VISIT FINLANDIN KANSSA MAAILMALLE LIISA KOKKARINEN LAPIN ALUEPÄÄLLIKKÖ VISIT FINLAND 2.11.2018
VISIT FINLAND YDINTEHTÄVÄT & PÄÄMÄÄRÄ 1. Kehittää matkailullista Suomi-kuvaa ja toimii kaupallisen maakuvaviestinnän alustana. 2. Hankkii ja analysoi markkinatietoa matkailuelinkeinon tarpeisiin. 3. Edistää matkailualan yritysten ja alueiden kansainvälistymistä tukemalla tuotekehitystä 4. Tekee globaalia markkinointia ja myynninedistämistyötä. SUOMI ON POHJOLAN HOUKUTTELEVIN MATKAILUMAA VUOTEEN 2025 MENNESSÄ. 2
VISIT FINLAND MARKKINAT Päämarkkinat Focus Markets Saksa, Britannia, Kiina, Japani Vakaan kasvun markkinat Stable Growth Markets Venäjä, Benelux, Sveitsi, Ranska, Italia, Espanja, USA, Etelä-Korea Nopeasti kasvavat & uudet markkinat Fast Growing & New Markets UAE, Intia Järjestämme kohdemarkkinoilla Visit Finland - tapahtumia, tuomme kansainvälistä ammattiostajakuntaa Suomeen sekä kampanjoimme näkyvästi eri maissa. Visit Finland toimenpiteet markkinoittain: http://www.visitfinland.fi/markkinointi/toimenpiteet-maittain/ 4
SUOMEN MATKAILULLISET SUURALUEET Visit Finland on syventänyt yhteistyötä matkailullisten suuralueiden kanssa kehittääkseen Suomeen suuntautuvaa matkailua tehostetusti yhteistyössä maakuntien ja matkailuorganisaatioiden kanssa. Suomen matkailua kehitetään ja markkinoidaan neljänä strategisesti profiloituna suuralueena: Lappi, Järvi- Suomi, saaristo- ja rannikkoalueet sekä Helsinki. 5
SUURALUEYHTEISTYÖ Määrittää, tunnistaa ja viestiä alueen brändi eri sisällöissä (Mitkä ovat alueen USP:t, brändilupaus, alueidentiteetti ja brändielementit?) Kehittää USP:eista ammentavaa laadukasta tuotesisältöä (Markkinalähtöinen tuotekehitys ja koulutus) Kiihdyttää kohteen houkuttelevuutta, saavutettavuutta ja myyntiä (Yhteiset myynninedistämistoimenpiteet suuralueena suunnittelu ja toteutus) Edistää alueen, ja sen tuotannon ja palveluiden tunnettuutta ja myyntiä (Yhteiskampanjoinnilla näkyvyyttä, tunnettuutta ja myyntiä valikoiduilla markkinoilla) Viedä yhteen markkinakysyntä ja Lapin alueiden matkailutuote. Yhden kontaktin malli 6
TOIMINNAN PAINOPISTEET YMPÄRIVUOTISUUS DIGITALISUUS VASTUULLISUUS 7
Teemat ja tavoitteet Kohti kestävää, ympärivuotista matkailua matkailun kaikilla neljällä suuralueella Kestävä matkailu Lisää vastuullisia tuotteita, kohteita, matkailuyrityksiä, jakelukanavia ja matkustajia Poikkileikkaavina Ympärivuotisuus Digitaalisuus Vastuullisuus Koulutus Kulttuuri Luksus Ruoka Terveys Urheilu Koulutusmatkoihin erikoistuneiden matkanjärjestäjien ohjelmistoon ympärivuotista tuotetarjontaa Suomesta Suomalainen kulttuuri on matkailullisesti vetovoimaista ja kysyttyä kansainvälisillä markkinoilla Suomesta löytyy autenttisia luontoelämyksiä ja uutta, erilaista, aineetonta luksusta Ruokamatkailu elämykselliseksi osaksi Suomen matkailumaakuvaa Suomalaisten terveyspalveluja tarjoavien ja välittävien yritysten kansainvälistyminen Lisätä Suomen tunnettuutta ympärivuotisena kohteena urheiluharrastajien keskuudessa. 8
TOIMENPITEITÄ TEEMOITTAIN / MARKKINOITTAIN Jakelukanavakartoitukset Joint Promotions Tuotekehitys, mm MyStay, Tuotemanuaalit Myynninedistämistapahtumat, mm messut & road trips B2B & B2C Markkinointi + PR Matkanjärjestäjä- & mediavierailut Kansainvälistyminen & BF rahoituspalvelut Oppaat, materiaalit, työkalut Markkinatieto, statistiikka Visit Finland Akatemia koulutuskokonaisuus Seminaarit, workshopit Kärkituotekilpailut & pilottikokeilut Visit Finland koordinoi teemojen ja markkinoiden toimenpiteitä valtakunnallisesti Teemat palvelevat matkailuyrityksiä parhaiten alueittain, mutta maailmalle Visit Finlandin kanssa voi lähteä yksittäisenä yrityksenä! 9
VISIT FINLANDIN KANSSA MAAILMALLE Toimimme alueorganisaatioiden, kuntien, erilaisten hankkeiden ja koulutuslaitosten kanssa läheisessä yhteistyössä Otamme yritykset mukaan toimintaan ja ohjaamme kansainvälistymisen polulla maailmalle 10
KIITOS