BRAND UNITED OY. Olemme markkinoinnin ja vies/nnän asiantun/jatoimisto.

Transkriptio

1

2 BRAND UNITED OY Olemme markkinoinnin ja vies/nnän asiantun/jatoimisto. Tarjoamme tehokkaat työkalut yhdistämällä markkinoinnin, vies/nnän, visuaalisen suunni:elun ja digitaaliset palvelut. Toimimme valtakunnallises/: Helsingissä, Tampereella ja Jyväskylässä.

3 MITEN BRÄNDIÄ RAKENNETAAN? Vies/t Teot Iden/teeB (Palvelu)kokemus Tunne Tapa toimia Arvot

4 PERUSASIAT KUNTOON MISSIO VISIO Ei riitä, e:ä sinä /edät. Kaikkien yhteisön jäsenten pitää /etää ja ymmärtää oma roolinsa näiden saavu:amisessa. Ja o:aa rooli omaksensa.

5 KIRJASTON MISSIO (TOIMINTA-AJATUS) SEINÄJOKI: Seinäjoen kaupunginkirjasto- maakuntakirjasto turvaa vaikutusalueellaan /edonsaannin ja mahdollisuuden virkistykseen, henkiseen kasvuun ja elämyksiin tarjoamalla ammabtaitoisia ja tasavertaisia kirjastopalveluita yksilöiden tarpeet huomioon o:aen. Lähde: h:p:// ajatus.html 1

6 KIRJASTON MISSIO (TOIMINTA-AJATUS) TAMPERE: Kirjasto avaa ovet sivistykseen, oppimiseen sekä virkistykseen ja sitä kau:a hyvinvoin/in. Kirjasto säily:ää ja väli:ää yhteistä kul:uuriperintöä. Kirjasto edistää ja turvaa demokra/aa ja tasa- arvoa. Lähde: h:p://kirjasto.tampere.fi//etoa- meista/ 2

7 TAVOITTEET NÄKYVIKSI Kirjasto on yhteisö siinä missä muutkin. Jos kirjasto ei onnistu luomaan myönteisiä mielikuvia toiminnastaan, sen olemassaoloa voidaan kyseenalaistaa. Kirjasto ei tavoi:ele brändinrakentamisella voi:oa tai liikevaihtotavoi:eita. Mitä kirjasto tavoi:elee? Ketä varten ollaan olemassa? Mitkä ovat kirjaston kohderyhmiä? SWOT- analyysi: strenghts, weaknesses, opportuni/es, threats

8 26-48 VUOTIAIDEN NÄKEMYKSIÄ KIRJASTOSTA Kirjasto näy:ää mielikuvissa aina siltä, miltä kaupunginkirjasto näy:ää. Vihreä 70- luvun kokolabama:o. Hämmentynyt hiljaisuus, kiusaantunut yskähdys. Ei saa nauraa tai olla rennos/, sinne ei saa jäädä olemaan. Kirjat ja pöly. Nu:urapäiset /ukkisasiakaspalvelijat. Vanhat ihmiset teryleenihousuissaan ja tekohampaissaan. Kliiniset sairaalamaiset /lat.

9 MITÄ TARVITTAISIIN, ETTÄ KIRJASTO OLISI Paikka, jossa tuntee itsensä tervetulleeksi - kuin olohuoneessa. Lämmintä asiakaspalvelua, ei vain /edonhakuun ohjaavia ohjeita ja listauksia tai työhönsä kyllästyneitä kirjastotätejä. Maailmojen kohtaamispaikka, jossa voi vie:ää aikaa, löytää kiinnostavia asioita ja nauba kul:uurista yksin tai yhdessä. Innostava kokemus ja elämys, joka tarjoaa ruokaa kaikille aisteille!

10 NÄKÖKULMIA KIRJASTON BRÄNDIN RAKENTAMISEEN Julkisten palvelujen posi/ivinen maine Yhteiskuntaan, ihmisten arkeen ja sivistystasoon vaiku:aminen Uusiin lukukokemuksiin ja käy:öto:umuksiin vastaaminen Erilaisten kul:uurien huomioiminen: maahanmuu:ajat, ikääntyvät, nuoriso Ins/tuu/ot ovat murros/lassa (kirkko, koulut, kirjasto)

11 YKSIN VAI ERIKSEEN? Yhteismarkkinoinnin vs. yksi?äisen kirjaston markkinoinnin funkdo: Mitä kirjastojen yhteismarkkinoinnilla voidaan saavu:aa? Mitä sillä ei saavuteta? Miksi kirjasto ei voisi näkyä yksin ja yhdessä?

12 KIRJASTON KILPAILIJAT? Internet Sähköiset vies/met, TV- viihde Muu ajankäy:ö ja harrastukset

13 POTENTIAALIA Hiljaisten ja kohtaamispaikoiksi tehtyjen /lojen vaihteleminen Henkilökunnan huikea osaaminen ja /eto! Modernin yhteisöllisyyden luominen alueen erityispiirteitä korostaen Pui:eet Asiakaspalvelukul:uuri Yhteistyö taiteentekijöiden; sähköisen taiteen ja elokuvaharrastajien kanssa Kokemukset ja elämykset: pop up- kahvilat, yleisölle avoimet kirjakeskustelut, alueen huippukirjailijoiden puheenvuoroja, uutuuskirjojen esi:elyjä

14 MITEN TULEVAISUUDEN KIRJASTO MARKKINOI? Ihmiset itse: Kokemukset puhuvat isoille verkostoille esim. somessa. Teot: toiminnasta ja kokemuksista riippuu se, millainen kaiku kirjastolla on ihmisten korvissa? Tylsä, virkamiesmäinen, vireä, tunnelmallinen, lämmin? Some kirjasto voi tuoda sisältöä ja merkitystä jokapäiväiseen arkeen läsnäolemalla sosiaalisessa mediassa. Vaa/i suunnitelman ja resursseja. Ak/ivinen läsnäolo ympäristössään esimerkiksi oppilaitoksissa, esillä muuallakin kuin kirjastolla.

15 MITEN TULEVAISUUDEN KIRJASTO MARKKINOI? Kohdennetut vies/t: osuvat tähän päivään sopivat vies/t ja ilme, huumorikaan ei ole kielle:y (taitolaji). Vies/nnän ja markkinoinnin järjestelmällinen yhdistäminen, tähän päivään siirtyminen /edo:amisesta markkinoin/vies/ntään. Sitou:avat jäsenyydet esim. kerhot, joilla on /e:yjä etuja tai access uutuuskirjoihin ja kutsut tapahtumiin.

16 MONIKANAVAISUUS VAIKUTTAA.

17