Second Screen katsomisesta kokemiseen Katariina Uljas-Ahl 27.11.2013
MURROS
Median ja sisältöjen MONIMUOTOISUUS ja RÄÄTÄLÖITÄVYYS lisääntyy Media mahdollistaa OSALLISTUMISEN silloin ja siten kuin kuluttajat itse haluavat Henkilökohtainen KOKEMUS!
Menestyäksemme meillä pitää olla UNIIKKI KULUTTAJAYMMÄRRYS
Kuluttajia ohjaa kolme vahvaa teknologiatrendiä MOBILITY AND SOCIAL DISCOVERY SCREENS Jim Kite, Strategic Development Director Starcom Mediavest Group
Motiivi mitä, miksi ja milloin? TAPA TIEDONTARVE SOSIAALISUUS TEHOKKUUS Lähde: Cross Screen Engagement 2013
Lean back vs. lean forward
Suomessa 58 % TV-katsojista on SAMANAIKAISESTI verkossa TV:tä katsellessaan
Medioiden päällekkäiskäyttö digitalisoituu Mitä medioita sinulla on tapana seurata samanaikaisesti / yhtä aikaa? 58% Katson televisiota ja käytän nettiä (tietokoneella, tabletilla tai puhelimella) 41% Kuuntelen radiota ja käytän nettiä (tietokoneella, tabletilla tai puhelimella) 37% Katson televisiota ja lueskelen lehtiä (voin tehdä toista aktiivisemmin kuin toista) 31% Kuuntelen radiota ja lueskelen lehtiä (voin tehdä toista aktiivisemmin kuin toista) 14% Lueskelen lehtiä ja käytän nettiä (toisesta toiseen vaihdellen) % 62 65 64 59 46 40 39 39 45 43 25 30 38 15-24 v. 44 44 25-34 v. 23 21 35-44 v. 26 35 45-54 v. 42 55-69 v. 18 16 12 12 12 0 20 40 60 80 100 Lähde: Digitaalisen median tutkimus, Dagmar, kesä-syyskuu 2013 n. 2000 vastaajan kokonaisotos (4 kk) edustaa 15-69 vuotiaita Manner-Suomessa
Mitä netissä tehdään televisiota katsellessa? Mitä seuraavista sinulla on tapana tehdä internetissä samalla kun katsot televisiota? % tekevistä. 53 % Käytän sähköpostia 44 % Käytän Facebookia 41 % Hoidan asioita tai etsin muuten tietoa 28 % Luen uutispalveluja, blogeja tms. 25 % Surffailen ilman sen kummempaa päämäärää 22 % Pelaan pelejä 20 % Etsin lisätietoa jostain televisiossa näkemästäni uutisesta 15 % Chattailen, käytän pikaviestipalveluja 14 % Etsin lisätietoja jostain televisiossa näkemästäni tuotteesta / 5 % Kommentoin jotain televisiosta näkemääni sosiaalisessa mediassa 4 % Käytän Twitteriä 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-69 v. Lähde: Digitaalisen median tutkimus, Dagmar, touko-elokuu 2013 2000 vastaajan kokonaisotos (4 kk) edustaa 15-69 vuotiaita Manner-Suomessa
SECOND SCREEN: 40% älypuhelimien omistajista Briteissä, käyttää puhelintaan ainakin kerran päivässä samanaikaisesti televisiota katsellessaan ja 41 % tablettien omistajista tekee samaa Nielsen,2011
Tabletti korvaa jääkaapin ja pitää katsojan TV:n ääressä pidemmän aikaa 19% 28% 81% 72% Get up and leave or change the channel Stay for the ad break Multi-screening No multi-screening Behaviour at the start of the ad break (1 or 2 people in the room) Lähde: Screen Life 2013 / WARC
Kokonaisuudessaan 43 % tablettien omistajista raportoi katsovansa nyt ENEMMÄN televisiota, kuin viisi vuotta sitten. Näistä 83 % käytti tablettia katsellessaan televisiota (UK). BBC News, 2013
Päätelaitteiden päällekkäiskäyttö ei vaikuta mainonnan tunnistamiseen 2,9 2,7 1,6 1,8 Correct brand recognition Incorrect brand recognition Single Screeners Multi-screeners Multi-screening did not affect brand recognition. Number of brands recognised.
Kuluttajat ovat TEHOKKAITA jakamaan huomionsa eri päätelaitteille MULTI SCREENING lisää TV:n katselua ja vahvistaa kuluttajien TV-KOKEMUSTA
Second screen osana MARKKINOINTIA, huomioi motiivit, tavat ja tottumukset eri päätelaitteiden käytössä
Leveraging the small screen during big live events http://www.youtube.com/watch?v=8dweplmd1mg
Incentivizing ad engagement and gamifying TV ads
Bridging a campaign s TV and digital elements and sponsoring second screen extras http://www.amctv.com/shows/the-walking-dead/story-sync
Syncing e-commerce with TV content http://www.youtube.com/watch?v=ksw8b8yf0fc&list=uu7rkwjt6des37492qcf-t_q&index=2&feature=plcp
Spurring social chatter with hashtags and enabling real-time interactivity
Creating transmedia opportunities
Giving sport fans a game of their own https://www.youtube.com/watch?v=xzfgotte6k4
Second screen on parhaimmillaan BRÄNDEJÄ vahvistava, LOJALITEETTIA rakentava ja MYYNTIÄ tekevä kokemus
Second screenit ovat LIIKETOIMINTAA!
Kiitos!
Lähteet: Multi-screen viewing behaviour. Ali Goode and Neil Mortenson. AdMap November 2013. Screen Live: How two-screening changes our TV viewing. Neil Mortenson / Thinkbox and Rob Ellis / COG Research. 2013. JWT Intelligence 2012 / 10 ways marketers are using the second screen Table Deep Dive III. The Pool, Vivaki Nerve Center. 2012 Made for Second Screen. Jeroen Elfferich. 2013. Scorss Screen Engagement. Microsoft Advertising. 2013 MTV Media 2013 Nelonen Media 2013