FinRelax. Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde.
http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-jatilastot/majoitustilastot/
Miksi hyvinvointimatkailu? Yksi nopeimmista kansainvälisesti kasvavista trendeistä (+12% vuosittainen kasvu) Suomella on luontaisia edellytyksiä hyvinvoinnin kohdemaaksi (maailman puhtain vesi ja ilma) Kilpailukentällä on vielä tilaa nimenomaan luontoon perustuvalle hyvinvointitarjonnalle (Pohjoismaiden edelläkävijä) 2014 (504 000 ulkomaista matkailijaa käytti hyvinvointipalveluita matkansa aikana) Suomessa on jo tuotetarjontaa, mutta se on hajanaista Isoimmatkaan teeman parissa toimivat tahot eivät välttämättä täytä kansainvälisten matkailijoiden kriteerejä
Hyvinvointimatkailun visio Suomi on maailman paras luonnollisen hyvinvoinnin lähde
Hyvinvointimatkailun missio Suomen tekeminen kansainvälisesti tunnetuksi hyvinvointimatkailukohteeksi puhtaaseen luontoon, saunaan, liikuntaan, terveelliseen ruokaan ja hoito-osaamiseen perustuvan tarjonnan avulla
Hyvinvointimatkailun temaattiset painopistealueet Saunomistavat Kokonaisvaltainen saunaelämys (ennen, jälkeen) Saunaperinteet Saunan vaikutukset terveyteen ja hyvinvointiin Hiljaisuuden sauna Erikoispalvelut: saunajooga, turvesauna jne. Oheispalvelut (ruoka ja kulttuuri) Suomalainen jäsenkorjaus Kajavahoito Method Putkisto Suomalaiset hoitotuotteet Suomalaiset palvelu- ja tuote- Konseptit (Sauvakävely, aktiivisuusrannekkeet ) Suomalainen sauna Suomalaiset hoidot Luonnon luksusta ja harmoniaa Puhdas luonto Ruoka Liikkuminen luonnossa Puhdas vesi, ilma Hyvinvointi metsästä Hiljaisuus Tila Valo, kaamos Vuodenajat Terveellinen ruoka Lähiruoka Luomuruoka Erikoisruokavaliot Suomen luonnon antimet Ruoan kerääminen ja omaehtoinen tai ohjattu valmistaminen
FINRELAX-KASVUOHJELMA 30/03/2016 LIISA RENFORS 8
FinRelax ohjelma Suomesta luonnollisen hyvinvointimatkailun kärkikohde 2025 TEMin matkailun tiekartta 2015 Kenelle Kansainvälisillä markkinoilla toimivat tai sinne suuntaavat, erityisesti PK - yritykset, alueorganisaatiot, DMC:t, kehitysyhtiöt, kehityshankkeet Tavoitteet Kärkituote-menu (50 kpl) kansainvälisille markkinoille Toimenpiteet FinRelax tuotemerkki ja kriteeristö (2015) WinRelax tähtituotekilpailu (vuosittainen) FinRelax Akatemia (tuotekehitysverkosto) MyStay (sähköinen tuotemanuaali /Visit Finland) (huhtikuu/2016) Näkyvyys, myynti, markkinointi * markkinointimateriaalit (mm. kuvat, videot, myynnin tukimateriaalit) * B2B: mm. PR, mediamatkat, bloggarimatkat, networking-tilaisuudet, ostajavierailut, sales runit, messut * B2C: mm. monikanavaiset markkinointi-ja myynninedistämistoimenpiteet; kumppanuusmarkkinointi; messut Kohdemarkkinat Saksa, Venäjä, Japani (+ Ranska, (Italia), UK, Kiina)
FinRelax yhteistyö ja -markkinointi Suomi kansainvälisesti tunnetuksi Kohdemarkkinat: Saksa, hyvinvointimatkailukohteeksi Japani, Venäjä 2017 2016 FinRelax-konsepti, asiakaslupaus ja tuotevalikoima Yhteiset markkinointi- ja myynninedistämistoimenpiteet Ilmaiset teemariihet (co-creation) Tuotekehitys-, markkinointi-, ja myyntiyhteistyö Ilmaiset valmennukset 2015 Markkinaselvitykset, jakelutiekartoitukset, matkanjärjestäjähaastattelut, kuluttajahaastattelut, benchmark, tuotetarjooma (Suomi) Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä, Japani
Ohjelman tavoitteet Tavoitteet kasvu ja myynti +50% +6% Lisätään hyvinvointimatkailuun erikoistuneiden kansainvälisten matkanjärjestäjien määrää Hyvinvointipalveluita ostavien matkailijoiden osuuden kasvu, lähde Trade follow-up 50kpl +25% FinRelax-tuotteiden määrä Kiinnostuksen kasvu hyvinvointiuutisointia kohtaan Kohdemarkkinat: Saksa, Venäjä ja Japani (+Kiina)
FINRELAX-TOIMENPITEITÄ 30/03/2016 LIISA RENFORS 12
FinRelax AKATEMIA 8.1. Espoo 11.1. Kuusamo 16.1. Tammisaari 18.1. Kirjakkala 19.1. Puumala 25.1. Mikkeli 28.1. Jyväskylä 28.1. Joensuu 29.3. Turku 12.4. Rovaniemi 04 Tampere 05 Porvoo 05 Espoo 05 Mikkeli 06 Kalajoki 07 Kuusamo
FinRelax AKATEMIA Tuotekehitys ja verkostofoorumi Räätälöidään kiinnostuneiden kumppaneiden kanssa Alueelliset hankkeet ja kärkitoimijat mukana Matkanjärjestäjät, teemapartnerit (luonto, sauna, hoidot, ruoka) kouluttamassa / sparraamassa 3 tason työriihet: Ready, Steady, Go 1-2 teemaseminaaria (valtakunnallinen / kv yhteistyökumppaneiden kanssa) / vuosi, esim. Kuusamon Kansanparantajapäivät 2016 Wellness Weekend / Week konsepti kickoff Kuusamossa 2016 Kansainvälinen SAUNA-seminaari 2017 (suunnitteilla) Asiantuntijat tarpeiden/tavoitteiden mukaisesti
30/03/2016 FIRST NAME LAST NAME 15
Valmiina KV-markkinoille? Tutustu suosituksiin ja kriteereihin ja arvioi itse. Täytä kilpailulomake ja liitä mukaan haluamasi liitteet tai linkit (esim. tuotteen, videon, asiakaspalautteen URL). Kilpailuaika: Arviointi ja valinta: 16.11.-31.12 2015 (106 osallistujaa) Esiraati, kumppanit, kuluttajakysely, julkistus oli Matkamessuilla 2016 Palkinnot: Tähtituotestatus / ITB 2016 Dokumentointi ja paketointi / helmi&maaliskuu Näkyvyys VF-ja kumppanikanavissa / 2016 MyStay tuotehakemisto Näkyvyyttä FRX-ohjelman markkinoinnissa ja viestinnässä / 2016 FAM ja Pressimatkakohteina soveltuvin osin KILPAILU PIDETÄÄN MYÖS VUONNA 2016!
LÄNSIRANNIKON FINRELAX TÄHTITUOTTEITA
FINRELAX TAPAHTUMIA
TAPAHTUMIA (B2B) MILLOIN Nordic Impressions (Levi & Rovaniemi) Syyskuu 2015 Mediavierailu / Venäjä Lokakuu 2015 Matkanjärjestäjä-vierailut (2/Venäjä) Marraskuu 2015 Team Finland-tapahtuma (Pietari) Marraskuu 2015 Matkamessut 2016 / Helsinki Tammikuu 2016 GrüneWoche 2016 / Berliini Tammikuu 2016 Networking Workshop / Lahti (mj:t/venäjä) Helmikuu 2016 B2B-kiertue (Minsk, Almaty, Kiova) TBC Maaliskuu 2016 ITB Berliini: FRX-lanseeraus / Saksa Maaliskuu 2016 FinRelaxAkatemia Kuusamo / Kansanparannuspäivät 14.-16.7.2016 Wild Wellness Week - Kuusamo 1.-4.9. 2016 MoiMoi Workshops Japan 5.-9.9. 2016 Tourism Expo Japan 2016 FRX-lanseeraus /Japani 22.-25.9. 2016
FINRELAX MARKKINOINTI Digi, taktinen, PR
1. Saksa päämarkkina 2016 VF-tason satsaus merkittävä vs. edelliset vuodet Tiivis yhteistyö Archipelago-ohjelman kanssa Tuotefokus tuotekehitys ja yhteismarkkinointi Lanseeraus ITB Berliini / Maaliskuu 2016 Relax Challenge (kesä 2016) 2. Japani fokus 2H/2016 Tuotefokus tuotekehitys ja yhteismarkkinointi Tiivis yhteistyö jakelukanavien kanssa (yhteismarkkinointi ja PR) Myyntikiertueet ja networkingtilaisuudet Yhteistyö muiden suomalaisten vientitoimijoiden kanssa Tuotteistusyhteistyö: (WELLBEING COTTAGES, SAUNA) SILENCE 3. Venäjä kohdennettua, taktista Tuotefokus tiivis koordinointi alueellisten toimenpiteiden kanssa 90% digikanavat + 10% radio Venäjällä FRX-teema kärkenä
FinRelax lanseeraus / ITB Berliini / 9.-13.3.
Saksa FVW Akademie
Japani lanseeraus 09/2016 Kasvatetaan FRX-teemojen tunnettuutta PR-toimenpiteiden ja TOkoulutuksen kautta Etsitään sopivat brändipartneruudet FRX-teemojen promootioon ja näkyvyyteen Suunnitellaan perusteet ja alustat (ks. Saksan markkinoiden malli) atkanjärjestäjä-yhteistyö (koulutus, tuotekehitys ja myynti) FAM-matkat koordinointi FRX Akatemian kanssa (2 x 5 pax) Media-matkat koordinointi partnereiden kanssa (2 x 5 pax) B2B-tapahtumat: MoiMoi-workshop (09/2016) TOURISM EXPO 2016 (joint stand with Stopover & Finnair) Mahdollinen PR-tapahtuma yhteistyökumppaneiden kanssa (TBC)
Venäjä online/radio/co-op Finnair (Moskova) Matkanjärjestäjä-yhteistyö (koulutus, tuotekehitys ja myynti) FAM-matkat koordinointi FRX Akatemian kanssa (4 x 10 pax) Media-matkat koordinointi partnereiden kanssa (4 x 10 pax) Online- kampanjan ensimmäinen lähtö 02/2016 (Voitto) Mukana kanavina banneriverkko (RTB), Google Display, Facebook ja Instagram (seuraavat04 ja 10/2016) Pietari: VK, bloggarit, teaser network ja online-lehdet ja portaalit/forumit Moskova: printtiesitteen jakelun ja mahdollisesti radioasemat PR-tapahtumat (TO:lle ja medialle): seuraava PR-tapahtuma on MITTmessujen vastaanotto Suomen lähetystössä 23.3 (odotetaan 70-80 pax) yhteistyössä Ruotsin ja Norjan kanssa, sekä joint workshop ( TO+media ) Viron kanssa Minskissa 17.3. VF Mahdollinen 1 PR-tapahtuma syksyllä Pietari/Moskova Moskova /Sheremetyevon terminal D / Finnair: kolmannen kerroksen departure- alueella 21 ständin valokuvanäyttely (03/2016) Finrelax-esite (05/2016)
FinRelax-ohjelman ohjelmapäällikkö Kiti Häkkinen kiti.hakkinen@visitfinland.com +358 (0)50 453 4720
30/03/2016 33
30/03/2016 LIISA RENFORS 34
SEURAAVA TUOTTEIDEN SYÖTTÖMAHDOLLISUUS HUHTIKUUN LOPUSSA 2016 30/03/2016 FIRST NAME LAST NAME 35
Kiitos! Tuoteasiantuntija Liisa Renfors Hyvinvointimatkailu, talvi- ja joulu, MyStay liisa.renfors@visitfinland.com +358 (0)50 597 0608