Lähde Länteen

Transkriptio

1 Lähde Länteen

2 Sisällysluettelo Taustatietoa tutkimuksesta Liitteen huomioarvo, lukuarvo ja talteenottaminen Mainonnan toimivuus Liitteen aktivoivuus Yhteenveto Avoimet kommentit

3 Lähde Länteen Julkaisupäivä: Koko: 28 sivua Väri: 4-väri

4 Tutkimuksen taustaa Tutkimuksen tavoitteena oli mitata Helsingin Sanomissa olleen Lähde Länteen -liitteen huomaamista, lukemista ja toimivuutta. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat 18 vuotta täyttäneet Helsingin Sanomien tilaajatalouksien jäsenet liitteen jakoalueella, jotka olivat tutustuneet ilmestyneeseen Helsingin Sanomiin ja noutivat liitteen eteensä haastattelun ajaksi. Tutkimuksen teki Tutkimustoimisto IROResearch Oy puhelinhaastatteluina Helsingin Sanomien markkinoinnin toimeksiannosta Tutkimuksen arvo on 3500 euroa. Lisätietoja tutkimuksesta antaa Lotta Haapavaara (p. (09) tai Tekijänoikeudet: Tämän tutkimuksen tulokset on tarkoitettu vain tilaajan omaan käyttöön. Helsingin Sanomat Oy:llä on oikeus käyttää tutkimustuloksia ja julkaista tutkitut ilmoitukset sekä tutkimustulokset joko kokonaan tai haluamiltaan osin omassa markkinoinnissaan, mukaan lukien markkinoinnin www-sivut, osapuolten yhdessä sopimien toimintaperiaatteiden ja julkaisuohjeiden mukaisesti. SFS-ISO 20252:2008 sertifioitu

5 Aineiston rakenne N=120 % SUKUPUOLI Nainen 52 Mies 48 IKÄ vuotiaat vuotiaat vuotiaat vuotiaat vuotiaat vuotiaat 6 ASUINPAIKKA Helsinki 55 Espoo 21 Vantaa 22 Pääkaupunkiseudun ympäristökunnat 3 % KOULUTUS Keski-/perus/ammattikoulu 17 Ylioppilas/opisto/AMK 35 Akateeminen 48 Muu 1 AMMATTI Johtava asema 13 Ylempi toimihenkilö 26 Alempi toimihenkilö 18 Työntekijä 16 Opiskelija 10 Muu 18 TALOUDEN BRUTTOTULOT Alle euroa euroa euroa 17 Yli euroa 24 Ei osaa/ei halua sanoa 12

6 Huomioarvo, lukuarvo ja liitteen talteenottaminen

7 Liitteen huomio- ja lukuarvot 100 % 80 Lähde Länteen liitteen huomioarvo on tietopankissa tutkittujen sanomalehtiasuisten liitteiden keskiarvon tasolla. Liitteen lukuarvo on käytännössä samaa tasoa kuin Muiden liitteiden keskimäärin. Lukuarvo huomanneista Huomioarvo % kpl Huomioarvo Lukuarvo 1 Lähde Länteen liite TP/sanomalehtias. liitteet x TP/kaikki tutkitut liitteet

8 Huomioarvo Muistatteko huomanneenne tämän liitteen lehteä aikaisemmin lukiessanne? Kyllä vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (73 kpl)

9 Talteenottaminen Aiotteko ottaa tämän liitteen talteen myöhempää tutustumista varten? Kyllä vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N= Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (72 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

10 Lukeminen Liitteen huomanneet vastaajat, N=80 Luki kokonaan 8 Luki osittain 40 Lukuarvo 48 Aikoo lukea tai selailla myöhemmin 28 Lukenut + aikoo lukea yht %

11 Spontaanit kommentit liitteestä

12 Vastaajien kommentteja liitteestä Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä? Ihan kiinnostavia seutuja nämä merenrantakunnat. Tässä oli eri paikkakuntia ja niiden hyvistä puolista kerrottu. Ja miten ihmiset viihtyy siellä ja mitä he haluavat asuinpaikalta tulevaisuudessa. Se oli ihan mielenkiintoinen ja ajatuksia herättävä, että voisipa itsekin lähteä esim. Hankoon. Houkutteleva. Musta oli kauhean kivasti kerrottu paikat, ja ihmiset itse kertoivat muutoista. Ajattelin tän lukea ja selata vielä. Aika hauskasti tehty, yritetään kannustaa ihmisiä muuttamaan noille seuduille. Jos on kiinnostunut muuttamaan pois Helsingistä, niin sellaiselle sopiva. Kiva että on lehdenomaisesti tarinoita. Tämä on hyvin mielenkiintoinen liite, koska olemme miettineet mahdollista uutta asuinpaikkaa lännen suunnalta. Liite näyttää vanhemmille ihmisille suunnatulta, lähinnä perheellisille. Mielenkiinnosta, rupesin katsomaan, kuvittelin vapaaajan asumiseen liittyväksi. Luin lentokapteenin jutun. En muuttaisi noin kauas. Näyttää mainokselta. Ei ajankohtaista minulle. ei sinänsä minua koske, koska en ole ajatellut muuttaa Länsi- Uudellemaalle. Olen Helsingissä syntynyt ja olen ajatellut pysyä Helsingissä. Sekava, vie aikaa paljon lukea, liikaa tekstiä. Kaikki kommentit on listattu raportin loppuun.

13 Mainonnan toimivuuden mittaaminen vaikutusmallin taustaa Hall ja Maclayn kehittämä mainonnan tutkimuksen perusmalli, joka kuvaa mainonnan toimivuutta. Perusmalli jaetaan kolmeen osaan: 1. Rationaalinen osa, jolloin mallin mukaista mainontaa kuvaa Rationaalinen argumentointi Antaa uutta tietoa Luotettava, uskottava Tavoiteltu kuluttajareaktio: Tiedän, uskon 2. Emotionaalinen osa, jolloin mallin mukaista mainontaa kuvaa Mainonnasta pidetään Kohderyhmä kokee mainonnan omakseen Viihdyttävää, älyllisesti kutkuttavaa Mainonta sopii erityisen hyvin tuotteelle/yritykselle Tavoiteltu kuluttajareaktio: Pidän, tuntuu hyvältä 3. Erottautumisen osa, jolloin mallin mukaista mainontaa kuvaa Huomiota herättävää Erottuvaa, erilaista Tavoiteltu kuluttajareaktio: Mitä ihmettä! Mainonta voi korostua jossakin kolmesta mallin osa-alueesta. Jos kaikki kolme osa-aluetta korostuvat voidaan mainontaa pitää laaja-alaisesti toimivana. Mainonnan tavoite asettelulla on luonnollisesti keskeinen rooli.

14 Liitteen rationaaliset ominaisuudet Liite sisältää sopivasti tietoa Sisältää hyödyllistä tietoa Liite antaa uutta tietoa Liite on uskottava Liite on ajankohtainen Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on järkevä valinta asuinpaikaksi Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on järkevä valinta lomakohteeksi

15 Mainonnan toimivuus: Liite sisältää sopivasti tietoa Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (73 kpl)

16 Mainonnan toimivuus: Liite sisältää hyödyllistä tietoa Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (19 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

17 Mainonnan toimivuus: Liite antaa uutta tietoa Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (69 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

18 Mainonnan toimivuus: Liite on uskottava Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (66 kpl)

19 Mainonnan toimivuus: Liite on ajankohtainen Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (40 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

20 Mainonnan toimivuus: Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on järkevä valinta asuinpaikaksi Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= Lähde länteen -liite %

21 Mainonnan toimivuus: Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on järkevä valinta lomakohteeksi Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= Lähde länteen -liite %

22 Liitteen emotionaaliset ominaisuudet Liite houkuttelee asumaan Länsi-Uudellemaalle Liite houkuttelee lomailemaan Länsi-Uudellemaalle Liite houkuttelee vierailemaan -verkkosivuilla Liite miellyttää minua Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on minulle sopiva asuinpaikka Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on minulle sopiva lomakohde Liite on minulle tarkoitettu

23 Mainonnan toimivuus: Liite houkuttelee asumaan Länsi-Uudellemaalle Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ 57 Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= Lähde länteen -liite %

24 Mainonnan toimivuus: Liite houkuttelee lomailemaan Länsi-Uudellemaalle Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= Lähde länteen -liite %

25 Mainonnan toimivuus: Liite houkuttelee vierailemaan -verkkosivuilla Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ 33 Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

26 Mainonnan toimivuus: Liite miellyttää minua Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (68 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

27 Mainonnan toimivuus: Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on minulle sopiva asuinpaikka Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

28 Mainonnan toimivuus: Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on minulle sopiva lomakohde Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

29 Mainonnan toimivuus: Liite on minulle tarkoitettu Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N= Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (69 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

30 Erottumiseen liittyvät ominaisuudet Liite on myönteisesti erilainen Liite on hätkähdyttävä Tämä liite tekee Länsi-Uusimaasta kiinnostavan Liite on ärsyttävä

31 Mainonnan toimivuus: Liite on myönteisesti erilainen Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (69 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

32 Mainonnan toimivuus: Liite on hätkähdyttävä Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (66 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

33 Mainonnan toimivuus: Liite tekee Länsi-Uusimaasta kiinnostavan Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N= Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (64 kpl) = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

34 Mainonnan toimivuus: Liite on ärsyttävä Kuvaa paljon ja kuvaa jonkun verran vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= % Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet (70 kpl)

35 Liitteen aktivoivuus Jos olisi nyt suunnittelemassa muuttoa, olisiko Länsi- Uusimaa mahdollinen vaihtoehto asuinpaikaksi?

36 Liitteen aktivoivuus Jos olisi nyt suunnittelemassa muuttoa, olisiko Länsi-Uusimaa mahdollinen vaihtoehto asuinpaikaksi? Kyllä vastanneiden osuus Kaikki, N=120 SUKUPUOLI JA IKÄ Nainen alle 40 v, N=25 Nainen yli 40 v, N=37 Mies alle 40 v, N=24 Mies yli 40 v, N=34 KOULUTUS Keski/perus/ammattikoulu, N=20 Lukio/opisto/AMK, N=42 Akateeminen, N=57 ASUINPAIKKA Helsinki, N=66 Espoo, N=25 Vantaa, N= Hyvän ilmaston vuoksi. Se on kehittyvä alue.. % Meren ranta. Jos haluaisi rauhallisempaan paikkaan täältä. Kohtuullisen lähellä pääkaupunkiseutua, vihreä paikka. Siellä on edulliset tonttien hinnat. Syntynyt Espoossa, kyllä länteen olisi suunta. Vanhaa kulttuuri- Suomea, sanassa länsi on positiivinen kaiku. = Tilastollisesti merkitsevästi ylöspäin poikkeava taustaryhmä

37 Yhteenveto

38 Yhteenveto - Vertailu tietopankin saman toimialan liitteisiin Huomioarvo Lukuarvo Talteenottaminen RATIONAALISUUS Liite on uskottava Liite sisältää sopivasti tietoa Liite antaa uutta tietoa Liite sisältää hyödyllistä tietoa Länsi-Uusimaa on järkevä valinta lomakohteeksi Liite on ajankohtainen Länsi-Uusimaa on järkevä valinta asuinpaikkana EMOTIONAALISUUS Liite miellyttää minua Houkuttelee lomailemaan Länsi-Uudellemaalle Houkuttelee asumaan Länsi-Uudellemaalle Länsi-Uusimaa on minulle sopiva lomakohde Liite on minulle tarkoitettu Houkuttelee viera. -verkkosivuilla Länsi-Uusimaa on minulle sopiva asuinpaikka EROTTUMINEN Liite on myönteisesti erilainen Tekee Länsi-Uudestamaasta kiinnostavan Liite on ärsyttävä Liite on hätkähdyttävä Lähde länteen -liite TP/sanomalehtias. liitteet % Lähde Länteen -liite on huomattu yhtä hyvin kuin sanomalehtiasuiset liitteet keskimäärin. Lukemisessa ollaan myös hyvin lähellä tutkittujen keskitasoa. Liite on pidetty, uskottava ja informatiivinen. Vaikka muutto ei ole suurelle osalle ajankohtainen, länsisuunta nähdään kuitenkin kiinnostavana, houkuttelevana ja kehittyvänä alueena. Liite puhuttelee parhaiten 40 vuotta täyttäneitä naisia ja perus/ammattikoulutuksen saaneita.

39 Yhteenveto vastausten jakauma Kaikki, N=120 RATIONAALISUUS Liite sisältää sopivasti tietoa Liite sisältää hyödyllistä tietoa Liite antaa uutta tietoa Liite on uskottava Liite on ajankohtainen Länsi-Uusimaa on järkevä valinta Länsi-Uusimaa on järkevä valinta EMOTIONAALISUUS Houkuttelee asumaan Länsi-Uudellemaalle Houkuttelee lomailemaan Länsi- Houkuttelee viera. -verkkosivuilla Liite miellyttää minua Länsi-Uusimaa on minulle sopiva asuinpaikka Länsi-Uusimaa on minulle sopiva lomakohde Liite on minulle tarkoitettu EROTTUMINEN Liite on myönteisesti erilainen Liite on hätkähdyttävä Tekee Länsi-Uudestamaasta kiinnostavan Liite on ärsyttävä % Kuvaa paljon Kuvaa jonkin verran Kuvaa vähän / ei lainkaan Ei osaa sanoa

40 Lohjan kaupungin ilmoitus

41 Lohjan kaupungin ilmoitus Muistatteko huomanneenne Lohjan kaupungin ilmoituksen liitettä aikaisemmin lukiessanne, liitettä lukeneet/selailleet vastaajat, N=38 Kyllä 37 Ei %

42 Lohjan kaupungin ilmoitus Väittämien sopivuus kuvaamaan liitettä Kyllä vastanneiden osuudet On humoristinen Slogan antaa kaup. myönteisen kuvan On lämminhenkinen On erottuva Saa käymään suomalaisten onneksi -kampanjasiv. Houkuttelee muuttamaan Lohjalle On ärsyttävä Slogan antaa kaup. kielteisen kuvan On rasistinen Kaikki vastaajat, N=120 Ilmoituksen huomanneet, N=14 %

43 Tutkimuslomake HUOMIOARVO: Muistatteko huomanneenne tämän liitteen lehteä aikaisemmin lukiessanne? LUKUARVO HUOMANNEISTA Luitteko tämän liitteen tekstiä, osittain tai kokonaan? Kyllä, kokonaan Kyllä, osittain Ei (JOS EI) Aiotteko lukea liitteen myöhemmin? Kyllä Ei TALTEENOTTO Aiotteko ottaa tämän liitteen talteen myöhempää tutustumista varten? LIITTEEN SISÄLTÖ Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä? (AVOIN) LIITTEEN VAIKUTTAVUUS Seuraavaksi luettelen teille muutamia väittämiä ja teidän tulisi vastata, kuvaavatko nämä väittämät tätä liitettä paljon, jonkin verran vaiko vähän tai ei lainkaan. RATIONAALISUUS Liite sisältää sopivasti tietoa Sisältää hyödyllistä tietoa Liite antaa uutta tietoa Liite on uskottava Liite on ajankohtainen Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on järkevä valinta asuinpaikaksi Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on järkevä valinta lomakohteeksi EMOTIONAALISUUS Liite houkuttelee asumaan Länsi-Uudellemaalle Liite houkuttelee lomailemaan Länsi-Uudellemaalle Liite houkuttelee vierailemaan -verkkosivuilla Liite miellyttää minua Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on minulle sopiva asuinpaikka Liitteen perusteella Länsi-Uusimaa on minulle sopiva lomakohde Liite on minulle tarkoitettu EROTTUMINEN Liite on myönteisesti erilainen Liite on hätkähdyttävä Tämä liite tekee Länsi-Uusimaasta kiinnostavan Liite on ärsyttävä LIITTEEN AKTIVOIVUUS Jos olisi nyt suunnittelemassa muuttoa, olisiko Länsi-Uusimaa mahdollinen vaihtoehto asuinpaikaksi? (JOS KYLLÄ) Miksi olisi mahdollinen vaihtoehto? (AVOIN) (JOS EI) Miksi ei olisi mahdollinen vaihtoehto? (AVOIN)

44 Tutkimuslomake Muistatteko huomanneenne Lohjan kaupungin ilmoituksen liitettä aikaisemmin lukiessanne. Kyllä Ei Kuvaavatko seuraavat väittämät ilmoitusta? On lämminhenkinen On humoristinen On erottuva Houkuttelee muuttamaan Lohjalle Saa käymään Suomalaistenonneksikampanjasivulla On ärsyttävä On rasistinen Slogan antaa kaup. myönteisen kuvan Slogan antaa kaup. kielteisen kuvan

45 Avoimet vastaukset

46 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Alle 40-vuotiaat naiset Aika perus, vähän ahdas paikka Ei kiinnostava, koska heitin pois saman tien. Ei oikein koskettanut. Oli ehkä enemmän aikuisia kiinnostavia juttuja, ei ehkä lukiolaista koskettavia aiheita En osaa sanoa Ihan kiinnostava ja varmaan kiinnostavia juttuja. Ihan kiva. Ihan siisti Kattavan näköinen, molemmilla kielillä, ehkä toi Diili-juttu vois kiinnostaa tosi-tv-katsojaa Lehden välissä oli jotain ylimääräistä, jonka heitin paperinkeräyskoriin, siis tämä liite. Liite näyttää vanhemmille ihmisille suunnatulta, lähinnä perheellisille. Liite on pirteänoloinen ja perhekeskeinen. Liite vaikuttaa asialliselta, mutta en tykkää länsi.fi-tekstistä. Liitteen kansi ei ole kiinnostava. Liite vaikuttaa selkeältä ja monipuoliselta. Liitteessä on liian pientä tekstiä liian tiheästi. Luin vain ihan ohimennen. Mainos, jossa yritetään saada muuttamaan pois Helsingistä. Mielenkiinnosta rupesin katsomaan, kuvittelin vapaa-ajan asumiseen liittyväksi. Luin lentokapteenin jutun. En muuttaisi noin kauas Mua kiinnosti Hangon osuus eniten, mutta se ei täyttänyt mun informaationnälkää On sellainen, ettei jää mieleen. Tavallaan selkeä, mutta värit eivät erotu. Perheellisille suunnattu ja on kiinnostunutta Positiivisia asioita. Ajattelin sen aluksi liittyvän Vaasaan ja länsirannikkoon, iloisen näköisiä heppuja siinä heiluu. Sekava, vie aikaa paljon lukea, liikaa tekstiä Tämä vaikutti tämmöiseltä lähikuntien mainokselta, muuta meille, niin sen takia meni sivuun. Tässä on vähemmän taloesittelyjä kuin odotin. Näyttää kiinnostavammalta kuin odotin, kun on kaupunkikohtaisia juttuja. Tämä on markkinointia, imagon luomista. Yllättävää. Tää on aikalailla markkinointia, olisin luullut laajemmaksi, kertovat asunpaikoistaan

47 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat naiset Aika hauskasti tehty, yritetään kannustaa ihmisiä muuttamaan noille seuduille Aika paljon lukemista, ei mikään mainoslehti Asiallinen, värikuvat En oo lukenu tätä vielä ja mä katon, et tässä on aika paljon asiaa, ja pitää vähän katsoa tätä tarkemmin En osaa sanoa Herätti uteliaisuuteni. Houkutellaanko asumaan Länsi-Suomeen? Perheitä lähinnä houkutellaan, ruotsinkielisille myös. Ihan asiallinen, ihan asiaahan siinä on. Ihan on asiaa; erilaisia kahvilayrittäjiä, asumisesta, mummomökkikylästä, pellolta palaveriin, pääsee maalle ja kaupunkiin. Lapsista on ja Lohjalta, ei vapaa-ajan ongelmia Jos on kiinnostunut muuttamaan pois Helsingistä, niin sellaiselle sopiva. Kiva että on lehdenomaisesti tarinoita. Kansi on iloinen, reipas, kesäinen, tietoa on Kansikuva hilpeä. En ole innostunut näkemään mainoksissa jatkuvasti Harkimoa Kertomuksia miten ihmiset viihtyvät muualla kuin Helsingissä. Kiinnostava, pitää ainakin osa jutuista lukea, kun alueella itse asuu. Monipuolisesti tehty, on perheitä ja asukkaita, asumisen parissa työskenteleviä ihmisiä, eri kunnista Kotikutoinen, ammattitaidottomasti tehty Musta oli kauhean kivasti kerrottu paikat, ja ihmiset itse kertoivat muutoista. Ajattelin tän lukea ja selata vielä Muutama juttu on minkä saatan lukasta, Länsi-Suomi kiinnostaa Myönteinen kuva Nyt kun näin katsoo, niin se näyttää aika mielenkiintoiselta. En ole lukenut sitä vielä Näyttää olevan jotain tarinoita, ei kiinnosta On hyvä että liitteessä on asiaa myös ruotsiksi. Liitteen ulkonäkö on vähän harmaa. On jo Länsi-Uusimaalla Lauttasaaressa On tuotu esiin joka kantilta ja joka puolelta Länsi-Uuttamaata

48 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat naiset Oskari meni eskariin luin. Mun mielestä tää oli vanhanaikainen, tekemällä tehty, selasin nähdäkseni onko vanhanaikainen. Oskari meni eskariin on näennäishauska otsikko. Pidän tätä kaikella rakkaudella epätoivoisena yrityksenä. Mainoksena heikko, kritisoin mainostoimistoa. Vaatii lukijalta suurta kiinnostusta, että lähtee lukemaan näin pitkiä juttuja. Tehty ihmisille, jotka ovat jo valmiiksi kiinnostuneita alueesta Paljon kuvia, helpompi seurata, eriväriset sivut kivoja Positiivinen Se oli ihan mielenkiintoinen ja ajatuksia herättävä, että voisipa itsekin lähteä esim. Hankoon. Houkutteleva. Se on erittäin hyvä Selaisin läpi etusivusta päätellen. Siinä on lähikuntien asumispaikoista ja tonteista tietoa. Varsinkin lapsiperheille sopiva. Tietyllä tavalla kiinnosti, vietän aikaa Hangossa. Paljon asioita, ei oikeastaan mitään erityistä mikä kiinnosti tai miksi olisin lähtenyt lukemaan Tämä ei ole minua kiinnostava liite. Tämä on Helsingin länsipuolen mainos. Maalaiskunnat esittäytyvät. Tässä oli eri paikkakuntia ja niiden hyvistä puolista kerrottu. Ja miten ihmiset viihtyy siellä ja mitä he haluavat asuinpaikalta tulevaisuudessa. Vaikuttaa päällisin puolin katsoen mielenkiintoiselta. Varmaan mielenkiintoinen Vastustin Sipoon ja Helsingin yhdistymistä ja Harkimo saisi rakentaa sinne jotain luksusasuntoja.

49 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Alle 40-vuotiaat miehet Asumista näköjään, Hjallis Harkimon kuva pistää kannessa silmään ensimmäisenä. Ei herätä mitään kiinnostusta Ei minulle mitään tällä hetkellä, paitsi ehkä tonttitarjonta. Ei mitään erikoista Ei mitään kovin kiinnostavaa ainakaan. Ei vaikuta kiinnostavalta. En ole lukenut, niin en osaa kommentoida. En ole yhtään lukenut tätä. Tässä on ihan hauskoja juttuja varmaankin. Lukisin ehkä tätä jossain bussissa. Ihan kiinnostavia seutuja nämä merenrantakunnat Ihan siistin oloinen lehti. Paljon tekstiä. Aihepiiriltään ei ole kovin kiinnostava, kun en ole muuttamassa Länsi-Uudellemaalle. Kansi oli asteen verran korni, ei herättänyt kiinnostusta minussa. Kansikuva näyttävä, houkutteleva, ei ole ajankohtaista asunnonvaihto Kivasti kuvitettu, asiallisia tarinoita Liite vaikuttaa hyvältä yritykseltä. Maaseutua ylistävä liite. Nyt kun avasin sen, se vaikuttaa että jonkin osan voisin siitä lukea. Näyttää hirveältä enkä ole edes avannut sitä. Näyttää mainokselta. Ei ajankohtaista minulle. Sanotaan nyt, että nyt kun tätä katson, niin ei nämä jutut minua koske ollenkaan. Kun tässä on pääasiassa noihin lähikuntiin Lohjalle, Hankoon ja Inkooseen liittyvää, myyntilehti. Yritetään saada pääkaupunkiseudulta asukkaita noihin lähikuntiin. Se ei herätä mitään erityisiä mielikuvia. Se ei nyt minua henkilökohtaisesti kiinnosta, kun minulla ei ole mitään asumiseen liittyvää tarvetta. Ja sitten kun tätä tarkemmin katsoo, niin täällä on jotain yksittäisten ihmisten haastatteluja. Todella tyhmän ja juntin näköinen. Epäkiinnostava. Tuo mieleen taas uuden Hesarin liitteen, johon ei kiinnitä huomiota Yritetään saada ihmisiä muuttamaan Länsi-Uudellemaalle.

50 Kommentoisitteko omin sanoin tätä liitettä ja sen sisältöä Yli 40-vuotiaat miehet Aiheena mielenkiintoinen Asiallinen, suht tavallinen ja iso liite Asuminen kiinnostaa, mutta ei tänne suuntaan. Pyrkisin ennemmin Helsingin puolelle. Asumisen erikoisliite näyttää olevan, ainakin otsikko sanoo niin. Ei ole tarkoitus lähteä länteen, ei hirveästi kiinnosta Ei tule mitään mieleen. Ei tuu mitään, kun ei ole kiinnostusta En kokenut sitä itselleni ajankohtaiseksi. En minä nyt voi, kun en ole tosiaan vielä tutustunut siihen. Erinomaisen houkutteleva lännen kannalta. Johdatetaan lukijoita harhaan, ei julkisia yhteyksiä Harmittelen vaan, että kaikkea mitä Helsingin Sanomien väliin laitetaan, heitän yleensä pois, eli kaikki mainokset. Paitsi en Nyt-liitettä, se on eri asia. Hjalliksen Diili Hyvin laadittu, jos olisin lähdössä länteen Ihan hyvä. Ihan kiinnostava Ihan tarpeellinen, ei mitään negatiivista tässä vaiheessa Liite on sopivankokoinen. Harkimon kuva kannessa mietityttää. Länsi-Uudenmaan mainos, ei kiinnosta Mainoslehtiseltä vaikuttaa. Ihmettelen kuka tän loppujen lopuksi on julkaissut, mikä tän lehden intressi oikein on Mielenkiintoinen, etsimme Hangosta asuntoa, eli ajankohtainen meille. Monenlaista on, kirjava, välillä ruotsia, sekava Oivallinen liite On hyvä liite, koska auttaa lähikuntien tuntemista Paljon toimituksellista sisältöä. Positiivinen. Pieni yllätys, että tälläinen liite on tässä Pyritään kertomaan, että kiireiset ihmiset voivat ottaa rauhallisemmin Länsi- Uudellamaalla. Se on banaali.