällikkö Lasse Valkila (Karjalainen), toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula (Sanomalehtien Liitto), jakelun asiantuntija Kari Väisänen (Sanomalehtien Liitto), 3.9.2008 alkaen Society for News Design Scandinavia (SNDS) Best of Scandinavian News Design -kilpailun johtokunta: johtaja Jukka Holmberg Styrelsen för Nordisk Journalist Center (Århus) Ansvarig chefredaktör Lars Hedman (Österbottens Tidning) Suomen Kulttuurirahasto, Sanomalehtien Liiton rahaston hoitokunta Puheenjohtaja, päätoimittaja Pekka Mervola (Keskisuomalainen) ja johtaja Jukka Holmberg Tekijänoikeusneuvosto (Opetusministeriön alainen) Johtaja Satu Kangas (Viestinnän Keskusliitto), varajäsenenä lakimies Ismo Huhtanen (Sanoma Oyj) Tekijänoikeustoimikunta (Opetusministeriön asettama) Johtaja Satu Kangas (Viestinnän Keskusliitto) Viestinnän Keskusliiton hallitus Puheenjohtaja, toimitusjohtaja Kai Telanne (Alma Media Oyj), toimitusjohtaja Juha Haapakoski (Rannikkoseutu) ja toimitusjohtaja, kauppaneuvos Taisto Riski (Kaleva) Viestinnän taloudellisen tutkimussäätiön hallitus Toimitusjohtaja Jorma Hämäläinen (Suomen Lehtiyhtymä), varajäsenenä toimitusjohtaja Eino Laukka (Keskipohjanmaa), johtaja Kristiina Markkula, varajäsenenä johtaja Sirpa Kirjonen, toimitusjohtaja Arto Henriksson (Loviisan Sanomat), varajäsenenä toimitusjohtaja Kirsti Kirjonen (Salon Seudun Sanomat) Nordiska Tidningsutgivarnas Samarbetsnämnd (NTS) Toimitusjohtaja Hans Boije (HSS Media) toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen (Sanoma News Oy), toimitusjohtaja, kauppaneuvos Taisto Riski (Kaleva) ja johtaja Kristiina Markkula Pohjoismainen markkinointikonferenssi Yhteispohjoismainen järjestelytoimikunta: kehityspäällikkö Bernt Söderlund (Helsingin Sanomat) ja toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula (Sanomalehtien Liitto) World Association of Newspapers (WAN) Board: toimitusjohtaja, kauppaneuvos Taisto Riski (Kaleva), Directors Committee: toiminnasta vastaava johtaja Kristiina Markkula, Young Reader Committee: yhteyspäällikkö Pirjo-Riitta Puro, World Editor s Forum Board: päätoimittaja Risto Uimonen (Kaleva)

34 SANOMALEHTIEN LIITTO HENKILÖKUNTA Liiton toimihenkilöt kuuluvat Viestinnän Keskusliiton henkilökuntaan. Sanomalehtien Liiton toiminnasta vastaavana johtajana on 1.1. 31.12.2008 toiminut diplomi-insinööri Kristiina Markkula. Toimituksellisista asioista ja viestinnästä vastaavana johtajana on toiminut filosofian tohtori Jukka Holmberg. Hän on vastannut myös paikallislehtiasioista paikallislehtineuvottelukunnan sihteerinä. Kuluttaja-asiakkuuksista ja mediamarkkinoinnista vastaavana johtajana on toiminut kauppatieteiden maisteri Sirpa Kirjonen. Nuoret lukijat- ja Sanomalehti opetuksessa -toiminnasta on vastannut yhteyspäällikkö, filosofian maisteri Pirjo-Riitta Puro. Jäsenpalveluista vastaavana yhteyspäällikkönä aloitti liitossa 4.2.2008 humanististen tieteiden kandidaatti Ilona Hannikainen. Liiton verkkoviestinnästä ja jäsenrekisteristä on vastannut viestintäassistentti, tradenomi Anne Suvanto. Hän on myös osallistunut seminaarien ja kilpailujen järjestämiseen. Johdon assistenttina ja kansainvälisten asioiden sihteerinä toimii assistentti, dipl. korrespondent Christina Eklund. Hän on osallistunut seminaarien ja juhlavuoden järjestelyihin. Sanomalehti opetuksessa -toiminnan käytännön töissä on avustanut toimistosihteeri Katriina Ahto. Hän on lisäksi hoitanut muun muassa seminaarien ja kilpailujen järjestelyjä. Markkinoinnin ja nuoret lukijat -toimintojen projekteissa toimii projektiassistenttina Master of International Studies Elina Tompuri. Koulutustilaisuuksiin liittyviä assistentin tehtäviä on hoitanut Sanomalehtien Liitossa oman toimensa ohella Viestinnän Keskusliiton johdon sihteeri, HSO-sihteeri Annikki Hiltunen. Suomen Lehdistö Finlands Press -lehden päätoimittajana on toiminut filosofian maisteri Kaija Jäppinen. Filosofian maisteri Veera Malin on toiminut vt. toimitussihteerinä 19.9.2008 saakka (äitiyslomalla 19.9.2008 lähtien). Toimitussihteerinä on sen jälkeen ollut filosofian maisteri Kaarina Palletvuori. Humanististen tieteiden kandidaatti Elina Lappalainen aloitti toimittajan sijaisuuden 8.9.2008. Toimitussihteeri, filosofian maisteri Noora Alho on ollut äitiyslomalla. Projektet Tidningen i Skolan, som engagerat de finlandssvenska dagstidningarna, sköttes av filosofie magister Joakim Bonns. Lisäksi liitto on ostanut osa-aikaista jakeluasioiden konsulttipalvelua asiantuntija Kari Väisäseltä 1.10.2008 alkaen.

SANOMALEHTIEN LIITTO 35 Laadukas päivähoito on tiukoilla. Mitä tapahtuu seuraavaksi. Lue mitä tuleman pitää. LEHDEN LOGO

36 SANOMALEHTIEN LIITTO Liiton talous Tuloslaskelma 1.1.-31.12.2008 VARSINAINEN TOIMINTA 1.1.-31.12.2008 1.1.-31.12.2007 Viestintä,toimitukselliset asiat, paikallislehdet Tuotot 82,361.35 92,904.25 Kulut -298,319.98-303,413.60-215,958.63-210,509.35 Tidningen i skolan Tuotot 75,000.00 55,000.00 Kulut -75,986.89-67,096.94-986.89-12,096.94 Nuoret lukijat Tuotot 311,546.90 304,419.78 Kulut -297,975.66-331,163.87 13,571.24-26,744.09 Media- ja kuluttajamarkkinointi Tuotot 30,020.98 70,583.25 Kulut -417,884.07-225,711.26-387,863.09-155,128.01 Jakelu Tuotot 14,198.90 154,985.40 Kulut -36,252.11-259,091.22-22,053.21-104,105.82 Jäsenpalvelut Tuotot 100,453.49 14,040.00 Kulut -119,876.99-28,016.55-19,423.50-13,976.55 Tekniikka/Ifra Tuotot 9,940.00 29,609.91 Kulut -58,448.79-128,935.46-48,508.79-99,325.55 Suomen lehdistö Tuotot 265,699.03 235,275.46 Kulut -314,175.27-301,948.43-48,476.24-66,672.97 Tuotto/kulujäämä -729,699.11-688,559.28 YHTEISET TUOTOT- JA KULUT Tuotot 26,020.00 32,010.00 Poistot -3,767.37-5,381.95 Kulut -914,142.80-758,203.17-891,890.17-731,575.12 Tuotto/kulujäämä -1,621,589.28-1,420,134.40 VARAINHANKINTA Tuotot 1,293,428.90 1,288,408.25 Kulut 0.00 0.00 1,293,428.90 1,288,408.25 Tuotto/kulujäämä -328,160.38-131,726.15 SIJOITUS- JA RAHOITUSTOIMINTA Tuotot 204,231.33 214,773.19 Kulut -193,747.09-3,897.00 10,484.24 210,876.19 Tuotto/kulujäämä -317,676.14 79,150.04 TILIKAUDEN YLI-/ALIJÄÄMÄ -317,676.14 79,150.04

SANOMALEHTIEN LIITTO 37 Tase 31.12.2008 31.12.2007 VASTAAVAA PYSYVÄT VASTAAVAT Aineelliset hyödykkeet Koneet ja kalusto 8,790.53 12,557.90 Käyttöomaisuus Osakkeet ja osuudet Huoneisto-osakkeet 559,775.03 559,775.03 Sijoitusomaisuus Osakkeet ja osuudet 538.20 538.20 Muut osakkeet 0.00 39,028.55 Sijoitusrahastot 877,037.22 866,109.45 877,575.42 905,676.20 PYSYVÄT VASTAAVAT 1,446,140.98 1,478,009.13 VAIHTUVAT VASTAAVAT Saamiset Myyntisaamiset 107,062.77 121,558.98 Siirtosaamiset 61,547.83 127,184.05 168,610.60 248,743.03 Rahat ja pankkisaamiset 401,251.24 525,788.19 VAIHTUVAT VASTAAVAT 569,861.84 774,531.22 VASTAAVAA 2,016,002.82 2,252,540.35 VASTATTAVAA OMA PÄÄOMA Edellisen tilikauden tulos 2,059,297.72 1,980,147.68 Tilikauden tulos -317,676.14 79,150.04 1,741,621.58 2,059,297.72 PAKOLLISET VARAUKSET Eläkevaraus 16,818.79 16,818.79 VIERAS PÄÄOMA Lyhytaikainen Saadut ennakot Ostovelat 120,436.49 86,887.59 Muut velat 1,632.45 3,126.01 Siirtovelat 135,493.51 86,410.24 257,562.45 176,423.84 VIERAS PÄÄOMA 257,562.45 176,423.84 VASTATTAVAA 2,016,002.82 2,252,540.35

38 SANOMALEHTIEN LIITTO Liitetiedot 31.12.2008 TILINPÄÄTÖKSEN LAADINTAPERIAATTEET Pysyvät vastaavat Pysyvät vastaava on aktivoitu taseeseen välittömaan hankintamenoon. Suunnitelman mukaiset poistot koneista ja kalustosta ovat 30 % menojäännöksestä. Sijoitusomaisuuden arvostus Sijoitusomaisuuteen kuuluvat arvopaperit on arvostettu välittömään hankintamenoon tai sitä alempaan markkina-arvoon. HENKILÖSTÖKULUT 2008 2007 Palkat ja palkkiot -45,184.50-42,594.46 Henkilöstökulut yht. -45,184.50-42,594.46 Liiton henkilökunta siirtyi 1.1.2004 Viestinnän Keskusliiton palvelukseen. Viestinnän Keskusliiton veloittamat henkilöstökulut 826964,67 euroa (v. 2007 763534,65 euroa) on esitetty muissa kuluissa ostettuina palveluina. Vertailukelpoisuus Tilinpäätöserien esittämistapa on muutettu uuden kirjanpitojärjestelmän käyttöönoton myötä. Vertailuvuoden luvut eivät kaikilta osin ole täysin vertailukelpoisia.

SANOMALEHTIEN LIITTO 39 Helsingissä maaliskuun 19.päivänä 2009 Mikael Pentikäinen hallituksen puheenjohtaja Hans Boije Arto Henriksson Henrik Johansson Kari Kivelä Heikki Nykänen Antti Porko Arto Tiitinen Jukka Haapalainen Jorma Hämäläinen Keijo Ketonen Matti Korkiatupa Jukka Ottela Raimo Puustinen Jukka Tikka Kristiina Markkula toiminnasta vastaava johtaja Suoritetusta tarkastuksesta on tänään annettu kertomus. Helsingissä 3. päivänä huhtikuuta 2009 Johanna Perälä KHT PricewaterhouseCoopers Oy KHT-yhteisö Tilintarkastuskertomus Sanomalehtien liitto - Tidningarnas förbund r.y.- nimisen yhdistyksen jäsenille Olemme tarkastaneet Sanomalehtien liitto - Tidningarnas förbund r.y.- nimisen yhdistyksen kirjanpidon, tilinpäätöksen ja hallinnon tilikaudelta 1.1. 31.12.2008. Tilinpäätös sisältää taseen, tuloslaskelman ja liitetiedot. Hallituksen vastuu Hallitus vastaa tilinpäätöksen laatimisesta ja siitä, että se antaa oikeat ja riittävät tiedot Suomessa voimassa olevien tilinpäätöksen laatimista koskevien säännösten ja määräysten mukaisesti. Hallitus vastaa kirjanpidon ja varainhoidon valvonnan asianmukaisesta järjestämisestä. Tilintarkastajan velvollisuudet Tilintarkastajan tulee suorittaa tilintarkastus Suomessa noudatettavan hyvän tilintarkastustavan mukaisesti ja sen perusteella antaa lausunto tilinpäätöksestä. Hyvä tilin- tarkastustapa edellyttää ammattieettisten periaatteiden noudattamista ja tilintarkastuksen suunnittelua ja suorittamista siten, että saadaan kohtuullinen varmuus siitä, että tilinpäätöksessä ei ole olennaisia virheellisyyksiä ja että hallituksen jäsenet ovat toimineet yhdistyslain mukaisesti. Tilintarkastustoimenpiteillä tulisi varmistua tilinpäätöksen lukujen ja muiden tietojen oikeellisuudesta. Toimenpiteiden valinta perustuu tilintarkastajan harkintaan ja arvioihin riskeistä, että tilinpäätöksessä on väärinkäytöksestä tai virheestä johtuva olennainen virheellisyys. Tarvittavia tarkastustoimenpiteitä suunniteltaessa arvioidaan myös tilinpäätöksen laadintaan ja esittämiseen liittyvää sisäistä valvontaa. Lisäksi arvioidaan tilinpäätöksen yleistä esittämistapaa, tilinpäätöksen laatimisperiaatteita sekä johdon tilinpäätöksen laadinnassa soveltamia arvioita. Tilintarkastus on toteutettu Suomessa noudatettavan hyvän tilintarkastustavan mukaisesti. Käsityksemme mukaan olemme suorittaneet tarpeellisen määrän tarkoitukseen soveltuvia tarkastustoimenpiteitä lausuntoamme varten. Lausunto Lausuntonamme esitämme, että tilinpäätös antaa Suomessa voimassa olevien tilinpäätöksen laatimista koskevien säännösten ja määräysten mukaisesti oikeat ja riittävät tiedot yhdistyksen toiminnan tuloksesta ja taloudellisesta asemasta. Helsingissä 3. päivänä huhtikuuta 2009 PricewaterhouseCoopers Oy KHT-yhteisö Johanna Perälä Heli Kuosmanen KHT KHT

40 SANOMALEHTIEN LIITTO Lue mitä tuleman pitää. LEHDEN LOGO

SANOMALEHTIEN LIITTO 41 LIITON JÄSENET JA KETJUT Sanomalehtien Liiton jäsenet 31.12.2008 Perustajajäsenet alleviivattu Jäsenjulkaisijat (128) Jäsenlehdet (197) Liittymisvuosi Aamuposti Mediat Oy Aamuposti 2003 Ajan Sana Oy Uusi Aika 1961 Akaan Seutu Lehti Oy Akaan Seutu 1923 Arbetarförlaget Ab Arbetarbladet 1989 Avoin yhtiö Ilmajoki-lehti Ilmajoki-lehti 1993 Esan Kirjapaino Oy Etelä-Suomen Sanomat 1911 Itä-Häme 1959 Etelä-Savon Paikallislehdet Oy Joroisten Lehti 2002 Juvan Lehti 1993 Kangasniemen Kunnallislehti 1989 Puruvesi 1987 Etelä-Savon Viestintä Oy Länsi-Savo 1908 Forssan Kirjapaino Oy Forssan Lehti 1919 Förlags Ab Sydvästkusten Åbo Underrättelser 1908 Pargas Kungörelser 1980 Haapajärvi-Seura r.y. Maaselkä 1993 Helsingin Sanomat Oy Helsingin Sanomat 1908 Hirvensalmen Sanomat Oy Hirvensalmen Sanomat 1993 Hufvudstadsbladet Ab Hufvudstadsbladet 1908 Huittisten Sanomalehti Oy Lauttakylä 1916 Hämeen Sanomat Oy Hämeen Sanomat 1908 Hämeenkyrön Sanomat Oy Hämeenkyrön Sanomat 1993 Iisalmen Sanomat Oy Iisalmen Sanomat 1929 Iitin Lehti Oy Iitinseutu 1993 Ikaalinen Oy Pohjois-Satakunta 1993 Ilta-Sanomat Oy Ilta-Sanomat 1940 Itä-Savo Oy Itä-Savo 1918 Jalasjärvi Oy JP Kunnallissanomat 1993 Jokilaaksojen Kustannus Oy Haapavesi 2007 Kalajokilaakso 1983 Lestijoki 1993 Nivala 1993 Perhonjokilaakso 1988 Joutsan Seutu Oy Joutsan Seutu 1993 Paikallisuutiset 2005 Juuka-Seura r.y. Vaarojen Sanomat 1993 Järviseutu-Seura r.y. Järviseudun Sanomat 1993 Kaarinan Lehti Oy Kaarina-lehti 1993 Kaleva Kustannus Oy Kaleva 1908 Kangasalan Sanomalehti-Osakeyhtiö Kangasalan Sanomat 1993 Kansan Uutiset Oy Kansan Uutiset 1994 Viikkolehti Kauhajoen Kunnallislehti Oy Kauhajoen Kunnallislehti 1993 Kauppalehti Oy Kauppalehti 1913 Keski-Karjalan Kustannus Oy Parikkalan-Rautjärven Sanomat 1916 Keski-Karjalan Paikallislehti Oy Koti-Karjala 1993 Keski-Pohjanmaan Kustannus Oy Keskipohjanmaa 1919 Keski-Suomen Viikkolehti Oy Keski-Suomen Viikko 1989 Kiuruveden Sanomalehti Oy Kiuruvesi 1993 Koillissanomat Oy Koillissanomat 1972 Korpilahden Paikallislehti Oy Korpilahti 1993 Kuhmoisten Sanomat Oy Kuhmoisten Sanomat 1993 Kurikka-lehti Oy Kurikka-lehti 1993 Kustannus Oy Aamulehti Aamulehti 1908 Kustannus Oy Demari Uutispäivä Demari 1958 Kustannus Oy Puolangan DTP Puolanka-lehti 1993 Kustannus Oy Yhteissanomat Yhteissanomat 1993 Kustannus-Osakeyhtiö Kotimaa Kotimaa 2002 Kustannusosakeyhtiö Iltalehti Iltalehti 1980 Kyrönmaa-Laihia Oy Kyrönmaa-lehti 1993 Kälviän Seudun Sanomat Oy Kälviän Seudun Sanomat 1993 Lallin Kustannus Oy Lalli 1919 Lapua-Säätiö Lapuan Sanomat 1993 Lempäälän-Vesilahden Sanomat Oy Lempäälän-Vesilahden Sanomat 1993 Lieksan Lehti Oy Lieksan Lehti 1984 Liperin Kotiseutu-uutiset Ky Kotiseutu-uutiset 1994 Loviisan Sanomain Osakeyhtiö Loviisan Sanomat 1919 Länsi-Uusimaa Oy Länsi-Uusimaa 1918 Maakunnan Kustannus Oy Karjalan Maa 1919 Maakunnan Sanomat Oy Hankasalmen Sanomat 1982 Heinäveden Lehti 1988 Koillis-Savo 1987 Laukaa-Konnevesi 1984 Matti ja Liisa 1984 Miilu 1984 Pieksämäen Lehti 1928 Pielavesi-Keitele 1984 Pitäjäläinen 1984 Sampo 1993 Sisä-Savon Sanomat 1987 Sisä-Suomen Lehti 1976 Soisalon Seutu 1982 Uutis-Jousi 1986 Viispiikkinen 1989 Viitasaaren Seutu 1980 Mikkelin Työväenlehti Oy Viikko Vapaus 1989 Norra Österbottens Tidningar Ab Österbottens Tidning 1916 Nya Ålands Tidningsaktiebolag Nya Åland 1983 Nykypäivä-lehti Oy Nykypäivä 2008 Oriveden Sanomalehti Osakeyhtiö Oriveden Sanomat 1993 Padasjoen Sanomat Oy Padasjoen Sanomat 1993 Paikalliskustannus Alanko Ky Mäntsälä-lehti 1993 Peimarin Kustannus Oy Kunnallislehti Paimio-Sauvo-Piikkiö 1925

42 SANOMALEHTIEN LIITTO Perniönseudun Lehti Oy Perniönseudun Lehti 1993 Petäjäveden Petäjäiset r.y. Petäjävesi-lehti 1993 Pietarsaaren Sanomat Oy Pietarsaaren Sanomat 1986 Pihtipudas-Seura r.y. Kotiseudun Sanomat 1993 Pitäjäsanomat Oy Orimattilan Sanomat 1993 Plari Oy Laitilan Sanomat 1993 Pogostan Sanomat Oy Pogostan Sanomat 1988 Pohjankyrön Media Oy Pohjankyrö 1993 Pohjanmaan Lähisanomat Oy Härmät 1988 Jurvan Sanomat 1993 Järviseutu 1993 Kauhava 1993 Suupohjan Sanomat 1989 Viiskunta 1988 Pohjois-Karjalan Paikallislehdet Oy Outokummun Seutu 1984 Pielisjokiseutu 1993 Pohjois-Suomen Media Oy Kainuun Sanomat 1919 Koillis-Lappi 1982 Lapin Kansa 1929 Pohjolan Sanomat 1916 Pohjois-Suomen Paikallisuutiset Oy Iijokiseutu 1993 Kalajoki 1993 Rantalakeus 1993 Siikajokilaakso 2005 Pohjois-Suomen Sanomalehti Oy Pohjolan Työ 1989 Priimus Media Oy Auranmaan Viikkolehti 1993 Loimaan Lehti 1924 Printtimedia Kalajoen Seutu Oy Kalajoen Seutu 2002 Punkalaitumen Sanomat Oy Punkalaitumen Sanomat 1993 Puumala-Seura ry Puumala 1993 Pyhäjärven Sanomat Oy Pyhäjärven Sanomat 1993 Pyhäjärviseudun Paikallislehti Oy Alasatakunta 1993 Rantapohja Oy Rantapohja 1993 Ruoveden Sanomalehti Oy Ruovesi 1924 Teisko-Aitolahti 1993 Salon Seudun Sanomat Oy Salon Seudun Sanomat 1924 Somero 1988 Ykkössanomat 1993 Sanoma Lehtimedia Oy Etelä-Saimaa 1916 Joutseno 1980 Kaakonkulma 1993 Keskilaakso 1945 Kouvolan Sanomat 1926 Kymen Sanomat 1914 Luumäen Lehti 1924 Pitäjänuutiset 1989 Sanomalehti Ilkka Oy Ilkka 1916 Sanomalehti Karjalainen Oy Karjalainen 1908 Sanomalehti Keskisuomalainen Oy Keskisuomalainen 1908 Sanomalehti Kotokulma Oy Janakkalan Sanomat 1993 Sanomalehti Oy Länsi-Suomi Länsi-Suomi 1908 Sanomalehti Uusi Pohjois-Karjala Oy Viikko Pohjois-Karjala 1989 Satakunnan Kirjateollisuus Oy Satakunnan Kansa 1908 Savon Sanomat Oy Savon Sanomat 1916 Sievi-Seura r.y. Sieviläinen 1993 Sulkavan Kotiseutulehti Oy Sulkava 1993 Suomen Hevosurheilulehti Oy Hevosurheilu 1943 Suomen Lehtiyhtymä Oy Keski-Uusimaa 1919 Sipoon Sanomat 1981 Uusimaa 1908 Suomen Paikallissanomat Oy Kankaanpään Seutu 1979 KMV-lehti 1981 Koillis-Häme 1969 Kuhmolainen 1982 Kurun Sanomat 1981 Merikarvia-lehti 1989 Nokian Uutiset 1946 Pyhäjokiseutu 1977 Raahen Seutu 1916 Rannikkoseutu 1993 Sotkamo-lehti 1983 Suur-Keuruu 1977 Sydän-Satakunta 1988 Uutismarkku 1988 Valkeakosken Sanomat 1924 Ylä-Kainuu 1980 Suomenmaan Kustannus Oy Suomenmaa 1916 (4 pv/valtakunnallinen) Suomenmaa 1908 (5 pv/pohjois-pohjanmaa) Syd-Österbottens Tidnings Ab Syd-Österbotten 1930 Sydän-Hämeen Kustannus Oy Sydän-Hämeen Lehti 1986 Tejuka Oy Tejuka 1993 Tervareitti Oy Tervareitti 1993 TS-Yhtymä Oy Turun Sanomat 1908 Turun Seutu Oy Turun Tienoo 1993 Tyrvään Sanomat Oy Paikallissanomat 1985 Tyrvään Sanomat 1916 Ulvilan Seutu Oy Ulvilan Seutu 1993 Urjalan Sanomat Oy Urjalan Sanomat 1993 Uudenkaupungin Sanomat Oy Uudenkaupungin Sanomat 1914 Vaasa Oy Pohjalainen 1911 Vakka-Suomen Sanomain kuntayhtymä Vakka-Suomen Sanomat 1993 Vasabladet Ab Vasabladet 1917 Victus Oy Hämeen Viestintä Keski-Häme 1993 Viestilehdet Oy Maaseudun Tulevaisuus 1924 Viestintä Alanko Oy Elimäen Sanomat 1993 Viikko-Häme Oy Viikko Häme 2002 Västra Nylands Tidningar Ab Västra Nyland 1919 Warkauden Lehti Oy Warkauden Lehti 1924 Ylä-Karjala Oy Ylä-Karjala 1984 Ylä-Satakunnan Sanomalehti Oy Ylä-Satakunta 1993 Ylöjärven Uutiset Oy Ylöjärven Uutiset 1999

SANOMALEHTIEN LIITTO 43 Ålands Tidnings-Tryckeri Ab Åland 1928 Östra Nylands Tidningar Ab Borgåbladet 1908 Östra Nyland 1918 Sanomalehtiketjut 31.12.2008 Saman omistajan/konsernin sanomalehdet Muut jäsenet (37) Päivälehdet eli 4 7 kertaa viikossa ilmestyvät sanomalehdet alleviivattu Konserniyhtymät (10) Alma Media Oyj HSS Media Ab Ilkka-Yhtymä Oyj Keskisuomalainen Oyj KSF Media Ab Länsi-Suomi Yhtymä Oy Pohjois-Karjalan Kirjapaino Oyj Sanoma News Oy Suomen Lehtiyhtymä Oy TS-Yhtymä Oy Jakeluyhtiöt (5) Aamujakelu Oy Esa Jakelut Oy Ilves Jakelu Oy Oulun Jakelutoimisto Oy Savon Jakelu Oy Sanomalehtipainot (14) Allatum Oy Art-Print Oy Esa Lehtipaino Oy Hämeen Lehtipaino Oy Hämeen Paino Oy (Forssa) I-Print Oy Kirjapaino Oy West Point Lehtikanta Oy (Kouvola) Lehtisepät Oy Oy I-Print Vasa Ab Saimaan Lehtipaino Oy (Lappeenranta) Sanomala Oy (Vantaa) Savon Paino Oy (Varkaus) Sydvästpress Ab Muut (8) Alma Media Interactive Oy Arena Partners Oy Kärkimedia Oy Lehtikuva Oy Sanoma Data Oy Suomen Paikallismediat Oy Suomen Tietotoimisto Oy Taloussanomat Oy Omistaja Kustannus Oy Aamulehti Esan Kirjapaino Oy Hämeen Sanomat Oy Kaleva Kustannus Oy Savon Mediat Oy Kehitys Oy ja Priimus Group Oy Keski-Pohjanmaan Kirjapaino Oyj Esan Kirjapaino Oy Hämeen Sanomat Oy ja Suomen Lehtiyhtymä Oy Sanomapaino Oy Ilkka-Yhtymä Oyj Länsi-Suomi Yhtymä Oy Sanomapaino Oy Keskisuomalainen Oyj Ilkka-Yhtymä Oyj Sanomapaino Oy Sanomapaino Oy Sanomapaino Oy Västra Nylands Tidningar Ab Alma Media Oyj Sanoma News Sanoma News Sanoma News Alma Media Oyj (24) Aamulehti Iltalehti Kauppalehti Kainuun Sanomat Lapin Kansa Pohjolan Sanomat Satakunnan Kansa Koillis-Häme Raahen Seutu Valkeakosken Sanomat Kankaanpään Seutu KMV-lehti Koillis-Lappi Kuhmolainen Kurun Sanomat Merikarvia-lehti Nokian Uutiset Pyhäjokiseutu Rannikkoseutu Sotkamo-lehti Suur-Keuruu Sydän-Satakunta Uutismarkku Ylä-Kainuu Esa-konserni (2) Etelä-Suomen Sanomat Itä-Häme Förlags Ab Sydvästkusten (2) Åbo Underrättelser Pargas Kungörelser/Paraisten Kuulutukset HSS Media Ab (4) Vasabladet Österbottens Tidning Pietarsaaren Sanomat Syd-Österbotten Jäseniä yhteensä 165

44 SANOMALEHTIEN LIITTO Ilkka-Yhtymä Oyj (8) Ilkka Pohjalainen Härmät Jurvan Sanomat Järviseutu Kauhava Suupohjan Sanomat Viiskunta Joutsan Seutu Oy (2) Joutsan Seutu Paikallisuutiset Keski-Pohjanmaan Kirjapaino Oyj (6) Keskipohjanmaa Kalajokilaakso Haapavesi Lestijoki Nivala Perhonjokilaakso Keskisuomalainen Oyj (20) Keskisuomalainen Savon Sanomat Iisalmen Sanomat Warkauden Lehti Hankasalmen Sanomat Heinäveden Lehti Koillis-Savo Laukaa-Konnevesi Matti ja Liisa Miilu Pieksämäen Lehti Pielavesi-Keitele Pitäjäläinen Sampo Sisä-Savon Sanomat Sisä-Suomen Lehti Soisalon Seutu Uutis-Jousi Viispiikkinen Viitasaaren Seutu KSF Media (4) Hufvudstadsbladet Borgåbladet Västra Nyland Östra Nyland Länsi-Savo Oy (6) Länsi-Savo Itä-Savo Joroisten Lehti Juvan Lehti Kangasniemen Kunnallislehti Puruvesi Pirkanmaan Lehtitalo -konserni (5) Akaan Seutu Janakkalan Sanomat Lempäälän-Vesilahden Sanomat Sydän-Hämeen Lehti Ylöjärven Uutiset Pohjois-Karjalan Kirjapaino Oyj (7) Karjalainen Lieksan Lehti Outokummun Seutu Parikkalan-Rautjärven Sanomat Pielisjokiseutu Pogostan Sanomat Ylä-Karjala Ruoveden Sanomalehti Oy (2) Ruovesi Teisko-Aitolahti Sanoma Osakeyhtiö (10) Helsingin Sanomat Ilta-Sanomat Etelä-Saimaa Kouvolan Sanomat Kymen Sanomat Joutseno Kaakonkulma Keskilaakso Luumäen Lehti Pitäjänuutiset Suomen Lehtiyhtymä Oy (5) Aamuposti Keski-Uusimaa Länsi-Uusimaa Uusimaa Sipoon Sanomat Suomenmaa-yhtiöt Oy (7) Suomenmaa (5-pv/Pohjois-Pohjanmaa) Suomenmaa (4-pv/valtakunnallinen) Koillissanomat Iijokiseutu Kalajoki-lehti Rantalakeus Siikajokilaakso TS-Yhtymä Oy (8) Turun Sanomat Salon Seudun Sanomat Auranmaan Viikkolehti Kaarina-lehti Loimaan Lehti Uudenkaupungin Sanomat Somero Ykkössanomat Tyrvään Sanomat Oy (2) Paikallissanomat Tyrvään Sanomat Ujaisen lehtiperhe (4) Kurikka-lehti Kyrönmaa-lehti Pohjankyrö-lehti Tejuka Viestintä Alanko Oy/ Paikalliskustannus Alanko Ky (2) Elimäen Sanomat Mäntsälä-lehti

SANOMALEHTIEN LIITTO 45 Vesistöt rehevöityvät. Mutta missä? Lue mitä tuleman pitää. LEHDEN LOGO

46 SANOMALEHTIEN LIITTO RESUMÉ Tidningarnas Förbund är branschorganisationen för dagstidningarna och dagstidningsförläggarna. Förbundet är medlemsorganisation av Mediernas Centralförbund, som ansvarar för mediebranschens gemensamma intressebevakning. Medlemmar av Tidningarnas Förbund är 197 dagstidningar, 128 tidningsutgivare och 36 andra företag. Den sammanlagda omsättningen för förbundets medlemstidningar är cirka 1,3 miljarder euro. var det ett hyfsat år, men den svaga utvecklingen i slutet av året förutspådde svårare tider för det kommande året. År 2008 spenderades på mediereklam i Finland sammanlagt 1 502 miljoner euro, vilket är 1,8 procent mer än föregående år. Räknat i euro användes för reklam i dagspressen 2,8 procent mindre än år 2007. Dagstidningarnas andel av den totala mediereklamen var klart störst, 40,2 procent eller 604,5 miljoner euro. Antalet läsare på nätet ökade Tidningarnas Förbunds huvudsakliga uppgift är att förbättra dagstidningarnas verksamhetsförutsättningar och konkurrensförmåga, så att dagstidningarna också i framtiden är Finlands ledande medium. Utöver de tryckta tidningarna utgör de digitala tjänsterna ett viktigt tillväxtområde för dagstidningarna. År 2008 lanserades förbundets nya strategi och förbundet fyllde 100 år. Förbundets tre viktigaste uppgifter är: att öka dagstidningarnas attraktivitet, dagspressens intressebevakning samt medlemsservice och att fungera som ett samarbetsnätverk för de olika aktörerna i branschen. Ordförande för förbundets styrelse år 2008 var Taisto Riski Från Kaleva Kustannus Oy. Förbundets verksamhetsdirektör är Kristiina Markkula. Tillväxten avstannade i slutet av året Efter en lång period av tillväxt innebar år 2008 en vändpunkt i ekonomin. Senaste år var ännu ett bra år för dagstidningarna trots att annonsförsäljningen minskade jämfört med år 2007. För hela mediereklamen Bland de yngre åldersgrupperna har det blivit allt vanligare att läsa dagstidningar på webben. Var tredje 15 34-åring läser dagstidningen på webben dagligen eller nästan dagligen. För ett år sedan var antalet var femte. Totalt 57 procent av finländarna som fyllt 15 år läser dagstidningar på webben. Under loppet av ett år steg andelen av de personer som dagligen läser webbtidningar från 19 procent till 29 procent i åldersgruppen 15 24 år. I åldersgruppen 25 34 år ökade antalet personer som dagligen läser webbtidningar från 22 procent till 34 procent. Förbundet bevakar dagspressens intressen Under år 2008 medverkade förbundet i utvecklingen av verksamheten för Opinionsnämnden för massmedier, tog aktivt ställning i frågor om mediefostran och deltog i förnyelsen av statistiken över mediereklam. Förbundet var också medlem av arbetsgrupper som utreder hur direktivet för posttjänster ska tillämpas nationellt samt deltog i arbetet med att utvidga avtalslicenserna till att också gälla digitalt material (Kopiosto). Förbundets internationella intressebevakning sker i internationella organisationers styrelser och arbetsgrupper. Medlemsskapen ger medlemmarna av Tidningarnas Förbund möjligheter att delta i bland annat den utbildning som de internationella organisationerna arrangerar. Tidningarnas Förbund är medlem av World Association of News-

SANOMALEHTIEN LIITTO 47 papers (WAN), European Newspaper Publishers Association (ENPA) och IFRA. Samarbetet med de nordiska förbunden sker i form av olika projekt och i samarbete med Nordiska Tidningsutgivarnas Samarbetsnämnd (NTS). Utbildning baserat på medlemmarnas önskemål Vid planeringen av förbundets seminarier beaktades medlemstidningarnas behov. Den feedback som insamlats från skolningstillfällena används vid planeringen av nya seminarier. För att uppfylla medlemmarnas önskemål att erhålla information om de förnyelser som genomförs i dagstidningarna på annat håll i världen anlitades föreläsare från utlandet. På seminarierna presenterades också exempel från andra branscher i hemlandet. Nytt kampanjkoncept Materialet som förbundet producerat som stöd för medlemstidningarnas egen marknadsföring framhäver en marknadsföring riktad till läsarna. Temat för kampanjen Läs vad framtiden bär med sig poängterar dagstidningens roll som en framtidsbyggare, ett medium som redan är inriktat på morgondagen. På den internationella pressfrihetsdagen den 3 maj poängterade dagstidningarna på olika håll i Finland sin roll som försvarare och verkställare av och forum för yttrandefrihet. Yttrandefriheten i Finland är nästan maximal mätt på en internationell skala. Tävlingar Tidningarnas Förbunds medlemstidningar deltog under året i sammanlagt sex tävlingar arrangerade av Tidningarnas Förbund. Totalt 900 arbeten sändes till tävlingarna. Suomen Lehdistö Finlands Press Branschtidningen Suomen Lehdistö Finlands Press som utkommer tio gånger i året utgör en del av förbundets medlemstjänst. Suomen Lehdistö Finlands Press är aktiv på förbundets alla strategiska tyngdpunktsområden. Tidskriften berättar bland annat om medlemstidningarnas utvecklingsprojekt, presenterar personer som jobbar i branschen och ger dagspressen synpunkt på aktuella frågor. Ett centralt tema år 2008 var omorganiseringen av redaktionerna. Tidningen publicerade många exempelfall både från hemlandet och utlandet. För första gången fördes en kampanj också i ett socialt medium för ungdomar. Förbundet köpte kampanjutrymme på Habbo Hotel. Habbo är ett grafiskt, chatt-liknande spel som fungerar med webbläsare. Hotellet fungerar som en spelvärld där spelaren rör sig som en virtuell figur på hotellet och kommunicerar med andra spelare. Förbundets kampanj togs väl emot, och den virtuella redaktionen på Habbo Hotellet besöktes mer än 55 000 gånger. Andra kampanjer var bland annat Läskunnighetsdagen, Dagstidningen i försvarsmakten och den till studeranden riktade tävlingen En bättre dagstidningsannons.

48 SANOMALEHTIEN LIITTO SUMMARY The Finnish Newspapers Association is a branch organisation representing newspapers and newspaper publishers. It is a member of the Federation of the Finnish Media Industry, which guards and champions the interests of the media sector in general. The membership of the Association comprises 197 newspapers, 128 publishers and 36 other companies. The affiliated titles generate a combined turnover of about 1.3 billion. The Association s principal task is to improve the conditions under which newspapers operate and ensure that they are sufficiently competitive to retain their position as Finland s leading medium. Alongside print editions, digital services are an important growth area for newspapers. The Association inaugurated its new strategy in 2008, when it also celebrated its centenary. The three most important task areas for the Association were defined as being: to strengthen the general appeal and magnetism of newspapers, to defend the interests of newspapers and provide members with services as well as to function as a cooperation network for those working in the newspapers sector. The Board of the Association was chaired in 2008 by Mr. Taisto Riski of Kaleva Kustannus Oy. The Executive Director was Ms. Kristiina Markkula. Downward turn in growth towards end of year 2008 marked the beginning of a downturn in the economy after a long period of sustained growth. However, it was still a good year for newspapers although advertising sales were down on 2007. It was a moderately good year for media advertising overall, but the weak development experienced towards the end of the year augurs more difficult times next year. A total of 1.502 billion was spent on media advertising in Finland in 2008, which was an increase of 1.8 per cent on the previous year. The amount spent on newspaper advertising was 2.8 per cent less than in 2007. Newspapers share of the media advertising cake was overwhelmingly the largest at 40.2 per cent, representing revenues of 604.5 million. More online reading The practice of reading newspapers on the Internet has gained ground in the youngest age groups. One in three 15 34-year-olds now reads an online newspaper either daily or nearly daily. It was only one in five as recently as a year ago. All in all, 57 per cent of over 15 years old Finns read online newspapers. The percentage of daily readers among 15 24-year-olds increased from 19 to 29 during the year. Correspondingly, the share of daily readers in the 25 34 age group increased from 22 to 34. The Association watching the interests of the newspapers sector The Association s activities in 2008 included participating in development of the Council for Mass Media in Finland, involvement in media education matters, planning the development of advertising metrics, the deliberations of working groups studying the EU Post Directive and taking part in an expansion of contract licences to digital material (under the auspices of Kopiosto, the Finnish copyright organisation for authors, publishers and performing artistes). Overseas, the Association s efforts to champion interests are made in the governing bodies and working groups of international organisations. These affiliations give the Association s members the opportunity to participate in, e.g., training programmes provided by the international organisations. The Association is affiliated with the World Association of Newspapers (WAN), the European Newspaper Publishers Association

SANOMALEHTIEN LIITTO 49 (ENPA) and IFRA. Nordic cooperation is done in the form of various projects between the Nordic associations as well as through the Nordic Newspaper Publishers Cooperation Board (NTS). Training based on members wishes Competitions Member titles took part during the year in a total of six competitions arranged for them by the Association. Over 900 works were submitted as entries. Member companies were consulted about their needs when the contents of the training arranged by the Association were being planned. The feedback received at events is made use of in the work of planning new training courses. We tried to respond to the membership s wishes with regard to dissemination of information about reforms of the newspaper press elsewhere in the world by inviting speakers from abroad. Examples from also other sectors in Finland were highlighted in training. New kind of campaigning The material produced by the Association to support the member titles in their own marketing efforts concentrated especially on marketing aimed at readers. The campaign theme Read what will happen stressed the newspaper s role as an architect of the future, a medium that is already living in tomorrow. Suomen Lehdistö The professional journal Suomen Lehdistö Finlands Press, which appears ten times a year, is part of the service that the Association provides for its members. It operates and makes its own contribution in all of the Association s strategic areas. The journal reports on such matters as member publications development projects, presents persons working in the sector and outlines matters from the perspective of the newspaper press. One of the key subjects in 2008 was reorganisation of editorial departments, and several examples of projects in this field in both Finland and abroad were reported on. On International Freedom of the Press Day (3 May) newspapers around Finland emphasised their role as defenders and implementers of and a forum for free speech. On an international scale, the state of freedom of speech in Finland is nearly as good as it gets. For the first time, campaigning through a young person s social medium was also tried. The Association bought campaign space from Habbo Hotel. Habbo is a graphic, chat-style game that is accessed through an Internet browser. In it, players in the form of their virtual figures drift through the hotel, which is the world in which the game is played, and interact with the other users. The Association s campaign was given a good reception and over 55,000 visits to the virtual editorial room built into Habbo Hotel were recorded. Other campaigns included Literacy Day, newspapers in the Defence Forces and the better newspaper advertisement competition, which was aimed at students.

Vuosikertomus Årsberättelse Annual Report Graafinen ulkoasu: Satu Salmivalli Kansikuva: Lehtikuva / Kimmo Mäntylä Painopaikka: Esa Print Oy

Lönnrotinkatu 11 PL 415 00121 Helsinki puhelin (09) 2287 7300 faksi (09) 607 989 info@sanomalehdet.fi www.sanomalehdet.fi