Mediamainonnan muutosmittari Lokakuu 2018
Ajankohtaista Lokakuussa mainonnan määrä laski -1,4 % vuoden 2017 vastaavaan aikaan verrattuna. Eniten kasvoi ulkomainonta. Ilahduttava käänne lokakuussa oli myös aikakauslehtien sekä kaupunki- ja noutolehtien mainonnan kasvu. Myös radio jatkoi positiiviisessa kasvuvireessä. Muiden mediaryhmien mainonnan määrä oli laskusuuntainen. -1,4% Mediamainontaansa lisäsivät lokakuussa erityisesti finanssialan, kosmetiikan, elintarvikkeiden sekä moottoriajoneuvojen mainostajat. Mainonnan määrä laski eniten öljy- ja energiayhtiöillä, pukeutumisen, matkailun ja liikenteen sekä lääkkeiden toimialoilla. Avoimien työpaikkojen ilmoittelu laski -14,8 % lokakuussa. Merkkimainonta kasvoi 0,8 %. Vähittäiskaupan mainonta laski -6,6 % ja luokiteltu ilmoittelu -3,5 % vuoden 2017 vastaavaan ajankohtaan verrattuna. Marraskuun 2018 tiedot raportoidaan viikolla 51. www.kantar.fi/uutiset/mediamainonnan-muutokset Tiedotteen mainospanostuslukujen laskennassa on käytetty vertailukelpoista mediavalikoimaa. Tässä esityksessä olevat tiedot perustuvat Kantar TNS:n Ad Intelligencen jatkuvassa kuukausittaisessa seurannassa olevien medioiden mittaukseen. Medialuettelomme löytyy internetsivuiltamme.
Mediamainontaan käytetyn euromäärän kehitys Kuukausittain kumulatiivisesti (muutos-% edellisen vuoden vastaavaan aikajaksoon) 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0 2017 2018-10,0-15,0 tammi helmi maalis huhti touko kesä heinä elo syys loka marras joulu Sanomalehdet, aikakauslehdet, televisio-, radio-, ulko- elokuva- ja verkkomediamainonta. Vaalimainonta sisältyy lukuihin.
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä Ilman rivi-ilmoituksia Lokakuu 2018 Kumulatiivinen 2018 000 000 Painetut aikakauslehdet 6 110 5,0% 43 813-5,3% Painetut sanomalehdet 18 947-11,1% 177 303-10,9% Painetut kaupunki- ja noutolehdet 4 755 7,4% 42 194-7,4% Televisio 25 230-3,4% 198 489 0,2% Radiomainonta 6 065 3,4% 55 061 3,6% Ulkomainonta 7 033 27,7% 53 649 14,4% Elokuva 807-22,3% 5 377-0,5% Verkkomainonta 16 839-0,6% 152 013 3,5% Yhteensä 85 785-1,4% 727 900-1,8% Tiedot perustuvat Kantar TNS Ad Intelligencen seurannassa olevaan mediavalikoimaan. Mainonnan trendi eli muutos% on laskettu vertailukelpoisella mediavalikoimalla. Sanoma- ja aikakauslehtien sekä television euromäärät on laskettu käyttämällä oikaisukertoimia. Sanoma- ja aikakauslehtien kertoimet perustuvat mediatalojen kuukausittain ilmoittamiin ilmoitusmyyntitietoihin. Television kertoimet perustuvat MTV ja Nelonen Median kuukausittain ilmoittamiin nettolukuihin. Television luvut sisältävät ostos-, sponsorointi- ja tekstikanavamainonnan. Muiden mediaryhmien mainospanostustiedot kerätään suoraan nettohinnoissa. Verkkomedialuvut eivät sisällä hakukonemainontaa eikä sosiaalista mediaa kuten Facebook / YouTube.
Verkkomainonta Lokakuu 2018 Kumulatiivinen 2018 000 000 Muutos % (kumulatiivinen) 20 Display 8 398 6,4 76 448 13,7 Video 2 206 6,7 16 494 6,4 Mobiili 1 356-32,3 13 254-36,0 Natiivi 1 240-4,3 10 262-2,4 Luokiteltu 3 639-1,1 35 555 8,1 10 0-10 -20-30 Yhteensä 16 839-0,6 152 013 3,5-40 Display Video Mobile Natiivi Luokiteltu *Mobiilin muutosprosenttiin vaikuttaa vaikeus erotella mobiilimainonnan osuutta monimediallisissa kampanjoissa osa verkkomedioista raportoi suurimman osan mobiilipanostuksista display-mainontana.
Mediamainonnan muutokset mediaryhmittäin 1-10/2018 14,4 3,6 3,5 0,2-0,5-5,3-7,4-10,9-1,8 Ulkomainonta Radio Verkkomedia Televisio Elokuva Aikakauslehdet Kaupunki- ja noutolehdet Sanomalehdet Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset mainontatyypeittäin 1-10/2018-1,2-0,3-1,8-6,6 Vähittäiskauppa Luokiteltu Merkkitavara Mediamainonta yhteensä
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 10/2018 KK KK Finanssiala +34,3 Öljy- ja energiayhtiöt -16,3 Kosmetiikka +11,0 Pukeutuminen -10,0 Elintarvikkeet +10,2 Matkailu ja liikenne -8,2 Moottoriajoneuvot +1,5 Lääkkeet -5,0
Mediamainonnan muutokset toimialoittain 1-10/2018 KUM KUM Finanssiala +27,4 Kosmetiikka -10,6 Elintarvikkeet +8,2 Vähittäiskauppa -6,6 Öljy- ja energiayhtiöt +2,9 Lääkkeet -4,4 Matkailu ja liikenne +0,4 Moottoriajoneuvot -1,8
Media Advertising Trends October 2018
The Media Advertising Expenditure Trends Cumulative development (Change-% versus previous year) Change-% 15,0 10,0 5,0 0,0-5,0 2017 2018-10,0-15,0 Jan Feb March April May June July August Sept Oct Nov Dec Newspapers, Magazines, TV, Radio, Outdoor, Online, Cinema. Including advertising of electoral campaigns.
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Excluding small classified ads October 2018 Cumulative 2018 000 Change-% 000 Change-% Printed magazines 6 110 5,0% 43 813-5,3% Printed newspapers 18 947-11,1% 177 303-10,9% Printed local and free issue papers 4 755 7,4% 42 194-7,4% Television 25 230-3,4% 198 489 0,2% Radio 6 065 3,4% 55 061 3,6% Outdoor 7 033 27,7% 53 649 14,4% Cinema 807-22,3% 5 377-0,5% Internet 16 839-0,6% 152 013 3,5% Total 85 785-1,4% 727 900-1,8% Information is based on the current media coverage of Kantar TNS Ad Intelligence Finland. Advertising trend (change%) has been calculated by using comparable media coverage (2017 vs 2016). Gross prices for TV and print advertising arerecalculated into net prices with correction coefficients specific for a media or a media group. Newspaper and magazine coefficients are based on the information delivered by Finnish Media Houses. Television coefficients are based on the monthly information delivered by MTV and Nelonenincluding sponsorship, shop TV and text-tv-advertising. Ad spends for all other media groups are calculated directly in net prices. Online figures do not include search engines or social media sites (Facebook, YouTube).
Advertising trends by media group 1-10/2018 Change-% 14,4 3,6 3,5 0,2-0,5-5,3-7,4-10,9-1,8 Outdoor Radio Online Television Cinema Magazines Free and pick-up papers Newspapers Media advertising total
Advertising trend by advertising types 1-10/2018 Change-% -1,2-0,3-1,8-6,6 Retail Classified Brand advertising Media advertising total
Advertising trend by category 10/2018 Month Month Change-% Change-% Finance +34,3 Oil and energy -16,3 Cosmetics +11,0 Clothing -10,0 Food +10,2 Travel and transport -8,2 Motor vehicles +1,5 Drugs -5,0
Advertising trend by category 1-10/2018 Cumulative Cumulative Change-% Change-% Finance +27,4 Cosmetics -10,6 Food +8,2 Retail -6,6 Oil and energy +2,9 Drugs -4,4 Travel and transport +0,4 Motor vehicles -1,8
Lisätietoja Additional information
Mediamainontaan käytetty nettoeuromäärä ja printtimedioiden volyymit Painetut mediat- Ilman rivi-ilmoituksia Lokakuu 2018 Volyymit 000 Sivut/PMM Aikakauslehdet 6 110 5,0% 1 884 5,8% Yleisölehdet 2 702 0,6% 1 096 10,2% Ammatti- ja järjestölehdet 2 409 1,6% 660-2,8% Asiakaslehdet 998 30,8% 128 19,1% Sanomalehdet 18 947-11,1% 20 149-6,3% Kaupunki- ja noutolehdet 4 755 7,4% 8 587 5,1% Kumulatiivinen 2018 Sivut/PMM Aikakauslehdet 43 813-5,3% 14 786-5,9% Yleisölehdet 20 458-12,4% 8 687-8,8% Ammatti- ja järjestölehdet 17 210-2,3% 5 233-2,8% Asiakaslehdet 6 146 16,% 866 6,7% Sanomalehdet 177 303-10,9% 185 239-7,8% Kaupunki- ja noutolehdet 42 194-7,4% 76 173-9,4%
The Media Advertising Expenditure (net ad spends in K ) Printed media- Excluding small classified ads October 2018 Volumes 000 Change-% Pages Change-% Magazines 6 110 5,0% 1 884 5,8% General Magazines 2 702 0,6% 1 096 10,2% Trade Magazines 2 409 1,6% 660-2,8% Customer Magazines 998 30,8% 128 19,1% Newspapers 18 947-11,1% 20 149-6,3% Local and free issue papers 4 755 7,4% 8 587 5,1% Cumulative 2018 Pages Change-% Magazines 43 813-5,3% 14 786-5,9% General Magazines 20 458-12,4% 8 687-8,8% Trade Magazines 17 210-2,3% 5 233-2,8% Customer Magazines 6 146 16,% 866 6,7% Newspapers 177 303-10,9% 185 239-7,8% Local and free issue papers 42 194-7,4% 76 173-9,4%
ilman vaalimainontaa Lokakuu 2018 Kumulatiivinen 2018 Ilman rivi-ilmoituksia ilman vaaleja ilman vaaleja Painetut aikakauslehdet 6 110 5,0% 43 810-5,2% Painetut sanomalehdet 18 909-11,2% 176 843-10,1% Painetut kaupunki- ja noutolehdet 4 726 6,8% 42 056-4,6% Televisio 25 230-3,4% 198 269 0,2% Radiomainonta 6 048 3,2% 54 929 3,8% Ulkomainonta 7 030 27,6% 53 601 16,5% Elokuva 807-22,3% 5 377 0,6% Verkkomainonta 16 838-0,6% 151 945 3,7% Yhteensä 85 696-1,5% 726 831-1,2%