Opetus- ja kulttuuriministeriö YKSITYISEN KOPIOINNIN TUTKIMUS 2018 Toukokuu / 2018 Taloustutkimus Oy Anne Kosonen 17906-08 Yksityinen kopiointi
2 Yksityinen kopioinnin tutkimus 2018 Tutkimuksessa selvitettiin yksityisen kopioinnin kokonaismäärää Suomessa OKM:n hyvitysmaksuneuvottelukunnan toimeksiannosta. Laillisen yksityisen kopioinnin piiriin kuuluvaa musiikki- ja videomateriaalia kopioi alle 240 000 15-79-vuotiaista suomalaista. Vuonna 2014 yksityistä kopiointia tekeviä oli vielä yli 520 000. Suomalaiset (15-79-vuotiaat) kopioivat vuoden aikana kaiken kaikkiaan 242-264 miljoonaa tiedostoa laillisia yksityisiä kopioita. Vuoden 2017 tutkimuksessa vastaava arvio yksityisen kopioinnin määrästä oli 241-261 miljoonaa tiedostoa ja vuoden 2013 tutkimuksessa 587-725 miljoonaa tiedostoa. Matkapuhelin ja tietokone ovat yleisimmät laitteet, joihin musiikkia kopioidaan. Videomateriaalia kopioitaessa yleisin laite on digiboksi. Yleisimmät alkuperäislähteet musiikkia kopioitaessa ovat internetistä ilmaiseksi tallennettavat tiedostot (esim. artistien omat internet-sivut), suoratoistopalvelut (offline-tilaan tallennettu materiaali) sekä alkuperäiset CD-levyt. Videotallennuksissa käytetyin lähde on TV-lähetys. Musiikin ja AV-sisällön suoratoistopalvelujen, musiikin ja videotiedostojen tallennuspalveluiden ja netti-tv:n käyttö on edelleen kasvanut. Musiikin kuunteluun ja videoiden katseluun käytetään kuitenkin edelleen monipuolisesti erilaisia laitteita ja palveluja. Kaksi kolmesta (65 %) musiikkia kopioineista hankkisi kopioidun musiikin jostakin muualta, jos kopiointimahdollisuutta ei olisi. Kaksi viidestä (43 %) musiikkia kopioineista käyttäisi hankintaan maksullista lähdettä. Videotiedostoja kopioineista yli kolmannes (37 %) hankkisi kopioidun videoaineiston jostakin muualta jos kopiointimahdollisuutta ei olisi. Maksullista lähdettä videotiedostojen hankintaan käyttäisi alle viidennes (18 %) tiedostoja kopioineista. Graafista aineistoa on viimeisen vuoden aikana kopioinut (tallentanut/tulostanut/valokopioinut/skannannut) yksityiseen käyttöön kolme neljästä suomalaisesta. Eniten tallennustapahtumia on digitaalisesta paperille tuloksissa sekä digitaalisesta digitaaliseksi tallennuksissa. Sivumäärittäin tarkasteltuna graafista aineistoa on kopioitu (valokopioitu/skannattu/tulostettu/tallennettu) lähes 3 miljardia sivua 12 kuukauden aikana. Eniten sivumäärittäin tarkasteltuna on tulostettu digitaalista graafista aineistoa paperille.
Miljoonaa tiedostoa Yksityinen kopiointi 2012-2018 Musiikki- ja videotiedostot Yksityinen kopiointi on vuonna 2018 kappalemääräisesti samalla tasolla kuin vuonna 2017, mutta on vähentynyt aikaisempiin vuosiin verrattuna. Kavereilta/perheejäseniltä kopioitu materiaali, CD-R ja DVD-R -levyiltä kopioitu materiaali 800 700 600 678 130 Alkuperäiset CD-levyt ja TV-tallennukset, kirjastosta lainatut CD-levyt 725 138 525 500 400 67 422 432 63 40 300 200 548 587 458 359 392 261 264 20 22 100 241 242 0 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 3 10.10.2018 17906-08 Kotikopiointi
Yksityinen kopiointi 2018 tutkimuksen toteutus Henkilökohtaiset haastattelut osana Omnibus-kuluttajatutkimusta (kolmella peräkkäisellä Omnibus-kierroksella). Vastaajamäärä oli 3036 henkilöä. Kohderyhmänä olivat 15-79-vuotiaat suomalaiset kuluttajat Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Otos muodostettiin kiintiöpoiminnalla, jossa kiintiöinä olivat kohderyhmän valtakunnallinen ikä-, sukupuoli- ja aluejakauma. Aluekiintiöiden sisällä haastattelujen aloitusosoitteet valittiin satunnaisesti. Otos on painotettu kohderyhmää vastaavaksi. Painotetut N-luvut vastaavat Suomen 15-79-vuotiaista väestöä tuhansina (SVT 31.12.2017). Haastattelut tehtiin 9.3.-8.5.2018 välisenä aikana. Haastattelutyöhön osallistui eri tutkimuskierroksilla 43-49 Taloustutkimuksen kouluttamaa haastattelijaa. Haastatteluja tehtiin eri kierroksilla 80-96 paikkakunnalla. Tutkimus on seurantatutkimus vuodesta 2011 lähtien joka vuosi toteutetuilla vastaaville tutkimuksille. Määrien laskennassa on käytetty kerrointa, joka huomioi kopiointifrekvenssin: Kuinka usein tallennatte musiikkia/videotiedostoja xx laitteelle: Kerroin 1. Päivittäin 200 2. Muutaman kerran viikossa 60 3. Muutaman kerran kuukaudessa 15 4. Muutaman kerran vuodessa 2 5. Harvemmin 0,5 Alkuperäislähteet (mistä lähteestä on tallentanut viimeksi): Musiikkitiedostot: alkuperäiset CD-levyt kokonaan CD-r ja DVD-r levyiltä kopioitu musiikki osaksi Kavereilta / perheenjäseniltä kopioitu materiaali osaksi Kirjastoista lainatut CD-levyt Videotiedostot: televisio kavereilta ja perheenjäseniltä kopioitu materiaalin osaksi 4
ASIANTUNTIJA-ARVIO YKSITYISEN KOPIONNIN HAITAN ARVOSTA Pasi Holm 5
Jos yksityinen kopiointi ei olisi mahdollista, musiikkia ostaisi 118.800 ihmistä ja audiovisuaalisia tallenteita 170.600 henkilöä enemmän kuin nykyisin. Yksityisen kopioinnin tutkimukseen 2017 perustuvat lähtötiedot arvioon yksityisen kopioinnin haitoista Kopioituja tiedostoja, milj Kopiointia tekeviä, * Ostaisivat, jos ei kopiointia, % Ostaisivat, jos ei kopiointia, Kopioituja tuotteita per kopioija, Musiikki 64,8 266 000 42 111 800 240 Video 196,5 1 066 000 16 170 600 180 * Kuvioiden 1 ja 3 väestöestimaatit on laskettu kaikista kopioijista. Yksityisen kopioinnin väestöestimaatit ovat pienemmät. 6
7 Musiikki Arvio ostajista, Tuotteita, Maksuhaluhinta, Markkinahinta, Yksityisen kopioinnin markkina-arvo vuodessa, milj. Tallenne (cd-levy) 53 200 24 14,6 14,5 18,5 Tiedosto 16 000 18 17,3 13,0 3,7 Suoratoistopalvelu (esim. Spotify) 42 600 12 7,8 9,99 5,1 Yhteensä 111 800 27,4 Musiikki Yksityisen kopioinnin tutkimukseen 2017 perustuva arvio (yläraja), talenteessa ja tiedostossa 10 biisiä Harkinta-arvio (alaraja): i) puolet tallenne- ja tiedosto-ostajista siirtyisi suoratoistopalveluasiakkaiksi; ii) ostajat vähentäisivät ostojaan puolella Tutkimuksen arvio ostajista, Tuotteita, Maksuhaluhinta, Markkinahinta, Yksityisen kopioinnin markkina-arvo vuodessa, milj. Tallenne (cd-levy) 26 600 12 14,6 14,5 4,6 Tiedosto 8 000 9 17,3 13 0,9 Suoratoistopalvelu (esim. Spotify) 77 200 12 7,8 9,99 9,3 Yhteensä 111 800 14,8 Yksityisen kopioinnin haitan arvo on välillä 14,8 27,4 miljoonaa euroa vuodessa. Arvion yläraja perustuu haastattelututkimuksesta ja muista lähteistä saatuihin tietoihin. Arvion alaraja perustuu siihen, että puolet tallenne- ja tiedostoostajista valitsisi uudessa tilanteessa halvemman suoratoistopalvelun. Lisäksi ostettavien tuotteiden määrä puolittuisi.
Yksityisen kopioinnin tutkimukseen 2017 perustuva arvio (yläraja), 8 Audiovisuaalinen sisältö Arvio ostajista, Tuotteita, Maksuhaluhinta, Markkinahinta, Yksityisen kopioinnin markkina-arvo vuodessa, milj. Tallenne (dvd-levy) 53 300 6 15,0 14,5 4,6 Vuokraus 42 600 18 5,5 4,5 3,5 Suoratoistopalvelu (esim. Netflix) 74 600 12 8,2 9,95 8,9 Yhteensä 170 600 17,0 Harkinta-arvio (alaraja): i) puolet tallenneostajista siirtyisi tiedostoasiakkaaksi Audiovisuaalinen sisältö Tutkimuksen arvio ostajista, Tuotteita, Maksuhaluhinta, Markkinahinta, Yksityisen kopioinnin markkina-arvo vuodessa, milj. Tallenne (dcd-levy) 26 700 6 15 14,5 2,3 Vuokraus 69 300 18 5,5 4,5 5,6 Suoratoistopalvelu (esim. Netflix) 74 600 12 8,2 9,95 8,9 Yhteensä 170 600 16,8 Yksityisen kopioinnin haitan arvo on välillä 16,8 17,0 miljoonaa euroa vuodessa. Arvion yläraja perustuu haastattelututkimuksesta ja muista lähteistä saatuihin tietoihin. Arvion alaraja perustuu siihen, että puolet tallenne ostajista valitsisi uudessa tilanteessa halvemman tiedoston ostopalvelun.