Meri ja saaristo Visit Finlandin strategioissa Jaakko Lehtonen, Executive Vice President 5.2.2015 2 JAAKKO LEHTONEN
Ulkomaiset yöpymiset matkailun suuralueittain 2013 20 % 25 % 18 % 38 %
Rannikko ja saaristo, ulkomaisten yöpymisten kehitys 2004-2014 1 030 342 1 052 771 1 053 053 1 053 126 1 014 305 1 043 392 Tammi-marraskuu 977 227 936 791 933 164 929 097 935 936 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014, I-XI
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Ulkomaisten yöpymisten muutos edellisvuoteen rannikko ja saaristo vs. koko Suomi 2005-2013 11% 10% 13% 10% 6% 5% 3% 2% 0% 3% 1% 2% 3% 1% 0% -4% Rannikko ja saaristo, muutos % -11% -12% Koko Suomi, muutos %
Ruotsi Venäjä Saksa Viro Iso-Britannia Norja Puola Yhdysvallat Tanska Alankomaat 274 655-4 % Rannikon ja saariston alueen top 10 lähtömaat yöpymismäärä ja muutos edellisvuoteen, tammi-marraskuu 2014 151 553-13 % 85 292 +2 % 60 440 +19 % 46 890-20 % 37 066-11 % 25 390 +50 % 23 326 +11 % 21 351 +8 % 21 044 +5 %
Merellinen saaristomme maailman kauneimpia Silti aika tuntematon ja niukasti hyödynnetty Yritykset pääosin hyvin pieniä, mikroyrityksiä Monelle yrittäjälle matkailu on sivutulojen lähde, päätulon tullessa esim maanviljelyksestä tai kalastuksesta 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 7
TEMin johdolla on laadittu Matkailun tiekartta Sen laadintaan osallistui ideoiden ja kommentoiden yli 700 toimijaa Tiekartasta nousi matkailun kärkihankkeita, joista yksi on Suomen merellisen saariston nostaminen kansainvälisesti tunnetuksi Monivuotisen hankkeen ensimmäisen vuoden rahoitushakemus tehdään lähiviikkoina Hankkeen koordinoi Visit Finland (ent MEK) 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 8
Varsinais-Suomessa on jo Turun johdolla aloitettu suunnitelmien laadintaa saaristomatkailun kehittämiseksi Nämä toimenpiteet voivat olla osa valtakunnallista hanketta Epäilyksettä kaikki rannikon matkakohteet käyttävät markkinoinnissaan merta ja saaristoa, mutta resurssit ovat pienet Ahvenanmaa on luonnollinen ja tärkeä osa saaristomatkailua Luonto- ja aktiviteettiohjelmien lisäksi saaristomatkailun vetovoimatekijöitä ovat mm. kansallispuistot ja maailmanperintökohteet 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 9
Suomen saariston tunnettuus on tällä hetkellä kansainvälisesti lähes olematonta Suurin osa ulkomaisista matkailijoista tulee Pohjoismaista, Venäjältä ja Baltiasta, lähinnä Virosta Osasyynä veneily 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 10
On kuitenkin tärkeää tähdätä myös nopeamman kasvun markkinoille Keski-Eurooppa Saksa Sveitsi Ranska Italia Pitemmällä aikavälillä Aasia on suuri potentiaali Aasialaisten matkailijoiden Pohjoismaihin suuntautuvissa matkaohjelmissa risteily Suomen ja Ruotsin välillä on erittäin suosittua 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 11
Kehitysajatuksena on muodostaa yrityksistä koostuvia keskittymiä, ns saariston portteja Mukaan kansainvälistymiseen kykeneviä ja haluavia yrityksiä Isompien keskittymien myötä mahdollisuudet myös ympärivuotiseen saavutettavuuteen paranevat; ja Kyetään tarjoamaan matkanjärjestäjille houkuttelevampia paketteja; ja Kyetään vahvempaan markkinointiin 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 12
Tavoitteena saaristo yhdeksi matkailun tukijalaksi, kuten Helsinki ja Lappi jo ovat On sovittava yhteiset USP:t (unique selling point) On järkevää tukeutua VF visualistiikkaan, ei omia visuja Sloganitkin vain huolella harkiten, tai ei ollenkaan Pohdittava valinta on mm. onko saaristo kirkasotsaista idealismia vai onko siellä myös räväkkää after sea-meininkiä Saariston porteissa tietysti on tapahtumakokonaisuuksia, tapahtumia, biletystäkin ym 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 13
Massaturismiin ei tähdätä uhraisi idylliä ja keskeisiä vetovoimatekijöitä Kohderyhmä periaatteessa enemmän high end-ihmiset Kesä luonnollinen kasvukausi; rospuuttoajat haastavat mielikuvituksen 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 14
Perustarjonta saatava parempaan kuntoon Toki poikkeuksia on, mm Ahvenanmaalla on korkeatasoisia mökkejä Aitous ja alkuperäisyys edellä mennään 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 15
Hyvä ensi askel on tiivistää Loura- ja muuta rannikko-saaristo-yhteistyötä Valtakunnan taso kenties vasta myöhemmin 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 16
OUTDOORS FINLAND Valtakunnallinen ulkoilma-aktiviteettihanke Painopiste kesässä, jonkin verran myös talvea Ensimmäinen jakso päättyi 31.12.2014 Uusi haku tulossa, jatko voisi alkaa syyskuussa 2015 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 17
OUTDOORS FINLAND OF hyödyntää Suomen monimuotoisuutta OF huomioi myös rannikon ja merellisen saariston Saariston tarjonta on kuitenkin aika vähäistä Pyöräreittejä Satunnaisia melonta- ja patikointireittejä 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 18
OUTDOORS FINLAND Lisää tuotteita tarvitaan Kunnollisista majapaikoista voisi olla päiväretkivaihtoehtoja Majakat myös yksi mahdollisuus 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 19
OUTDOORS FINLAND Yhteistyöllä voidaan saada aikaan voimaa, monipuolisuutta, kapasitettiongelmien tasausta ym Mutta yhteistyössä on aina myös ongelmansa Yhteistyöhön ryhdyttäessä pitää Kaikkien ymmärtää aidosti, että yhteistyöllä saavutan enemmän kuin yksin Ymmärtää, että aivan tasan eivät käy onnen lahjat, eli joku hyötyy vähän enemmän kuin joku muu Olla yhteinen päämäärä Usein on hyvä tehdä yhteistyösopimuskin Luottamus Case Lakeland 5.2.2015 JAAKKO LEHTONEN 20
Kiitos!