VAIKUTTAJA- MARKKINOINNIN SUDENKUOPAT JA MAHDOLLISUUDET 20.3.2019 1 Lähiömutsi on ajatuskoostamo ja perheblogi, jossa pohditaan elämää sekä ilmiöitä, kapinoidaan tarvittaessa ja pyritään löytämään arjesta kauneutta sekä onnea. Blogin kirjoittaja Hanne Valtari on 35-vuotias yrittäjä, ammattikirjoittaja-valokuvaaja, urbaani marttailija ja hyvisten puolella seisova vaikuttaja. Hanne asuu perheineen Helsingin Herttoniemessä. 2 1
LÄHIÖMUTSI NUMEROINA 6 500 Facebook-seuraajaa 10 900 Instagram-seuraajaa 170 000 sivulatausta kuukaudessa 55 000 uniikkia lukijaa kuukaudessa 18 000 uniikkia lukijaa viikossa Keskimäärin 3 100 Instagram Stories -seuraajaa 3 MITÄ VAIKUTTAJA- MARKKINOINTI ON? 4 2
Yrityksen tai yhteisön maksamaa markkinointia. Yhteistyössä suoraan kuluttajien kanssa vuorovaikutuksessa olevan henkilön kanssa. Bloggaajia, tubettajia, instagrammaajia, podcastaajia, e-urheilijoita, artisteja, urheilijoita jne. Maksettu mainospaikka on eri asia kuin kaupallinen sisältöyhteistyö. VAIKUTTAJAMARKKINOINTI 5 MITEN VAIKUTTAJAMARKKINOINTIA TEHDÄÄN? Vaikuttajan omat kanavat Blogi, Instagram, IG Stories, Facebook, YouTube, podcastit, kirjat Sisällön tuotanto asiakkaan omiin kanaviin Kuvia, videoita, tekstiä Reseptejä, meikkitutorialeja, retkikarttoja IG-haltuunotot Osallistuminen palvelukehitykseen tai tuotteen kehitykseen Yhteistyössä tehty tuote / konsepti Vaikuttaja mukana tapahtumissa Workshopit, luennointi, fanitapaamiset Vaikuttaja mainoskasvona Brand Ambassador eli brändilähettiläät 6 3
MIKSI VAIKUTTAJA- MARKKINOINTIIN KANNATTAA PANOSTAA? 7 Tutkimuksen mukaan suomalaiset luottavat blogeissa lukemaansa sekä somessa näkemäänsä suositteluun enemmän kuin perinteiseen mainontaan (PING Metrics 2018) 8 4
MISTÄ KULUTTAJAT SAAVAT TUKEA OSTOPÄÄTÖSTEN TUEKSI? 60 45 30 15 0 Lähipiirin suositus Blogit Google Lehdet Instagram YouTube Televisio Radio Lähiömutsin seuraajatutkimus (2018), 719 vastaajaa. 9 LÄHIÖMUTSIN SUOSITTELUN PERUSTEELLA SEURAAJAT OVAT: 80 60 40 20 0 Löytäneet tuotteen / palvelun / brändin Ostaneet tuotteen / palvelun Hyödyntäneet alekoodin / tarjouksen Suositelleet eteenpäin 10 5
Tutkimusten mukaan 71 % kuluttajista ostaa todennäköisemmin tuotteen nähtyään suosituksen sosiaalisessa mediassa ja 92 % luottaa enemmän vaikuttajan kuin brändin sanomaan tehdessään ostopäätöstä. (Hubspot 2017) 11 NÄIN HYÖDYNNÄT PARHAITEN VAIKUTTAJA- MARKKINOINTIA 12 6
Ota osaksi markkinoinnin strategiaa. Määritä, mitä yhteistyöllä halutaan saavuttaa. Hyödynnä vaikuttajan monipuolista osaamista. HYÖTY IRTI VAIKUTTAJA- MARKKINOINNISTA Jaa omissa kanavissasi. Osta näkyvyyttä. 13 VÄLTÄ VAIKUTTAJA-MARKKINOINNIN YLEISIMMÄT SUDENKUOPAT 14 7
TOIMINTASUUNNITELMA SUDENKUOPPIEN KIERTÄMISEEN Löydä oikea vaikuttaja. Arvot Kohderymä Luota vaikuttajan ymmärrykseen omasta kanavastaan. Tiedosta, että vaikuttajamarkkinointi ei ole nappikauppaa. Ostettu näkyvyys PR-näkyvyys Ansaittu näkyvyys Tee vaikuttajamarkkinointia rehellisesti ja avoimesti. Pyydä raportointia. 15 HINNASTO BLOGIPOSTAUS 2 300 + ALV Sisältää yhden huolella toteutetun postauksen kuvineen Lähiömutsissa, IG-nostokuvan, IGS-nostokuvan sekä yhden FB-postausnoston. INSTAGRAM 550 + ALV Sisältää yhden Instagramin feediin postatun kuvan. IG STORIES 500 +ALV Sisältää Instagram Stories -paketin (minimissään kolme videota). 16 8
VAIKUTTAJA-MARKKINOINNIN TULOKSIA 17 YHTEISTYÖ VR:N KANSSA 18 9
Kuukauden luetuimpia postauksia. Yli 50 kommenttia blogissa, kymmeniä Instagramissa. Postaus Google-osumien ensimmäisellä sivulla. IG-kuvien kattavuus keskimäärin 6800 yksittäistä tiliä. YÖJUNALLA HIIHTOLOMALLE ÄKÄSLOMPOLOON JA YLLÄKSELLE. IG Stories -videoiden katselukerrat keskimäärin 2900. 19 +358 40 5649 496 hanne.valtari@gmail.com lahiomutsi.fi KIITOS! 20 10