Kestävä kehitys ja Lapin matkailuelinkeino. Kestävä kehitys ja Lapin matkailuelinkeino

Transkriptio

1 Kestävä kehitys ja Lapin matkailuelinkeino Kestävä kehitys ja Lapin matkailuelinkeino

2 International tourist arrivals Tourism 2020 Vision: 1,6 billion arrivals Actual 1800 Forecast 1600 Arrivals (millions) Europe Asia and the Pasific 1980 Americas 1990 Africa 2000 Middle East Source: World Tourism Organisation

3 SKENAARIO "NYKYKASVU" Lapin maakunnan & Ruka-Kuusamon välitön matkailutulo (milj. ) +5 % kasvuskenaariolla milj. euroa ( ) Välitön matkailutulo (milj. )

4 SKENAARIO "NYKYKASVU" Lapin maakunnan & Ruka-Kuusamon välitön matkailutulo (milj. ) +5 % kasvuskenaariolla milj. euroa ( ) Välitön matkailutulo (milj. )

5 Kestävyys matkailussa Kestävyydet eri ulottuvuudet (ekologia, sosiologia, kulttuuri, talous), paikallisten olosuhteiden ymmärtäminen Yritystaso ympäristöasiat, laatu, tarvittavien energia- ja materiaalivirtojen minimointi, imago, paikalliset hyödykemarkkinat ja työllisyys, asiakkaiden ohjaus, turvallisuus Kohdetaso matkailukeskus laadukas infra, toiminnallinen suunnittelu, tehokas maankäyttö ja rakentaminen, toimintojen yhteensovitus, liikennejärjestelmä, kantokyky, maisemat Globaalitaso?

6

7 Lapin väestönmuutos * Asukasta Syntyneiden enemmyys Muuttotase Väestönmuutos

8 Väestön keskittyminen 2004 Väestön tiheys 2004

9 Lapin elinkeinorakenne liikevaihto (2003) Perusmetalliteollisuus 1 604,0 M Kemiallinen puunjalostus 1 053,2 M Kylmä- ja talviteknologia Matkailu 380,0 M Puutuote- ja puutaloteollisuus 259,3 M Metalli- ja konepajateollisuus 210,5 M ICT ja media 132,8 M Luonnontuote- ja elintarviketeollisuus 120,2 M 37,2 M

10 Lapin elinkeinorakenne henkilöstö (2003) Henkeä Luonnontuote- ja elintarviketeollisuus ICT ja media Kylmä- ja talviteknologia Matkailu Metalli- ja konepajateollisuus Puutuote- ja puutaloteollisuus Perusmetalliteollisuus Kemiallinen puunjalostus

11 Matkailun aluetalousvaikutukset 2005 Miksi matkailustrategia? Välittömästi 400 milj. euroa ja lähes henkilötyövuotta Huomattavat kerrannaisvaikutukset esimerkiksi rakennussektorilla Kompensoi väestökadosta syntyvää ostovoiman vähentymistä muuttotappioalueilla Pitää yllä paikallisen väestön tarvitsemia palveluja ja jopa lisää niitä Luo mahdollisuuksia muidenkin toimialojen kasvulle Lapin matkailuelinkeino on suomalaisen palvelusektorin kärkivientiä

12 Matkailukeskusten veturiasema Yhdensuuntaisuus julkisen sektorin ja elinkeinoelämän ponnisteluissa Tuen kohdentaminen ja vaikuttavuus Valtaosa yrityksistä ja matkailijavirroista on keskuksissa Suuruuden ekonomia ja kriittinen massa Investoinnit, maankäyttö, strategiatyö yhteistyön organisoituminen, profiilit Klassinen matkailukeskuksen kehityskaari s-käyrä Keskusten ja ympäröivien alueiden vuorovaikutus, monipuolisuus

13 Matkailukeskuksen elinkaarimalli (Butleria mukaillen) vetovoima kysyntä ja tarjonta keskuksen koko ja massa kapasiteettirajoite kehitysaallot strateginen uutuusinvestointi ja/tai nykyisen tarjonnan/kapasiteetin lisäys esim. uusi hotelli, hissi/rinteet, golfkenttä jne... Aika

14 Kysynnän ympärivuotisuus Seasonality in Lapland 2004* Overnights Jan Feb Total Mar Apr Domestic May June July Aug Sep Oct Now Dec Source: Statistics Finland Foreign International air passengers in Lapland by month passengers Käyttöasteet vuositasolla alhaiset (hotellihuoneet 55,3 %) Vain ympärivuotinen asiakasvirta mahdollistaa pysyvät työpaikat Ongelmana kesäajan saavutettavuus Kesään tarvitaan tapahtumia ja selkeitä volyymituotteita Liittoutuminen Barentsin alueella Menty eteenpäin, mutta hitaasti Jan 2003 Feb 2004 Mar Apr May June July Aug Sep Oct Now De c Source: Civil Aviation Agency Finland

15 OHJELMAPALVELUTOIMINTA JA VIRKISTYS toimipaikkoja liikevaihto henkilöstö Lapin osuus koko maan liikevaihdosta toimialalla osuus Lapin kaikkien toimialojen liikevaihdosta osuus Lapin kaikkien toimialojen henkilöstöstä Indeksi 2000= Toimialafaktat 2004 TOL kpl 51 milj. 447 htv 22,2 % 0,6 % 1,3 % Liikevaihdon kehitys muuta matkailua palvelevassa toiminnassa ja virkistyksessä (tol ) Lapin maakunnassa /199501/199601/199701/199801/199901/200001/200101/200201/200301/200401/200501/2006 Alkuperäinen Kausitasoitettu Trendi Lähde: Tilastok esk us, Asiak ask ohtainen suhdannepalvelu

16 HOTELLIT toimipaikkoja liikevaihto henkilöstö Lapin osuus koko maan liikevaihdosta toimialalla osuus Lapin kaikkien toimialojen liikevaihdosta osuus Lapin kaikkien toimialojen henkilöstöstä Toimialafaktat 2004 TOL kpl 126 milj htv 11,0 % 1,5 % 3,7 % Liikevaihdon kehitys hotelleissa (tol 551) Lapin maakunnassa Indeksi 2000= /199501/199601/199701/199801/199901/200001/200101/200201/200301/200401/200501/2006 Alkuperäinen Kausitasoitettu Trendi Lähde: Tilastok esk us, Asiak ask ohtainen suhdannepalvelu

17 Kansainvälistyminen passengers % 33 % 5 % 16 % % 51 % -7 % 34 % 10 % 72 % Source: Civil Aviation Agency Finland International charter passengers Foreign overnights in Lapland * * pa in S an Ja p ly Ita ze rl an d us si a S w it R d N H ol la n nc e Fr a or w ay 0 K 25 % 26 % m an y 27 % U 24 % G er Suomalaisia 5,2 milj. kotimarkkinan kyllääntyminen lähellä, kova kilpailu Vientisektorilla teoriassa rajoittamattomat kasvun mahdollisuudet Kansainvälistymisaste nyt 40 % (yöpymiset) Lapin markkinaosuus Suomeen suuntautuvasta kansainvälisestä matkailusta 17,6 % (yöpymiset) Lentosaavutettavuuden merkitys korostuu 17 % overnights International charter passengers in Lapland and change from the previous year Source: Statistics Finland

18 Infra ja saavutettavuus Saavutettavuus ratkaisevan tärkeää pullonkaulat pois Lentoliikenne, rautatiet, maantiet, tietoverkot, luontoreitistöt Laadukas infra muodostaa pohjan matkailulle ja kestävyydelle Matkailukeskusten vesihuoltohankkeet 26,8 milj. vuosina Lentokenttien kehittäminen lähes saman verran (esim. Kittilä) Torvinen-Luosto tieyhteys ja Ylläksen maisematie toteutettu Rautatiesaavutettavuus Virkistyskäyttörakenteet ja kansallispuistot

19 MAAKUNTAKAAVA alueidenkäytön ja yhdyskuntarakenteen periaatteita ylikunnalliset kysymykset ohjeena kuntakaavoitukselle kehittämisvyöhykkeet RM matkailupalvelujen alue at keskuskylä SL luonnonsuojelualue MU maa- ja metsätalousvaltainen alue, jolla on erityistä ulkoilun ohjaamistarvetta ulkoilureitit moottorikelkkailureitit valtatiet, kantatiet, seututiet, yhdystiet LAPIN LIITTO

20 YLEISKAAVA mitoitus rakentamisalueiden olosuhteet, rakennetun ympäristön laadun edellytykset palvelujen sijainti liikenteen toimivuus virkistysalueiden ja reittien määrä, toimivuus, ympäristö kunnallistekniset kustannukset C keskustatoimintojen alue P palvelujen alue AP pientaloalue RM matkailupalvelujen alue RA loma-asuntoalue RA/s loma-asuntoalue, jolla ympäristö säilytettävä LP pysäköintialue LL lentoliikenteen alue V virkistysalue Ulkoilureitit, moottorikelkkareitit, tiet Ote Luoston yleiskaavasta Arkkitehtitoimisto Havas Rosberg Oy

21 ASEMAKAAVA rakennetun ympäristön yksityiskohtien toimivuus rakennetun ympäristön laatu tarkat ja sitovat rajat rakennusalat rakennusoikeudet kerrosluvut kaavamääräykset ympäristön laadun tavoitteita näköalat pienet sisääntulopuistot näköyhteyden katkaiseva puisto yksityinen, yhteinen, yleinen paikkojen synnyttäminen paikan henkeä luovat rakennustapaohjeet Sallatunturin asemakaava 1989 Sami Laakkonen Arkkitehtitoimisto Esko Puijola

22 LAPIN MATKAILUKESKUSTEN SUUNNITTELU Viimeaikainen kehitys Ongelmia rakennetun ympäristön laatuun liian vähän huomiota suunnitelmien havainnollistamisen puutteet puuttuvat, ahtaat tai muuten hankalat viherväylät ja reitit yleisellä tasolla hyväksyttyjen periaatteiden murtaminen pienillä asemakaavanmuutoksilla suunnittelijapula

23 LAPIN MATKAILUKESKUSTEN SUUNNITTELU Viimeaikainen kehitys Myönteistä toiminnalliset kehittämissuunnitelmat kaavoituksen perustana laadittu vuorovaikutteisesti, yrittäjät vahvasti mukana käyttäjänäkökulma, liiketaloudellinen näkökulma yleiset pitkän tähtäyksen linjanvedot + konkreettisia tavoitteita kuntien rooli kehittäjänä kasvanut matkailukeskusten merkitys toimeentulolle yhteisymmärrys luottamuselimissä panostuksilla saatu tuloa myös kunnalle kaavoitussopimukset vakiokäytäntöä, sopimusten sisältämät laatuvaatimukset kasvaneet

24 LAPIN MATKAILUKESKUSTEN SUUNNITTELU Viimeaikainen kehitys Myönteistä kaavoitukseen panostettu entistä enemmän luontoselvitykset lisääntyneet ja parantuneet toteutettavuuteen ja toteuttamiseen kiinnitetty enemmän huomiota hyvä laatu ymmärretty myös myyntivaltiksi

25

26 Village Illustrative

27 Village 3-D Model

28