Sanna Kolamo, Sanoma B2B Marketing. Sanoma Mediatrendit 2017

Transkriptio

1 Sanna Kolamo, Sanoma B2B Marketing Sanoma Mediatrendit 2017

2 Maailma ei ole mustavalkoinen. Haluamme auttaa asiakkaitamme ymmärtämään paremmin syyseuraussuhteita ja markkinointiviestinnän toimenpiteiden vaikutuksia. Ymmärrämme että asiat eivät ole joko tai. Toimiva markkinointiviestintä on sekä että. Massamediaa ja automaatiota. Tavoittavuutta ja kohentamista. Dataa ja tunnetta. Faktaa ja intuitiota. Tekoja ja ymmärrystä. SIKSI MYÖS SANOMA MEDIATRENDIT.

3 Miksi Sanoma Mediatrendit? 1. Halusimme validoida mitkä ja miten globaalit megatrendit näkyvät meillä. 2. Halusimme kerätä talostamme löytyvän ymmärryksen yksiin kansiin. 3. Halusimme tuoda ilosanoman kaikkien saataville, jotta koko markkina voisi ymmärtää paremmin.

4 Mitä hyötyä mediatrendeistä voisi olla rekrytoinnissa? 1. Avuksi ymmärrykseen. Megatrendit nousevat aina ihmisten arvoista, käyttäytymisestä ja tavasta nähdä maailmaa. Ne ovat globaaleja käyttäytymisilmiöitä. 2. Avuksi rekrymarkkinoinnin suunnitteluun. Kiinnittyminen megatrendeihin on turvallista. Kiinnityt aina ilmiöön, jonka voit luottaa olevan olemassa. Osaat houkutella oikein keinoin.

5 Sisältö: Sanoman mediatrendit 2017 LAADUN NOUSU AITOUS MEDIA 360+ TUNNELMA LIIKKEESSÄ MERKITYKSELLISYYS IHMINEN IHMISELLE HELPOMPAA ELÄMÄÄ

6 Yksilöllistyminen ja ihmistyminen SANOMA MEDIATRENDIT SUHTEESSA MUUTOSVOIMIIN TUNNELMA Koskettavuuden uusi valuutta MERKITYKSELLISYYS Minulle tärkeät sisällöt LAADUN NOUSU Luotettavat brändit ja laatuviihde HELPOMPAA ELÄMÄÄ Avuliaat ja palvelevat sisällöt AITOUS Kohti elämänmakuisempaa IHMINEN IHMISELLE Vuorovaikutuksen lumo LIIKKEESSÄ Ihmiset, kanavat, sisällöt liikkeessä MEDIA 360+ Media kaikkialla läsnä Digitalisaatio ja uusi teknologia

7 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 LAADUN NOUSU: Luotettavat brändit ja laatuviihde Uusi laadun arvostaminen nousee kaikessa kuluttamisessa myös mediasisällöissä. Samalla laatu on eri ihmisille osittain eri asioita. PREMIUM-SISÄLLÖT MASSAMEDIAN VAHVUUS MEGALAATU VIIHTEESSÄ LAATU & VAIKUTTAVUUS TOTUUDEN PUOLESTA MAKSUHALU LUOTTETTAVUUDESTA

8 LAADUN NOUSU: Luotettavat brändit ja laatuviihde SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Laadun arvostaminen on nousussa. Laaja tarjoama, valemediat, panostukset laatuviihteeseen Kohti laatu-lähteitä, jotka taustoittavat ja arvioivat tietoa Laatu on kuluttajalle helppo selviytymisstrategia paljoudessa Huono laatu ärsyttää Laadukkaiden mediabrändien käyttökokemuksen paraneminen ja esimerkiksi mainonnan relevanttius osana mediaympäristöä nostaa asiakkaankin hallinnan tunnetta. Timo Rinne, Vice President, Digital and digital B2B sales, Sanoma Media Finland Nyt nousussa sisällöissä: Laadukkaat, kalliit viihdesisällöt Luotettavat sisällöt & brändit Ammattimaiset lähteet Hyvä kieli Totuus

9 LAADUN NOUSU alailmiöitä & ilmentymiä SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 KOHTI PREMIUM-SISÄLTÖJÄ MEGALAATU VIIHTEESSÄ TOTUUDEN PUOLESTA Premium tarkoittaa kuluttajille mediakokemusta, jonka pariin he itse haluavat hakeutua. Mainostajille premium vastaavasti tarkoittaa aitoa vuorovaikutusta kuluttajien kanssa, ei pelkkää klikkien tai liikenteen määrää. - John Battelle, CEO, NewCo MASSAMEDIAN VAHVUUS LAATU & VAIKUTTAVUUS MAKSUHALU LUOTETTAVUUDESTA Suomessa 62% liikenteestä tulee suoraan uutissivustolle. comscore tutkimuksen mukaan mainonta premiumjulkaisijan verkkosivuilla on 3X tehokkaampaa. Hesarin digitaalisen näköislehden tilaajamäärät ovat kasvussa. Reuters Digital News Report 2016 Q1/2017 comscore

10 LAADUN NOUSU Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? Kampanjoiden kärjessä laadun merkitys. Kaupallisella viestillä voi luoda hyvin laadukkaan wow-efektin. Uskottava mediabrändi ja -ympäristö lisäävät mainoksen laadun tunnetta. SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Hyvä mainonta istuu mediaympäristöön eikä häiritse käyttökokemusta mutta silti yllättää. HS: Maailma on otsikoiden takana -kampanja HS: Me haluamme tietää -kampanja

11 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 MERKITYKSELLISYYS: Minulle tärkeät sisällöt Ihmiset tavoittaa yhä enemmän vain juuri heitä koskettavien sisältöjen kautta. Suhde sisältöihin on entistä henkilökohtaisempi. Laatumediat tavoittavat massat tehokkaasti ammattitaidollaan. TARPEET KESKIÖÖN RÄÄTÄLÖITÄVÄT SISÄLLÖT MINUA KIINNOSTAVA NÄKÖKULMAJOURNALISMI BRÄNDI MINULLE ARVOJEN PUHUTTELEMINEN

12 MERKITYKSELLISYYS: Minulle tärkeät sisällöt SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Henkilökohtaisemmat mediadieetit: omat mediatavat ja -hetket Vastaanottajan huomio on lunastettava entistä nopeammin ja tehokkaammin Ammattitaitoiset, laadukkaat sisällöt Sisältö osa oman identiteetin rakentamista: brändätään itseä jaettujen sisältöjen kautta Musiikkiklippien arviointisäde on lyhentynyt kahdeksasta sekunnista kuuteen ihmiset tietävät nopeasti mistä he tykkäävät. Mikko Koivusipilä, Musiikkipäällikkö, Nelonen Media Nyt nousussa sisällöissä: Minua koskettavat sisällöt Oma ja oman perheen hyvinvointi Parempi minä! Omat arvot & Itsen merkitykselliset kehittäminen, sisällöt edutainment Jaettavat sisällöt: tätä mieltä minä olen

13 MERKITYKSELLISYYS alailmiöitä & ilmentymiä SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 TARPEET KESKIÖÖN MAINONNASSA RÄÄTÄLÖITÄVÄT SISÄLLÖT MINUA KIINNOSTAVA Vuoteen 2020 mennessä mainonta muuttuu huomaamattomaksi ja inspiroivaksi ja olennaiseksi osaksi tuote- ja palvelukokemusta. - Karl Isaac, Head of brand strategy and innovation, Adobe Helsingin Sanomat NÄKÖKULMAJOURNALISMI & PEUKUTUS BRÄNDI MINULLE YHTEISTEN ARVOJEN PUHUTTELEMINEN Brändiin liitettävien ominaisuuksien tärkeys kuluttajille valintatilanteessa. 73% 70% Antaa minulle säännöllisesti hyödyllistä tietoa mainonnassaan. Herättää intohimoni ja kiinnostukseni mainonnallaan. Think with Google 2014 TV2 Denmark: All that we share -

14 MERKITYKSELLISYYS Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? Brändi osoittaa tuntevansa suomalaiset uudella otteella. SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Valio Valion kunnianosoitus Lemmy Kilmisterille: Tunne yleisösi ja puhuttele aiempaakin syvemmin. Kiinnitä kohdeyleisön huomio aiempaakin nopeammin. Erotu viestitulvasta ja yllätä. Tunnista tarkasti juuri heille merkitykselliset tarpeet, ilmiöt & sisällöt ja kiinnity niihin samankaltaisesti.

15 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 IHMINEN IHMISELLE: Vuorovaikutuksen lumo Ihmisten väliset kontaktit tuottavat vaikuttavampia elämyksiä, joiden pariin hakeudutaan entistä enemmän. Myös brändi voi olla kuin ihminen ja vuorovaikutuksessa toisten kanssa. HENKILÖBRÄNDIT BRÄNDIN AVOIMUUS YHTEISÖFIILIS KOMMENTIT & NÄKÖKULMAT UUDET OMAT SOMERYHMÄT IHMINEN ALGORITMIN VÄLISSÄ

16 IHMINEN IHMISELLE: Vuorovaikutuksen lumo SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Teknologian kautta vaikuttavampia elämyksiä ja vuorovaikutusta tekstin, videon tai äänen välityksellä Kasvava osallistuminen yhteiseen keskusteluun Toisten ihmisten kommenttien lukeminen Vertaismedian oivaltavaa hyödyntämistä ammattisisällöissä ja mainonnassa myös brändi voi olla kuin ihminen ja vuorovaikutuksessa toisten kanssa. Mielenkiintoisena esimerkkinä vuorovaikutuksen voimasta ovat omistautuvat heimoilmiöt. Esimerkiksi Game of Thronesilla on oma analysointiohjelma faneille: tv-sarja tv-sarjasta. Minna McGill, Päätoimittaja, Kodin Kuvalehti Nyt nousussa sisällöissä: Oma heimo Ammattilaisten henkilöbrändit Vaikuttajaviihde: YouTube, Snap, Instagram Toisten ihmisten kommentit, keskustelut Elämäntarinat ja henkilöjutut

17 IHMINEN IHMISELLE alailmiöitä & ilmentymiä SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 HENKILÖBRÄNDIT BRÄNDIN AVOIMUUS YHTEISÖFIILIS KAUPALLISISSA SISÄLLÖISSÄ KOMMENTTIEN LUKEMINEN UUDET OMAT SOMERYHMÄT IHMINEN ALGORITMIN VÄLISSÄ Mitä yrität saavuttaa kommentoimalla? Ihmisten rooli tiedon jalostajana tai portinvartijana ei häviä. 38 % 19 % Lisäämään keskustelua, tuomaan oman näkemykseni esille, edustamaan näkökulmaani Korjaan virheitä Fivethirtyeight 2016 Wiired 2016

18 IHMINEN IHMISELLE Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Läheisyyden tunteen luominen innovatiivisen kanavan avulla. Hyödynnä ihmisyys: brändit voivat keskustella ja keskusteluttaa. Pidä kohdeyleisön kanssa hauskaa, luo yhteisiä tarinoita ja yhteisiä muistoja. Ole brändinä lähellä ihmisiä. Hyödynnä markkinoinnissa persoonia ja korosta brändin inhimillisiä piirteitä. Mentos mentors:

19 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 AITOUS: Kohti elämänmakuisempaa Sisältömaku hakeutuu kohti aitoutta ja rehellisyyttä - elämänmakuisia, suodattamattomia ja samaistuttavia sisältöjä jopa kohti epätäydellisyyttä. EPÄTÄYDELLISYYS TAPAHTUU JUURI NYT LIVEHETKET AIDOMPI TV NOSTALGIA BRÄNDIEN EMPATIA

20 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 AITOUS: Kohti elämänmakuisempaa Superglamourin ja törkyrealismin sijasta aitoa ja elämänmakuista Aitoudessa korostuu epätäydellisyys ja suvaitsevaisuus jopa tunnetabuja avoimesti ja yhdessä Suodattamattomuu ja live-hetket yhdessä, juuri nyt, aidosti Aitouteen liittyvät oikeat hetket, elämyksellisyys. On eri asia iloita livenä muiden kanssa, kuin jälkikäteen striimaten. Marja-Leena Tuomola, Liiketoimintajohtaja, Sanoma Digital Nyt nousussa sisällöissä: LIVE - aidosti juuri nyt Aidot ihmiset ja tarinat Epätäydellisyys, sallivampi kauneus ja hyvinvointi Yhä syvempi aitous: jaetut kipukohdat, jopa tabut Nostalgia & retro-ohjelmat

21 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 AITOUS alailmiöitä & ilmentymiä EPÄTÄYDELLISYYS TAPAHTUU JUURI NYT LIVEHETKET OSANA AMMATTISISÄLTÖJÄ Piirteet, jotka yritimme ennen piilottaa, kuten pisamat, pyylevyys tai nörttimäisyys, saavat nyt näkyä. Kuvahaut sanoilla aito ja aito elämä ovat kaksinkertaistuneet. Getty Creative in Focus 2017 AIDOMPI TV NOSTALGIA BRÄNDIEN AITOUS & EMPATIA Elämänmakuinen TV-sarja Norjasta. Deloitte ennustaa vinyylien myynnin kasvavan lähes $1 miljardiin vuonna Airbnb tarjoaa asutusta pakolaisille. Deloitte 2017

22 AITOUS Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? Ikean mainos kuvasi osuvasti uusperheiden arkea. SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Hyödynnä livesisällöt ja uskalla elää reaaliajassa. Taaksepäin katsomisessakin on voimaa anna brändisi elämäntarinan näkyä. Tunnista elämän rosoisuus ja arjen piilosurut ja ilot. Uskalla nähdä elämä juuri sellaisena kuin se on. Ikea Every other week

23 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 LIIKKEESSÄ: Ihmiset, kanavat, sisällöt liikkeessä Mediakäyttö tapahtuu yhä enemmän liikkeessä, sisältöjä hetkittäisesti pitkin päivää kuluttaen. Mobiili valtaa osuutta sisältöjen käyttökanavana, desktop jää enemmän työkäyttöön. MOBIILISTA PÄÄLAITE MOBIILIVIDEOT NÄYTTÄVÄÄ MOBIILISSA SISÄLLÖT LIIKKEESSÄ ON-DEMAND KÄRSIMÄTTÖMYYS

24 LIIKKEESSÄ: Ihmiset, kanavat, sisällöt liikkeessä SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Mobiilista ihmisten ensisijainen päätelaite access whenever you like Desktop siirtyy yhä enemmän työkäyttöön Kasvavat vaatimukset mobiiliin sisällön laadulle On-demand ja omat tavat vallitsevat Valitsen omat luottobrändini Älypuhelin on nyt vallitseva kulutuskanava koko online-maailmalle. Mainostajan täytyy oppia ymmärtämään, miten ja millä keinoin mobiilissa pystytään vaikuttamaan parhaiten kuluttajaan. Hans Edin, Kaupallinen johtaja, Sanoma Media Finland Nyt nousussa sisällöissä: Nopeat sisällöt, mikrohetket Mobiilisisällöt ja sisältöjen peilaus isolle ruudulle Auditiivisuus On-demand -sisällöt Kiirettä helpottavat sisällöt

25 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 MOBIILISTA PÄÄLAITE MOBIILIVIDEOIDEN KASVU ENTISTÄ NÄYTTÄVÄMPÄÄ MOBIILISSA Puolet Suomen Google-hauista tehdään mobiilissa. Google Arviolta 1,3 miljoonaa suomalaista katsoo säännöllisesti televisio-ohjelmia älypuhelimella. LIIKKEESSÄ alailmiöitä & ilmentymiä Elisa 2016 Sanoma 2016 LIIKKEESSÄ KULUTETTAVAT SISÄLLÖT KASVAVA ON-DEMAND NOPEUS & KÄRSIMÄTTÖMYYS Podcast-mainonnan kasvu oli viime vuonna 48%. Vuosittaisen kasvun ennustetaan olevan 25% vuoteen 2020 asti. Ajankäytön jakautuminen tv- ja videopalveluihin. Kuinka monta minuuttia käyttää televisio- ja videopalveluihin viikossa? 27% % 40% % TV-ohjelmat lähetysaikana tai ajassa siirrettynä Netti-TV ja muu on demandkatselu Ihmisten keskittymiskyky lyhentynyt 12 sekunnista 8 sekuntiin, lähes samalle tasolle kuin kultakaloilla. Nieman Lab 10/2016 Nelonen Media TV nyt ja tulevaisuudessa 2017 Microsoft 2015

26 LIIKKEESSÄ: Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Tarinoiden rakentaminen kanavan realiteettia hyödyntämällä. GEICO. Lake Tunne liikkuva kuluttaja. Palvele häntä juuri oikealla hetkellä. Mobiiliklipissä brändin on tultava läpi ensimmäisistä sekunneista alkaen, myös ilman ääntä muista tekstitys. Mobiililaiteeseen on usein hyvin henkilökohtainen suhde. Käytä hetkesi kanavassa oikein. Mobiili pääsee edukseen visuaalisemmassa ja/tai auditiivisessa tarinankerronnassa.

27 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 MEDIA 360+: Media kaikkialla läsnä Median tavoittavuus on suurempaa kuin koskaan, mutta entistä monimuotoisempana. Brändit tavoittavat ennätysyleisöitä monikanavaisesti, useampiin kohtaamispisteisiin jakautuneena. MONIKANAVAISUUS UUDET SISÄLTÖMUODOT SISÄLLÖSTÄ OSTOSKORIIN KAIKKI AISTIT KÄYTTÖÖN UUDET TODELLISUUDET DIGITAL DETOX

28 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 MEDIA 360+: Media kaikkialla läsnä Olemme tavoitettavissa lähes kaikkialla ja jatkuvasti Mediabrändien käyttö on monikanavaista, sillä laitteiden ja medioiden rinnakkais- ja päällekkäiskäyttö lisääntyy Kuka tekee sisältöjä? Roolit sekoittuvat AI, AR, VR kehittyvät, mutta edellyttävät riittävää laitepenetraatiota ja käyttötottumusta. Todellista vaikutusta on vielä vaikea ennustaa Median käyttötilanteet ovat monipuolisempia ja -muotoisempia kuin koskaan ja ne täytyy pystyä ottamaan eri kanavissa haltuun. Mobiili on poistanut kyvyn tuntea tylsyyttä - tylsyyttä pelätään. Paula Hernetkoski, Director, Insight and Agencies, Sanoma Media Finland Nyt nousussa sisällöissä: Eri laitteisiin optimoidut sisällöt Uuden teknologian tuomat elämykset Muutamat päälähteet, luotetut brändit Monikanavaisuus Monipuolistuvat sisältötyypit ja yhdistelmät: audio, video, chat, 360- kuva

29 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 MEDIA 360+ alailmiöitä & ilmentymiä MONIKANAVAISESTI KOHDATTAVISSA UUDET SISÄLTÖMUODOT SISÄLLÖSTÄ OSTOSKORIIN KAIKKI AISTIT KÄYTTÖÖN UUDET TODELLISUUDET - VR, AR, MR, 360 DIGITAL DETOX VR-laitteiden globaali liikevaihto ja toimitusten määrä vuonna Kuulokkeet vuoden 2016 myydyin elektroniikkatuote Haptical 2017

30 MEDIA 360+ Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Ajankohtaan kiinnittyminen monikanavaisesti. Netflix. House of Cards FU Törmäytä yleisö itseesi ja rakenna tarinat monikanavaisesti. Rakenna eri kanaviin brändistäsi relevantilla tavalla muistuttavia kokemuksia. Jalkauta viesti useisiin kohtaamispisteisiin ostopolulla.

31 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 HELPOMPAA ELÄMÄÄ: Avuliaat ja palvelevat sisällöt Kärsimättömyyden kasvaessa, hälyn lisääntyessä ja kiireen voimistuessa medialta ja mainostajilta kaivataan entistä enemmän auttamista. ÄLYKKÄÄMPÄÄ KARSINTAA ARJEN VINKIT BRÄNDIEN PALVELEVUUS LÖYDÖT JUURI SINULLE SISÄLLÖISTÄ OPPIMINEN

32 HELPOMPAA ELÄMÄÄ: Avuliaat ja palvelevat sisällöt SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Sisältöjen kuluttamisesta on tullut entistä työläämpää Kärsimättömyys, hälyn kasvu, kiire ohjaavat elämää Mainostajilta kaivataan entistä enemmän auttamista, palvelua. Yksinkertaista, rikastavaa ja avuliasta tapaa viestiä Ei viestiähkyn lisäämistä vaan helpontuntuisia brändejä Kompleksissa maailmassa tieto täytyy pureskella helposti omaksuttavaan muotoon. Yleisesti, palvelu-, käyttö- ja kulutuskokemukset muuttavat muotoaan entistä yksinkertaisemmiksi. Samuli Jakobsson, Head of Digital, Kids Media Nyt nousussa sisällöissä: Vinkit ja ohjeet Vaikeiden asioiden yksinkertaistamine n Ei-häiritsevät sisällöt & mainonta Elämänhallinta, arjessa selviäminen Nopea apu, esim. chatbotit

33 HELPOMPAA ELÄMÄÄ alailmiöitä & ilmentymiä SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 ÄLYKKÄÄMPÄÄ KARSINTAA ARJEN VINKIT BRÄNDIEN PALVELEVUUS Suostun, että uutiset valitaan minulle Air Baltic kannusti etuasiakkaitaan kuntoilemaan. Automaattisesti: perustuen siihen, mitä olen viimeksi lukenut Reuters digital news report 2016 Toimittajien toimesta Automaattisesti: perustuen siihen, mitä kaverini ovat kuluttaneet LÖYDÖT JUURI SINULLE SISÄLLÖISTÄ OPPIMINEN

34 HELPOMPAA ELÄMÄÄ Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Ratkaisu ihmisiä hiertävään ongelmaan. Stabilo. True Colours Mainonta on palvelua: entistä enemmän helpottamista arjessa ja valinnoissa. Hyödynnä dataa kohdistaaksesi viestisi oikeassa hetkessä ja oikeassa mediassa niille, jotka saavat siitä suurimman hyödyn. Viestihälyssä auttajia arvostetaan ja vahvat brändit helpottavat valintaa. Kuluttajat jopa odottavat brändeiltä tekoja.

35 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 TUNNELMA: Koskettavuuden uusi valuutta Sisällön ei pidä herättää vain tunteita - vaan rakentaa ympärilleen tunnelma. Yksittäisistä sisältöjen herättämistä tunteista liikutaan nyt yhä mietitympiin tunnemaailmoihin. VISUAALISUUDEN MERKITYS KOSKETTAVUUDEN YTIMESSÄ FIILISSHOPPAILU TUNNELMAKONSEPTIT KOSKETTAVAT BRÄNDIT KOKEMUKSELLISUUS

36 TUNNELMA: Koskettavuuden uusi valuutta SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Ei pidä herättää vain tunteita, vaan rakentaa ympärilleen tunnelma tunnemaailma, jonka mainos, ohjelma tai sisältö synnyttää Erilaiset mietitymmät tunnelmakonseptit ja -ilmiöt nousevat (hyggeily, anti-stresskonseptit, Vain elämää ) Jopa kipukohtiin ja tabuihin asti pääsevät sisällöt erottuvat Joskus ärsyttävyyskin toimii meille saatetaan antaa paljon palautetta ohjelman ärsyttävyydestä ja silti katsojaluvut kasvavat. Anssi Paloposki, Ilmiöistä vastaava päällikkö, Nelonen Media Nyt nousussa sisällöissä: Tunnelmakonseptit Ytimeen menevät sisällöt Ilmiöohjelmat ja -sisällöt Positiivisuus, hyvyys, empatia Uniikit sisällöt

37 SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 TUNNELMA: alailmiöitä & ilmentymiä VISUAALISUUDEN MERKITYS KOSKETTAVUUDEN YTIMESSÄ FIILISSHOPPAILU Tarinoiden osuus, joissa visuaaliset elementit on sijoitettu tarkoituksenmukaisesti tukemaan haluttua tunnetilaa. New York Times 2017 TUNNELMAKONSEPTIT KOSKETTAVAT BRÄNDIT KOKEMUKSELLISUUS

38 TUNNELMA Miten hyödynnän trendiä mainonnassa? SANOMAN MEDIATRENDIT 2017 Suomalaisten suosiman lehden tunnerikas tarina aikuistumisesta. Aku Ankka. Ankan ja pojan tarina Tunteita herättämällä viestisi vaikuttavuus on lähes väistämätöntä. Kiinnity brändisi tunne-elementtejä tukeviin ilmiöihin yhdessä syntyy vahvempi kokonaisfiilis. Mikä on oman brändisi tunnelma? Välitä samaa tunnelmaa johdonmukaisesti kaikkeen tekemiseen eri kanavissa.

39 Sisältö: Sanoman mediatrendit 2017 LAADUN NOUSU AITOUS MEDIA 360+ TUNNELMA LIIKKEESSÄ MERKITYKSELLISYYS IHMINEN IHMISELLE HELPOMPAA ELÄMÄÄ