SISÄLTÖ. Mediatutkimus Venäläismatkailijat Suomessa 2003

Transkriptio

1 1 SISÄLTÖ Tiivistelmä Johdanto Matkojen määrä Venäläisten matkat Suomeen Kaakkois-Suomen raja-asemien kautta... 6 Kuinka usein Suomessa? - % vastanneista. 7 Matkustajien sukupuolijakauma 8 Matkustajien ikäjakauma 9 Matkustajien ammattijakauma Matkustajien asuinpaikka.. 11 Radioasemien seuraaminen vuosina 1998 ja Sukupuolen mukaan Iän mukaan Ammattiaseman mukaan Asuinpaikan mukaan TV-kanavien seuraaminen vuosina 1998 ja Sukupuolen mukaan Iän mukaan Ammattiaseman mukaan Asuinpaikan mukaan Venäläisten viikkolehtien seuraaminen vuosina 1998 ja Sukupuolen mukaan Iän mukaan Ammattiaseman mukaan Asuinpaikan mukaan... 26

2 2 SISÄLTÖ Venäläisten sanomalehtien seuraaminen vuosina 1998 ja Sukupuolen mukaan Iän mukaan Ammattiaseman mukaan Asuinpaikan mukaan Rajalla sekä Pietarissa / lähialueilla jaettavien ilmaisjakelulehtien seuraaminen vuosina 1998 ja Sukupuolen mukaan Raja-aluelehtien seuraaminen Iän mukaan Ammattiaseman mukaan Asuinpaikan mukaan Pietarissa ilmestyvien ilmaisjakelulehtien seuraaminen Iän mukaan Ammattiaseman mukaan Asuinpaikan mukaan Tiedonsaanti matkakohteesta 40 Liitteet: Liitetaulukot 1: Vastausten %-osuudet Suomeen tehdyistä matkoista (N=1,53 miljoonaa) Liitetaulukot 2: Vastausten %-osuudet Suomeen käyneistä venäläisistä (N=0,27 miljoonaa)

3 3 Tiivistelmä Tutkimuksen tarkastelunäkökulmasta Tässä tutkimusraportissa TV-kanavien, radio-asemien ja lehtien suosio kuvaa sitä, kuinka moni satunnaisesti haastateltu Suomessa matkustava venäläinen sanoo seuraavansa kyseistä tiedotusvälinettä säännöllisesti. Tutkimusraportin kuvioiden %-luvut kuvaavat osuutta Suomeen tehdyistä matkoista, jolloin raportissa painottuvat sellaisten matkustajien vastaukset, jotka käyvät Suomessa usein. Liitetaulukoissa 2 medioiden suosiota on kuitenkin tarkasteltu siten, että jokaisella Suomessa käyneellä venäläisellä on yhtä suuri painoarvo. Toisin sanoen näissä taulukoissa %-luvut kuvaavat osuutta vuoden aikana Suomessa käyneistä eri henkilöistä. Televisio seuratuin media Suomessa käyvät venäläiset seuraavat tiedotusvälineistä säännöllisimmin TV-kanavia. Suosituinta, valtakunnallista ORT 1 kanavaa seuraa säännöllisesti yli haastatelluista Suomessa käyvistä venäläisistä. Suosituimpia radiokanavia seuraa 40- haastatelluista. Myös suosituinta Pietarissa ilmestyvää viikkolehteä, Argumenty I Faktya seuraa säännöllisesti yli haastatelluista venäläisistä. Pääasiassa raja-asemilla jaettavat, venäläisille suunnatut lehdet ovat myös varsin seurattuja matkustajien keskuudessa: yli puolet haastatelluista sanoi seuraavansa näitä lehtiä säännöllisesti. Eri kanavien mainoshinnoittelusta voi kysyä lisätietoja tutkimuksen tekijöiltä. Radio Sputnik suosituin radiokanava Erityisesti usein Suomessa käyvät venäläiset seuraavat Radio Sputnikia säännöllisesti. Kaikkein suurimman joukon matkustajia tavoittaa kuitenkin Radio Europa+. Argumenty I Fakty tavoittaa Venäjällä parhaiten Argumenty I Fakty lehteä lukee säännöllisesti 41 % haastatelluista matkustajista. Vyborski Vedomosti ja Komsomolskaja Pravda - lehtiä lukee säännöllisesti noin neljännes haastatelluista venäläisistä. Rajalehtiä lukee säännöllisesti joka toinen matkustaja Runsas puolet haastatelluista venäläisistä sanoo lukevansa säännöllisesti yhtä tai useampaa mm. raja-asemilla jaettavista venäläismatkailijoille suunnatuista lehdistä. Suosituimmat lehdet olivat Pietarin kauppatie (nyk. Venäjän kauppatie), Stop in Finland ja Rajalehti.

4 4 Johdanto Tutkimuksen tarkoitus Tutkimuksella selvitettiin erityisesti Pietarin alueen ja rajaseudun TVkanavien, radio-asemien sekä lehtien seuraamista Suomessa matkustavien venäläisten keskuudessa. Tutkimuksen tietoja voidaan hyödyntää valittaessa sopivaa mainosvälinettä, kun markkinoidaan tuotteita tai palveluita Suomeen saapuville venäläisille. Tutkimuksen toteutus Tutkimus toteutettiin haastattelemalla Suomesta henkilö-, linja- tai pakettiautolla, junalla tai lentokoneella lähteviä venäläismatkustajia. Haastattelut tehtiin neljällä Kaakkois-Suomen raja-asemalla (Imatra, Nuijamaa, Vainikkala ja Vaalimaa) sekä Helsinki-Vantaan lentoasemalla. Haastatteluja tehtiin tammi-, huhti- ja heinäkuussa, yhteensä kappaletta. Kuorma-autoilla Suomesta poistuneiden venäläisten vastauksia ei raportissa ole tarkasteltu. Aineiston luotettavuus Haastateltavat poimittiin Suomesta lähtevien venäläismatkustajien joukosta eri kellonaikoina ja viikonpäivinä siten, että otos kuvaisi mahdollisimman hyvin tutkittavan kohderyhmän jakaumaa. Haastattelupäivinä noudatettiin systemaattista otantaa siten, että joka neljäs rajavartio- ja tulliaseman ovesta kulkenut venäläinen pyrittiin haastattelemaan. Analysointivaiheessa vastauksia painotettiin siten, että eri raja-asemat sekä matkustajien käyttämät kulkuneuvot ovat edustettuina aineistossa oikeassa suhteessa. Otantavirhe raportissa esiintyvissä prosenttiluvuissa on enintään ± 2,9 %. Tutkimuksen toteuttaja Tutkimuksen toteutuksesta vastaa Tutkimus- ja AnalysointiKeskus TAK Oy. raja-asema: Nuijamaa Vaalimaa Vainikkala Imatra Helsinki-Vantaa kulkuväline: henkilöauto linja-auto juna % aineistossa (n=1 113) 29,0% 38,6% 12,5% 12,1% 7,8% 45,7% 19,7% 12,8% vuosi 2003 % tuloksissa (painotettu N= ) 29,8% 57,2% 3,9% 6,9% 2,2% 52,5% 21,6% 4,4% pakettiauto 9,7% 13,6% kuorma-auto 4,4% 5,8% lentokone 7,7% 2,2%

5 Matkojen määrä 5 miljoonaa henkeä 1,8 1,6 1,4 1,2 1 Venäläisten rajanylitykset Venäjältä Suomeen Kaakkois-Suomen rajaasemilla vuosina (tilastotietojen lähde: K-SRE Rajatoimisto) 0,8 0,6 0,4 0,2 0 1,51 1,53 1,23 1,05 0,81 0,88 0,90 0,52 0,63 0,33 0,16 0, Kuvio 1. Venäläisten Kaakkois-Suomen raja-asemien kautta Suomeen tekemät matkat ; miljoonaa matkaa Vaikka alkuvuodesta venäläisten tekemien Suomen-matkojen määrä väheni 0,3 % edellisvuodesta, niin kesällä matkoja tehtiin edellisvuotta enemmän. Euron kurssinousu dollariin nähden ei siis vähentänytkään venäläisten matkustamista, kuten keväällä ennakoitiin. Vuonna 2003 venäläiset tekivät Kaakkois-Suomen raja-asemien kautta 1,53 miljoonaa matkaa Suomeen.

6 Venäläisten matkat Suomeen Kaakkois-Suomen raja-asemien kautta kk keskiarvo Matkustajamäärä SYYS MARRAS tammi.99 MAALIS TOUKO HEINÄ SYYSKUU MARRAS tammi.00 MAALIS TOUKO HEINÄ SYYSKUU MARRASKUU tammi.01 MAALIS TOUKO HEINÄ SYYS MARRAS tammi.02 MAALIS TOUKO HEINÄ SYYS MARRAS tammi.03 MAALIS TOUKO HEINÄ SYYS MARRAS Kuvio 2. Kaakkois-Suomen raja-asemien kautta Suomeen saapuneet venäläiset kuukausittain vuosina Taantuma venäläisten Suomen-matkailussa näyttää taittuneen keväällä ja kesäkuukausina venäläiset ovat jälleen tehneet enemmän matkoja Suomeen kuin aikaisempina vuosina.

7 7 Kuinka usein Suomessa? % vastanneista 33 % 35 % 35 % vähint. kerran viikossa 1-4 krt / kk 34 % 24 % 29 % harvemmin ei ole käynyt aiemmin 21 % 26 % 21 % 12 % 16 % 16 % elo 01 heinä 02 heinä 03 Kuvio 3. Oletteko käynyt Suomessa aikaisemmin - Kuinka usein?; % vastanneista (painotettu aineisto) Tämän vuoden heinäkuussa Suomessa käyneistä venäläisistä ensikertalaisten osuus oli 16 %. Ensikertalaisten osuus on säilynyt viimevuoden heinäkuun tasolla.

8 8 Matkustajien sukupuolijakauma 29 % 33 % 45 % nainen mies 71 % 67 % 55 % elo 01 heinä 02 heinä 03 Kuvio 4. Matkustajien sukupuoli; % vastanneista (painotettu aineisto) Tämän vuoden heinäkuussa Suomessa käyneistä venäläisistä ensikertalaisten osuus oli 16 %. Ensikertalaisten osuus on säilynyt viimevuoden heinäkuun tasolla.

9 9 Matkustajien ikäjakauma % vastanneista 1 % 1 % 25 % 28 % 32 % yli 65 vuotta vuotta 65 % 62 % 55 % vuotta vuotta 8 % 12 % elokuu 01 heinäkuu 02 heinäkuu 03 Kuvio 5. Matkustajien ikäjakauma; % vastanneista (painotettu aineisto) Yli 45-vuotiaiden osuus Suomessa käyneistä venäläisistä näyttää kasvavan.

10 10 Matkustajien ammattijakauma 19 % 21 % 25 % 12 % 28 % 26 % 13 % muu johtavassa asemassa yrittäjä 29 % 27 % 14 % 15 % 12 % elo.01 heinä.02 heinäkuu 03 toimihenkilö työntekijä Kuvio 6. Matkustajien ammattijakauma; % vastanneista (painotettu aineisto) Ammattiryhmä muu muodostuu pääosin eläkeläisistä 8 %, kotiäideistä 6 % ja opiskelijoista 6 %.

11 11 Matkustajien asuinpaikka % vastanneista 7 % 9 % 31 % Muu Viipuri ja lähialueet 52 % 57 % 43 % Pietarin alue Moskovan alue 4 % 7 % elo 01 heinä 02 heinä 03 Kuvio 7. Matkustajien asuinpaikkajakauma ; % vastanneista (painotettu aineisto) Viipurista ja Viipurin lähialueilta tulleiden venäläisten osuus on kasvanut viimeisen vuoden aikana.

12 12 Radioasemien seuraaminen vuosina 1998 ja 2003 kesä.98 vuosi % 45 % 43 % 47 % 32 % 26 % 19 % 11 % 7 % 13 % Radio Europa + Russkoje Radio Radio Baltica Peterburgskoje Radio* Viipurilainen radio' Radio Sputnik* Kuvio 8. Mitä seuraavista radio-asemista seuraatte säännöllisesti?; % haastatelluista (painotettu aineisto) * ei ollut mukana aiemmassa tutkimuksessa Eri tiedotusvälineiden seuraamista kysyttiin vuonna 2003 kaikilla kolmella haastattelukierroksella. Vuonna 1998 asiaa kysyttiin vain kesällä tehdyissä haastatteluissa, mutta tulokset ovat pääpiirteissään vertailukelpoisia. Radio Sputnik ja Peterburskoje Radio eivät olleet mukana vuoden 1998 tutkimuksessa. Suomessa käyneet venäläiset seuraavat eniten Radio Sputnikia, Radio Europa+:aa ja Russkoje Radiota. Sputnikia seuraavat erityisesti usein Suomessa käyvät venäläiset.

13 13 Radioasemien seuraaminen Sukupuolen mukaan mies nainen 39 % 47 % 52 % 42 % 17 % 22 % 8 % 14 % 16 % Radio Europa + Russkoje Radio Radio Baltica Peterburgskoje Radio* Viipurilainen radio' Radio Sputnik* * ei ollut mukana aiemmassa tutkimuksessa Kuvio 9. Radio-asemien seuraaminen sukupuolen mukaan (seuraa säännöllisesti)?; % haastatelluista (painotettu aineisto) Miehet seuraavat Radio Sputnikia naisia enemmän, mutta naiset seuraavat muita tutkimuksessa mukana olleita kanavia miehiä aktiivisemmin.

14 Radioasemien seuraaminen Iän mukaan 14 Radio Europa + Russkoje Radio Radio Baltica Peterburgskoje Radio Viipurilainen radio Radio Sputnik vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta yli 64 vuotta Kuvio 10. Radio-asemien seuraaminen iän mukaan (seuraa säännöllisesti)?; % haastatelluista (painotettu aineisto) Alle 25 -vuotiaiden keskuudessa Radio Europa+ on suosituin, kun taas ikäryhmät vuotta ja yli 64 vuotta kuuntelevat eniten Radio Sputnikia. Russkoje Radio on suosituin vuotiaiden keskuudessa.

15 Radioasemien seuraaminen Ammattiaseman mukaan 15 Radio Europa + Russkoje Radio Radio Baltica Peterburgskoje Radio Viipurilainen radio Radio Sputnik työntekijä toimihenkilö yrittäjä johtaja eläkeläinen kotirouva työtön opiskelija Kuvio 11. Radio-asemien seuraaminen ammattiaseman mukaan (seuraa säännöllisesti)?; % haastatelluista (painotettu aineisto) Johtavassa asemassa olevat henkilöt seuraavat useimmin Radio Europa+:aa, kun taas työntekijät ja yksityisyrittäjät kuuntelevat eniten Radio Sputnikia.

16 Radioasemien seuraaminen Asuinpaikan mukaan 16 Radio Europa + Russkoje Radio Radio Baltica Peterburgskoje Radio Viipurilainen radio Radio Sputnik Moskova / Moskovan alue Pietari / Leningradin alue Viipuri /Viipurin piiri muu Kuvio 12. Radio-asemien seuraaminen asuinpaikan mukaan (seuraa säännöllisesti)?; % haastatelluista (painotettu aineisto) Lähes kaksi kolmasosaa Viipurin seudulla asuvista Suomessa käyneistä venäläisistä seuraa säännöllisesti Radio Sputnikia ja vastaavasti yli puolet heistä seuraa Russkoje Radiota ja/tai Radio Europa+:aa

17 17 Televisiokanavien seuraaminen Vuosina 1998 ja % 71 % 62 % 57 % 59 % 69 % 32 % 42 % 38 % kesä.98 vuosi % 52 % 15 % 16 % 18 % ORT 1-kanava (kanava 1) RTR Telekanal Rossia (kanava 8) NTV (kanava 33) Pietarin 5:s kanava (kanava 3) TV6 Moskova (kanava 43)** TNT 11:s kanava STS 6:s kanava ** lopetettu keväällä 2003 (luvut tammi-huhtikuulta) Kuvio 13. Mitä seuraavista TV-kanavista seuraatte säännöllisesti?; % haastatelluista (painotettu aineisto) TV-kanavista suosituimmat ovat valtakunnalliset kanavat ORT, NTV ja RTR. TV6 Moskovan lähetykset ovat loppuneet keväällä 2003 ja sen tilalle on tullut urheilukanava.

18 18 Televisiokanavien seuraaminen Sukupuolen mukaan mies nainen 66 % 79 % 67 % 67 % 72 % 59 % 44 % 39 % 24 % 49 % 47 % 52 % 54 % ORT 1-kanava RT Russia TV, kanava 8 NTV kanava 33 Pietarin TV kanava 3 TV6 Moskova 43 kanava** Kanava 11 TNT Kanava 6 STS ** lopetettu keväällä 2003 (luvut tammi-huhtikuulta) Kuvio 14. Televisiokanavien seuraaminen sukupuolen mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Miehet seuraavat naisia enemmän Pietarin TV:tä ja TV6:ta. Naiset sen sijaan seuraavat ORT 1-kanavaa ja RTR-kanavaa miehiä enemmän.

19 Televisiokanavien seuraaminen Iän mukaan 19 ORT 1-kanava RT Russia TV, kanava 8 NTV kanava 33 Pietarin TV kanava 3 TV6 Moskova 43 kanava Kanava 11 TNT Kanava 6 STS vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta yli 64 vuotta Kuvio 15. Televisiokanavien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Kaikki haastatellut yli 64-vuotiaat sanoivat seuraavansa säännöllisesti ORT 1-kanavaa. Kanava on RTR:n ohella suosituin myös vuotiaiden ja NTV:n ohella suosituin vuotiaiden keskuudessa. NTV on suosituin kanava alle 25-vuotiaiden keskuudessa.

20 Televisiokanavien seuraaminen Ammattiaseman mukaan 20 ORT 1-kanava RT Russia TV, kanava 8 NTV kanava 33 Pietarin TV kanava 3 TV6 Moskova 43 kanava Kanava 11 TNT Kanava 6 STS työntekijä toimihenkilö yrittäjä johtaja eläkeläinen kotirouva työtön opiskelija Kuvio 16. Televisiokanavien seuraaminen ammattiaseman mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Eläkeläiset, kotirouvat ja työttömät seuraavat useammin ORT 1-kanavaa kuin NTV-kanavaa. Opiskelijat suosivat sen sijaan NTVkanavaa. Muissa ammattiryhmissä näiden kahden kanavan suosio on yhtä suuri. Työttömien keskuudessa RTR on kaikkein suosituin TV-kanava.

21 Televisiokanavien seuraaminen Asuinpaikan mukaan 21 ORT 1-kanava RT Russia TV, kanava 8 NTV kanava 33 Pietarin TV kanava 3 TV6 Moskova 43 kanava Kanava 11 TNT Kanava 6 STS Moskova / Moskovan alue Pietari / Leningradin alue Viipuri /Viipurin piiri muu Kuvio 17. Televisiokanavien seuraaminen asuinpaikan mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Viipurissa asuvat venäläiset seuraavat sekä suuria valtakunnallisia TV-kanavia että Pietarin alueen kanavia varsin säännöllisesti. Pietarin ja Moskovan osalta on huomioitava, että niiden alueella eri TV-kanavien tarjonta on suurta, mikä ilmeisestikin pienentää tutkimuksessa tarkasteltujen TV-kanavien katsojaosuuksia.

22 Venäläisten viikkolehtien seuraaminen Vuosina 1998 ja kesä.98 vuosi % 41 % 25 % 13 % 12 % 9 % 21 % 9 % 16 % Argumenty I Fakty Komsomolskaja Pravda Kaleidoskop Panorama TV* Reklama-Shans Kuvio 18. Mitä seuraavista lehdistä seuraatte säännöllisesti?; % haastatelluista (painotettu aineisto) * ei ollut mukana aiemmassa tutkimuksessa Tutkimuksessa mukana olleista tilattavista lehdistä Argumenty I Fakty on luetuin. Suomessa käyneet venäläiset eivät kuitenkaan näytä seuraavan lehtiä yhtä säännöllisesti kuin televisiota.

23 Venäläisten viikkolehtien seuraaminen Sukupuolen mukaan 23 mies nainen 49 % 34 % 13 % 14 % 15 % 15 % 5 % Argumenty I Fakty Komsomolskaja Pravda Kaleidoskop Panorama TV Reklama-Shans Kuvio 19. Viikkolehtien seuraaminen sukupuolen mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Naiset seuraavat tarkasteltuja viikkolehtiä miehiä säännöllisemmin, lukuunottamatta Reklama-Shans -lehteä.

24 Venäläisten viikkolehtien seuraaminen Iän mukaan 24 Argumenty I Fakty Komsomolskaja Pravda Kaleidoskop Panorama TV Reklama-Shans vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta yli 64 vuotta Kuvio 20. Viikkolehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Argumenty I Fakty lehden suosio kasvaa selvästi iän myötä. ZAO Media Pressin julkaisema Panorama TV lehti on suosituin nuorten, alle 25-vuotiaiden keskuudessa.

25 Venäläisten viikkolehtien seuraaminen Ammattiaseman mukaan 25 Argumenty I Fakty Komsomolskaja Pravda Kaleidoskop Panorama TV Reklama-Shans työntekijä toimihenkilö yrittäjä johtaja eläkeläinen kotirouva työtön opiskelija Kuvio 21. Viikkolehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Johtavassa asemassa olevat venäläiset tavoittaa parhaiten tarkastelluista viikkolehdistä Argumenty I Fakty ja Komsomolskaja Pravda. Sen sijaan muiden lehtien suosio tässä ammattiryhmässä on melko vähäistä. Eläkeläiset seuraavat selvästi eniten Argumenty I Faktya. Kotirouvat tavoittaa parhaiten Argumenty I Fakty ja Panorama TV lehdillä.

26 Venäläisten viikkolehtien seuraaminen Asuinpaikan mukaan 26 Argumenty I Fakty Komsomolskaja Pravda Kaleidoskop Panorama TV Reklama-Shans Moskova / Moskovan alue Pietari / Leningradin alue Viipuri /Viipurin piiri muu Kuvio 22. Viikkolehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Komsomolskaja Pravda, Panorama TV ja Reklama-Shans tavoittavat pietarilaiset yhtä hyvin, joskin Argumenty I Fakty on suosituin lehti.

27 Venäläisten sanomalehtien seuraaminen Vuosina 1998 ja kesä.98 vuosi % 8 % 8 % 5 % 15 % 26 % 16 % 12 % 9 % 9 % 8 % 8 % St. Petersburkje Vedomosti Izves tija Vyborskije Vedomosti Gazata Vyborg* Kommersant- Dally Delovoi Petersburg Sport-Express* Kuvio 23. Mitä seuraavista lehdistä seuraatte säännöllisesti?; % haastatelluista (painotettu aineisto) * ei ollut mukana aiemmassa tutkimuksessa Viipurilaisten kasvanut osuus Suomessa matkailevien venäläisten joukossa näkyy Vyborskije Vedomosti lehden suosion kasvuna. Runsas neljännes Suomeen saapuvista venäläisistä sanoo seuraavansa säännöllisesti Vyborskije Vedomosti lehteä. St Petersburkje Vedomostin suosio näyttää sen sijaan laskeneen kuluneen 5 vuoden aikana.

28 Venäläisten sanomalehtien seuraaminen Sukupuolen mukaan 28 mies nainen 7 % 9 % 5 % 6 % 18 % 31 % 23 % 9 % 9 % 7 % 6 % 6 % St. Petersburskje Vedomosti Izvestija Vyborskije Vedomosti Gazata Vyborg Kommersant- Daily Delovoi Petersburg Sport-Express Kuvio 24. Sanomalehtien seuraaminen sukupuolen mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Viipurilaiset naiset näyttävät seuraavan paikallisia sanomalehtiä miehiä aktiivisemmin.

29 Venäläisten sanomalehtien seuraaminen Iän mukaan 29 St. Petersburskje Vedomosti Izvestija Vyborskije Vedomosti Gazata Vyborg Kommersant-Daily Delovoi Petersburg Sport-Express vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta yli 64 vuotta Kuvio 25. Sanomalehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) St. Petersburskje Vedomosti on selvästi suosituin sanomalehti yli 64-vuotiaiden keskuudessa. Sen sijaan alle 25-vuotiaat eivät näytä seuraavan lehteä lainkaan.

30 Venäläisten sanomalehtien seuraaminen Ammattiaseman mukaan 30 St. Petersburskje Vedomosti Izvestija Vyborskije Vedomosti Gazata Vyborg Kommersant-Daily Delovoi Petersburg Sport-Express työntekijä toimihenkilö yrittäjä johtaja eläkeläinen kotirouva työtön opiskelija Kuvio 26. Sanomalehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Johtavassa asemassa olevat henkilöt seuraavat eniten Kommersant-Daily ja Delovoi Petersburg -lehtiä. Suomessa käyvistä venäläisistä yrittäjistä, eläkeläisistä ja kotirouvista useimmat tavoittaa Vyborskije Vedomosti -lehdellä. Myös toinen viipurilainen lehti, Gazata Vyborg, tavoittaa hyvin eläkeläisiä ja kotirouvia.

31 Venäläisten sanomalehtien seuraaminen Asuinpaikan mukaan 31 St. Petersburskje Vedomosti Izvestija Vyborskije Vedomosti Gazata Vyborg Kommersant-Daily Delovoi Petersburg Sport-Express Moskova / Moskovan alue Pietari / Leningradin alue Viipuri /Viipurin piiri muu Kuvio 27. Sanomalehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Lähes neljännes Moskovan seudulta tulevista matkustajista seuraa säännöllisesti Kommersant-Daily lehteä.

32 32 Rajalla sekä Pietarissa / lähialueilla jaettavien ilmaisjakelulehtien seuraaminen - vuosina 1998 ja 2003 kesä % 45 % 46 % 55 % vuosi % Stop in Finland* Shopping Guide* Rajalehti P ietarin Kauppatie** 15 % Palveluopas Lappeenranta 2 % Newspaper to Travellers* 4 % Affisha Hels inki - opas* Kuvio 28. Mitä seuraavista lehdistä seuraatte säännöllisesti?; % haastatelluista (painotettu aineisto) 3 % 14 % 2 % 12 % 12 % 2 % Ts entr-p lus As to k-p res s * Extra-Balt Metro * P riviet P eterburg* ei ollut mukana aiemmassa tutkimuksessa ** nykyisin: Venäjän kauppatie Rajalla jaettavia lehtiä seurataan varsin säännöllisesti. Niiden suosio näyttää myös lisääntyneen venäläisten keskuudessa.

33 33 Rajalla sekä Pietarissa / lähialueilla jaettavien ilmaisjakelulehtien seuraaminen - sukupuolen mukaan mies 49 % 56 % 38 % 52 % 46 % 56 % 52 % 59 % 41 % nainen 26 % 2 % 1 % 3 % 4 % 3 % 14 % 2 % 12 % 12 % 2 % Stop in Finland Shopping Guide R a ja le hti Ve näjä n Kauppatie Palveluopas Lappeenranta Newspaper to Travellers Affisha Helsinki -opas Ts entr-p lus As to k-p res s Extra-Balt Metro P riviet P etersburg Kuvio 29. Mitä seuraavista lehdistä seuraatte säännöllisesti?; % haastatelluista (painotettu aineisto) Naiset ovat miehiä aktiivisempia myös ilmaisjakelulehtien seuraamisessa.

34 Raja-aluelehtien seuraaminen Iän mukaan Stop in Finland Shopping Guide Rajalehti Venäjän Kauppatie Palveluopas Lappeenranta Newspaper fo Travellers Affisha Helsinki -opas vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta yli 64 vuotta Kuvio 30. Raja-aluelehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Tässä raja-aluelehdillä tarkoitetaan erityisesti Suomeen matkustaville venäläisille suunnattuja, pääasiassa raja-asemilla ja erilaisissa matkailijoiden käyttämissä toimipaikoissa (kuten konsulaatissa) jaettavia ilmaislehtiä. Tarkasteltujen raja-aluelehtien lukijoiden ikäprofiilit ovat hyvin samankaltaisia. Suurin poikkeama on Venäjän kauppatie -lehden ikäprofiilissa. Lehti on selvästi muita lehtiä seuratumpi yli 64-vuotiaiden keskuudessa. Newspaper to Travellers ja Affisha Helsinki opas olivat mukana vain heinäkuun haastattelukierroksella. Niiden lukijamäärät ovat niin pieniä, ettei niiden osalta lukijoiden profiilia voi tarkastella luotettavasti.

35 Raja-aluelehtien seuraaminen Ammattiaseman mukaan 35 Stop in Finland Shopping Guide Rajalehti Venäjän Kauppatie Palveluopas Lappeenranta Newspaper fo Travellers Affisha Helsinki -opas työntekijä toimihenkilö yrittäjä johtaja eläkeläinen kotirouva työtön opiskelija muu Kuvio 31. Raja-aluelehtien seuraaminen ammattiaseman mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Tarkasteltujen lehtien lukijoiden ammattijakaumat eivät myöskään poikkea toisistaan merkittävästi.

36 Raja-aluelehtien seuraaminen Asuinpaikan mukaan 36 Stop in Finland Shopping Guide Rajalehti Venäjän Kauppatie Palveluopas Lappeenranta Newspaper fo Travellers Affisha Helsinki -opas Moskova / Moskovan alue Pietari / Leningradin alue Viipuri /Viipurin piiri muu Kuvio 32. Raja-aluelehtien seuraaminen asuinpaikan mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Rajan lähialueelta tulevat venäläiset seuraavat raja-aluelehtiä eniten.

37 37 Pietarissa ilmestyvien ilmaisjakelulehtien seuraaminen Iän mukaan Tsentr-Plus Astok-Press Ekstra-Balt Metro Priviet Petersburg vuotta vuotta vuotta vuotta vuotta yli 64 vuotta Kuvio 33. Ilmaisjakelulehtien seuraaminen eri ikäryhmissä (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Astok-Pressin, Ekstra-Baltin ja Metron suosio näyttää kasvavan iän myötä.

38 Pietarissa ilmestyvien ilmaisjakelulehtien seuraaminen Ammattiaseman mukaan 38 Tsentr-Plus Astok-Press Ekstra-Balt Metro Priviet Petersburg työntekijä toimihenkilö yrittäjä johtaja eläkeläinen kotirouva työtön opiskelija Kuvio 34. Ilmaisjakelulehtien seuraaminen ammattiaseman mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Yrittäjät näyttävät suosivan ilmaisjakelulehdistä Tsentr-Plus -lehteä.

39 Pietarissa ilmestyvien ilmaisjakelulehtien seuraaminen Asuinpaikan mukaan 39 Tsentr-Plus Astok-Press Ekstra-Balt Metro Priviet Peterburg Moskova / Moskovan alue Pietari / Leningradin alue Viipuri /Viipurin piiri muu Kuvio 35. Ilmaisjakelulehtien seuraaminen asuinpaikan mukaan (seuraa säännöllisesti); % Suomessa käyneistä venäläisistä (painotettu aineisto) Koska tutkimukseen valittiin Pietarissa ilmestyviä ilmaisjakelulehtiä, niiden seuraaminen pietarilaisten keskuudessa on luonnollisesti suurinta.

40 40 Tiedonsaanti matkakohteesta 53 % kesä.98 heinä % On käynyt aikaisemmin 28 % 25 % Tuttavat / sukulaiset 5 % 28 % Pietarin Kauppatie 26 % Stop in Finland* 23 % 19 % 1 % 1 % Rajalehti Shopping Guide* 17 % Palveluopas Lappeenranta 16 % Radio Sputnik* 12 % 5 % Matkatoimisto Kuvio 36. Mistä seuraavista lähteistä olette saanut tietoa matkakohteestanne?; % haastatelluista (painotettu aineisto) * ei ollut mukana aiemmassa tutkimuksessa Parhaiten venäläiset ovat saaneet tietoa suomalaisista matkakohteista omien kokemustensa kautta, mutta myös rajalla jaettavat lehdet vaikuttavat hyviltä tietolähteiltä. Tässä on raportoitu vain ne tietolähteet, joista yli haastatelluista kertoi saaneensa tietoa matkakohteesta.