Miten mainonnan konseptit syttyvät eloon radiossa? Tommy Mäkinen, luova johtaja Folk Finland

Transkriptio

1 Miten mainonnan konseptit syttyvät eloon radiossa? Tommy Mäkinen, luova johtaja Folk Finland

2 25 vuotta alalla, näiden mainostajien parissa.

3 Mainonnan ja markkinoinnin suunnittelu pähkinänkuoressa. Jos kaikille Suomen markkinoijille ja markkinoinnin tekijöille pitäisi antaa vain yksi lause ja ohjenuora, se olisi seuraava:

4 BE REEVANT BUT

5 Pelkkä REEVANT ei riitä, se on pelkkää tiedottamista. Pelkkä UNEXPECTED ei riitä. n helppo laittaa paljaan pyllyn kuva Plussakortin mainokseen, mutta eihän sillä ole mitään tekemistä itse myytävän tuotteen kanssa. Siksi täytyy aina tavoitella kokonaisuutta, joka on REEVANT BUT UNEXPECTED.

6 oska loppujen lopuksi kysymys on tästä:

7 80/20 20/80 Erottuakseen kilpailijoista yrityksen liiketoiminnan ei tarvitse olla kuin pieneltä osin niistä eroavaa, kunhan eroja korostetaan markkinointiviestinnässä. Ja se eron korostaminen on tämä mystinen UNEXPECTED. 80% samaa kuin kilpailijoilla 20% omaa iiketoiminta markkinointi 20% samaa kuin kilpailijoilla 80% erilaistumista

8 Tuosta voisi puhua vaikka koko illan, mutta siirrytään varsinaiseen agendaan, eli radio- ja äänimainontaan.

9 VÄITÄN, ETTÄ Radiomainonta on koko mediakentän aliarvostetuin laji Suomessa. Se johtuu pitkälti siitä, että Suomessa on vain kourallinen mainonnan suunnittelijoita, jotka oikeasti osaavat kirjoittaa radioon. Mainostajat eivät saa suunnittelutoimistoilta hyviä radiokäsikirjoituksia ja se puolestaan roolittaa radion pelkäksi muistuttavaksi tukimediaksi.

10 VÄITÄN EDEEEN, ETTÄ Radiomainonta voi olla vahvaa, vaikuttavaa ja tietyissä tapauksisssa jopa mediavalikon tärkein media brändille. Radiomainonnan linjaaminen lähtökohtaisesti tukimediaksi on melkein yhtä älytöntä kuin ehdottaa, että radion aamulähetysten juontoina kannattaisi pyörittää tv:n aamulähetysten ääninauhoja.

11 SAMAT SÄÄNNÖT, MAT YSITYISHDAT. Radioon pätevät kaikki samat lainalaisuudet kuin muuhunkin mainonnan suunnitteluun; hyvän idean kanssa on helpompi lähteä liikkeelle, muutoin joutuu paikkailemaan sen puutetta. Mutta koska kyseessä on media, jossa kaikki mielikuvat, nyanssit, painotukset jne. luodaan pelkällä äänellä, korostuu kirjoittamisen laatu ja yksityiskohtien taju vähintään kaksinkertaiseksi.

12 MISTÄ HYVÄ RADIMAINNTA ÄHTEE? 1) uuntele käsikirjoitusta. un kirjoitat radioon, kuuntele kirjoittamaasi tekstiä omassa päässäsi. Toimiiko se, eteneekö asia hyvässä rytmissä ja onko tarinalla selkeä kaari. 2) Vältä kuluneita tilanteita. un pelataan pelkällä äänellä, tietyt tilanteet ja tapahtumapaikat toistuvat radiomainonnassa usein; puhelinkeskustelut, pariskuntien väliset väittelyt ja kadulla kohtaamiset. Jos saman idean voi luontevasti siirtää johonkin vähemmän käytettyyn ympäristöön, se auttaa spottia erottumaan massasta.

13 MISTÄ HYVÄ RADIMAINNTA ÄHTEE? 3) pi tuntemaan näyttelijät. Hyvätkään näyttelijät eivät ole hyviä kaikessa. Pidä korvasi auki, ja opi tuntemaan eri näyttelijöiden vahvuudet. Hyväkään kässäri ei onnistu, jos casting ja ohjaus ei ole oikea. 4) Tee dialogi loppuun asti. äsikirjoituksen ei tarvitse näyttää siistiltä paperilla, vaan siltä miltä sen haluaa kuulostavan. Jos haluat näyttelijöiden puhuvan puhekieltä, kirjoita teksti kirjaimen tarkkuudella niin kuin sen päässäsi kuulet. Se auttaa näyttelijöitä pääsemään hahmoonsa kiinni.

14 1. Esimerkkejä pitkäaikaisista radiomainonnan linjoista, jotka ovat alkaneet elää omaa elämäänsä.

15 Faija, Tarmo ja Pohjolan mies mintakeinen radiomainonnan linja, jota tehtiin lähemmäs 100 osaa.

16 Nesteen Jolkkonen Sarja toi radiossa esiin brändin rennomman puolen yli 5 vuoden ajan.

17 2. Toisaalta jos brändin kattokonseptin ajatus on tarpeeksi vahva, taipuu se pakottamatta ja linjakkaasti myös radioon.

18 idl: Elä kuin viimeistä kesäpäivää 2016 > idlin kesäteeman jalkautus radioon. aiku-radiomainoskilpailun kategoriavoittaja

19 3. Ja toisaalta jos brändin asenne ja puhetapa ovat niin vakiintuneita ja tunnistettavia, ei radiossa tarvitse kuin laittaa spiikkeri koppiin.

20 Byggmaxin suomalainen mies 2015 > Radiomainonta osana Byggmaxin menestyksekästä brändiuudistusta.

21 4. Radiossa ei tarvitse kainostella. Ei edelleenkään. uunnelkaapa vaikka Suomen suosituinta aamushowta.

22 MTV3: Teoria miehistä Vuoden 2007 äänimainonnan kultaa Vuoden Huipuissa.

23 5. Radiossa voi luoda massiivisen maailman, ilman että se maksaa massiivisesti.

24 Veikkaus: Suurin potti otto täytti vuonna vuotta ja synttäreiden kunniaksi päävoitto kohosi ensimmäistä kertaa yli 7 miljoonan.

25 6. Aitous on arvo, jota yksikään käsikirjoitus ei voi korvata. Silloin kun se aitous on käsin kosketeltavaa - ja odottamatonta.

26 Veikkaus: Aidot lottovoittajat oton vuoden 2011 mainoskampanjan yhteydessä haastateltiin 10:tä aitoa lottovoittajaa ja heidän tarinansa kuultiin radiossa.

27 7. Radiossa voi ja pitäisi useammin uskaltaa luottaa äänen luomien mielikuvien ja muistikuvien voimaan.

28 Radio Nova: uota äänen voimaan Vuoden 2012 kampanja, jossa arvuuteltiin tunnettuja henkilöitä heihin liittyvien äänivihjeiden perusteella. Äänimainonnan kultaa Vuoden Huipuissa.

29 8. Radiomainonnan voi rakentaa puhtaasti musiikin varaan, kunhan se liittyy aukottomasti myytävään tuotteeseen.

30 idl Paistopiste: Pullat pystyyn idlin Paistopisteen vuoden 2016 lanseerauksen keskipisteessä oli Sini Järvisen uudelleentulkinta Popedan Matkalla Alabamaan -klassikosta. appale nousi Spotifyn viraalilistan kolmanneksi.

31 9. Tuotteen voi lanseerata menestyksekkäästi radiossa. Jopa sellaisen tuotteen, joka ei lähtökohtaisesti ole erityisen radioystävällinen.

32 Sportyfeel: Väärä mies väärässä paikassa idlin Sportyfeel-lisäravinteiden lanseeraus tehtiin ensimmäisten viikkojen ajan pelkästään radiomainonnalla. Samalla luotiin uusi radiomainonnan trendi Suomeen, ns. epäsujuva radiokerronta.

33 Ei tällä erää muuta, kiitos. Jos haluatte keskustella aiheesta lisää, nykäiskää hihasta. puh