Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja Kymenlaaksossa Tutkimus- ja Analysointikeskus TAK Oy
tuhatta matkaa 2 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa 2015 ULKOMAALAISET MATKAILIJAT SUOMESSA ASUINMAITTAIN 3 000 2 500 2 000 1 500 2 740 1 000 500 0 786 824 418 292 200 97 121 95 160 101 65 55 81 97 45 38 29 95 130 113 37 71 185 69 84 454 522 194 74 284 32 92 6
Tuhannet 3 Ulkomaalaiset matkailijat Suomessa 2015 MATKAT SUOMEEN VUOSINA 2014 JA 2015 ERÄISTÄ MAISTA 4 500 4 000 3 894 2014 2015 3 500 3 000 2740 2 500 2 000 1 500 1 000 500 902 824 708 786 522 396 418 388 454 337 292 292 196 200 0
4 Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 VENÄLÄISTEN MATKAT SUOMEEN 1992-2015 6,0 5,0 4,0 Helsinki (lentokenttä ja satama) rekkakuskit Niiralan raja-asema (pl. rekkakuskit) K-S raja-asemat (pl. rekkakuskit) 4,2 4,8 5,2 4,5 3,0 K-S raja-asemat Kaikki raja-asemat 2,6 2,9 2,7 3,2 3,2 2,0 1,0 1,9 2,1 2,0 2,0 2,4 3,2 3,7 4,1 3,3 2,6 0,0 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
tuhatta matkaa 5 MATKAN TARKOITUS - MATKOJA Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 2 500 2 000 2014 2015 muut kuin matkailijat* 1 500 1 000 500 - Työmatka tai matka kongressiin, messuille tai seminaariin Tuttava- tai sukulaisvierailu Ostosmatka Lomamatka Opiskelu Kauttakulku Muu syy 2014 190 000 253 000 1 943 000 1 749 000 21 000 401 000 261 000 2015 137 000 296 000 1 529 000 973 000 16 000 233 000 137 000 muutos -28% 17% -21% -44% -24% -42% -48% muut kuin matkailijat* 57 000 4 000 129 000 14 000 1 000 2 000 5 000
tuhatta matkaa / henkilöä 6 KUINKA USEIN SUOMESSA Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 4 500 4 000 3 500 802 3 000 2 500 2 000 1 500 2 691 734 kuukausittain harvemmin ensikertalainen 1 000 500-1 795 22 587 34 544 385 385 210 210 matkat 2014 eri henkilöt 2014 matkat 2015 eri henkilöt 2015
7 100 % Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 OSTOS- JA LOMAMATKAILIJOIDEN AMMATTIJAKAUMA 90 % 439 357 234 230 273 138 muu 80 % 70 % 60 % 344 353 317 297 175 189 johtaja 174 286 257 218 222 50 % yrittäjä 100 40 % 30 % 1 182 868 490 toimihenkilö 766 777 294 20 % työntekijä 10 % 0 % 429 368 279 128 164 104 2013 ostosmatkailijat 2014 ostosmatkailijat 2015 ostosmatkailijat _ 2013 lomamatkailijat 2014 lomamatkailijat 2015 lomamatkailijat
euroa / matka 8 Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 RAHAN KÄYTTÖ SUOMESSA PER MATKUSTAJA 250 200 13 5 150 3 7 100 142 115 Muu Liikkuminen Ostokset ja elintarvikkeet 50 0 19 14 26 14 14 20 2014 2015 Ravintolat ja kahvilat Majoittuminen Ennakkokulut 6.10.2015
miljoonaa euroa 9 RAHAN KÄYTTÖ SUOMESSA YHTEENSÄ Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 900 800 50 20 700 600 Muu Liikkuminen 500 400 552 21 7 Ostokset ja elintarvikkeet Ravintolat ja kahvilat Majoittuminen 300 315 Ennakkokulut 200 76 100-102 39 39 56 56 2014 2015 6.10.2015
10 MIHIN KÄYTTI RAHAA SUOMESSA? Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 100% Venäjä Viro Ruotsi Saksa Kiina Japani Venäläiset lomamatkalaiset 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Majoittuminen Ravintolat ja kahvilat Ostokset ja elintarvikkeet Liikkuminen (esim autonvuokra, taksit, julkinen liikenne, polttoaine) Kulttuuripalvelut (esim museot, teatteri, konsertit) Huvipalvelut (esim laskettelu, kylpylä, diskot) Muu En käyttänyt rahaa Suomessa tällä matkalla
11 Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 MIHIN KÄYTTI RAHAA SUOMESSA? - VENÄLÄISET % Suomessa rahaa käyttäneistä 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Elintarvikkeet Astiat/muut taloustavarat Makeiset Aikuisten vaatteet Lasten vaatteet Jalkineet Lääkkeet/apteekkipalvelut Alkoholi Kodintekstiilit Autojen ym. varaosat ja huoltopalvelut Urheiluvälineet Lelut Kosmetiikka ja parfyymit Laukkut/asustetarvikkeet Elektroniikka/kodintekniikka Rakennustyökalut/-materiaalit Muut tuotteet Kalusteet Muut harrastusvälineet/-tarvikkeet Kultavalmisteet (korut, kellot) Autot/moottoripyörät 2015 2014
% matkoista 12 Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 PERHEEN YHTEENLASKETUT BRUTTOVUOSITULOT 45% 40% 35% 30% 2014 2015 25% 20% 15% 10% 5% 0%
tammi.13 helmi.13 maalis.13 huhti.13 touko.13 kesä.13 heinä.13 elo.13 syys.13 loka.13 marras.13 joulu.13 tammi.14 helmi.14 maalis.14 huhti.14 touko.14 kesä.14 heinä.14 elo.14 syys.14 loka.14 marras.14 joulu.14 tammi.15 helmi.15 maalis.15 huhti.15 touko.15 kesä.15 heinä.15 elo.15 syys.15 loka.15 marras.15 joulu.15 MUUTOKSET RUPLAN EUROKURSSISSA, MATKOJEN MÄÄRISSÄ, YÖPYMISISSÄ, TAX FREE OSTOISSA JA INVOICE-TAPAHTUMIEN (TULLIN LEIMAAMAT INVOICE-KUITIT) MÄÄRISSÄ 80% 60% 40% Ruplan eurokurssi oli joulukuussa 2015 noin 76 ruplaa/euro ja joulukuussa 2012 noin. 45 ruplaa/euro (-48 %) Venäläiset matkailijat Suomessa 2015 Ruplan Eurokurssi Venäläisten matkat Suomeen KS raja-asemien kautta yöpymiset Tax free myynti Invoice-tapahtumat 20% Tax free kaupan arvo putosi joulukuusta 2012 joulukuuhun 2015 noin 65 % Ja Invoice-tapahtumien määrä noin 28 % 0% -20% -40% -60% -80% Venäläiset tekivät joulukuussa 2015 noin 189 000 ja joulukuussa 2012 noin. 315 000 matkaa Suomeen Kaakkois- Suomen raja-asemien kautta (-40 %) Venäläisten yöpymisiä majoitusliikkeissä kirjattiin joulukuussa 2015 noin 59 000 ja joulukuussa 2012 noin 160 000 (-63 %)
1000 matkaa 14 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2015 KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET ULKOMAALAISET MATKAILIJAT 500 450 400 123 350 300 250 87 16 32 rekisteröitymättömissä yöpymispaikoissa tai toisessa maakunnassa rekisteröidyissä yöpymispaikoissa 200 Ei yöpynyt Suomessa 150 275 293 100 50 0 37 16 18 Venäjä Muut Kaikki
15 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2015 PÄIVÄKÄVIJÄT JA YÖPYVÄT MATKAILIJAT KYMENLAAKSOSSA Kouvolan seutu 55 000 matkailijaa Kotkan-Haminan seutu 396 000 matkailijaa 46 000 yöpyvää matkailijaa (84 %) 9000 päiväkävijää (16 % ei yövy Suomessa) 122 000 yöpyvää matkailijaa (31 %) 274 000 päiväkävijää (69 % ei yövy Suomessa) 24 % hotellissa 5 % leirintäalueella 23 % hotellissa 5 % leirintäalueella 38 % tuttavan luona 12 % vuokramökissä 36 % tuttavan luona 8 % vuokramökissä 4 % omassa / työnantajan kiinteistössä 17 % omassa / työnantajan kiinteistössä 6.10.2015
16 100% 90% KOUVOLAN JA KOTKAN-HAMINAN SEUDULLA VIERAILLEET ULKOMAALAISET (PÄÄASIALLINEN KOHDE SEUDULLA) 90% Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2015 80% 70% 60% 50% 65% Kouvolan seudulla vierailleista ulkomaalaisista matkailijoista 63 % (35 000) ja Kotkan-Haminan seudulla vierailleista 87 % (340 000) asuu Venäjällä. Kouvolan seudulla vierailleista lähes viidennes (10 000) ja Kotkan-Haminan seudulla vierailleista kuutisen prosenttia (22 000) asuu Saksassa, Ruotsissa tai Virossa. 40% 30% 31% 20% 10% 0% 8% EU-maat Muu Eurooppa Pohjois-Amerikka Latinalainen Amerikka 2% 0% 0% 0% 1% 2% 1% 0% 1% 0% Aasia Afrikka Australia & Oceania
Miljoonaaa matkaa 17 VENÄLÄISTEN MATKOJEN MÄÄRÄ Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2015 0,5 0,5 0,4 0,47 0,44 Kotkan-Haminan seutu 0,40 Kouvolan seutu 0,4 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,08 0,12 0,1 0,04 0,0 2013 2014 2015
% 18 100% MATKAN TARKOITUS Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2015 90% Venäläiset (Kymenlaakso) 80% 74% 78% Venäläiset (Kotkan-Haminan seutu) Venäläiset (Kouvolan seutu) 70% 60% 62% Muut ulkomaalaiset (KL) 50% 40% 30% 20% 25% 31% 23% 33% 32% 29% 43% 22% 10% 0% 5% 7% 5% 6% 4% Työmatka Tuttava- tai sukulaisvierailu 3% 4% 1% 1% 3% 2% 1% 3% Ostosmatka Lomamatka Kauttakulku Muu syy
19 Ulkomaalaiset matkailijat Kotkan-Haminan seudulla 2015 RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA / MATKAILIJA / PAIKKAKUNTA 2015 (PÄÄASIALLINEN MATKAKOHDE KOTKAN-HAMINAN SEUTU) 250 200 150 100 Kotkan-Haminan seudulla venäläiset käyttivät noin 28 miljoonaa euroa ja muut ulkomaalaiset matkailijat käyttivät enintään 8 miljoonaa euroa. 5 12 12 0 26 26 Muu Huvittelu Kulttuuri Liikkuminen Ravintolat 50 123 29 Majoitus Ostokset 55 0 Venäjä Muut
20 Ulkomaalaiset matkailijat Kouvolan seudulla 2015 RAHANKÄYTTÖ SUOMESSA / MATKAILIJA / PAIKKAKUNTA 2015 (PÄÄASIALLINEN MATKAKOHDE KOUVOLAN SEUTU) 300 250 Kouvolan seudulla venäläiset käyttivät noin 8 miljoonaa euroa ja muut ulkomaalaiset matkailijat käyttivät enintään 5 miljoonaa euroa. - 24 47 Muu 200 Huvittelu 150 100 11-35 0 20 51 51 Kulttuuri Liikkuminen Ravintolat Majoitus 50 115 95 Ostokset 0 Venäjä Muut
miljoonaa euroa 21 Venäläiset matkustajat Kymenlaaksossa 2015 VENÄLÄISTEN TAX FREE- JA ALV 0 -OSTOT KOTKAN-HAMINAN SEKÄ KOUVOLAN SEUDULLA 60 50 40 18 verolliset ostot alv 0 -ostot tax free -ostot 30 20 14 7 5 10 0 18 Kotkan-Haminan seutu 2013 9 11 13 7 7 Kotkan-Haminan seutukotkan-haminan seutu 2014 2015 3 4 1 2 3 3 4 2 Kouvola 2013 Kouvola 2014 Kouvola 2015 6.10.2015
22 Ulkomaalaiset matkailijat Kymenlaaksossa 2015 MIKÄ SUOMESSA KIINNOSTAA KYMENLAAKSOSSA VIERAILLEET VENÄLÄISET JA MUUT MATKAILIJAT 70% 60% 50% venäläiset muut 51% 53% 46% 59% 40% 38% 30% 31% 31% 20% 14% 18% 20% 15% 10% 6% 8% 4% 0% Suomalaiset kulttuurikohteet Suomalainen saaristo Suomalaiset makuelämykset (esim. suomalainen ruoka) Suomalainen sauna Hyvinvointipalvelut ja hoidot Kesäaktiviteetit maalla (mm. pyöräily, vaellus, eläinten tarkkailu) Kesäaktiviteetit vedessä (mm. uiminen, melonta, purjehdus, risteilyt, kalastus)
23 10 9 8 Ulkomaalaiset matkustajat Suomessa 2015 TODENNÄKÖISYYS SUOSITELLA SUOMEA (0-10) 9,5 9,1 8,7 8,9 8,1 8,3 7,5 7,5 7 6 5 4 3 2 1 0 Etelä-Karjala Kymenlaakso Pohjois-Karjala Koko maa venäläiset muut 2.6.2016
24 KYSYTTÄVÄÄ? Pasi Nurkka pasi@tak.fi