Kulttuuritapahtumien kuluttajat ja ei-kuluttajat: näkemyksiä, taustoja, toiveita

Transkriptio

1 Kulttuuritapahtumien kuluttajat ja ei-kuluttajat: näkemyksiä, taustoja, toiveita Lippupisteen seminaari Korjaamo, Helsinki Timo Cantell Sibelius-Akatemia

2 Suomalaisten konserteissa käyminen Kulttuuritilasto 2002 % On käynyt 12 kk:n aikana On käynyt aiemmin Ei ole koskaan käynyt konsertissa

3 Lastenmusiikki Kansanmusiikki Suomalaisten konserteissa käyminen vähintään kerran vuoden aikana Kulttuuritilasto 2002 Klassinen musiikki Joulumusiikki Hengellinen musiikki Jazz Viihde- tai iskelmä Pop- tai rock %

4 Väestön ikärakenne Suomessa Monet kaupungit kasvavat erityisesti nuorten aikuisten myötä Yliopistokaupungeissa erilaista "suurta ikäluokkaa": ja vuotiaat ovat suurempia ikäryhmiä kuin sodan jälkeen syntyneet ikäluokat Nuorista aikuisista monet muuttavat paikkakunnille opiskelun ja työn perässä ja usein myös jäävät asumaan

5 ,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Suomi Ikäluokka %

6 ,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Kuopio Ikäluokka %

7 ,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 Väestön ikärakenne: Turku Ikäluokka %

8 90-10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Vaasa Ikäluokka %

9 90-10,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Helsinki Ikäluokka %

10 20,00 18,00 16,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 0,00 Väestön ikärakenne: Helsingin Kallio Ikäluokka %

11 ,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Kotka Ikäluokka %

12 ,00 9,00 8,00 7,00 6,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 0,00 Väestön ikärakenne: Pieksämäki Ikäluokka %

13 Helsinki festival audience 2002 Free open air events Deviation from the Helsinki region population by age (0=expected) 15,00 10,00 Night of the Arts Lord Mayor's Concert 5,00 % 0,00-5,00-10,00-15, Age

14 Helsinki festival audience 2002 Ethnic music events Deviation from the Helsinki region population by age (0=expected) Kimmo Pohjonen Radio Tarifa % Age

15 Helsinki festival audience 2002 Classical music events Deviation from the Helsinki region population by age (0=expected) HPO Saariaho % Age

16 Helsingin juhlaviikot 2007

17 Flow-festivaali 2007

18 Suomalaisen kulttuurin kulutuksen maantieteellinen ydin? Pääkaupunkiseutu: asukasta Kehä I:n sisäpuoli: asukasta 37,3 % pääkaupunkiseudun asukkaista Helsingin kantakaupunki: asukasta 16,5 % pääkaupunkiseudun asukkaista 28,5 % Helsingin asukkaista 3,1 % suomalaisista: kulttuurin kulutuksen ydin?

19 Katse ns. ei-kävijöihin Fokusryhmähaastatteluja Helsingin juhlaviikoilla ja Helsingin kaupunginorkesterin tilaisuuksissa Haastateltavina vuotiaita opiskelijoita ja vuotiaita työssäkäyviä henkilöitä, jotka ilmoittavat, että he eivät käy kulttuuritilaisuuksissa Henkilöt osallistuivat tilaisuuksiin, heitä haastateltiin ennen ja jälkeen, palkkiona lahjakortti tai vastaavaa

20 Ei-kävijöiden tutkimuksesta Keskeisiä havaintoja: Ajankäytön hallinta Sosiaalisuuden tavoittelu Elämysten ja kokemusten kaipuu Lipunsaantiin liittyviä ongelmia

21 Ei-kävijöiden tutkimuksesta Ajankäytön hallintaan liittyviä kysymyksiä ja ongelmia niin töissä kuin vapaa-aikana Spontaanisuuden toive Mielikuva siitä, että taidelaitosten tarjonta vaatii suuria etukäteissuunnitelmia

22 Ajankäytön ongelmia Että kaikki viikonloput on pitkälle täynnä kaikkee ohjelmaa, niin se rupee ahdistaan, että ei oo sitä vapaaaikaa ehkä kuitenkaan riittävästi. Sit haluu pitää semmosen illuusion, et mä oon vapaa meneen jonnekin ja sit todennäkösesti lötkyy sohvalla ja kattoo telkkaria.

23 Ajankäytön ongelmia RISTIRIITA: Must ois ihanaa omistaa kausikortti. Jos joku ostais mulle kausikortin, se ois aivan ihanaa. Mut, en mä välttämättä ite laittais siihen tällä hetkellä rahaa, mut että

24 Sosiaalisuus Ystävien merkitys erittäin keskeinen, aina ei ole edes merkitystä sillä minne mennään kunhan mennään yhdessä Halutaan kokea kulttuuriset huippuhetket yhdessä, sosiaalisessa miljöössä, tuttujen kanssa Ollaan riippuvaisia toisista aktiivisista henkilöistä

25 Sosiaalisuus: tuttavien merkitys Jos tuosta kulttuuripuolesta puhutaan, niin mulla on hyvin aktiivisia ystäviä sillä saralla. Ja ne pitää huolen, et on aika paljon semmosii kiinnostavii juttuja, missä käy, mutta kyl mä luulen, et jos se ois mun oman aktiivisuuden varassa, niin se ois aika säälittävän vähäistä.

26 Sosiaalisuus: tuttavien merkitys Must tuntuu, et meijän kaveripiirissä on tullut vähän semmonen tapa, et ihmiset keksii toisilleen niinku sellasii juttuja Mä en kyl muista, koska mä olisin innostanut ihmiset teatteriin, et kyl se on aina ollut joku toinen, joka mut on sinne vienyt sitten.

27 Elämysten kaipuu Etsitään sykähdyttäviä, ainutlaatuisia hetkiä, huippukokemuksia, rusinat pullasta Haetaan tunne-elämyksiä Etsitään samalla tuttua ja turvallista, sellaista, josta jo tietää jotain

28 Elämysten kaipuu Haettavat elämykset ovat kuitenkin riskittömiä riskejä Pahinta olisi tylsistyminen, joka mahdollista tuntemattoman esityksen tai taiteenalan kohdalla

29 Kokemukset: toiveita, pelkoja Mä ainaki haluaisin et ois jollain lailla niinku innoissansa ainaki toivoa et ois jotaki tunteita koska se on kaikista hirveintä ku ei ajattele mitään niinku et on vaan et no, siinä se nyt sit oli, et olipa mahtavaa (naurua) vaan että toivon että se herättäis jotaki niinku sellasta joko hirveesti jotain postitiivista latausta tai sitte jotaki ihan sama onko se sitte surullisuutta tai mitä tahansa mut

30 Kokemukset: toiveita, pelkoja Ainaki ennakko-oletus on se, että jossain vaiheessa mä pitkästyn. Puuttu se tunteiden ilmaisu tavallaan et tuntuis hyvältä vaikka tanssia tai heilua tai tehdä jotain mut tuolla sä vaan niinku istut. Joo, et ei voi ilmaista niitä tunteita tavallaan

31 Kokemukset: toiveita, pelkoja Siin mun vieres istu joku vanha mies sit se niinku taputti niinku tahtiin taputti, sit se huusi siinä lopussa että bravoo. Se oli varmaan sellanen sivistyny huuto sitten.

32 Johtopäätöksiä ei-kävijätutkimuksista Nuorilla aikuisilla on lukuisia käymisen esteitä suhteessa taidelaitosten tarjontaan ajankäyttökysymykset sosiaalisuuden kaipuu, halutaan kokea yhdessä elämyshakuisuus ja pelkona tylsistyminen

33 Johtopäätöksiä ei-kävijätutkimuksista Muuta: heikko tietämys lippujen saatavuudesta ja lippujen hinnasta Klassisen musiikin viestinnästä: kuolinilmoituksia Kuitenkin kokemukset konserteista positiivisia

34 Helsingin juhlaviikot, yleisötutkimus 2007 Syyt tulla esityksiin Esiintyjät Joku suositteli Taiteenlaji kiinnosti Tapahtumapaikka Yleinen kiinnostus tilaisuutta kohtaan Jokin tietty teos

35 Syyt tulla Juhlaviikoille Mielenkiintoinen, yllätyksellinen "Mielenkiintoinen ja monipuolinen" Lähestyttävyys "Rento, helppo kaupunkitapahtuma!" Elävöittävä, helsinkiläinen "Energinen, urbaani, rento" "Helsinkiläinen, monipuolinen"

36 Mielikuvia Juhlaviikoista Monipuolinen Runsas Helsingin elävöittäjä Uudistuva Yllätyksellinen Tasokas Korkea laatu Helsingin juhlaviikot Helposti lähestyttävä Perinne Kallis, elitistinen, mutta

37 Monipuolinen, runsas Mielikuvia Juhlaviikosta "Runsaudensarvi" "Entistä monipuolisempi, tuo esille uusia linjoja ja esiintyjiä, myös ilmaisuus positiivinen suunta ja laajentaa kävijäkuntaa

38 Mielikuvia Juhlaviikosta Uudistuva, dynaaminen "Dynaaminen, houkutteleva, yritteliäs" "Colorful, prestigious, open" "Annetaan uusien tuulien puhaltaa" "Parantaa joka vuosi" "Innovatiivinen, uudistuva"

39 Korkea laatu Mielikuvia Juhlaviikosta "Loistava, monipuolinen, antava" "Todella tasokas, kiinnostava" Kritiikkiä, mutta "Liput ovat julmetun kalliita opiskelijalle - mutta rokkaa hyvin" "Osaan tapahtumista melko korkeat lippuhinnat. Mutta loistavia esiintyjiä/esityksiä useita."

40 KIITOS!