Tekstiilien terveys- ja ympäristövaikutukset kuluttajien asenteet ja tietämys Kirsi Auranmaa 9.5.2012
Kuluttajatutkimus YouGov Finland Ympäristömerkinnän toimeksiannosta 29.3. 2.4.2012 tuhat 16-74 vuotiasta suomalaista (väestöä edustava otos)
Tutkimuksessa selvitettiin 1) Kuinka tärkeitä seuraavat tekstiilien ympäristö- ja terveysominaisuuksiin vaikuttavat seikat ovat kuluttajille, kun he hankkivat vaatteita tai sisustustekstiilejä? tuotteen laadukkuus ja pitkäikäisyys, raaka-aineiden luonnonmukaisuus, kemikaalien turvallisuus, tuotannon eettisyys ja ympäristömerkit 2) Mikä on kuluttajien tiedon taso ja tarve, kun puhutaan tekstiilien ympäristö- ja terveysvaikutuksista? 3) Miten kuluttajat suhtautuvat ympäristömerkittyihin tekstiileihin?
Keskeisiä tuloksia Tuotteen laatu ja pitkäikäisyys koetaan luetelluista tekijöistä tärkeimmäksi vaatteiden/sisustustekstiilien hankinnassa. Toiselle sijalle nousi terveydelle haitallisten kemikaalien puuttuminen. Ikä ja sukupuoli erottelevat asenteita selvästi. naiset kokevat ylipäätään kaikki tekstiilien ympäristö- ja terveysominaisuuksiin vaikuttavat seikat miehiä tärkeämmiksi, pois lukien laatu/pitkäikäisyys, jonka molemmat sukupuolet kokevat yhtä tärkeäksi vanhimmat ikäluokat pitävät kaikkia listattuja tekijöitä selvästi tärkeämpinä valintatekijöinä kuin nuorimmat Tietoa tekstiilien terveys- ja ympäristövaikutuksista ei koeta olevan riittävästi tarjolla.
Keskeisiä tuloksia 62 % pitää ostotilanteessa ainakin melko tärkeänä sitä, että tekstiilituotteelle on myönnetty Joutsenmerkki tai EUympäristömerkki; 16 % pitää tätä erittäin tärkeänä. 15 % sanoo valitsevansa ympäristömerkityn tuotteen aina kun mahdollista; 51 % tekee tämän ainakin silloin tällöin. Kuluttajat ovat melko hyvin sisäistäneet, että ympäristömerkitty tekstiili on turvallinen valinta ympäristön ja oman terveyden kannalta. Joutsenmerkkiä ei kuitenkaan vielä yhtä usein mielletä laadun takeeksi.
Kohderyhmän rakenne (N=1000) SUKUPUOLI Nainen Mies IKÄ 50% 50% 16-24 vuotta 15% 25-29 vuotta 9% 30-39 vuotta 40-49 vuotta 50-59 vuotta 60-69 vuotta 17% 19% 20% 15% 70-74 vuotta 5% ALUE Etelä-Suomi 50% Länsi-Suomi 26% Itä-Suomi Pohjois-Suomi 12% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Q1. Kuinka tärkeinä pidät seuraavia seikkoja hankkiessasi vaatteita ja sisustustekstiilejä? (N=1000) Tuote on laadukas ja pitkäikäinen 54% 41% 3% Tuote ei sisällä terveydelle haitallisia kemikaaleja 50% 35% 9% 6% Tuote ei sisällä ympäristölle haitallisia kemikaaleja 33% 47% 14% 7% Luonnonkuidut, kuten puuvilla, pellava ja villa, ovat luonnonmukaisesti tuotettuja 25% 45% 22% 8% Tuote on eettisesti valmistettu 20% 49% 22% 9% Tuotteelle on myönnetty Joutsenmerkki tai EUympäristömerkki 16% 46% 30% 8% 0 % 10 %20 %30 %40 %50 %60 %70 %80 %90 %100 % Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei ollenkaan tärkeä En osaa sanoa
Q1. Pitää erittäin tärkeänä ko. ominaisuutta hankkiessaan vaatteita/ sisustustekstiilejä Naiset Miehet 16-24 v. (N=151) 25-29 v. (N=85) 30-39 v. (N=165) 40-49 v. (N=191) 50-59 v. 60-69 v. 70+ v. (N=201) (N=154) (N=53) Tuote on laadukas ja pitkäikäinen 52 % 56 % 46 % 44 % 54 % 52 % 60 % 64 % 52 % Tuote ei sisällä terveydelle haitallisia kemikaaleja Tuote ei sisällä ympäristölle haitallisia kemikaaleja Luonnonkuidut, kuten puuvilla, pellava ja villa, ovat luonnonmukaisesti tuotettuja 57 % 42 % 28 % 45 % 43 % 55 % 60 % 58 % 62 % 42 % 24 % 15 % 28 % 27 % 35 % 41 % 41 % 55 % 31 % 18 % 13 % 14 % 19 % 21 % 30 % 40 % 41 % Tuote on eettisesti valmistettu 28 % 12 % 15 % 12 % 16 % 19 % 26 % 21 % 35 % Tuotteelle on myönnetty Joutsenmerkki tai EUympäristömerkki 20 % 12 % 10 % 10 % 12 % 14 % 21 % 21 % 30 %
Q2. Vastaa seuraaviin, tekstiilien terveysvaikutuksia koskeviin väittämiin (N=1000) K.A. Luotan siihen, että Suomessa myytävät tekstiilituotteet ovat turvallisia 22% 59% 13% 2% 3,0 Olen huolissani tekstiileissä käytettävien viimeistelykemikaalien terveysvaikutuksista 22% 37% 22% 10% 8% 2,8 Tietoa tekstiilituotteiden terveysvaikutuksista on riittävästi saatavilla 7% 32% 39% 13% 9% 2,4 Seuraan tekstiilien terveysvaikutuksista käytävää keskustelua 7% 29% 34% 25% 5% 2,2 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %100 % Täysin samaa mieltä (4) Jokseenkin samaa mieltä (3) Jokseenkin eri mieltä (2) Täysin eri mieltä (1) En osaa sanoa
Q2. On täysin samaa mieltä ko. väittämän kanssa Naiset Miehet 16-24 v. (N=151) 25-29 v. (N=85) 30-39 v. (N=165) 40-49 v. (N=191) 50-59 v. 60-69 v. 70+ v. (N=201) (N=154) (N=53) Luotan siihen, että Suomessa myytävät tekstiilituotteet ovat turvallisia Olen huolissani tekstiileissä käytettävien viimeistelykemikaalien terveysvaikutuksista Tietoa tekstiilituotteiden terveysvaikutuksista on riittävästi saatavilla Seuraan tekstiilien terveysvaikutuksista käytävää keskustelua 23 % 21 % 38 % 23 % 25 % 16 % 15 % 15 % 28 % 28 % 16 % 7 % 14 % 17 % 20 % 31 % 30 % 38 % 8 % 6 % 10 % 4 % 9 % 6 % 6 % 3 % 14 % 11 % 4 % 5 % 5 % 6 % 5 % 10 % 11 % 11 %
Q3. Vastaa seuraaviin, tekstiilien ympäristövaikutuksia koskeviin väittämiin (N=1000) K.A. Ymmärrän, mitä erilaiset tekstiilituotteille myönnetyt ympäristövaikutuksiin liittyvät merkit ja sertifikaatit tarkoittavat 7% 36% 31% 17% 8% 2,4 Tietoa tekstiilituotteiden ympäristövaikutuksista on riittävästi saatavilla 5% 27% 41% 14% 13% 2,3 Tekstiilituotteita hankkiessani vertailen niiden ympäristövaikutuksia 5% 24% 39% 25% 7% 2,1 0 % 10 %20 %30 %40 %50 %60 %70 %80 %90 %100 % Täysin samaa mieltä (4) Jokseenkin samaa mieltä (3) Jokseenkin eri mieltä (2) Täysin eri mieltä (1) En osaa sanoa
Q3. On täysin samaa mieltä ko. väittämän kanssa Naiset Miehet 16-24 v. (N=151) 25-29 v. (N=85) 30-39 v. (N=165) 40-49 v. (N=191) 50-59 v. 60-69 v. 70+ v. (N=201) (N=154) (N=53) Ymmärrän, mitä erilaiset tekstiilituotteille myönnetyt ympäristövaikutuksiin liittyvät merkit ja sertifikaatit tarkoittavat Tietoa tekstiilituotteiden ympäristövaikutuksista on riittävästi saatavilla Tekstiilituotteita hankkiessani vertailen niiden ympäristövaikutuksia 8 % 6 % 11 % 4 % 7 % 6 % 10 % 3 % 1 % 5 % 6 % 11 % 4 % 5 % 4 % 6 % 1 % 9 % 7 % 4 % 8 % 3 % 5 % 5 % 5 % 4 % 5 %
Q4. Vastaa seuraaviin, ympäristömerkittyjä tekstiilituotteita koskeviin väittämiin (Ympäristömerkityllä tuotteella tarkoitetaan tässä tutkimuksessa Joutsenmerkillä tai EU-ympäristömerkillä varustettuja tuotteita) (N=1000) K.A. Ympäristömerkitty tuote kuormittaa ympäristöä mahdollisimman vähän koko elinkaarensa ajan 28% 54% 6% 1% 12% 3,2 Ympäristömerkitty tuote on turvallinen käyttäjälle 26% 54% 7% 1% 12% 3,2 Ympäristömerkki tuotteessa helpottaa ostopäätöksen tekemistä 21% 46% 17% 6% 10% 2,9 Ympäristömerkitty tuote on laadukas ja kestävä 15% 47% 19% 2% 17% 2,9 Valitsen ympäristömerkityn tuotteen aina kun mahdollista 15% 36% 27% 11% 12% 2,6 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %100 % Täysin samaa mieltä (4) Jokseenkin samaa mieltä (3) Jokseenkin eri mieltä (2) Täysin eri mieltä (1) En osaa sanoa
Q4. On täysin samaa mieltä ko. väittämän kanssa Naiset Miehet 16-24 v. (N=151) 25-29 v. (N=85) 30-39 v. (N=165) 40-49 v. (N=191) 50-59 v. 60-69 v. 70+ v. (N=201) (N=154) (N=53) Ympäristömerkitty tuote kuormittaa ympäristöä mahdollisimman vähän koko elinkaarensa ajan Ympäristömerkitty tuote on turvallinen käyttäjälle Ympäristömerkki tuotteessa helpottaa ostopäätöksen tekemistä Ympäristömerkitty tuote on laadukas ja kestävä Valitsen ympäristömerkityn tuotteen aina kun mahdollista 35 % 22 % 33 % 27 % 25 % 33 % 26 % 20 % 39 % 32 % 20 % 33 % 24 % 23 % 29 % 23 % 24 % 30 % 28 % 15 % 18 % 18 % 19 % 21 % 22 % 26 % 28 % 19 % 10 % 13 % 15 % 16 % 17 % 13 % 14 % 13 % 20 % 9 % 10 % 8 % 14 % 16 % 18 % 18 % 17 %
Kiitos! Motiva Services Oy Tiedottaja Kirsi Auranmaa kirsi.auranmaa@motiva.fi puh. 0424 281 401