Click to edit Master title style
Agenda Kampanjan eteneminen ja tulokset kesän toimista Paikallisen markkinoinnin ja vies7nnän ak7voin7
Kampanja aikajana Tavoitteet, strateginen viesti, visuaalisuus, mediasuunnitelma sekä kohderyhmät - strategisen viestin määrittely - kampanjan teeman ja viestin kiteytymän (slogan) määrittely - toimenpiteiden ja medioiden määrittely - visuaalisen linjan määrittely LEADER-VIIKKO 1 6.6.2015 - tiedotustilaisuus ja lehdistötiedote kampanjasta (Leaderviikko) - mediakit lehdistölle - sosiaalisen median kanavat: Facebook, Twitter, Instagram, Google+, LinkedIn jne. auki #Leader2020 - kampanja-sivuston tavoite: mahdollisimman moni aktiivi ymmärtää, että he itse voivat konkreettisesti toimia maaseudun hyväksi FARMARI 2 4.7.2015 - monistettava tapahtumakonsepti, kävijöiden aktivointi, tiedottaminen, maaseututeltta - some-jako, mm. TailorFrame kuvauksilla alueelliset jatkuvat aktivoitumiset, tapahtumat ja tiedottaminen MEDIAKAMPANJA JATKO - mediakampanjan tavoite: jokainen suomalainen ymmärtää, että maaseutu hyödyntää kaikkia ELMA Aktivointi ja sitouttaminen MAAILMAN SUURIMMAT TALKOOT - Aktivointi ja sitouttaminen toukokuu kesäkuu heinäkuu elokuu syyskuu lokakuu MEDIAKAMPANJA KICKOFF - mediakampanjan tavoite: jokainen suomalainen ymmärtää, että maaseutu hyödyntää kaikkia PORI JAZZ 11 19.7.2015 - Aktivointi ja sitouttaminen monistettavalla tapahtumakonseptil la KUNTAMARKKINAT - Aktivointi ja sitouttaminen PÄÄTÖS - yhteenveto, tulokset, palaute ja jatko Kampanjalinjan vahvistaminen 20.5.2015 - sisäinen viestintä ja sidosryhmäviestintä ml. ELY, yhteistoiminta-alueet, Leaderryhmät - mediakoordinaatio & mahd. koulutukset: kuka, mitä, miten? - master-aineistot Leader-ryhmille jalkautukseen - some-kanavien aktivointi/koulutus KONE-AGRIA - Aktivointi ja sitouttaminen
Kesän tuloksia Kesällä oli päällä kolme mediaa: HS mobiili, Taloussanomat mobiili sekä FB-videomainonta 25-45-vuotiaille. Taloussanomien ja HS:n tilatut mainosnäytöt on suoritettu suunnitellusti ja nämä mediat ovat tuoneet yhteensä n. 1.500 klikkiä. Tämä on hyvä tulos huomioiden kampanjan kesto, budjetti ja ajankohta Klikkaussuhteen perusteella paremmin on toiminut Taloussanomat, jonka klikkaussuhde (mainosnäyttöjen ja klikkien suhde) on 0,66%. HS.fi:n vastaava prosentti on 0,49%. Facebookissa kampanjavideo on kerännyt yhteensä 191 515 katselua. Kohderyhmien välillä (25-35v & 36-45v) ei ole suuria eroja, mutta nuoremman kohderyhmän osalta on videon katseluita kertynyt noin 2500 kpl enemmän. Yksittäisen videokatselun hinnaksi on muodostunut 0,02, mikä on erittäin hyvällä tasolla. 12/08/15 Recommended Finland Oy 2014 4
www.päivitämaaseutusi.fi Google Analytics Keskimääräinen vierailuaika ja sivujen katselumäärä oikein hyvällä tasolla! 12/08/15 Recommended Finland Oy 2014 5
Tapahtumissa pöhinää Farmarissa Maaseutuverkostopalveluiden teltta suksee! Teltan houkutteleva visuaalinen ilme oli erittäin onnistunut. Messuilla kovasti yrittäjäporukkaa tavoitettu messuteltan ja tapahtuman osalta à ydinkohderyhmää! Tailorframe oli vetonaula (n. 800 kuvaa sekä Farmarissa että Jazzeilla), samoin polkutraktori J 12/08/15 Recommended Finland Oy 2014 6
Myös Somessa tapahtui paljon #päivitämaaseutusi hashtagilla Instagramissa, Facebookissa ja Twitterissä paljon jakoja (arvio näkyvyydestä ja kontakteista kampanjan päättyessä) Mm. Instagramissa yli 400 kuvaa, joiden näkyvyys n. 40-60 kertainen Twitterissä ja Facebookissa näkyvyyttä vielä enemmän kanavien suosittuuden seurauksena 12/08/15 Recommended Finland Oy 2014 7
50 ideaa paikalliseen toimintaan 12/08/15 Recommended Finland Oy 2014 8
Paikallinen toiminta (alkaen syksy 2015) Ensiarvoisen tärkeää kampanjan ja lanseerauksen onnistumisen kannalta Tukimateriaalit: Rollupit, jakotavarat (mm. mikrokuituliinat, tarrat), flyer Originaaliaineistot: tunnus, värit, ilmoitus- ja julistepohjat jne http://www.paivitamaaseutusi.fi/kampanja/ Paikallinen viestintä: Sosiaalisen median hyödyntäminen Paikalliset tapahtumat Ideoita medianäkyvyyteen Sidosryhmien ja asiakkaiden aktivointi Olemassa olevien kanavien hyödyntäminen
Maaseutuohjelma syksy 2015 12.8.2015