TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus TAK Rajatutkimus Kouvola Innovation Oy, Cursor Oy, Lappeenrannan kaupunki, Imatran Seudun Kehitysyhtiö Oy Kymenlaakson liitto, Etelä-Karjalan liitto Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy Pasi Nurkka / Taneli Dobrowolski www.takoy.fi 1
2 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus TAK Rajatutkimus Haastattelut tammi-syyskuussa Raja-asemat: Imatra, Nuijamaa, Vainikkala, Vaalimaa Haastatteluaineisto, n=2 746 TAK Mediatutkimus Pietarissa Haastattelut elo-syyskuussa Haastatteluaineisto, n=1 501 Esittelyaineisto ladattavissa: www.rusgate.fi tiedotteet
3 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Venäläisten matkat Suomeen vuosittain Kaakkois-Suomen raja-asemien kautta miljoonaa henkeä 3,5 3 2,5 2 1,5 1 0,5 0,2 0,8 matkat vuodessa tammi-syyskuun kasvuprosenttiin perustuva positiivisen talouskehityksen ennuste hitaan talouskehityksen ennuste 1,5 1,5 1,6 1,7 1,2 0,9 1,1 0,9 0,5 0,6 0,2 0,3 1,9 2,2 2,5 2,2 3,17 2,93 2,63 2,79 2,38 2,59 2,50 2,75 0
4 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Kuinka usein Suomessa 2 500 000 vähint. kerran viikossa 2 000 000 1-4 krt / kk harvemmin 182 156 119 139 ei ole käynyt aiemmin 670 127 1 500 000 592 509 400 076 1 000 000 500 000 0 449 200 567 986 455 632 1 309 874 359 603 1 142 982 354 214 484 714 262 740 226 200 139 240 94 457 151 007 84 072 122 325 2002 2004 2006 2008
5 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Matkan tarkoitus Suomeen tehtyjä matkoja 1 400 000 2002 2004 2006 2008 1 200 000 1 000 000 800 000 600 000 400 000 200 000 0 työ-/bisnesmatka ostosmatka lomamatka läpikulkumatka tuttavien luona 'kilotyttö' muu matka
6 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Paikkakunnat, joissa on käyty matkan aikana Imatran, Nuijamaan, Vainikkalan ja Vaalimaan raja-asemien kautta tulleet matkustajat 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % 25 % 30 % 35 % 40 % 45 % 50 % Lappeenranta 33 % 2006 Pääkaupunkiseutu 30 % 2008 Imatra Kotka* 15 % 22 % Kouvola 4 % Savonlinna 4 % Lahti 3 % Mikkeli 3 % Turku 2 % Kuopio 1 % Tampere 1 % Porvoo 1 % Joensuu 1 % Rovaniemi 1 %
7 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Matkustajien ammattijakauma matkaa 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 19 % 18 % 15 % 10 % 12 % 15 % 21 % 24 % 29 % 8 % 15 % 16 % 12 % 14 % 16 % 37 % 5 % 4 % muu johtavassa asemassa yrittäjä työntekijä tai toimihenkilö 30 % 20 % 42 % 41 % 54 % 62 % 59 % 54 % 10 % 0 % 2002 2004 2006 2008 Pietarin väestö v.
8 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus % vastanneista Matkustajien asuinpaikkajakauma 100 % 90 % 6 % 9 % 5 % 3 % 3 % 13 % 23 % Muu 80 % 70 % 60 % 31 % 39 % 37 % Viipuri ja lähialueet 50 % 40 % 30 % 56 % 47 % 50 % 68 % 78 % Pietarin alue 20 % 10 % Moskovan alue 0 % 7 % 5 % 8 % 6 % 7 % 2002 2004 2006 2008
9 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Matkan kesto % vastanneista 100 % 7 % 6 % 7 % 7 % 9 % 90 % 5 % 8 % 5 % 7 % 6 % 5 % 10 % 80 % 8 % 12 % 8 % 11 % 12 % 70 % 18 % 14 % 60 % 19 % 50 % yli 5 päivää 4 tai 5 päivää 3 päivää 40 % 30 % 20 % 59 % 71 % 75 % 61 % 50 % 2 päivää 10 % 1 päivän 0 % 2002 2004 2006 2008
10 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Matkustajien tulotasojakauma perheen yhteenlasketut tulot kuukaudessa 100 % 90 % 80 % 27 % 70 % 60 % 50 % 40 % 71 % 87 % 38 % yli 40 001 (931 -) 20 001-40 000 (465-930 ) 30 % 20 % 10 % 0 % 26 % 36 % 9 % 3 % 4 % v. 2008 v. Pietarin väestö v. alle 20 000 (alle 465 )
11 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Perheen tulotaso (euroiksi muutettuna); yhteenlasketut tulot / kk Venäläismatkustajat Suomessa v. 2051 3080 ; 21,80 % 3081 4100 ; 5,60 % 4101 5100 ; 3,70 % yli 5100 ; 3,90 % 1026 2050 ; 41,80 % alle 1025 ; 23,40 %
12 Rahan käyttö henkeä kohden TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus % matkustajista 100 % 13 % 10 % 7 % 9 % 9 % 90 % 15 % 15 % 80 % 20 % 22 % 19 % 70 % 17 % 16 % 60 % 21 % 24 % 32 % 50 % 40 % yli 840 eur 336-840 eur 168-335,99 eur 30 % 20 % 48 % 59 % 62 % 47 % 38 % alle 168 eur 10 % 0 % 2002 2004 2006 2008
13 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Venäläismatkailijoiden Suomessa käyttämä rahamäärä keskimäärin matkustajaa kohden 400 350 300 119 250 200 150 73 69 Palvelut Tavaraostot 100 50 128 171 228 0 2006 2008
14 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Venäläisten ostokset Suomessa tuoteostoihin rahaa käyttäneistä 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % elintarvikkeisiin kosmetiikkaan vaatteisiin jalkineisiin kultaan, koruihin ja kelloihin viihde-elektroniikkaan matkapuhelimiin ja - kodinkoneisiin ja -laitteisiin taloustavaroihin kodin tekstiileihin urheilutekstiileihin ja - rakennus- ja työkaluihin autotarvikkeisiin/autojen moottoriajoneuvojen huonekaluihin vuosi 04 vuosi 06 vuosi 08 vuosi 10
15 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Elintarvikeostojen jakautuminen muut 11 % Lappeenrannan seutu 31 % Helsinki 26 % Kotkan seutu 18 % Kouvolan seutu 4 % Imatran seutu 10 % TALVI 2008
16 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Vaateostojen jakautuminen muut 10 % Lappeenrannan seutu 26 % Imatran seutu 7 % Helsinki 46 % Kouvolan seutu 3 % Kotkan seutu 8 %
17 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Venäläisten palveluostokset Suomesta 100 % 90 % 2003 2004 2005 2006 2008 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Majoitus Ateriointi Matkapaketti Teatteri ym. kulttuuripalvelut Kylpylä ym. huvittelupalvelut Muut palvelut
18 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Millä perusteella valitsee matkakohteen? tärkein myös tärkeä Sinne on hyvät kulkuyhteydet Siellä voi tehdä edullisia ostoksia Se on hyvä lomanviettoalue Olen käynyt siellä aiemmin Tuttavani suositteli Siellä on hyviä ostopaikkoja Siellä on hyvät majoitusmahdollisuudet Siellä saa palvelua venäjän kielellä Siellä suhtaudutaan ystävällisesti venäläisiin 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
19 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus En ole koskaan käynyt seutukunnalla 100 % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 55 % 62 % 40 % 30 % 20 % 10 % 11 % 17 % 18 % 0 % Kouvola Kotka-Hamina Lappeenranta Imatra Helsinki
20 Millä seutukunnalla kävi usein ja harvoin matkustavat sekä ensikertalaiset TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Helsinki 28 % 27 % 33 % Imatra Lappeenranta 7 % 13 % 14 % 27 % 31 % 26 % usein (vähintään kerran/kk) matkustavat harvoin matkustavat Kotka-Hamina 1 % 8 % 17 % ensikertalaiset Kouvola 4 % 4 % 4 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
21 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Varallisuus - % pietarilaisista omistaa asunnon 82 % omistaa kesämökin 44 % omistaa auton 34 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
22 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Ulkomaanpassi ja matkustus ulkomaille % pietarilaisista Onko teillä ulkomaanpassi? Oletteko käynyt vuoden aikana ulkomailla? kyllä; 32 % ei ole; 55 % kyllä 45 % ei; 14 %
23 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Mihin maihin olette matkustaneet viimeisen vuoden aikana % ulkomailla käyneistä pietarilaisista 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Suomi Muut naapurimaat Muut Pohjoismaat Muut Euroopan maat Turkki Egypti Thaimaa
24 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Kuinka monta kertaa olet käynyt Suomessa - % pietarilaisista 1-2 kertaa 10 % 3-10 kertaa 6 % ei ole käynyt 79 % yli 10 kertaa 5 %
25 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Italia Ranska Suomi Englanti Yhdysvallat Saksa Espanja Egypti Kreikka Turkki Intia Japani Kiina Australia Tšekki Norja Thaimaa Israel Ukraina (Eurooppa) Ruotsi UAE Alankomaat Tunisia Bulgaria Valko- Kuuba Sveitsi Kypros Puola Brasilia Meksiko Vastausten lukumäärä Mihin maahan haluaisi matkustaa? [pietarilaiset, n=1286] (väh. 10 kertaa mainitut maat) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120
26 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Mitkä seuraavista harrastuksista tai lomanviettotavoista teitä kiinnostavat? - % pietarilaisista 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Mökkeily Risteily Sienestys / marjastus Kylpylä Kalastus Veneily Kaikki Suomesta kiinnostuneet Suomessa käyneet Laskettelu Huvipuisto
27 Mistä saitte tietoa matkakohteesta? % Suomessa käyneistä venäläismatkailijoista TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % ystäviltä/tuttavilta rajalehdistä/suom.lehdistä venäläisistä lehdistä Suomen televisiosta Venäjän televisiosta edellisestä matkasta 2002 2006 2008 turisti-informaatiosta Suomesta turisti-informaatiosta Venäjältä internetistä suoramarkkinointimateriaalista rajalla radiosta muualta
28 Eri tiedotusvälineiden seuraaminen % pietarilaisista TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Päivittäin tai useita kertoja viikossa Keskimäärin kerran viikossa 2-3 kertaa kuukaudessa Keskimäärin kerran kuukaudessa En lainkaan Käytän Internetiä 50 % 8 % 4 % 2 % 36 % Katselen televisiota 69 % 13 % 5 % 4 % 10 % Kuuntelen radiota 38 % 14 % 9 % 6 % 33 % Luen sanomalehtiä 34 % 17 % 9 % 8 % 33 % Luen aikakauslehtiä 15 % 17 % 13 % 13 % 42 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
29 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Suhtautuminen mainontaan - % pietarilaisista 45 % 40 % 35 % 30 % 25 % 20 % 15 % televisio ulkomainokset Internet radio aikakauslehdet sanomalehdet 10 % 5 % 0 % Mainokset ovat mielenkiintoisia Mainokset ovat mieleenjääviä Mainokset vaikuttavat ostopäätökseen Mainokset ovat uskottavia
30 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Oletteko käyttänyt Internet-palveluita? - % Internetiä käyttäneistä pietarilaisista käynyt sosiaalisen median sivustoilla 91 % käynyt uutissivustoilla 43 % tehnyt ostoja 21 % varannut matkailupalveluita 19 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
31 TAK Rajatutkimus ja Mediatutkimus Miten varasitte majoituksen miten maksoitte sen? % Suomessa majoituspalveluita käyttäneistä venäläismatkailijoista 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % Internetin Online-varausjärjestelmä 60 % Sähköpostiosoite Faxilla Puhelimitse 0 % 2 % 1 % Matkatoimistosta Venäjällä 34 % Edellisen matkan yhteydessä Muulla tavoin 3 % 3 % varaus maksu Internetin Online-varausjärjestelmä 26 % Pankissa Venäjällä 1 % Matkatoimistossa Venäjällä Maksan vasta perillä 34 % 36 % Muulla tavoin 3 %