Kulttuuritapahtumien kuluttajat ja ei-kuluttajat: näkemyksiä, taustoja, toiveita Lippupisteen seminaari Korjaamo, Helsinki 27.5.2008 Timo Cantell Sibelius-Akatemia timo.cantell@siba.fi
Suomalaisten konserteissa käyminen Kulttuuritilasto 2002 % 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 On käynyt 12 kk:n aikana On käynyt aiemmin Ei ole koskaan käynyt konsertissa
Lastenmusiikki Kansanmusiikki 40 35 30 25 20 15 10 5 0 Suomalaisten konserteissa käyminen vähintään kerran vuoden aikana Kulttuuritilasto 2002 Klassinen musiikki Joulumusiikki Hengellinen musiikki Jazz Viihde- tai iskelmä Pop- tai rock %
Väestön ikärakenne Suomessa Monet kaupungit kasvavat erityisesti nuorten aikuisten myötä Yliopistokaupungeissa erilaista "suurta ikäluokkaa": 20 29- ja 30 39-vuotiaat ovat suurempia ikäryhmiä kuin sodan jälkeen syntyneet ikäluokat Nuorista aikuisista monet muuttavat paikkakunnille opiskelun ja työn perässä ja usein myös jäävät asumaan
80-84 85-89 90-9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Suomi 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 Ikäluokka 0-4 5-9 10-14 %
85-89 90-10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Kuopio 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 Ikäluokka %
85-89 90-12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 Väestön ikärakenne: Turku 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 0-4 5-9 10-14 15-19 Ikäluokka %
90-10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Vaasa 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 Ikäluokka 0-4 5-9 10-14 %
90-10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Helsinki 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 Ikäluokka 0-4 5-9 10-14 %
20,00 18,00 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 Väestön ikärakenne: Helsingin Kallio 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 85-89 90- Ikäluokka %
85-89 90-10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Kotka 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 Ikäluokka %
85-89 90-10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Pieksämäki 0-4 5-9 10-14 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70-74 75-79 80-84 Ikäluokka %
Helsinki festival audience 2002 Free open air events Deviation from the Helsinki region population by age (0=expected) 15,00 10,00 Night of the Arts Lord Mayor's Concert 5,00 % 0,00-5,00-10,00-15,00 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+ Age
Helsinki festival audience 2002 Ethnic music events Deviation from the Helsinki region population by age (0=expected) 15 10 5 Kimmo Pohjonen Radio Tarifa 0-5 -10-15 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+ % Age
Helsinki festival audience 2002 Classical music events Deviation from the Helsinki region population by age (0=expected) 15 10 5 HPO Saariaho % 0-5 -10-15 15-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70+ Age
Helsingin juhlaviikot 2007
Flow-festivaali 2007
Suomalaisen kulttuurin kulutuksen maantieteellinen ydin? Pääkaupunkiseutu: 965 000 asukasta Kehä I:n sisäpuoli: 360 000 asukasta 37,3 % pääkaupunkiseudun asukkaista Helsingin kantakaupunki: 160 000 asukasta 16,5 % pääkaupunkiseudun asukkaista 28,5 % Helsingin asukkaista 3,1 % suomalaisista: kulttuurin kulutuksen ydin?
Katse ns. ei-kävijöihin Fokusryhmähaastatteluja Helsingin juhlaviikoilla ja Helsingin kaupunginorkesterin tilaisuuksissa Haastateltavina 20 29-vuotiaita opiskelijoita ja 25 35- vuotiaita työssäkäyviä henkilöitä, jotka ilmoittavat, että he eivät käy kulttuuritilaisuuksissa Henkilöt osallistuivat tilaisuuksiin, heitä haastateltiin ennen ja jälkeen, palkkiona lahjakortti tai vastaavaa
Ei-kävijöiden tutkimuksesta Keskeisiä havaintoja: Ajankäytön hallinta Sosiaalisuuden tavoittelu Elämysten ja kokemusten kaipuu Lipunsaantiin liittyviä ongelmia
Ei-kävijöiden tutkimuksesta Ajankäytön hallintaan liittyviä kysymyksiä ja ongelmia niin töissä kuin vapaa-aikana Spontaanisuuden toive Mielikuva siitä, että taidelaitosten tarjonta vaatii suuria etukäteissuunnitelmia
Ajankäytön ongelmia Että kaikki viikonloput on pitkälle täynnä kaikkee ohjelmaa, niin se rupee ahdistaan, että ei oo sitä vapaaaikaa ehkä kuitenkaan riittävästi. Sit haluu pitää semmosen illuusion, et mä oon vapaa meneen jonnekin ja sit todennäkösesti lötkyy sohvalla ja kattoo telkkaria.
Ajankäytön ongelmia RISTIRIITA: Must ois ihanaa omistaa kausikortti. Jos joku ostais mulle kausikortin, se ois aivan ihanaa. Mut, en mä välttämättä ite laittais siihen tällä hetkellä rahaa, mut että
Sosiaalisuus Ystävien merkitys erittäin keskeinen, aina ei ole edes merkitystä sillä minne mennään kunhan mennään yhdessä Halutaan kokea kulttuuriset huippuhetket yhdessä, sosiaalisessa miljöössä, tuttujen kanssa Ollaan riippuvaisia toisista aktiivisista henkilöistä
Sosiaalisuus: tuttavien merkitys Jos tuosta kulttuuripuolesta puhutaan, niin mulla on hyvin aktiivisia ystäviä sillä saralla. Ja ne pitää huolen, et on aika paljon semmosii kiinnostavii juttuja, missä käy, mutta kyl mä luulen, et jos se ois mun oman aktiivisuuden varassa, niin se ois aika säälittävän vähäistä.
Sosiaalisuus: tuttavien merkitys Must tuntuu, et meijän kaveripiirissä on tullut vähän semmonen tapa, et ihmiset keksii toisilleen niinku sellasii juttuja Mä en kyl muista, koska mä olisin innostanut ihmiset teatteriin, et kyl se on aina ollut joku toinen, joka mut on sinne vienyt sitten.
Elämysten kaipuu Etsitään sykähdyttäviä, ainutlaatuisia hetkiä, huippukokemuksia, rusinat pullasta Haetaan tunne-elämyksiä Etsitään samalla tuttua ja turvallista, sellaista, josta jo tietää jotain
Elämysten kaipuu Haettavat elämykset ovat kuitenkin riskittömiä riskejä Pahinta olisi tylsistyminen, joka mahdollista tuntemattoman esityksen tai taiteenalan kohdalla
Kokemukset: toiveita, pelkoja Mä ainaki haluaisin et ois jollain lailla niinku innoissansa ainaki toivoa et ois jotaki tunteita koska se on kaikista hirveintä ku ei ajattele mitään niinku et on vaan et no, siinä se nyt sit oli, et olipa mahtavaa (naurua) vaan että toivon että se herättäis jotaki niinku sellasta joko hirveesti jotain postitiivista latausta tai sitte jotaki ihan sama onko se sitte surullisuutta tai mitä tahansa mut
Kokemukset: toiveita, pelkoja Ainaki ennakko-oletus on se, että jossain vaiheessa mä pitkästyn. Puuttu se tunteiden ilmaisu tavallaan et tuntuis hyvältä vaikka tanssia tai heilua tai tehdä jotain mut tuolla sä vaan niinku istut. Joo, et ei voi ilmaista niitä tunteita tavallaan
Kokemukset: toiveita, pelkoja Siin mun vieres istu joku vanha mies sit se niinku taputti niinku tahtiin taputti, sit se huusi siinä lopussa että bravoo. Se oli varmaan sellanen sivistyny huuto sitten.
Johtopäätöksiä ei-kävijätutkimuksista Nuorilla aikuisilla on lukuisia käymisen esteitä suhteessa taidelaitosten tarjontaan ajankäyttökysymykset sosiaalisuuden kaipuu, halutaan kokea yhdessä elämyshakuisuus ja pelkona tylsistyminen
Johtopäätöksiä ei-kävijätutkimuksista Muuta: heikko tietämys lippujen saatavuudesta ja lippujen hinnasta Klassisen musiikin viestinnästä: kuolinilmoituksia Kuitenkin kokemukset konserteista positiivisia
Helsingin juhlaviikot, yleisötutkimus 2007 Syyt tulla esityksiin Esiintyjät Joku suositteli Taiteenlaji kiinnosti Tapahtumapaikka Yleinen kiinnostus tilaisuutta kohtaan Jokin tietty teos
Syyt tulla Juhlaviikoille Mielenkiintoinen, yllätyksellinen "Mielenkiintoinen ja monipuolinen" Lähestyttävyys "Rento, helppo kaupunkitapahtuma!" Elävöittävä, helsinkiläinen "Energinen, urbaani, rento" "Helsinkiläinen, monipuolinen"
Mielikuvia Juhlaviikoista Monipuolinen Runsas Helsingin elävöittäjä Uudistuva Yllätyksellinen Tasokas Korkea laatu Helsingin juhlaviikot Helposti lähestyttävä Perinne Kallis, elitistinen, mutta
Monipuolinen, runsas Mielikuvia Juhlaviikosta "Runsaudensarvi" "Entistä monipuolisempi, tuo esille uusia linjoja ja esiintyjiä, myös ilmaisuus positiivinen suunta ja laajentaa kävijäkuntaa
Mielikuvia Juhlaviikosta Uudistuva, dynaaminen "Dynaaminen, houkutteleva, yritteliäs" "Colorful, prestigious, open" "Annetaan uusien tuulien puhaltaa" "Parantaa joka vuosi" "Innovatiivinen, uudistuva"
Korkea laatu Mielikuvia Juhlaviikosta "Loistava, monipuolinen, antava" "Todella tasokas, kiinnostava" Kritiikkiä, mutta "Liput ovat julmetun kalliita opiskelijalle - mutta rokkaa hyvin" "Osaan tapahtumista melko korkeat lippuhinnat. Mutta loistavia esiintyjiä/esityksiä useita."
KIITOS! timo.cantell@siba.fi