LOPPURAPORTTI Uutispuuro -maaseututiedotushanke 9/2009 1/2012
2(18) Sisällys 1. Perustiedot hankkeesta... 3 2. Yhteenveto hankkeesta... 3 3. Hankkeen tavoitteet... 3 3.1 Ylemmän tason tavoitteet... 3 3.2 Hankkeen tavoitteet... 4 4. Hankkeen toteutus... 5 4.1 Hankkeen toimenpiteet... 5 4.2 Aikataulu... 13 4.3 Resurssit... 13 4.4 Toteutuksen organisaatio... 13 4.5 Kustannukset ja rahoitus... 14 4.6 Raportointi ja seuranta... 14 4.7 Toteutusoletukset ja riskit... 15 4.8 Yhteistyökumppanit... 15 5. Tulokset ja vaikutukset sekä esitykset jatkotoimenpiteiksi... 16 5.1 Tulokset ja vaikutukset... 16 5.2 Esitykset jatkotoimenpiteiksi... 17 6. Allekirjoitukset ja päiväys... 18
3(18) 1. Perustiedot hankkeesta Hankkeen toteuttaja: Maaseudun Sivistysliitto, Pohjois-Suomen aluekeskus Hankkeen nimi ja hanketunnus: Uutispuuro-maaseututiedotushanke, hankenro 4807 Toteutusaika: 9/2009 1/2012 2. Yhteenveto hankkeesta Uutispuuro-maaseututiedotushanke on toiminut Pohjois-Pohjanmaalla syyskuusta 2009 tammikuuhun 2012. Uutispuuro on tiedottanut maaseudun asioista, sen ihmisistä, ilmiöistä, elinkeinoista ja mahdollisuuksista koko maakunnan asukkaille kaupungeissa ja maaseudulla. Monipuolisella tiedottamisella on haluttu lisätä keskustelua maaseudun ja kaupungin välillä. Hankkeen aikana on järjestetty alueellisia ja maakunnallisia maaseutuparlamentteja, joihin on kutsuttu päättäjiä, alueen asukkaita ja yrittäjiä keskustelemaan ja jakamaan kokemuksiaan. Lisäksi on julkaistu neljä maaseutuaiheista lehteä sekä tuotettu Yle Radio Oululle radio-ohjelmaa, jossa maaseudun asiat ja ihmiset ovat olleet säännöllisesti esillä. Hanke on tehnyt tiivistä yhteistyötä valtakunnallisen Maaseutuverkostoyksikön kanssa. Uutispuuro on hyödyttänyt laajasti Pohjois-Pohjanmaan asukkaita, yrittäjiä ja päättäjiä. Uutispuurohankkeen tapahtumiin on osallistunut asukkaita, päättäjiä, yrittäjiä, Pohjois-Pohjanmaan maaseutuverkoston organisaatioita ja maaseudun kehittäjiä. Hankkeen kustannusarvio oli 427 865 euroa. Hankkeen rahoituksen myönsi Pohjois-Pohjanmaan Ely-keskus. Hanketta on rahoitettu Euroopan maaseudun kehittämisen maatalousrahastosta. 3. Hankkeen tavoitteet 3.1 Ylemmän tason tavoitteet Hanke liittyy Manner-Suomen maaseutuohjelmaan toimenpiteeseen 331: Koulutus ja tiedotus, jossa korostetaan erityisesti maaseudun yrittäjien ja muiden toimijoiden osaamisen tason ylläpitämistä ja parantamista. Toimenpiteen tavoitteena on osaavat yrittäjät ja maaseudun muut toimijat sekä uusimman tietotaidon ja ajattelu- ja sovellusmallien välittäminen. Pohjois-Pohjanmaan maaseudun kehittämissuunnitelmassa 2007 2013 korostetaan maaseudun ja kaupunkialueiden tiivistä vuorovaikutusta. Uutispuuro-hankkeen tavoitteet kuuluvat tässä ohjelmassa mainittuihin tavoitteihin, kuten maaseudulla asuvien ja sinne muuttavien ihmisten elinolojen kohentaminen sekä maaseudulla toimivien yritysten kilpailukyvyn parantaminen. Lisäksi hanke lisää alueen toimijoiden osaamista, edistää yrittäjyyttä ja luo uusia toimintamalleja. Pohjois-Pohjanmaan alueellisessa maaseutuohjelmassa on asetettu Osaamisen (3.4) kohdalla tavoitteeksi saada maakuntaan laadukas ja asiantunteva neuvojaverkosto, joka pystyy palvelemaan alueen yrityksiä ja muita toimijoita ajanmukaisella tavalla. Verkostoitumista, entistä tiiviimpää yhteistyötä ja maaseutuun liittyvän tutkimustiedon saattamista toimijoiden tietoon korostetaan.
4(18) Pohjois-Pohjanmaan liiton maakuntaohjelman yhtenä teemana on maaseudun ja kaupungin vuorovaikutus. Uutispuuro on tuonut maaseutua kaupunkilaisten tietoisuuteen ja edistänyt maaseudun ja kaupungin vuorovaikutusta. 3.2 Hankkeen tavoitteet Hankkeen päätavoite on ollut tiedottaa maaseutuun liittyvistä asioista, kehittämisohjelmista, rahoituksista ja hankkeista sekä niiden rahoitusten hyödyntämisestä. Hankkeessa on tuotu esille alueen maaseututoimijoita, muita hankkeita, toimintamalleja, hyviä käytäntöjä ja maaseudun arkea: asukkaita ja yrityksiä. Maaseutuun liittyvän tutkimustiedon levittäminen toimijoille ja päättäjille on ollut hankkeen tavoite. Tarkoituksena on ollut koota olemassa oleva tieto yhteen ja tiedottaa keskitetysti koko maakunnan alueella. Tiedottamisen lisäksi hankkeen tarkoitus on ollut järjestää maakunnassa maaseutuparlamentteja 2 4 kpl vuodessa. Parlamenttien tarkoitus on ollut herättää keskustelua ja saada alueen luottamushenkilöt sekä kansanedustajat tietoisiksi Pohjois-Pohjanmaan maaseudun ajankohtaisista asioista ja tuoda ne myös valtakunnallisesti päättäjien ja vaikuttajien tietoisuuteen. Hanke on pyrkinyt toimimaan valtakunnallisen Maaseutuverkostoyksikön alueellisena tahona ja Pohjois-Pohjanmaan maaseudun äänenä. Hankkeen aikana oli tarkoitus luoda myös maakunnallinen maaseudun tiedotusstrategia, jonka avulla maaseudun asioiden tiedotusta jatkettaisiin hankkeen päättymisen jälkeen. Tarkoitus oli luoda uusi toimintamalli, jossa maaseudun asukkaat, kylät, kaupungit ja päättäjät keskustelisivat keskenään. Määrälliset tavoitteet tavoite toteutuma Verkkojulkaisu (uutiskirje) 20 30 kpl / 1 kpl / kk 17 kpl (7 kpl v. 2010, 10 kpl 2011) Maaseutuparlamentit 6 12 kpl (3 maakunnallista ja 9 alueellista) 8 kpl (3 maakunnallista, 5 alueellista) Tiedotteet medialle 30 60 kpl 58 kpl Maaseutuliite (Uutispuuro-lehti) 3 5 kpl 4 kpl Koulutusseminaarit (yhdessä TEkeskuksen kanssa) 4 6 kpl 0 kpl Sosiaaliset vaikutukset Hankkeen tavoitteena on ollut, että tietoisuus maaseudun kehittämisestä Pohjois-Pohjanmaan alueella lisääntyisi ja maakunnan eri osien välinen yhteistyö kasvaisi. Tavoitteena on ollut myös, että toimijoiden välinen yhteistyö lisääntyisi ja paranisi sekä tietoa maaseudun asioista olisi kaikkien maakunnan asukkaiden ja toimijoiden saatavilla kattavasti ja ajantasaisesti verkkosivujen ansiosta. Tavoitteena on ollut, että kaupunkien ja maaseudun välinen vuorovaikutus lisääntyisi ja maaseudun tarjoamat palvelut olisivat kaikkien tiedossa. Positiivinen imago maaseudun mahdollisuuksista leviäisi kaupungeissa ja isommissa keskuksissa näkyvän tiedotuksen kautta.
5(18) 4. Hankkeen toteutus 4.1 Hankkeen toimenpiteet Uutispuuro -maaseututiedotushankkeen toimenpiteinä ovat olleet Uutispuuro -lehden julkaisu, maaseudun uutisten ja juttujen julkaisu internetissä Uutispuuro.fi-sivustolla, juttuvinkit ja yhteistyö median kanssa, alueelliset ja maakunnalliset maaseutuparlamentit sekä radio-ohjelman tuottaminen. Uutispuuro-lehteä on julkaistu yhteensä 4 numeroa. Lehti on ilmestynyt kaksi kertaa vuodessa, huhtikuussa ja lokakuussa vuosina 2010 ja 2011. Lehdet ovat olleet tabloidikokoisia sanomalehtijulkaisuja ja niitä on jaettu Forum24-sanomalehden välissä 94 000 kappaletta sen jakelualueella Oulun seudulla ja muualla Pohjois-Pohjanmaalla Itellan kotitalousjakeluna 72 000 kappaletta. Loput lehdet on jaettu irtojakeluna erilaisissa tapahtumissa ja yhteistyökumppaneiden kautta. Vuonna 2011 lehti on ollut jaossa myös Oulun lentoaseman lehtitelineessä. Lehden painosmäärä on ollut 175 000 kappaletta. Lehtien teemoina ovat olleet metsä, energia, kulttuuri ja lähiruoka. Lehtien teemojen alle on koottu hankkeen loppunäyttelyyn ja sen julisteista tehtyyn hankejulkaisuun tärkeimmät hankkeen aikana esille nousseet aiheet. Julkaisu on tämän raportin liitteenä ja nähtävillä myös sähköisesti www.uutispuuro.fi:ssä. Lehden lukeneet ovat antaneet siitä positiivista palautetta. Jutut ovat olleet kiinnostavia ja lehti on ollut laadukkaasti tehty. Lehden juttuaiheet ovat olleet monipuolisia ja kattaneet maantieteellisesti koko maakunnan. Lehti on myös levinnyt koko maakuntaan kattavan jakelun ansiosta. Lehti on ollut hyödyllinen myös esimerkiksi yleisötapahtumissa, joissa sitä on voinut jakaa ihmisille. Myös lehdet ovat luettavissa sähköisesti www.uutispuuro.fi:ssä. Palautetta lehdestä on kuitenkin tullut hyvin vähän verrattuna laajaan painokseen. Koska julkaisuaikataulu on ollut harva, lehden ilmestymistä ei ole osattu odottaa, eikä sitä ole välttämättä tunnettu. Tämän takia
6(18) lehti on helposti jäänyt lukematta muun mainospostin seassa. Forum24-lehden välissä jaettuna se on voinut jäädä kokonaan huomaamatta, koska Forum 24:n kannessa ei tietenkään Uutispuurosta ollut mainintaa. Uutispuuron internetsivut ovat toimineet monipuolisena viestintä- ja tiedotuskanavana. Sivuilla on julkaistu ajankohtaisia juttuja ja uutisia maaseudun ilmiöistä, ihmisistä, yrityksistä, yhteisöistä ym. sekä maaseudun menovinkkejä. Myös hankkeen yhteistyökumppanit ovat tuottaneet juttuja sivuille. Sivuilla on ollut myös kommentointimahdollisuus. Hankkeen tuottamat radio-ohjelmat ovat olleet kuunneltavissa sivuilla ohjelman ilmestymisen jälkeen. Uutispuuro.fi:ssä on julkaistu koko hankkeen aikana yhteensä 215 juttua, uutisia tai blogeja. Uutispuuro.fi on toiminut jatkuvana tiedonvälittäjänä maaseudun asioista eri tapahtumien ja lehtien ilmestymisen väillä. Sivustolla on julkaistu monipuolisia juttuja omana tuotantona tai yhteistyökumppaneiden kirjoittamina juttuina tai tiedotteina. Kävijätilastojen mukaan Uutispuuro.fi:ssä on vieraillut vilkkaimpina päivinä reilu 100 kävijää päivässä. Kävijöitä on ollut eniten päivinä, jolloin on ilmestynyt uutiskirje tai radiosta on tullut Citymaalaisen laidunkausi ohjelma. Uutispuuro.fi:ä mainostettiin huhtikuussa 2011 Oulun takseissa. Tavoitteena oli lisätä kävijöitä nettisivustolla ja herättää kiinnostusta samaan aikaan jaettavaa lehteä kohtaan. Mainosten ajankohtaa varten nettisivuille oli tehty valmiiksi erityisen paljon juttuja eri puolilta maakuntaa. Kävijätilastoissa ei kuitenkaan voitu havaita suurta yleisöryntäystä. Uuden uutis- tai tiedonvälityskanavan luominen on erittäin vaikeaa informaatiotulvan keskellä. Internetsivujen kiinnostavuus riippuu myös niiden päivitystiheydestä. Uutispuuro.fi on tavoittanut hyvin maaseudun kehittämisen kanssa tekemisissä olevat tahot. Se on toiminut hyvänä tiedotuskanavana hankkeen omista ja muiden hankkeiden tapahtumista ja kuulumisista. Suurta yleisöä nettisivut eivät niinkään ole tavoittaneet. Esimerkiksi koko maakunnan menokalenterin päivittäminen on resursseihin nähden ollut liian työlästä, koska vain muutama tapahtumajärjestäjä on itse ilmoittanut tulevista tapahtumistaan. Näin menokalenterin kattavuus ja hyödyllisyys kärsi.
7(18) Uutispuurolla on myös Facebook-tili. Ensimmäisellä tilillä oli yli sata seuraajaa, kun se hävisi. Tämä johtui Facebookin tekniikasta, eikä sivua saatu koskaan takaisin. Hankkeen päättyessä Facebook-faneja on 91. Facebookin avulla erityisesti tapahtumia voi saada näkyville laajalle joukolle. Uutispuuro-hankkeen radio-ohjelman nimi on Citymaalaisen laidunkausi ja sitä on lähetetty yhteensä 30 jaksoa Yle Radio Oulun taajuudella, 15 ohjelmaa kesällä 2010 ja 15 kesällä 2011. Ohjelma on kertonut Pohjois-Pohjanmaan maaseudun asioista, ilmiöistä ja ihmisistä. Ohjelmia on tehty koko maakunnan alueelta. Kymmenen minuuttia kestävät jaksot on lähetetty perjantaisin aamupäivällä. Radio-ohjelmaa on tehty hyvässä yhteistyössä Ylen ja ohjelman tekijän Lauri Salovaaran kanssa. Ohjelman sisältöjä ja tyyliä kehitettiin yhdessä. Uutispuuro toi ohjelmien aiheet, mutta lopputulosta tehtiin kuulijaystävällisemmäksi yhdessä. Ohjelmasta ei ole tullut paljon palautetta yleisöltä. Ylen puolelta palaute on ollut positiivista ja he ovat valmiita jatkamaan yhteistyötä myös tulevaisuudessa. Kuva: Lauri Salovaara toimitti Citymaalaisen laidunkauden. Uutispuuro -hankkeen järjestämät maaseutuparlamentit ovat olleet kaikille avoimia keskustelutilaisuuksia, joissa on keskusteltu ajankohtaisista maaseutua koskettavista aiheista. Maaseutuparlamentteja on pidetty yhteensä 8 kappaletta, neljä Oulussa ja yksi Limingassa, Pyhäjoella, Siikalatvalla ja Kuusamossa. Maaseutuparlamenteissa on ollut yhteensä 653 osallistujaa. Maaseutuparlamentit, paikkakunta (aihe) Päivämäärä Osallistujamäärä Liminka (Kyläfoorumi) 29.10.2009 60 Oulu (Naisten metsäpäivä) 28.11.2009 100 Oulu (maaseudun ja kaupungin vuorovaikutus) 4.5.2010 147 Siikalatva (kuntaliitos) 25.10.2010 65 Pyhäjoki (ydinvoimala) 15.11.2010 105 Kuusamo (matkailu) 8.12.2010 37 Oulu (maaseutu ja kansainvälisyys) 21.1.2011 154 Oulu (lähiruoka) 9.9.2011 145 Pyhäjoen, Siikalatvan ja Kuusamon tilaisuuksissa Uutispuuro teki yhteistyötä sanomalehti Kalevan kanssa. Yhteistyö toi merkittävää näkyvyyttä tapahtumalle etukäteen mediassa sekä ilmaisin ilmoituksin ja jutuin että jälkikäteen tapahtumista Kalevaan tehtyjen juttujen kautta.
8(18)
9(18) Kolmessa Oulussa järjestettävissä maaseutuparlamentissa tavoitteena oli saada näkyvyyttä aiheelle ja tapahtumalle korkean profiilin pääpuhujien kautta. Toukokuussa 2010 puhujana oli pääministeri Matti Vanhanen, toisessa parlamentissa tammikuussa 2011 ulkoministeri Alexander Stubb ja kolmannessa maaseutugaalan yhteydessä järjestetyssä kansanedustaja Sirkka-Liisa Anttila. Parlamentit olivat erittäin suosittuja ja paikat täyttyivät etukäteen ilmoittautuneista. Kolmas maaseutuparlamentti pidettiin maaseutugaalan yhteydessä iltatilaisuutena. Maaseutugaala järjestettiin ensimmäistä kertaa Pohjois-Pohjanmaalla. Pohjois-Pohjanmaan maaseutugaalan järjestivät Maaseudun Sivistysliiton Uutispuuro-maaseututiedotushanke, maa- ja metsätalousministeriön maaseutuverkostoyksikkö, Pohjois-Pohjanmaan Ely-keskus sekä maakunnan yhteistyöryhmän maaseutujaosto.
10(18) Kuva: Maaseutugaalan paneelikeskustelussa aiheena oli lähiruoka. Paneelikeskustelun lisäksi gaalassa jaettiin maaseudun elämänlaadun parantajille palkintoja. Gaalasta oli alueen eri lehdissä useita juttuja etukäteen ja voittajista jälkikäteen. Kuva: Maaseutuverkostoyksikön johtaja Päivi Kujala ja maakuntajohtaja Pauli Harju palkitsivat maaseutugaalassa vuoden maaseudun elämänlaadun parantajana Mimmi Sepän.
11(18) Parlamenttien tavoite keskustelun herättäjinä täyttyi hyvin. Keskustelua heräsi mediassa. Moni kuntapäättäjä ja kansanedustajakin oli mukana parlamenteissa ja sai näin tietoa ja eri näkökulmia maaseudun asioista.
12(18) Kolmannen Oulun parlamentin lähiruoka-aiheeseen liittyen Uutispuuro järjesti yhdessä Maaseudun Sivistysliiton Syökkö nää lähiruokaa -hankkeen kanssa Oulun torilla. Tapahtumassa oli yli 2 000 kävijää. Tapahtuma toi lähiruoka-aiheen suuren yleisön lähelle. Tapahtuma oli osa Kalevan Ookko nää -kampanjaa, ja saimme sitä kautta taas Kalevassa paljon näkyvyyttä tapahtumalle. Sekä maaseutugaalan että lähiruokatorin toivottiin muuttuvan säännöllisesti järjestettäviksi tapahtumiksi. Kuvat: Lähiruokatapahtumassa Oulun Aittatorilla 10.9.2011 oli ohjelmaa ja paljon väkeä liikkeellä.
13(18) Uutispuuro-hankkeesta on lähetetty yhteensä 58 tiedotetta. Niiden pohjalta tai niihin liittyviä juttuja on tehty Uutispuuron mediaseurannan mukaan 142 kappaletta eri medioissa. Uutispuuro on lähettänyt sähköpostilla 17 uutiskirjettä. Uutiskirjeellä on hankkeen päättyessä 512 tilaajaa. Uutiskirje on toiminut täsmätiedottajana ajankohtaisista asioista. Uutiskirjettä on pidetty sopivan säännöllisenä ja napakkana tiedotusvälineenä suuremmalle joukolle Lisäksi Uutispuuro on osallistunut Maaseudun Sivistysliiton järjestämään ja Sitran rahoittamaan Paikan taju tajun paikka -seminaareihin, joiden pohjalta tehtiin yhdessä Pohjois-Pohjanmaan liiton, Kalevan ja Ylen kanssa Mun Pohjois-Pohjanmaa -maaseutukysely. Internetissä vastattavaan kyselyyn vastasi yli 8 000 ihmistä. Kyselyssä etsittiin mielikuvia pohjoispohjalaisesta maaseudusta ja kysyntää, mikä siihen kohdistuu. Kysely herätti kiinnostusta maaseutua kohtaan ja keskustelua mm. ihmisten maaseutuidentiteetistä. Uutispuuro on ollut lisäksi mukana lukuisissa seminaareissa, auttanut tiedottamisessa muita hankkeita ja verkostoitunut muiden maan maaseututiedottajien kanssa. Uutispuuron lopuksi järjestettiin Oulun kaupunginkirjastolla 14.-20.1.2012 hankkeen esiin nostamia ilmiöitä esittelevä loppunäyttely, jonka avajaispäivänä järjestettiin ohjelmaa, tanssia, teatteria, musiikkia ja työnäytöksiä maaseudulta. Avajaispäivänä näyttelyyn tutustui satoja ihmisiä. Näyttelyjulisteista on koostettu hankkeen loppujulkaisu. Julkaisussa on 12 sivua, siitä on otettu 500 kappaleen painos ja sitä jaetaan sidosryhmille ja yhteistyökumppaneille. 4.2 Aikataulu Uutispuuro on toiminut ajalla 1.6.2009 31.1.2011. 4.3 Resurssit Hankkeella on ollut yksi täysipäivänen työntekijä, projektikoordinaattori. Hankkeessa on työskennellyt osaaikaisena myös hankesihteeri. Lisäksi hankkeeseen käyttivät osa-aikaisesti työaikaansa Maaseudun Sivistysliiton henkilöstö. Työpanoksia ostettiin myös ostopalveluina. 4.4 Toteutuksen organisaatio Hankkeen toteutuksen on pääosin hoitaneet projektikoordinaattori. Maaseudun Sivistysliiton vakituiseen henkilökunnan työpanos on kohdistunut pääasiassa hankkeen hallinnointiin liittyviin asioihin. Aluepäällikkö
14(18) ja toiminnanjohtaja ovat olleet mukana hankkeen toimenpiteiden valinnassa, suunnittelussa ja aikataulutuksessa. Aluepäällikkö on osallistunut hankkeen työryhmätyöskentelyyn ja tilaisuuksiin sekä ollut mukana kaikissa hankkeen tärkeissä neuvotteluissa. Kaikkien työpanokset on dokumentoitu työpäiväkirjoihin. Toteutukseen ovat osallistuneet myös yhteistyötahot (Pohjois-Pohjanmaan maaseutuverkosto) muun muassa vinkkaamalla tiedotettavista aiheista, järjestämällä Uutispuuro-hankkeen kanssa yhteistyössä tapahtumia (maaseutuparlamentit), osallistumalla hankkeen toimenpiteiden suunnitteluun (johtoryhmä) ja jossain määrin myös tuottamalla materiaalia Uutispuuro-hankkeen tiedotuskanavien käyttöön (internetsivut). 4.5 Kustannukset ja rahoitus Uutispuuro-hankkeen kokonaisbudjetti on ollut 427 865 euroa. Julkisen rahoituksen osuus hankkeen hyväksyttävästä rahoituksesta on 100 %, josta EU-rahoituksen osuus on 45 %. Hanketta osarahoitetaan Euroopan maaseudun kehittämisen maatalousrahastosta Manner-Suomen maaseudun kehittämisohjelman 2007 2013 kautta. Hanke on pystytty toteuttamaan ennakoitua edullisemmin, eikä hankkeen koko rahoitus tule käytettyä. Koko hankkeen kustannukset ovat 398 598,12 euroa, eli 29 266,88 euroa vähemmän kuin talousarviossa. 4.6 Raportointi ja seuranta Hankkeessa on tehty maksuhakemus kaksi kertaa vuodessa. Vuosiraportit on jätetty vuosittain maaliskuun loppuun mennessä ja hankkeen seurantatiedot tammikuun loppuun mennessä. Ohjausryhmä on kokoontunut hankkeen aikana 7 kertaa. Ohjausryhmälle on raportoitu kokouksissa hankkeen toiminnasta. Johtoryhmä on kokoontunut neljä kertaa hankkeen alkupuolella. Hankkeen ohjausryhmätyöskentely on ollut toimivaa. Ohjausryhmän jäsenet ovat olleet Pirjo Onkalo (Pohjois-Pohjanmaan ELY-keskus), Matti Viitala/Laimi Shemeikka (Pohjois-Pohjanmaan kylät), Risto Degerman/Eila Honkavaara (YLE), Kaisa-Leena Korhonen (FemEmare), Timo Lehtiniemi/Sirpa Törmikoski (MTK Pohjois-Suomi), Anja Manninen (Suomenmaa), Ilkka Peltola (Keskipiste-leader ry) ja Toivo Muilu (Oulun yliopisto).
15(18) Kuva: Ohjausryhmän kokous Ulkokallassa 17.6.2010 4.7 Toteutusoletukset ja riskit Hankkeen toteutukseen toi haasteita useiden maaseutuparlamenttien järjestäminen. Tilaisuuksia varten oli vuokrattu suuria tiloja ja tehty järjestelyitä, mutta riittävien osallistujamäärien saaminen oli epävarmaa. Kaikki tilaisuudet kuitenkin onnistuivat hyvin ja kokosivat runsaasti yleisöä. Hankkeen riskinä oli myös se, kiinnostavatko hankkeen esille tuomat asiat ihmisiä ja tavoittaako hanke suuren yleisön, löytävätkö ihmiset esimerkiksi nettisivuille ja tavoittaako radio-ohjelma ihmiset Yle Oulun kanavalla ja määrättyyn lähetysaikaan. 4.8 Yhteistyökumppanit Uutispuuro-maaseututiedotushankkeen yhteistyökumppaneina toimivat Pohjois-Pohjanmaan maaseutuverkoston jäsenet: Oulun yliopisto, maantieteen laitos; Pohjois-Pohjanmaan elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus; Jokivarsien Moderni Maaseutuyhdistys JoMMa ry; Nouseva Rannikkoseutu ry; Rieska-Leader ry; Keskipiste-Leader ry; Myötäle ry; ProAgria Oulu; Pohjois-Pohjanmaan kylät; MTK Pohjois-Suomi; Oulun 4Hpiiri; Pohjois-Pohjanmaan liitto; Pohjois-Pohjanmaan metsäkeskus ja PSK-Aikuisopisto.
16(18) Lisäksi yhteistyötä on tehty kuntien ja niiden maaseutu- ja elinkeinotoimien sekä maaseudun yritysten kanssa. Yhteistyöverkostoon kuuluu myös Maaseutuverkostoyksikkö Seinäjoelta. Toimivaa yhteistyötä on tehty muun muassa Kipinää kylille-, Pohjoiset kylät-, YmpäristöAgro-, Innometsä-, ja KantriOulu -hankkeiden kanssa. Uutispuuro on solminut tiiviit yhteistyösuhteet eri medioihin. Kaleva on ollut merkittävä yhteistyökumppani maaseutuparlamenttien järjestämisessä ja YLE Oulun kanssa on tehty yhteistyötä radio-ohjelman sekä maakunnallisen maaseutuparlamentin puitteissa. Pienemmät lehdet ovat julkaisseet mielellään Uutispuuron tarjoamia juttuja. 5. Tulokset ja vaikutukset sekä esitykset jatkotoimenpiteiksi Hankkeen tuloksia on arvioitu ja sen pohjalta on muotoiltu Uutispuuro 2 jatkohankesuunnitelma, joka on hyväksytty ja saanut rahoituksen Pohjois-Pohjanmaan Ely-keskuksesta. Uutispuurosta opitut asiat pyritään tekemään tehokkaammin jatkohankkeessa. 5.1 Tulokset ja vaikutukset Uutispuuro on onnistunut nostamaan maaseudun asioita yleiseen keskusteluun. Tehokkaimmin tähän on päästy tiiviillä yhteistyöllä suurten medioiden kanssa. Medioiden mielenkiinto Uutispuuron järjestämiin tapahtumiin on saatu herätettyä kiinnostavalla ja mietityllä sisällöllä, josta hyötyvät myös mediat. Maaseutuaiheet ovat pysyneet median aihelistalla Uutispuuron järjestämien tapahtumien jälkeenkin. Esimerkiksi sanomalehti Kaleva on kirjoittanut pitkän juttusarjan lähiruoasta eri näkökulmista. Median saaminen mukaan tekemään yhdessä tapahtumia ja keskustelutilaisuuksia nostaa tapahtumien arvoa myös niiden osallistujille ja houkuttelee paikalle enemmän yleisöä. Näin on tavoitettu suurempi joukko ihmisiä. Lehdellä on tavoitettu koko maakunta ja juttujen aiheet ovat olleet koko maakunnan laajuisia. Ongelmina ovat kuitenkin olleet harva julkaisuaikataulu ja informaatiotulvaan hukkuminen. Internetsivuilla on saavutettu tasaisesti reilun sadan hengen kävijämäärä, mutta suuri yleisö ei ole löytänyt sivuille. Sivujen päivittämiseen ja erityisesti juttujen kirjoittamiseen on käytetty paljon aikaa. Uutiskirjeen tilaajamäärä on suuri ja sillä tavoitetaan henkilökohtaisesti tärkeä joukko ihmisiä. Uutiskirjettä tilataan myös maakunnan ulkopuolella. Uutispuuro on tehnyt yhteistyötä eri toimijoiden kanssa tiedotusasioissa. Uutispuuro on antanut hankkeiden ja yhdistysten käyttöön erityisosaamistaan mm. tiedotteiden tekemisessä, taittoasioissa ja asioiden julkisuuteen saattamisessa. Ammattimaiset tiedotteet ja sanoman terävöittäminen on auttanut hankkeita saamaan asiansa kuuluville. Uutispuuro on ollut myös oikein ajoitettu hanke. Maaseudulla on nyt nostetta. Muun muassa lähiruoka ja hitaampi elämä kiinnostavat monia. Uutispuuro on voinut kertoa ihmisille maaseutuelämästä ja sen tavoitettavuudesta heidän lähiympäristössään, omassa maakunnassa.
17(18) Uutispuuron eri toimenpiteiden tehokkuus toimenpide kohderyhmä tehokkuus mediayhteistyö koko maakunnan asukkaat tavoitettu paljon ihmisiä uskottavien välineiden kautta keskustelutilaisuudet päättäjät, kehittäjät, aiheesta kiinnostuneet asukkaat tavoitettu suunniteltu määrä ihmisiä Uutispuuro-lehti koko maakunnan asukkaat kaikille jaetun lehden todellisesta lukijamäärästä ei ole tietoa internetsivut koko maakunnan asukkaat tavoittanut säännöllisesti noin 100 hengen maaseudun kehittäjien ryhmän uutiskirje maaseudusta kiinnostuneet uutiskirjeen tilaajat tilaajamäärä hankkeen päättyessä 514, määrä kasvanut koko ajan ja palaute ollut positiivista, tehokasta henkilökohtaista viestintää radio-ohjelma koko maakunnan asukkaat Yle Oulu on uskottava väline, jolla on vakiintunut kuulijakunta, ei tilastoja kuulijoista Facebook-sivu sivun fanit ja heidän kaverinsa faneja hankkeen päättyessä 91, erityisesti tapahtumien mainostaminen leviää helposti laajemmalle porukalle 5.2 Esitykset jatkotoimenpiteiksi Uutispuuro-lehden liian harva julkaisuaikataulu ja mainospostiin hukkuminen halutaan jatkossa Uutispuuro 2- hankkeessa välttää. Oman lehden sijaan jatkohanke julkaisee ilmoitustilaa ostamalla maakunnan eri lehdissä maaseutusivua tai puolikasta sivua. Sivu on mahdollista julkaista useammin, 6 10 kertaa vuodessa. Toiston avulla sivun ulkoasu ja sisältö jää paremmin lehteä lukevien mieleen ja sitä osataan paremmin odottaa ja etsiä lehdestä. Sisältö pidetään edelleen monipuolisena ja koko maakunnan kattavana. Jatkohankkeessa sähköisen tiedottamisen ongelmat on pyritty ratkaisemaan niin, että internetsivut on suunnattu selvästi maaseudun kehittäjille ja yhteistyökumppaneille ja niitä päivitetään harvemmin. Facebook-sivuilla pyritään tiedottamaan kevyemmin, nopeammin ja tiheämmin suurempaa yleisöä kiinnostavista aiheista. Uutiskirje on päätetty myös säilyttää yhtenä Uutispuuro 2 -hankkeen toimena. Se on työmäärään nähden tehokas tapa tavoittaa ihmiset. Oman julkaisukanavan sijaan pyritään viemään asiat, jutut ja ilmiöt jo olemassa oleviin suosittuihin medioihin, jotta tavoitettavuus olisi parempaa. Tiivistä yhteistyötä medioiden kanssa jatketaan. Lisäksi pyritään löytämään uusia medioita, jotka voisivat hyötyä Uutispuuron asiantuntemuksesta ja edistää maaseudun asioiden esillä pitämisessä. Hyvän yhteistyön tiedotusvälineisiin toivotaan vaikuttavan laajasti siihen, että
18(18) maaseudun monipuoliset mahdollisuudet tulevat esille ja maakunnan asukkaat uskaltaisivat ja osaisivat tarttua niihin tulevaisuudessa entistä useammin. 6. Allekirjoitukset ja päiväys Oulussa 15.2.2012 Elina Vehkala, aluepäällikkö Pia Alatorvinen, projektikoordinaattori