Mediamainonnan muutosmittari Heinäkuu 2019
Ajankohtaista Heinäkuussa mainonnan määrä kasvoi +1,3 % vuoden 2018 heinäkuuhun verrattuna. Aikakaus- ja sanomalehdet olivat laskusuuntaisia. Muissa mediaryhmissä mainonnan määrä kasvoi. +1,3 % Mediamainontaansa lisäsivät heinäkuussa erityisesti telepalveluiden, pukeutumisen, finanssialan ja kosmetiikan mainostajat. Eniten laski matkailun ja liikenteen, lääkkeiden, rakennusalan sekä öljy- ja energiayhtiöiden mainonta. Avoimien työpaikkojen ilmoittelu laski heinäkuussa -10,8 % vuoden takaiseen nähden. Vähittäiskaupan mainonta kasvoi +2,6 %, merkkimainonta +1,1 % ja luokiteltu ilmoittelu +0,3 % vuoden 2018 heinäkuuhun verrattuna. Elokuun 2019 tiedot raportoidaan viikolla 38. www.kantar.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tiedotteen mainospanostuslukujen laskennassa on käytetty vertailukelpoista mediavalikoimaa. Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0 2018 2019-10,0-15,0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Heinäkuu 2019 Kumulatiivinen 2019 000 000 Painetut aikakauslehdet 1 615-7,9% 27 377-3,0% Painetut sanomalehdet 10 313-16,3% 114 929-6,3% Painetut kaupunki- ja noutolehdet 2 668 3,4% 28 835 0,4% Televisio 11 284 3,7% 131 305-2,2% Radiomainonta 6 730 6,5% 42 425 8,1% Ulkomainonta 4 548 20,4% 44 543 25,5% Elokuva 245 109,2% 4 502 34,6% Verkkomainonta 12 577 8,4% 111 464 6,0% Yhteensä 49 980 1,3% 505 379 1,7% Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-7/2019 34,6 25,5 8,1 6,0 0,4 1,7 Elokuva Ulkomainonta Radio Verkkomedia Kaupunki- ja noutolehdet -2,2-3,0-6,3 Televisio Aikakauslehdet Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Verkkomainonta Mainosmuoto Heinäkuu 2019 67% Arvio mobiilimainonnan toteutuneesta osuudesta display-mainonnassa Heinäkuu 2019 11% 21% 2% Mobiili 49% Desktop 51% Display (sis. Outsream) Verkkomainonta mainosmuodoittain Instream video Luokiteltu Muu mainosmuoto Heinäkuu 2019 Kumulatiivinen 2019 000 Osuus 000 Osuus Display (sis. Outstream) 8 365 67% 71 379 64% Instream video 1 332 11% 12 765 11% Luokiteltu 2 691 21% 25 469 23% Muu mainosmuoto 190 2% 1 849 2% Verkkomainonta yhteensä 12 577 100% 111 464 100% *Arvio on tehty yhteistyössä mediatalojen kanssa Ohjelmallisen ostamisen osuudet eri mainosmuodoissa Heinäkuu 2019 Kumulatiivinen 2019 000 Osuus* 000 Osuus* Display (sis. Outstream) 2 803 34% 21 676 30% Instream video 387 29% 3 405 27% Luokiteltu 9 0% 46 0% Muu mainosmuoto 33 17% 92 5% Ohjelmallinen yhteensä 3 232 26% 25 218 23% * Ohjelmallisen ostamisen osuus ko. mainosmuodosta 7
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-7/2019 3,6 1,5 1,7-0,3 Merkkitavara Vähittäiskauppa Luokiteltu Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 7/2019 KK KK Telepalvelut +61,9 Matkailu ja liikenne -19,4 Pukeutuminen +47,1 Lääkkeet -12,9 Kosmetiikka +5,3 Rakennusala -7,5 Finanssiala +4,8 Öljy- ja energiayhtiöt -3,6
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-7/2019 KUM KUM Telepalvelut +15,0 Rakennusala -4,1 Kosmetiikka +12,8 Moottoriajoneuvot -2,8 Öljy- ja energiayhtiöt +5,4 Elintarvikkeet -2,5 Pukeutuminen +4,8 Matkailu ja liikenne -0,7
Media Advertising Trends July 2019
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0 2018 2019-10,0-15,0 Jan Feb March April May June July August Sept Oct Nov Dec Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads July 2019 Cumulative 2019 000 Change-% 000 Change-% Printed magazines 1 615-7,9% 27 377-3,0% Printed newspapers 10 313-16,3% 114 929-6,3% Printed local and free issue papers 2 668 3,4% 28 835 0,4% Television 11 284 3,7% 131 305-2,2% Radio 6 730 6,5% 42 425 8,1% Outdoor 4 548 20,4% 44 543 25,5% Cinema 245 109,2% 4 502 34,6% Online 12 577 8,4% 111 464 6,0% Total 49 980 1,3% 505 379 1,7% Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-7/2019 Change-% 34,6 25,5 8,1 6,0 0,4 1,7 Cinema Outdoor Radio Online Free and pick-up papers -2,2-3,0-6,3 Television Magazines Newspapers Media advertising total
Advertising trend by advertising types 1-7/2019 Change-% 3,6 1,5 1,7-0,3 Brand advertising Retail Classified Media advertising total
Advertising trend by category 7/2019 Month Month Change-% Change-% Telecom +61,9 Travel and transport -19,4 Clothing +47,1 Drugs -12,9 Cosmetics +5,3 Building -7,5 Finance +4,8 Oil and energy -3,6
Advertising trend by category 1-7/2019 Cumulative Cumulative Change-% Change-% Telecom +15,0 Building -4,1 Cosmetics +12,8 Motor vehicles -2,8 Oil and energy +5,4 Food -2,5 Clothing +4,8 Travel and transport -0,7
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Painetut mediat- Ilman rivi-ilmoituksia Heinäkuu 2019 Volyymit 000 Sivut/PMM Aikakauslehdet 1 615-7,9% 765-3,1% Yleisölehdet 1 198 3,9% 586 7,9% Ammatti- ja järjestölehdet 417-14,3% 179-14,1% Asiakaslehdet 0-100,0% 0-100,0% Sanomalehdet 10 313-16,3% 11 692-14,5% Kaupunki- ja noutolehdet 2 668 3,4% 5 575 12,8% Kumulatiivinen 2019 Sivut/PMM Aikakauslehdet 27 377-3,0% 9 600-2,1% Yleisölehdet 12 888-5,7% 5 724-2,9% Ammatti- ja järjestölehdet 10 231-5,2% 3 277-2,3% Asiakaslehdet 4 258 13,4% 599 6,7% Sanomalehdet 114 929-6,3% 118 213-7,2% Kaupunki- ja noutolehdet 28 835 0,4% 52 852 0,4%
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Printed media- Excluding small classified ads July 2019 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 1 615-7,9% 765-3,1% General Magazines 1 198 3,9% 586 7,9% Trade Magazines 417-14,3% 179-14,1% Customer Magazines 0-100,0% 0-100,0% Newspapers 10 313-16,3% 11 692-14,5% Local and free issue papers 2 668 3,4% 5 575 12,8% Cumulative 2019 Pages Change-% Magazines 27 377-3,0% 9 600-2,1% General Magazines 12 888-5,7% 5 724-2,9% Trade Magazines 10 231-5,2% 3 277-2,3% Customer Magazines 4 258 13,4% 599 6,7% Newspapers 114 929-6,3% 118 213-7,2% Local and free issue papers 28 835 0,4% 52 852 0,4%
ilman vaalimainontaa Heinäkuu 2019 Kumulatiivinen 2019 Ilman rivi-ilmoituksia ilman vaaleja ilman vaaleja Painetut aikakauslehdet 1 615-7,9% 27 303-3,2% Painetut sanomalehdet 10 311-16,2% 111 428-8,9% Painetut kaupunki- ja noutolehdet 2 667 3,4% 27 657-3,4% Televisio 11 284 3,7% 129 454-3,5% Radiomainonta 6 730 6,5% 41 726 6,7% Ulkomainonta 4 548 20,4% 42 174 19,0% Elokuva 245 109,2% 4 372 30,7% Verkkomainonta 12 577 8,4% 110 519 5,2% Yhteensä 49 977 1,3% 494 633-0,3%